冬天走了 乳業春天何時能來？

當前國內乳業又受到跨境電商、海淘代購的嚴重擠壓，加之，奶粉新政的出臺，將加速行業洗牌。

業界專家表示，目前國內奶粉品牌除伊利、飛鶴處于增長外，其它幾乎都處于下滑頹勢，其中一個重要原因是海淘的沖擊。

到2020年，以三線、四線以下地區為主力的消費得以釋放，中國將迎來第二個乳品消費黃金增長階段。

2015年以來，受市場需求低迷的影響，國內乳業增速明顯放緩。而最近“二孩”政策的全面放開，讓乳企看到了希望，但對于國內乳企而言，真的預示著春天到來了嗎？

業內人士表示，雖然二孩政策有望帶來新增市場需求，但國外品牌早已虎視眈眈，當前國內乳業又受到跨境電商、海淘代購的嚴重擠壓，加之，奶粉新政的出臺，將加速行業洗牌，屆時，市場競爭更趨激烈，供需矛盾還會加劇。

國產乳業 迎來巨大商機

2015年10月29日，十八屆五中全會發布公報，全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策。

業界普遍預計，全面放開二孩政策將有望迎來一波人口紅利，讓嬰幼兒配方奶粉市場大幅擴容。據人口學專家、美國霍普金斯大學生物統計學博士黃文政基于人口普查和近年國家統計局數據，使用人口預測模型得出的結論顯示，“全面二孩”實施后可能在2017年出現生育高峰，預計“全面二孩”每年帶來的新增人口在300萬-800萬之間，估計中值為500萬。按照中國農業大學教授李勝利的說法，假設每個嬰兒平均飲用配方奶粉12個月，每月4罐。按照每罐1公斤計算，配方奶粉4公斤約耗費純奶粉2.22公斤，每個嬰兒一年需要的純奶粉量為26.64公斤，這樣估算下來，每年將增加8萬噸到21萬噸純奶粉的需求。

根據艾瑞咨詢的統計數據，2014年，中國嬰幼兒奶粉市場上約有1687萬新生兒，奶粉市場規模為682.7億元左右，如果不考慮配方奶粉價格以及喂養率的變化，那么“全面二孩”帶來約35%的新生兒增量，可以讓配方奶粉市場擴容240億元左右，顯然，這將迎來一個巨大的市場商機。

業內人士指出，目前許多企業已經開始調整經營戰略，籌備產能擴張。一些大型乳企，或許會為了保持公司戰略的穩定性，不會對產能計劃作出過多的調整，但是中小型乳企發展缺乏長期戰略規劃，他們往往更看重的是短期利益，大多會選擇擴張產能，偏偏在中國乳業最不缺乏的就是中小企業。目前，不僅行業內已有企業選擇擴張產能，而且利好政策還有可能帶來一批新的進入者。倘若產能擴張的規模大于新增市場需求，市場供需矛盾將會進一步擴大。因此，這對于產能本以過剩的國內奶粉行業來說，未來依然存在較大變數。

進口奶粉 加快蠶食市場

業內人士指出，由于國際、國內乳價大幅下跌，國內乳企業績下滑；雖然全面放開二孩政策有望帶來200多億元的市場增量，但由于跨境電商、海淘代購的不斷發展，進口奶粉規模持續擴張，已給國內乳業帶來嚴重沖擊。因此，隨著市場競爭日趨激烈，縱然這新增市場全部被吸收，未必能夠惠及所有企業，也并不意味著今后國產乳企的日子就好過了。

長期以來，中國奶粉市場一直是外資品牌占大頭，近年來，隨著伊利、貝因美、合生元等國產奶粉品牌崛起，外資品牌占國內奶粉市場的份額雖然有所下降，但高端奶粉市場仍然由外資品牌所主導。今年以來，由于國內宏觀經濟增速放緩，大部分國產及合資品牌的奶粉銷量都出現不同程度下滑，而綜觀整個奶粉市場，消費規模卻在穩步增長，這說明進口奶粉仍在加快蠶食中國市場。

