論商標使用的判斷：以 “非誠勿擾”案為視角

蔣利瑋

論商標使用的判斷：以 “非誠勿擾”案為視角

蔣利瑋*

內容提要：在適用 《商標法》第五十七條第一項、第二項的過程中，僅涉及對商標識別功能的保護，應以商標使用作為商標侵權判定的前提。商標使用的判斷應當考慮：是否被相關消費者接觸、被控侵權標志指向的對象、被控侵權標志所依附的商品或服務。《非誠勿擾》作為電視節目名稱，是在電視文娛節目服務上的特有服務名稱。正當使用應當根據被控侵權標志與特定商品或服務之間的關系進行判斷。“非誠勿擾”用在 “交友服務、婚戀介紹所”等服務上不具有顯著性，是正當使用。

“非誠勿擾”案商標使用電視節目名稱正當使用

江蘇電視臺的大型婚戀交友節目 《非誠勿擾》自2010年開播以來，多年收視率達到綜藝節目排名第一，擁有億萬觀眾，其冠名費也連年攀升，至2015年已經達到5億元。1參見 “非誠勿擾：雙播變單播冠名升為五億”，江蘇電視臺官方網站：http：//www.jstv.com/n/ws/trends/201412/t20141211_9168921. shtml，2016年2月29日訪問。

2015年12月11日，深圳市中級人民法院在一起商標侵權案件中作出終審判決，2上訴人金阿歡與被上訴人江蘇省廣播電視總臺、深圳市珍愛網信息技術有限公司侵害商標權糾紛案，參見深圳市中級人民法院 （2015）深中法知民終字第927號民事判決書，知產力網站：http：//www.zhichanli.com/article/22644，2016年2月29日訪問。認定電視節目 《非誠勿擾》侵犯金某在第45類 “交友服務、婚姻介紹所”等服務上注冊的第7199523號 “非誠勿擾”注冊商標專用權，屬于在相同服務上使用相同商標，并且造成反向混淆，據此依據 《商標法》第五十七條第一項判決江蘇電視臺停止侵權，停止使用 “非誠勿擾”欄目名稱，并停止使用“非誠勿擾”名稱進行廣告推銷、報名篩選、后續服務等行為。……