大學網(wǎng)絡文化建設的探索與思考

李彩艷

【摘要】 大學網(wǎng)絡文化的興起與發(fā)展對師生尤其是大學生的思維方式、價值觀念、精神世界正以其神奇的力量加速改變著。特別隨著媒介傳播方式的改變，信息方式的轉變，給傳統(tǒng)的校園主流文化受到嚴重的沖擊與挑戰(zhàn)。 本文從網(wǎng)絡新媒體的視角來談校園網(wǎng)絡文化的建設與思考，從網(wǎng)絡輿論、輿情研判等角度，分析了校園網(wǎng)絡文化如何定位、如何發(fā)展的問題。

【關鍵詞】 大學網(wǎng)絡文化建設 探索與思考

一、穿針引線：注重網(wǎng)絡輿論宣傳引導

1、領導身先士卒，打造微課，增強網(wǎng)絡影響力。學校開通了“交大山水”微信群，及時、快捷發(fā)布相關信息，主要領導第一時間運用新媒體現(xiàn)場辦公。校領導汪立夏被譽為“交大版都教授”，且將每日博客集成《博約微語》一書，獲得交大師生贊譽，校領導帶頭不僅知“微”懂“微”用“微”，也搭建了解決問題的橋梁，敢于亮劍、發(fā)聲，有時更是在微博上“現(xiàn)場”為學生答疑解惑。2、筑牢陣地，搭建網(wǎng)絡矩陣平臺。學校做強了學校官方微信公眾號“華東交通大學日新”和團學組織微信公眾號“交大青年”、“花椒創(chuàng)業(yè)”等新媒體平臺，及時有效地對交大校園內(nèi)發(fā)生的事進行線上宣傳，成功打造了交大新媒體“發(fā)聲器”。 3、融合媒體，增強網(wǎng)絡宣傳效果。開通學校官方微信。2015年建立了的官方微信號——華東交通大學日新，設置的“美在交大”、“樂在交大”、“媒體交大”等欄目，及時對交大發(fā)生的事情在線上進行宣傳，在交大學生群體乃至外界都有很好的影響力。

二、由點到面：實現(xiàn)陣地全覆蓋

1、抓好“三個結合”，抓實教育培訓。1.專題培訓與日常交流相結合。學校先后舉辦了五期全校網(wǎng)宣員培訓班，重點講政策、談認識、提要求、立規(guī)范。邀請新媒體專業(yè)人士講業(yè)務、授技能；安排校園新媒體達人做示范、傳技巧、講規(guī)律。2.業(yè)務培訓與思想教育相結合。一名合格的網(wǎng)絡宣傳員，首先在于“思想紅”，關鍵在于“技能專”。選人時，我們把思想覺悟作為核心標準；培訓中，我們注重業(yè)務技能培訓與思想教育相結合。3.打造“青V”與借立校園“大V”相結合。網(wǎng)絡宣傳引導工作也需要扶持和培養(yǎng)一批思想過硬、有較大影響網(wǎng)絡影響的“大V”，很好的起到了正面引導作用。

2、垂直指令，多重覆蓋，建立快速通暢的動員機制。1.力求指令傳達快。分層開通一、二、三級領導小組和總隊、分隊、小隊三級隊伍QQ群、微信群、飛信群，建立“指令第一時間發(fā)出、信息第一時間反饋”的統(tǒng)一指揮動員體系。2.力求平臺發(fā)聲快。一是要要求各級官微、官博實行由下而上的全面關注和實名訂閱，及時了解上級部署，掌握輿情動態(tài)。二是依據(jù)不同需求，建立了“華東交通大學日新”、“交大青年”、“花椒創(chuàng)業(yè)”等一批微信公眾平臺。

3、建立“由”字型網(wǎng)格化組織體系。1.實行集中統(tǒng)一領導。成立了網(wǎng)絡宣傳引導工作領導小組，出臺了網(wǎng)絡宣傳工作規(guī)范。領導小組負責統(tǒng)一領導全校網(wǎng)絡宣傳工作，下設辦公室，掛靠黨委宣傳部新媒體工作。各學院、年級相應成立二、三級領導小組，負責領導本級網(wǎng)絡宣傳工作。2.推進組織網(wǎng)格化。首先是縱向垂直。組建全校網(wǎng)絡宣傳工作總隊，隊員由350名在冊網(wǎng)絡宣傳核心成員組成；各學院、年級相應組建分隊、小隊。總隊隊員接受學校的直接領導，同時由學院負責日常管理，列為學院網(wǎng)宣工作的“火種”。

三、統(tǒng)籌全局：增強工作實效性

1、實行分層聯(lián)動管理，建立輿情研判、應急處置機制。1.建立校院兩極分層聯(lián)動管理機制。新媒體中心直接領導，全校網(wǎng)絡宣傳工作總隊和核心成員，負責校級層面網(wǎng)宣員集中培訓工作。學院負責本院網(wǎng)宣員的日常管理培訓。2.建立輿情定期研判機制。通過例會制度，建立網(wǎng)絡，宣傳工作領導小組定期網(wǎng)絡輿情研判機制，明確下一階段全校網(wǎng)絡宣傳工作重點，制定工作計劃。3.建立重大輿論事件應急處置機制。對于突發(fā)事件，主動發(fā)聲。去年我校給每位畢業(yè)生發(fā)了一個紀念碗，沒想到引起了巨大轟動。網(wǎng)絡上的評價，總體正面，但也有不少諷刺調侃的言論，甚至是惡意攻擊。

2、實行雙向通報考核，建立賞罰分明的激勵機制。1.建立考核體系。把網(wǎng)絡宣傳工作作為各級組織、個人考評的重要指標，對每次統(tǒng)一發(fā)聲、集中演練網(wǎng)絡宣傳活動實行校院雙向通報、集中排名制度（強化學院的自主意識、責任意識和競爭意識），納入工作常態(tài)考核。2.完善激勵機制。根據(jù)各級領導小組考核情況，對在網(wǎng)絡宣傳引導工作中表現(xiàn)突出的單位、個人在評優(yōu)評先，推優(yōu)入黨，競聘學生干部崗位，參加省級、校級大骨班選拔，素質拓展學分，綜合測評等方面給與優(yōu)先考慮。

3、加強平臺建設，堅持正面引導，堅持可讀性，堅持服務師生。1.堅持正面引導。華東交大官方微信開設多個專題欄，堅持正面引導，將“三嚴三實”、學校第五次黨代會、社會主義核心價值觀等方面的宣傳融入日常報道，為正面宣傳提供素材，在進一步引導大學生的思想教育。2.堅持可讀性。運用各種報道形式和媒體平臺，使報道具有可讀性，可視性強，在微博、微信上采用圖文并茂解讀事件。3.堅持服務師生。學校重視校園信息化建設平臺，進一步形成立體的新媒體建設格局，集思廣益，不但研討制定出符合校情的新媒體管理辦法，集中精力辦好官方微博、官方微信，而且在新媒體建設方面要求規(guī)范有序，名稱有規(guī)矩，命名接地氣。

總結：華東交大黨委旗幟鮮明宣傳核心價值觀，唱響主旋律，弘揚正能量，抵制歪風邪氣，對違反原則或抹黑學校形象等情形，及時進行抵制與危機處理。