聶慧株 袁珠盈

聶慧株 袁珠盈

【摘要】如今經(jīng)濟(jì)全球化已經(jīng)是個不可逆的趨勢，文化產(chǎn)業(yè)也不可避免。我國盡管擁有豐厚的文化底蘊(yùn)，可是在國際文化貿(mào)易中發(fā)展卻不盡如人意，整體貿(mào)易規(guī)模偏小，貿(mào)易結(jié)構(gòu)也不合理。因此通過分析我國文化貿(mào)易發(fā)展的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，提出相應(yīng)的對策和建議，使我國成為一個文化貿(mào)易強(qiáng)國，具有十分重要的意義。

【關(guān)鍵詞】文化貿(mào)易 逆差 對策

一、當(dāng)今國際文化貿(mào)易的發(fā)展特征

（一）國際文化貿(mào)易飛速發(fā)展

時間由1980年到1998年間，國際貿(mào)易中文化產(chǎn)品的成交額至少翻了兩番。在美國，1996年第一次出現(xiàn)文化產(chǎn)品（音像制品、電影、電視節(jié)目、圖書、雜志、游戲軟件等）的出口超越其他產(chǎn)業(yè)，總額突破600億美元。而且從1994年到2002年，文化貿(mào)易的總額由766.34億美元增長到1183.28億美元，漲幅高達(dá)百分之五十以上，驚人的數(shù)字表明當(dāng)今國際文化貿(mào)易在飛速發(fā)展。

（二）發(fā)達(dá)國家擁有更大的話語權(quán)

現(xiàn)如今發(fā)達(dá)國家在文化貿(mào)易中擁有更大的話語權(quán)，那是因?yàn)樗麄兛梢灾贫ㄎ幕Q(mào)易的規(guī)則。由于發(fā)達(dá)國家擁有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)、優(yōu)秀的人力資源，所以他們將文化產(chǎn)業(yè)向規(guī)模化、高投入、高科技的目標(biāo)發(fā)展，這更加奠定了他們在文化貿(mào)易中的地位。

（三）國際文化貿(mào)易競爭日益激烈

文化是民族的血脈，是一個國家的精神食糧，是民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉。威脅國家民族生死存亡的一個關(guān)鍵因素就是國家文化安全的維護(hù)，因?yàn)橐胍粋€國家或民族在本質(zhì)上滅亡，只需要摧毀和破壞其文化。而文化產(chǎn)品以其獨(dú)特的性質(zhì)，會影響輸入國消費(fèi)者的意思形態(tài)和價值觀念。因此文化貿(mào)易領(lǐng)域競爭日益激烈。

二、我國文化貿(mào)易的現(xiàn)狀

（一）我國文化貿(mào)易的現(xiàn)狀

發(fā)展到現(xiàn)在我國可以稱為文化貿(mào)易大國，卻不能被叫做文化貿(mào)易強(qiáng)國，因?yàn)槲覀兊奈幕Q(mào)易發(fā)展不均衡，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.文化貿(mào)易發(fā)展滯后。目前我國是世界第一大貨物貿(mào)易大國，可是我國對外文化貿(mào)易的發(fā)展卻和貨物貿(mào)易的發(fā)展不匹配，所占的比重很小。2013年，我國文化貿(mào)易額在貨物貿(mào)易所占的比例僅為0.7%，而在服務(wù)貿(mào)易中所占的比例也只有2.4%，幾乎可以忽略，文化貿(mào)易的發(fā)展相對貨物貿(mào)易還是很滯后。

2.我國文化貿(mào)易占世界文化貿(mào)易份額較少。從1995年開始，我國就被聯(lián)合國教科文組織認(rèn)為是世界文化貿(mào)易的新五強(qiáng)之一，可是多數(shù)文化貿(mào)易還是主要發(fā)生在少數(shù)發(fā)達(dá)國際之間，在世界文化貿(mào)易總額中我國的文化貿(mào)易額相當(dāng)不起眼。就拿我國文化產(chǎn)品對美國的出口來說，只占到美國文化貿(mào)易統(tǒng)計(jì)的百分之一不到，基本上是被忽略的。

3.我國文化貿(mào)易的結(jié)構(gòu)不合理。我國文化貿(mào)易進(jìn)口額和出口額差別巨大，2013年文化貿(mào)易出口是進(jìn)口的11倍，出口遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于進(jìn)口，很不均衡。并且我國的文化貿(mào)易進(jìn)出口結(jié)構(gòu)也不合理，我國的文化貿(mào)易多為硬件貿(mào)易，軟件貿(mào)易正是我國文化貿(mào)易逆差的緣由。并且，我國文化貿(mào)易在地域結(jié)構(gòu)上的分布也不合理，我國文化產(chǎn)品的主要貿(mào)易伙伴是美國、歐盟和東盟，對非洲、南美洲和大洋洲的出口很少。

4.文化產(chǎn)品創(chuàng)新不夠。與發(fā)達(dá)國家進(jìn)行比較，可以發(fā)現(xiàn)我國文化產(chǎn)品的創(chuàng)新和人家是有很大的差距的。盡管我國擁有深厚的文化底蘊(yùn)，可是我們卻不會利用這些資源，以至于我們無法在文化市場上占據(jù)強(qiáng)有力的地位。并且太多的貿(mào)易壁壘橫亙在我國對外文化領(lǐng)域中，有時候偏重于文化的意識形態(tài)卻漠視了在對外文化中新興文化產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)的重要性，而且我們也不夠重視各個創(chuàng)作階段對文化差異的影響，在這些因素的共同作用下，我國的文化產(chǎn)品整體上創(chuàng)新不夠。

