論新媒體環境下新聞評論的發展

向振軍

摘 要：新聞評論是社會各界對新近發生的新聞事件發表的言論的總稱。隨著時代的發展、環境的變化，新媒體憑借其高互動性、強直觀性和便捷的轉載性，對仍按照傳統媒體時代發展的新聞評論帶來了一系列挑戰，報紙評論、廣播評論、電視評論的弊端越來越明顯，新媒體環境下個性化評論、付費評論逐漸成為新聞評論發展的主流趨勢。新媒體環境下新聞評論能否真正借勢重煥生機，值得進一步探討。

關鍵詞：新聞評論；新媒體；付費機制

中圖分類號：G21 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）07-0045-02

新聞評論是傳者借用大眾傳播工具或載體，對新近發生或發現的新聞事實、問題、現象直接表達自己意愿的一種有理性、有思想、有知識的論說形式[1]。新聞評論在傳遞信息、引導輿論、傳播社會主流價值觀方面具有重要意義。隨著新媒體的發展，受眾需求的變化，傳統媒體時代的新聞評論已經不再適應新時代發展的需要，新聞評論必須在新媒體時代的背景下謀求新的發展方向。

一、新聞評論分類

從不同的目的和標準出發，不同的學者將新聞評論分成不同的種類，總和各家之長，筆者認為可以把新聞評論分成四大類，不同的類別又包含不同的小類。

一是報紙新聞評論，主要有：社論、本報評論員、短評、編者按、編后。《新京報》的評論版塊是中國報紙新聞評論做得較好的報紙之一。

二是廣播新聞評論，主要包括：本臺評論、本臺評論員、本臺短評、編后話、記者述評、署名短評。

三是電視新聞評論，分為兩大類：一類是為電視新聞配發的編前、編后話以及節目主持人、記者的即興點評，主要以口播形式出現。這在《新聞聯播》中也有所體現；另一類是電視專題評論，也稱電視評論片，將活動圖像（同期聲）、背景資料、字幕與夾敘夾議的評論報道詞有機組合在一起。例如央視的《焦點訪談》《新聞1+1》等欄目。

四是網絡新聞評論，就是通過網絡媒體發布的，就已經發生的新聞事實進行評析或提出意見的文體或節目。可以分為媒介網絡新聞評論和專家網絡新聞評論以及網民新聞評論。如人民網的“人民網評”。

二、傳統媒體時代新聞評論的現狀

傳統媒體時代的新聞評論主要是指報紙、廣播和電視新聞評論。在這一時代背景下，三大新聞評論樣式除了具有新聞性、政治性、群眾參與性、社會責任擔當性、反應社會輿論性等共性之外，又有各自的個性。

（一）報紙新聞評論

報紙新聞評論是一種以文字見長的新聞評論形式，它的文字篇幅一般較長，思想深度較廣，范圍大多涉及國內外重大時事，加上它發展時期較早，至今已具有一定的公信力和權威性，深受讀者的喜歡。在傳統媒體時代，報紙新聞評論主要承擔了引導社會主流價值觀、社會輿論的責任，雖然一些報紙評論版塊也設立了讀者來信、讀者評論的欄目，但整體來說，還存在互動性不高、評論風格嚴肅呆板、選題范圍有限、時效性不強等不足之處，報紙新聞評論始終給人一種居高臨下的態勢。

（二）廣播新聞評論

廣播新聞評論是一種以聲音見長的新聞評論形式，它具有傳播速度快、聲音感染力強的特點，此外，聲音與文字相比，不受文化水平的限制，因此它還具有覆蓋范圍廣、公眾基礎強的優點。另一方面它也存在稍縱即逝、不能保存的弱點，正是如此，對于主持人和嘉賓來說，除了有內容外，他們的個性在整個評論的過程中也顯得尤為重要。

（三）電視新聞評論

與報紙、廣播新聞評論相比，電視新聞評論可謂是“形象化評論”。它可以運用主持人、嘉賓、評論員的聲音、同期聲、字幕、照片、圖像等多種傳播符號，圖像具有可視性，形象感人，增加了評論效果的說服力。而且電視直觀性強，信息代碼少，受眾不受年齡和文化程度的限制，拓寬了電視新聞評論的受眾面。因為廣播新聞評論和電視新聞評論都以聲音為傳播符號，隨著受眾對新聞評論喜愛度的增加，談話類評論節目也逐漸增多，二者難免出現一些相同的問題：第一，同質化問題突出，模仿《實話實說》《鐘山說事》等談話類節目遍地開花，模仿抄襲嚴重，創新不夠，缺少精品；第二，真實感有所丟失，原本應以聲音、圖像真實性為本的節目，往往因照顧節目的“可視性”、“可聽性”故意削弱；第三，無效溝通開始盛行，現場觀眾和嘉賓因為節目效果，有時言不由衷，受制于人。

三、新聞媒體時代下新聞評論的發展趨勢

新媒體是相對于傳統媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態。新媒體環境下的新聞評論呈現出新的特點和發展趨勢。

（一）新媒體環境下新聞評論的特點

1.高互動性

新媒體最為顯著的特征便是用戶間的即時互動，新聞評論也一樣。以微博、微信為例，就單條微博而言，評論既可以是粉絲對博主發布內容的回饋，也可以是粉絲之間的互動。就微信而言，除了朋友圈中的互動，還可以和微信公眾號的內容進行互動。這與傳統媒體中單調的受眾反饋機制有明顯的區別。

