移動互聯(lián)網(wǎng)之下的電視媒體創(chuàng)新探索

田俊鵬?

摘 要：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)語境的全民搭建，傳統(tǒng)媒體和電視新聞在傳播渠道上有所改變，這其中更多的基于壓力，但其中一些新技術(shù)的應(yīng)用仍堪稱電視媒體的革命，本文從四個方面，結(jié)合實(shí)際操作案例，論述全民互動直播情境下，結(jié)合業(yè)界發(fā)展突出的當(dāng)?shù)厥〖壍孛骖l道陜西都市青春頻道在新媒體和移動直播領(lǐng)域的發(fā)展新路徑，探索傳統(tǒng)電視媒體的出路和應(yīng)對方案，給出思考，供業(yè)界參考。

關(guān)鍵詞：新技術(shù)應(yīng)用；全民直播；新聞直播；電視創(chuàng)新

中圖分類號：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）07-0068-02

一、電視傳媒業(yè)壓力之下亟待蛻變

簡·梵·迪克說過：“新媒體革命性的關(guān)鍵在于三個特征：集成、互動與數(shù)字信號”，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代之后，傳統(tǒng)的新聞傳媒業(yè)就開始面對巨大的不確定性[1]，面對移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)愈發(fā)成熟之后，新媒體和自媒體大量的上線，在極大的剝離著之前穩(wěn)定的電視收視群體。《傳媒藍(lán)皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》指出， CTR調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年電視廣告花費(fèi)同比減少3.4%，時段廣告資源量也同比減少一成。新媒體沖擊與行業(yè)競爭的日趨白熱化，使得多數(shù)電視臺業(yè)績平淡并對整體行業(yè)形勢構(gòu)成影響。2015年互聯(lián)網(wǎng)媒體的市場占比由2014年的47.2%上升到51.8%，進(jìn)一步拉大了與傳統(tǒng)媒體的規(guī)模差距，傳統(tǒng)媒體影響力和話語權(quán)體系都受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)[2]。

研究者指出，將來奪回王位的絕不會是傳統(tǒng)電視媒體制作的僅僅適合線性播出的視頻節(jié)目，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了低成本、大容量、點(diǎn)對點(diǎn)、多點(diǎn)對多點(diǎn)的信息高效雙向傳輸，這就必然要改變在傳統(tǒng)單向電視基礎(chǔ)上形成的節(jié)目形態(tài)，最大的變化就是視頻節(jié)目的互動化[3]。

經(jīng)歷了3G網(wǎng)絡(luò)的不穩(wěn)定和技術(shù)上的不成熟，隨著真正高清傳輸技術(shù)4G的到來，電視新聞的傳播和遞送開始進(jìn)入一個新的時代，即時視頻的直播，將成為最有影響力的電視內(nèi)容。以陜西本地收視率和影響力最高的都市青春頻道為例，在午間時段《都市快報午間版》中，4G直播連線已經(jīng)成為主打版塊之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每天1個半小時剔除廣告之后剩余的75分鐘純節(jié)目中，演播室與新聞現(xiàn)場的出鏡記者平均要進(jìn)行多達(dá)5次以上的4G連線，穿插在整個節(jié)目進(jìn)行中，一名攝像一名出像記者，只需一個4G便攜背包，一臺AG-HPX260MC 廣播級數(shù)字?jǐn)z像機(jī)，就可以實(shí)現(xiàn)直播現(xiàn)場新聞，從而在一定程度上代替成本高的SNG直播，靈活輕便信號清晰較為穩(wěn)定，是4G直播的主要特點(diǎn)，而現(xiàn)場感強(qiáng)烈和接近，圍觀新聞的屬性也讓其成為欄目的收視期待，該時段平均收視率1.0%以上，市場份額達(dá)到10%，成為《都市快報午間版》的主要收視貢獻(xiàn)。

