淺議“互聯網+”背景下的農業電商發展

孫永成

摘 要：隨著互聯網經濟的不斷發展，農業電商逐漸成為當前農業領域的熱門話題。發展農業電商不僅是實現農業現代化的重要手段，也是推進我國供給側改革的重要組成部分。文章從分析農業電商發展面臨的機遇和挑戰出發，指出了當前農業電商發展中存在的問題，進而從三個方面提出了解決對策。

關鍵詞：互聯網+ 農業電商 優勢 機會 存在問題 對策

中圖分類號：F310 文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2016）03-046-02

一、引言

隨著互聯網經濟的不斷發展，在世界范圍內掀起了一股電子商務熱潮，農業也開始涉足互聯網，也想趕上“互聯網+”這個熱潮。農業電商是一種新興的發展模式，它從傳統的生產和經營活動方式中逐步演變而來，本應成為農業經濟發展的助力器和加速器，但是由于技術、物流、產品質量標準化等難以配套完善，農業電商在目前發展中還存在很多難題和阻礙，需要政府、商家、平臺、農戶共同努力，制定政策、戰略解決并促進其健康穩步前進。

農業電商發展空間大，潛力十足，不僅可以推動信息傳播，使不同產業協調可持續發展，增加市場的透明度和合理價格的發現，而且可以擴大規模生產和經營，并且逐步實現針對性生產，進而慢慢提高農業及農產品的競爭力，促使我國農業產業結構走向完善，故可大力采取合理的戰略措施借助互聯網促進農業電商發展。

二、農業電商發展的優勢和機會

（一）巨大的市場潛力

我國是一個農業大國，農民多達8億人，而且城鄉差距很大，發展農業電商可以選擇先將個體農戶組織團結起來，然后通過互聯網技術進行統一綜合管理，提高農業的競爭力。同時，可以憑借互聯網將我國農業市場拓展到世界各國，形成中國特色的農業電子商務模式。

（二）積極的政府支持

在我國，農業是基礎產業，國家政府部門一直關注農業、農民、農村等問題，并在政策和資金上給出了很大的投入和扶持。最近幾年，互聯網迅速發展，農業電商也得到了國家的重視，在各種會議上，國家領導人相繼提到創建農業電子商務模式，在政治、經濟、文化、技術等方面都為農業電商提供了幫助。

（三）先行者的經驗和借鑒

互聯網技術的快速發展進步，為農業電商提供了技術上的保障；外國農業電商的率先起步和極速發展給了我國很多值得學習和借鑒的經驗和參考。

（四）高效的交易傳遞速率顛覆著傳統模式

與傳統的農產品銷售模式相比，線上銷售省去了很多煩瑣的中間渠道和環節，縮短了農產品從生產到銷售的時間，提高了整個生產、消費、使用的效率和體驗感。運銷企業可通過互聯網直接與產地農戶取得聯系，擺脫對傳統商業中介的依賴，使終端消費者能夠獲得更物美價廉的商品，同時最大程度地實現了農戶的利益。電子商務在拉近生產者與運銷業主距離的同時，也使農戶的商務活動變得更加高效，農戶只需花極少的時間即可獲取盡可能多的市場信息，從而大大增強了適應市場的能力。

三、農業電商發展面臨的困難和挑戰

從農業電商發展現狀看，目前主要面臨著農戶主觀意識有待提高、客觀配套措施有待完備以及政策支持力度有待加強等方面的問題：

（一）農戶主觀意識方面存在的問題

1.農戶對農業電商缺乏深度了解。雖然隨著農村網民的數量不斷增加，“農二代”的信息化水平和知識水平的提高使得農戶們慢慢開始接受電子商務的交易模式。但是，“一手交錢，一手交貨“的傳統觀念已經在我國農戶心中存在相當長的一段時間。即便在已經參與農業電商項目的農戶中，仍有相當一部分的農戶認為只要按要求把地種好，按時交貨即可，不清楚種好的農產品是通過哪些電商平臺，交由哪些物流公司，最終銷往哪里。雖然農戶與電商運作的其他環節做到了各司其職，但無益于長期的發展，而且一旦出現問題，農戶就很容易和電商企業產生糾紛。

2.農業電子商務人才不足。人才是農業電子商務發展的基礎。對于農業電子商務的運營和管理，需要的人才不僅要具備計算機及互聯網相關技術，對農產品市場有所了解并掌握一定農業知識，而且同時也要兼備網絡營銷頭腦和國際化視野。并且，針對農戶信息化能力以及提升農戶科技素質的相關培訓非常的少。除此之外，農村特定的條件導致具有一定學歷和專業知識的電子商務人才，出于種種原因而不愿意到農村地區服務，這很大程度上阻礙了電子商務在農村地區的發展速度。

（二）配套措施方面存在的問題

1.農產品物流體系仍不健全。農產品物流體系的不健全是許多農業電子商務企業反映最為強烈的問題。由于生產出的農產品對溫度、濕度等外部環境的影響非常敏感，而長三角地區受亞熱帶季風氣候影響，夏熱冬寒，尤其在季節變換之際，農產品極其容易損壞變質，所以這也給其運輸、包裝、加工等環節提出了更高的要求。冷鏈物流作為農產品物流的重要手段之一，依舊是我國農業電子商務發展的最大障礙。資料顯示，目前美國、日本以及一些歐盟國家的食品冷鏈運輸比例平均已達80%～90%，最低也達到50%，而我國只有10%左右。由于冷鏈物流體系的不完善，造成區域內的農產品流通不便，即使得以流通，一定程度上也是以犧牲品質為代價，賣不出好價錢。

