基于微博的體育賽事傳播的研究

柴孟雅

【摘 要】 在科學技術飛速發展的二十一世紀，人類已經進入了新媒體時代。微博作為新媒體的一種傳播平臺，發揮著其獨特的優勢，吸引越來越多的人了解并使用它，逐漸形成了大眾群體。本文主要研究微博平臺對體育賽事傳播的影響。以NBA賽事為例對微博平臺傳播的優勢及存在的問題進行深入的研究，對微博平臺的價值進行了全面的評估，從而針對微博平臺存在的不足提出建議。

【關鍵詞】 微博；體育賽事傳博；NBA微博傳播

【Abstract】In the rapid development of science and technology in twenty-first Century， micro-blog is playing its unique advantage， attracting more and more people to understand and use it， and gradually form a mass group. This paper mainly studies the influence of micro-blog platform on the communication of sports events. to NBA games， for example on the spread of microblogging platform advantage of in-depth research， has carried on the comprehensive assessment of the value of microblogging platform， and aiming at the shortage of microblogging platform recommendations

【中圖分類號】G64.24 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2016）18-00-02

前言：

作為一種新興不久的互聯網應用，微博是一種非正式的博客，正因為本身的非正式性，受到了越來越多年輕人的喜愛與追捧，據調查研究表明微博的用戶量逐年呈增長趨勢。在維基百科中，它被描述為“一種允許用戶及時更新簡短文本（通常少于140字）并可以公開發布的博客形式。它允許任何人閱讀或者只能由用戶選擇的群組閱讀”[1]。

1.微博平臺的概述

微博（Weibo），即微型博客（MicroBlog）的簡稱，也即是博客的一種，“是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過、以及各種客戶端組建個人社區，以簡短的文字更新信息，并實現即時分享”。[2]

2006年，美國網站“twitter”推出了微博客服務，微博網站推出后，很快受到了人們的喜愛，在短短幾年內，便在全球120多個國家超過18種語言的用戶。新浪網副總編輯孟波認為“微博是手機短信、社交網站、博客和等四大產品優點的集成者”。[3]

2.體育賽事微博傳播平臺

一般認為，從體育賽事新聞報道的角度來看，體育賽事分為常規體育賽事和重大體育賽事[4]。體育賽事的傳播需要依靠各種媒體平臺進行賽事直播、信息的及時發布以及與賽事觀看者進行互動交流，這就需要微博發揮強大的功能。

體育賽事微博即是體育賽事主辦方、承辦方、組織者開通的以服務賽事為中心的微博。[5]目前，在國內體育微博中，新浪體育微博占主導地位。根據最新數據顯示，新浪體育新聞官方微博擁有粉絲872萬；英超官方微博粉絲244萬；NBA官方微博粉絲3184萬等。

3.對NBA賽事微博傳播的分析

3.1 NBA賽事在中國的發展

眾所周知，美國職業籃球聯賽（National Basketball Association，簡稱NBA），是世界上水平最高的籃球賽事。現在正以42種語言向212個國家直播賽事，中國目前有14個電視臺可以轉播NBA賽事，吸引了大量的球迷。有數據顯示近年來NBA在不中國年均轉播費用情況：

3.2 NBA賽事微博的新聞傳播

3.2.1 NBA官方微博

NBA官方微博粉絲有3184.9萬。NBA與新浪在移動觀賽、社區互動、視頻直播三個方面展開深度合作，集優質NBA賽事資源打造門戶、微博雙觀平臺，全面覆蓋蘋果、安卓、平板電腦等移動終端與WAP平臺，為中國NBA球迷提供跨平臺、多終端一站式的觀賽體驗。（見下圖1）

3.2.2 NBA球隊微博

隨著NBA官方微博被越來越多的人所熟知，各大知名球隊隨即開通了自己的球隊的微博，值得關注的一點是在球隊官方微博的基本信息中也會有相關的鏈接，該鏈接可以進入該球隊的官方網站和NBA官方網站，對賽事有更為詳細的信息。根據最新數據統計，NBA東西部各大球隊前六名的粉絲量排名如下：

3.2.3 NBA球星的微博

球星們的個人微博往往會更受人們的關注，近年來，在新媒體急速發展的中國，NBA也越來看重合作伙伴在新媒體上的發展和推廣能力。NBA選擇與新浪合作，主推賽事的直播，球星們也會在個人的新浪微博賬戶上發布動態，為NBA營造出社區氛圍，讓NBA在中國更加深入人心。

4.體育賽事微博傳播的價值

4.1社會價值

移動互聯網的高速發展的大環境在很大程度上影響著微博的快速增長。微博活動用戶在體育等領域也得到進一步延伸。微博傳播的普遍效應在輿論爭端中發揮越來越重要的作用，而受到越來越多群眾的支持與關注，形成一種全新的傳播媒介。[6]

4.2經濟價值

隨著社會生產力的的提高和科學技術的發展，體育行業在國民經濟中將占據越來越重要的地位。有統計資料研究顯示，一個企業要在全球范圍提高自身品牌的認知度，每提高1%的認知度，需要花費2000萬美元的廣告費，而通過大型體育賽事（如：奧運會、世界杯、NBA等），這種認知度可提高10%，同時還能獲得很好的經濟效益。

5.結論及建議

5.1結論：

5.1.1研究表明，微博在體育賽事傳播方面發揮著越來越重要的作用。微博作為一種新的信息傳播方式，滿足了體育受眾對體育信息的要求。

5.1.2近年來，體育賽事微博通過體育明星、體育組織、體育愛好者受眾對信息的傳播，呈現出了獨特的自媒體色彩。

5.1.3體育微博因其信息發布門檻低，過于自由化，尤其是作為新媒體在國內的發展時間還不長，存在的一些問題還未得到很好地解決，很多環節還需要完善。

5.2建議：

5.2.1微博運營商要承擔起把關人的角色，在微博信息錯綜復雜的今天，做好信息發布的篩選工作尤為重要，減少偏激觀點的發布，加強信息安全。

5.2.2體育微博要注重與傳統媒體相結合，優勢互補，增強信息的可信度與影響力。

參考文獻：

[1]維基百科.微博客的定義http：？？zh.wikipedia.org？wiki？%E5%BE% AE%E5%8D%9A，2011.

[2]匡文波.新媒體概論[M]；北京：中國人民大學出版社；2010；（104）

[3]孟波.新浪微博：一場正在發生的信息傳播革命[J].南方傳媒研究，2009，（21）：8-17.

[4]張德勝.體育媒體通論[M].廣州：廣東人民出版社，2006：83.

[5]張偉，張德勝.體育賽事微博運營狀況、問題與對策[J].武漢體育學院報，2013，47（7）：55-57.

[6]齊聰穎，新媒體環境下的體育賽事傳播研究-以微博平臺為例[D]；南京師范大學；2014-05.