二、全民直播時代到來引發(fā)媒體蛻變

時間回溯到一年前，“映客”、“斗魚”、“虎牙”、“花椒”這些移動互聯(lián)網(wǎng)直播軟件可能還沒有像現(xiàn)在這樣受到巨大關(guān)注，即便負(fù)面新聞集中涌現(xiàn)，也不妨礙這些互動直播軟件逐漸成為現(xiàn)象級事件甚至未來幾年內(nèi)的新媒體發(fā)展方向，一個全新的媒體時代已經(jīng)開啟。“映客”號稱全民直播，中國第一家實(shí)時社交視頻軟件，是一款覆蓋了iPhone、Android、iPad等的社交視頻直播應(yīng)用，與微博微信賬戶關(guān)聯(lián)，用戶只需拿出手機(jī)，簡單操作，就能開始直播，也可以通過分享到朋友圈，微博，微信邀請好友觀看，真正意義上做到全民直播。直播軟件源自Meerkat，出現(xiàn)在德克薩斯的音樂盛典上，隨即火遍美國互聯(lián)網(wǎng)，而映客上線半年，累積注冊用戶達(dá)到300萬，活躍主播達(dá)6萬名以上，在蘋果app store免費(fèi)榜沖到第四位。

如果說映客等直播的更多是美女或者明星，娛樂氣息濃厚，新浪和網(wǎng)易似乎一開始就瞄準(zhǔn)了新聞直播。2016年4月25日，新浪新聞直播北京城“一位快遞小哥的一天”，8小時跟隨拍攝，移動互聯(lián)網(wǎng)下的一場直播真人秀，更早一些，在春節(jié)前夕，騰訊新聞直播農(nóng)民工騎摩托車返鄉(xiāng)，似乎是國內(nèi)最早的移動互聯(lián)網(wǎng)全天候直播事件案例。4月19日，以“易·見”為主題的“網(wǎng)易號本地戰(zhàn)略發(fā)布會”舉行了首站活動，也拉開了網(wǎng)易正式涉足互聯(lián)網(wǎng)新聞直播領(lǐng)域的腳步，其掌門人丁磊的野心是“打造家門口的新聞直播間”，值得關(guān)注的是，他應(yīng)該是刻意的加入了“新聞”一詞。網(wǎng)易傳媒副總編章豐提到：“新媒體的本質(zhì)就是賦權(quán)，給每一個普通人更強(qiáng)大的生產(chǎn)資訊、獲取資訊的能力。”據(jù)稱，網(wǎng)易將憑借強(qiáng)互動、優(yōu)分發(fā)、接地氣的三大優(yōu)勢，推動建立城市新聞直播的新型生態(tài)。此外，基于網(wǎng)易新聞客戶端過億月活躍人群的閱讀反饋和專業(yè)編輯分析，網(wǎng)易號可以通過技術(shù)和算法，把你生活半徑中正在發(fā)生的事精準(zhǔn)地推送給網(wǎng)民和觀眾。因?yàn)椋麄冋J(rèn)為發(fā)生的事情離觀眾越近，越容易產(chǎn)生共鳴、圍觀和互動的欲望。這打破了傳統(tǒng)新聞直播單向輸出、時效、設(shè)備等的制約，是全新的城市新聞直播生態(tài)[4]。而根據(jù)網(wǎng)易自己的預(yù)估，年內(nèi)網(wǎng)易新聞客戶端將實(shí)現(xiàn)10000個本地網(wǎng)易號的接入，并由網(wǎng)易號發(fā)起25000場以上的直播。

這一切似乎都在說明，全民直播時代已經(jīng)或者即將隨著新技術(shù)的應(yīng)用和帶寬的升級接踵而來，個體的新聞推送和制作欲望正在隨著4G的成熟變得越來越強(qiáng)烈和現(xiàn)實(shí)，這一切的背后雖然存在著政策和社會屬性的制約有著不確定性，但在倫理和道德可以接受的范圍內(nèi)，直播類的新媒體已經(jīng)開始噴薄而出，制造愈發(fā)明顯的影響力。