2.我國農村的網絡和電腦普及率較低。我國農村的網絡和電腦普及率較低，同時農民的互聯網知識比較缺乏，對電子商務缺少深入地認知和理解，農民的上網比例也很低。所以，在如此現狀的農村培養出電商專業人才以及加強對農民的電腦知識普及教育也成為發展農村電子商務的一大挑戰。

（三）政策支持和引導方面的問題

1.農產品未實現標準化。當前，家庭承包責任制仍然是我國農產品生產的基本模式，而這種小規模以家庭單位為主的分散種植也是目前我國廣大地區農業基本的生產格局。農產品的主要銷售渠道是農產品貿易公司對農戶生產出的農作物進行收購。這種農業產業結構由于不是規?；a，從種子的采購，到農作物的成熟，收獲基本上都是農戶各家各戶私人進行的，所以無論從內在的品質還是外型尺寸來說，農產品都很難有統一的標準，這使得農業產品實現標準化要比工業產品難得多。然而，由于網上在線交易的特性，對于電子商務行業而言，產品標準的高度統一化是非常關鍵的，如果農產品標準化問題不解決，實行交易電子化、網絡化的成功幾率就會很低。

2.網絡交易的監督管理不健全。網上交易存在較大的網絡安全隱患，網絡上各種類型的行騙方法日益復雜，一些釣魚軟件和網站的存在一直威脅著互聯網交易，同時也給企業和個人發展電子商務帶來了一定的危險性。

3.法律法規的不完善。電子商務是全球化、信息化、虛擬化和數字化的，它與海關、政策、道德、稅收、知識產權及個人隱私權等都有著密不可分的法律上的聯系。在我國，信息化相關的法規政策不是很完善，各行業的電商規則都不健全，農業電商更是嚴重缺乏，所以，加強立法和政策引導規范刻不容緩。

四、農業電商發展的前景展望

（一）提升農民意識，大力培育電商人才

1.切實提高農民電商意識。毋庸置疑，農民是農業電商發展的主要推動因素，只有全中國廣大農民的意識切實提高了，明白了互聯網帶來的機遇，切實品嘗到了互聯網帶來的好處，才能從根本上真正促進農業電商的發展。

2.加強專業知識的培訓，大力培育電商人才。將互聯網絡和先進的計算機技術，與手機通信、電視電話結合起來，融入互聯網線上教育，實施遠程教育，普及農業電商化轉型知識和經驗，極大程度地提高農民的素質和信息化水平。國家教育要給予很大重視，將高校教育與國家發展結合起來，雙向解決畢業生就業難和人才缺乏的矛盾。大力培育互聯網信息人才，更好地推動農業電商化。

（二）盡快完善配套設施

1.加強農產品冷鏈物流體系建設。為提升農產品物流體系的整體水平，首先是要加強冷鏈物流的基礎設施建設。比如在配送終端環節設置電子菜箱，著力發展自動蔬菜銷售機和生鮮智能菜柜。同時，相關企業還要加強諸如衛星定位系統（GPS）、非接觸射頻識別技術（RFID）和溫濕度實時監控系統等先進信息技術的應用，實現訂單從存儲、包裝、運輸等環節全程監控溫度、時間、位置，達到生鮮農產品從產地到需求點全程質量可追溯；除此之外，相關部門和企業還需要增加溝通與合作，以加快建立健全生鮮農產品電子商務冷鏈物流的標準體系以及檢查與監督機制，大力發展第三方冷鏈物流企業，共同促進農產品電子商務的健康發展。

2.加快信息基礎設施建設，加強農業產品信息推廣，加強農業產業化數據庫建設。政府必須加強政策和資金的支持力度，增加農業基礎設施建設工程，高效利用互聯網、移動網絡、手機通訊、電視電話等建立和不斷完善農村的信息網絡，在各級地區建立信息服務平臺機構，培訓農民使用先進的機器設備。

（三）加強政策支持和引導

1.以政府為主導，促進農業產業聚集發展。以政府為主導的農業產業集聚規劃和發展可以從三方面著手：第一，科學制定農業產業集群發展規劃，將科學的規劃作為發展農業產業集群的先導；第二，驅動區域農業發展的資本聚集，資本是區域農業發展關鍵性的生產要素；第三，加強農業產業集聚區內基礎設施建設；尤其是以政府為主進行集聚區內如交通、資源、通信、倉儲等硬件環境的建設。第四，實施農業品牌建設戰略，利用品牌效應積極開拓市場。第五，驅動區域內農業產業發展人才聚集。吸引外部人才流入長三角地區農業產業，為區域農業產業發展注入新鮮動力，從而提升產業的整體創新能力。

2.倡導農產品標準化生產模式。農產品標準化體系涉及了產前動植物良種、肥料、飼料等生產資料的選擇，并有產中的栽培、飼養、管理等，再到產后的分級、貯存、加工、包裝等環節，所以有關部門和企業可從產地環境、農業投入品、產品質量控制、生產管理四個方面入手，根據相關計劃，從質量安全的角度分別制定種植業和養殖業的產地環境標準、農業投入品標準、產品質量標準和生產管理標準，并按照標準對農產品的產前、產中、產后進行全過程的規范和監控。同時，結合長三角地區農產品生產的特殊性，依據農產品安全生產所需要的相關管理方法、區域內農產品生產技術的實際情況，建立農產品生產的標準化體系，從而提高農產品的安全和質量水平，進而促進長三角地區農業電子商務的發展。

參考文獻：

[1] 王潔，王明宇.我國農業電商的發展研究[J].電子商務，2013，（6）

[2] 徐剛，工巍，石宇良，馬興.我國農業電子商務對策研究田[J].北京農業，2013（03）

（作者單位：寧波思創磁鐵有限公司 浙江寧波 315000）

（責編：李雪）