（二）我國文化貿(mào)易發(fā)展的劣勢

1.國內(nèi)文化市場缺乏保護(hù)。因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)對一個國家來說有著相當(dāng)重要的意義，所以很多國家都制定了一系列的制度來保護(hù)本國文化市場，維護(hù)本國文化產(chǎn)品的競爭力，相對而言我國文化貿(mào)易政策還不夠完善。加入WTO以后，我國文化市場受到外來產(chǎn)品的沖擊很大。2013年新聞出版廣電總局統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)中，我國電影進(jìn)口片票房（14.72億美元）是國產(chǎn)電影海外票房（1.73億美元）八倍之多。在2012年我國圖書版權(quán)輸出僅占到圖書版權(quán)引入的一半。現(xiàn)在世界全球化是個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，那么我國會涉及更多的國際文化貿(mào)易領(lǐng)域，所以我國需要加強(qiáng)對國內(nèi)文化市場的保護(hù)，減少與其他國家的貿(mào)易摩擦。

2.文化資源開發(fā)的力度不夠。我們可以發(fā)現(xiàn)限制我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的很重要的一個原因是，我們對文化資源的開發(fā)和保護(hù)不夠。我國擁有豐厚的文化資源，可是現(xiàn)在已經(jīng)開發(fā)的資源卻相當(dāng)稀少，占不到萬分之一，主要是因?yàn)槲覀內(nèi)鄙賹鹘y(tǒng)文化的認(rèn)識，而且我們有一個根深蒂固的錯誤觀念，我們認(rèn)為文化是文化產(chǎn)品是產(chǎn)品，這兩者是不可以相提并論的。正是這些因素制約了我們對豐富文化資源的利用，無法創(chuàng)造出廣泛認(rèn)同的文化產(chǎn)品品牌。

3.文化企業(yè)未實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。如今的國際文化市場上，跨國公司占壟斷地位，文化市場上百分之九十五的份額被五十家大型跨國公司分割。新聞產(chǎn)業(yè)的市場份額也是一大半在跨國公司手中。跨國集團(tuán)擁有雄厚的資金，并且具有規(guī)模效應(yīng)，因此它們每年的營業(yè)總額是幾百億美元的可觀收入，可我國所有的電影公司加起來一年的收入還比不上一個美國華納。我國的文化企業(yè)未能實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，沒有創(chuàng)造出在國際具有影響力的品牌，不僅限制了我國文化企業(yè)的發(fā)展，同樣也制約了我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、對策與建議

（一）有效地利用文化資源

我國是有著五千年文明的華夏古國，曾經(jīng)創(chuàng)造出輝煌的民族文化，為世界的文明寫下了濃墨重彩的一筆。如此優(yōu)秀的中華民族文化，是我們的寶貴財(cái)富，也為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)，我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要懂得好好利用這些財(cái)富。將我國的文化產(chǎn)品打造成傳播民族文化、弘揚(yáng)民族精神的載體，通過文化產(chǎn)品貿(mào)易提升我國的國家文化形象。

（二）增加文化產(chǎn)品中的含金量

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不是僅僅在于產(chǎn)品的數(shù)量，更在于其產(chǎn)品的質(zhì)量，增加文化產(chǎn)品中的含金量對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。有著壟斷地位的跨國公司都深深意識到了這點(diǎn)，不斷的通過技術(shù)創(chuàng)新增加其在文化產(chǎn)業(yè)中的競爭力。文化品牌的創(chuàng)造不能忽視科學(xué)的作用，用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)重現(xiàn)傳統(tǒng)文化的精華，積極推廣數(shù)字電視、數(shù)字電影、網(wǎng)絡(luò)游戲和動漫等高新技術(shù)文化產(chǎn)業(yè)。再加上先進(jìn)的現(xiàn)代物流和營銷方式，讓文化的傳播方式不那么單一，最后達(dá)到提升全球?qū)χ袊幕恼J(rèn)同感的目的。

（三）加大人才培養(yǎng)

首先，培養(yǎng)高質(zhì)量的創(chuàng)意人才和營銷人才是發(fā)展我國文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。政府部門應(yīng)該聯(lián)合高校和文化企業(yè)，建立一個“國際文化貿(mào)易人才培養(yǎng)基地”，給本科生和研究生開設(shè)相關(guān)的課程，培育出一批既懂文化藝術(shù)專業(yè)知識又懂國際文化貿(mào)易知識的全能型人才。其次，還應(yīng)該廣招海外留學(xué)生來華學(xué)習(xí)和生活，培養(yǎng)中華文化和文明的傳播者，通過外國人的頭腦和思維把中國文化的精髓傳播出去，這是一個向世界傳播中國文化的有效路徑。

作者簡介：聶慧株（1993-），女，漢族，江西九江人，就讀于云南財(cái)經(jīng)大學(xué)，研究方向：國際貿(mào)易；袁珠盈（1973-），女，漢族，云南保山人，就職于云南財(cái)經(jīng)大學(xué)，研究方向：東南亞經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易。