傳統(tǒng)電視媒體面臨如此沖擊和壓力固然艱難，但何嘗不可以利用自己積攢的品牌和用戶群體趕上這次超越發(fā)展的機(jī)會？

舉例說明，陜西廣播電視臺《都市快報》手機(jī)客戶端，目前粉絲數(shù)量穩(wěn)定在50萬，其中的“4G記者”全媒體欄目已經(jīng)成為該APP中最具影響力和活躍度的版塊，通過頻道全媒體中心將各個電視新聞欄目的最新實(shí)時報道通過記者手機(jī)回傳視頻或現(xiàn)場圖片整合，再經(jīng)由客戶端APP第一時間發(fā)布，目前已經(jīng)成為本地新聞傳播最有影響力、最快的新媒體，被轉(zhuǎn)發(fā)量10萬+次數(shù)呈現(xiàn)井噴式增長。

日前，客戶端設(shè)立“主播秀”直播間，引入移動互聯(lián)網(wǎng)直播概念，打造實(shí)時直播主持人真人秀，這將是該媒體作為新媒體平臺繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新的又一渠道，而值得關(guān)注的是，這一切都是傳統(tǒng)電視媒體所做的自我撕裂和壓力之下的積極蛻變，作為當(dāng)?shù)刂饕闹髁魇〖壍孛骖l道，全媒體的概念落地執(zhí)行已經(jīng)基本到位。

三、內(nèi)容為王要兼顧技術(shù)和渠道

“內(nèi)容是傳統(tǒng)電視最后的根基”，目前大火的各大視頻網(wǎng)站沒有自制內(nèi)容時，它只是一個渠道，而一旦它們也開始做自己的內(nèi)容，完成從傳輸渠道到有號召力的視頻媒體的完美轉(zhuǎn)型，與此同時，也意味著傳統(tǒng)電視媒體有可能徹底失去觀眾，從這個意義上看，完成自制內(nèi)容的品牌化建設(shè)，是各視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)媒體化、平臺化的最后一戰(zhàn)，而守住內(nèi)容的優(yōu)勢，是保住我們傳統(tǒng)電視的最后根基[3]。

內(nèi)容是根基，但顯然，僅有內(nèi)容是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

傳統(tǒng)的媒體行業(yè)傳播要素中，除了內(nèi)容之外，還有介質(zhì)、渠道、受眾，這三個要素在過去長期的實(shí)踐當(dāng)中是基本穩(wěn)定的，比如，在傳統(tǒng)媒體盛行的年代，一個城市有多少電視觀眾，有多少報紙讀者，基本上保持在常量，而新時期以來，互聯(lián)網(wǎng)時代帶給時代激烈的劇變，人們在資訊的接受領(lǐng)域?qū)⒉辉儆星赖奈ㄒ恍裕嵌嗑S性，渠道和受眾幾乎都在劇烈的變化，常量成變量，對媒體的質(zhì)量產(chǎn)生的影響實(shí)在難以估量，而內(nèi)容的王位已經(jīng)開始動搖，業(yè)界開始出現(xiàn)渠道為王，技術(shù)為王，甚至受眾（用戶）為王的說法。也許內(nèi)容將最終重新回歸王位，但那也得等待渠道和受眾等要素穩(wěn)定之后才會得到穩(wěn)固的實(shí)現(xiàn)，而經(jīng)過這一番洗禮，正如本文第一部分提到的，最終奪回王位的也絕對不是我們現(xiàn)在所看到的線性播出的所謂內(nèi)容，也許就是互動視頻，也許是其他的更新更先進(jìn)的感官內(nèi)容，如最近崛起的vr體驗(yàn)。如果有一天，躺在家里就可以試穿某寶上的衣服，身臨其境感受某個景點(diǎn)或者逛一下汽車4S店，讓你能感受某款新車的功能，這不是夢，而是正在實(shí)現(xiàn)的不久的未來。技術(shù)正是實(shí)現(xiàn)電視互動直播的良藥，而未來的電視媒體創(chuàng)新必然要以互動直播為渠道之一。