業界專家表示，目前國內奶粉品牌除伊利、飛鶴處于增長外，其它幾乎都處于下滑頹勢，其中一個重要原因是海淘的沖擊。據推算，1-9月海淘代購進來的奶粉超過100億元，預計全年將會達到150億元以上，而國內奶粉市場規模在700多億元，海淘已經占到市場份額的15%-20%。以前，由于國內市場奶粉需求增長迅速，來自海淘這類跨境電商的沖擊還尚能接受，但由于2015年國內奶粉市場增速下滑，來自海淘的沖擊就愈發凸顯。調查表明，海淘代購風潮興起的背景之一是國人對海外商品需求的提升，因為一些海淘代購的奶粉大品牌已形成口碑，且具有一定的產地、性價比優勢，導致消費外移。加之，國內80后、90后消費者網購已成習慣，又對國產品牌信任缺失，這使得跨境電商、海外代購規模不斷放大，為進口奶粉大舉進軍中國市場提供了有利條件。

但針對當前海淘奶粉成風的現實，業內人士提醒廣大消費者：海淘雖然有一定優勢，但除了部分是知名品牌外，眾多海淘產品魚龍混雜，良莠不齊，存在著一定的質量安全風險和售后服務、消費維權難以到位等問題，已經嚴重影響到國家、品牌商及消費者的利益，同時對行業運作體系也帶來了負面影響，國家將會加大監管力度，消費者更要理性為之，切忌盲目。

奶粉新政 加速行業升級

業內人士表示，二孩政策全面放開，盡管總體利好國內乳品行業，但仍應關注市場競爭及需求增長乏力帶來的風險；同時，隨著史上最嚴《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法》的實施，國內眾多乳企將面臨產業調整。因此，對于中國乳業來說，既迎來發展機遇，又面臨嚴峻挑戰，只有緊緊抓住市場機遇，加快產業調整，促進轉型升級，提升產品質量，進而做大做強，才能抵御外來擴張，真正享受人口新政帶來的紅利。

長期以來，我國嬰幼兒奶粉市場龐大，品牌繁多，截至目前，持有嬰幼兒配方乳粉生產許可證的企業有103家、2000多個品牌。由于很多小品牌的存在，使生產體系、安全體系、技術體系等難以保障；同時品牌的多元化本身也造成消費者信心不足，忠誠度難以提升。而由二孩政策帶來的新增市場，注定要更多的流向品牌形象好、渠道資源豐富的大型乳企。與外資品牌相比，國產品牌在這些方面并不具備明顯優勢，目前除了伊利、貝因美等產品口碑較好的品牌之外，大部分國產品牌能分到的新增市場都相當有限。而在跨境電商快速發展的影響下，隨著海外乳品代購數量的增加，消費者在國內的購買量必然減少，加之，進口奶粉關稅下調和零關稅政策的實施，國產奶粉的低價優勢已被打破，進口奶粉將會憑借其品牌、奶源、質量方面的優勢搶食新增市場，對國內乳企形成進一步擠壓。

業內人士指出，由于當前國產奶業產能過剩，而宏觀經濟增速放緩，消費終端增長乏力，加之進口品牌降價影響、海淘代購的沖擊，國內乳企面臨價格持續下行、市場競爭不斷加劇的壓力。而在國內乳企處于“內外交困”之際，“全面二孩”政策正像是一針強心劑，雖然“春日陽光”不會普照每一個乳企，但迎著春天放飛夢想，給了中國乳企更多的希望。在機遇與挑戰并存之下，當前正是國內乳業全面轉型，加快縮小與發達國家差距，提升核心競爭力的關鍵時期，同時也是進一步夯實國民乳品消費基礎的主要階段。

專家預計，隨著未來經濟形勢向好發展，城鎮化進程加快推進，到2020年，以三線、四線以下地區為主力的消費得以釋放，中國將迎來第二個乳品消費黃金增長階段。因此，當前，政府、企業急需在乳品質量提升、消費者信心恢復、進一步夯實消費基礎等方面下大功夫，真正享受人口新政帶來的紅利，走上可持續發展的國際化之路。