四、傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新勿步入歧途

“雖然新聞實(shí)踐主體對新技術(shù)的采用多少存在盲目跟隨的問題，但從本質(zhì)上講，新聞主體必須通過創(chuàng)新來回應(yīng)和消除上文所說的不確定危機(jī)，重新贏得新聞使用者”[1]。

傳統(tǒng)電視媒體創(chuàng)新更是如此，時下更多傳統(tǒng)媒體選擇轉(zhuǎn)型，在所謂體制和機(jī)制方面進(jìn)行整合合并裁減，以作者來看，這不是創(chuàng)新，更多的是一種解壓之舉。如果要結(jié)合實(shí)踐來說，較有意義的創(chuàng)新更多的體現(xiàn)在技術(shù)、渠道、內(nèi)容幾個方面，但也不一定就可以達(dá)成效果，自我救贖。

研究表明，隨著社會和媒體網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，我們的社會越來越趨向于網(wǎng)絡(luò)社會。在過去的30年中，類似計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字視聽、手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)這樣的新媒體不論是在使用還是在需求上都經(jīng)歷了戲劇化的加速增長[5]。如今出現(xiàn)的4G技術(shù)，VR直播，近十年來，我們在數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域走過了西方需要幾十年甚至更久才能實(shí)現(xiàn)的發(fā)展，技術(shù)越發(fā)成熟的背后是人類獨(dú)立自然思考能力的下降，技術(shù)是創(chuàng)新利器，也可能成為扼殺智慧的武器，那么，如何讓殺器控制在合理的范圍內(nèi)發(fā)揮效用，唯技術(shù)論或者唯渠道論，都不是目前成熟的理論體系。正如前文所述，在劇烈動蕩的數(shù)字時代，以往的常量都暫時成為了變量，而最根本的基礎(chǔ)也許只剩下了人的獨(dú)立思考，這也許才是互聯(lián)網(wǎng)時代最珍貴的，也成為了傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型期間唯一可以信賴的工具。

研究者稱，這是最后的戰(zhàn)斗，誰也沒有必勝的把握。新媒體IT人士的優(yōu)勢在于掌握技術(shù)、渠道、互動經(jīng)驗(yàn)，但對媒體的思想性、視頻符號的駕馭力等方面嚴(yán)重不足。而電視人雖暫時保有內(nèi)容優(yōu)勢，但技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的技能嚴(yán)重欠缺，如果能同時具備駕馭文字、圖片、聲音、視頻這四種記錄符號的能力再加上適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)技術(shù)知識，增長在雙向傳輸條件下與受眾互動溝通能力，多了解雙向互動條件下受眾的收視需求與心理，最終做到在線駕馭引導(dǎo)大眾思維取向的能力[3]，那么，誰笑到最后，真是難說。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王辰瑤.新聞創(chuàng)新：不確定的救贖[N].中國社會科學(xué)報，2016- 05-05.

[2] 傳媒藍(lán)皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）[N].人民日報，2016- 05-06.

[3] 王明軒.網(wǎng)站內(nèi)容成熟將動搖電視最后的根基[EB/OL]. http：//www.tvoao.com/a/164792.aspx.

[4] 丁磊的野心 打造家門口的新聞直播間[EB/OL].今報網(wǎng)，http： //www.jinbw.com.cn/tongxinnews/2016-05-09/n_146273526422294.html.

[5] （荷蘭）簡·梵·迪克.網(wǎng)絡(luò)社會：新媒體的社會層面（第2版）[M].北京：清華大學(xué)出版社，2014.

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