2.強直觀性

直觀性主要體現在評論內容表現形式的多樣化，傳統媒體時代的新聞評論大多以單純的文字、聲音、圖像為主，少數情況下會配以簡單的插圖，但在新媒體環境下，新聞評論可以采取視頻、圖表、Flash，甚至是一個表情、一個符號、一句話等方式來完成。最近幾年面對突發事件的新聞評論報道，例如東方之星沉船事故，除了單純的配以文字、現場圖像、同期聲以外，還采用Flash還原現場，受眾可以更為直觀地對新聞內容產生深刻的印象，進而瀏覽評論信息、發表評論信息。

3.便捷的轉載性

新媒體環境下新聞評論的轉載性，即原本發布在特定平臺上的評論擁有更多機會被轉載到其他網絡平臺上，現在許多平臺都會標注“源于XXX網”。這種形式和量子力學中的“躍遷性”有異曲同工之處，一般包括從高能態到低能態和從低能態到高能態兩種模式。以新浪微博為例，高能態到低能態即：微博上某條權威官網或意見領袖的評論被轉發，普通用戶見狀立馬轉發到自己的主頁上，如此循環，評論內容的涉及范圍會越來越廣，傳播效果也越來越強。低能態到高能態即：普通用戶的評論被意見領袖或權威官網看見，興起隨即轉發。借助意見領袖和權威官網的影響力迅速擴散，有時甚至形成話題，但第二種模式對評論的質量要求較高。

（二）新媒體環境下新聞評論的新趨勢

1.個性化評論成為主流

在新媒體環境下，隨著用戶知識水平的提高、評論對象的無界化的發展，用戶已經對同質化的新聞評論逐漸失去興趣，針對不同的用戶訂制個性化的評論逐漸成為趨勢。個性化評論包括兩個方面：主持人個性化和內容個性化。

主持人個性化是指通過主持人的智慧、風格、修養突出評論節目的個性化[2]。主持人作為新聞評論的主體，是新聞評論的靈魂，無論是在直播間還是新聞現場，主持人都是新聞事件的引出者，其表現對節目的形象至關重要[3]。廣播新聞評論節目和電視新聞評論節目的核心在于意見的傳達和主持人觀點的表述。主持人不僅需要學習淵博的知識、精湛的技藝，還要具備敏銳的社會洞察力、高度的政治覺悟和扎實的實踐基礎。2011年湖南經視開始打造的民生新聞評論節目《鐘山說事》，雖然創辦時間不久，但主持人鐘山以其尖銳犀利幽默的風格，使這個節目在評論圈迅速崛起，還拿下“中國十佳電視新聞欄目”、“湖南廣電最佳欄目獎”、“2011電視民生類年度增長潛力節目”等眾多獎項，廣受好評，觀眾對此類節目的喜歡也說明了對主持人個人魅力的肯定。

內容個性化是指針對不同的用戶制定不同的內容。國家如何長治久安、社會如何安定團結、經濟如何穩定發展，這些大問題一直過于被各個媒體爭論不休，如今用戶的關注對象已從政治命題擴大為社會命題、生活命題，涉及貧與富、弱與強等二元對立的事件更容易得到關注。對于新聞評論的受眾來說，年輕人一直都是一個盲區，“90后”、“00后”更是特立獨行的一代，他們的關注點更多的是時尚、動漫等個性化、娛樂化的內容。在新的形勢下，新聞評論的內容要充分結合新媒體的技術、渠道、平臺等優勢創作出個性、優質的內容來滿足不同用戶的需求。

2.推出付費評論機制

2013年4月8日，《福布斯》網站撰稿人海德·肖奈希（Haydn Shaughnessy）發表文章稱“Facebook周一在英國和其他一些地區推出了短消息（私信）收費服務，允許用戶向名人或朋友圈之外的其他人發送短消息。這是一個偉大的舉動，我相信，這將成為Facebook生活的一部分，只是時間早晚的問題。[4]”聯系實際生活，隨著近年來愛奇藝、騰訊等各大視頻網站推出的VIP付費看電影模式，由此可見媒體付費使用已經成為一種趨勢。

與傳統媒體相比，新媒體用戶發布內容的門檻相對較低，加上用戶從單一接受者到制作者、發布者、傳播者角色的改變，必然會出現信息冗余的狀態，不利于信息的流通傳播。另一方面，由于新媒體的高互動性、強直觀性和便捷的轉載性特點，加上網絡自身具有匿名性，普通用戶盲目性、情緒化的本性會得到放大，容易出現“網絡謠言”、“網絡暴力”等現象，不利于社會輿論的引導。由此可以推斷出，在新媒體徹底普及之際，用戶數量之大、冗余信息之多、質量之參差不齊，出于運營、營利、影響力的考慮，運營商勢必會推出付費評論的機制，來保證評論的質量、引導輿論的發展。

新聞評論能否借助新媒體的優勢沖破束縛，重煥生機，還需拭目以待。但可以肯定的是，無論是在傳統媒體時代，還是在新媒體時代，新聞評論在其發展過程中，新聞評論的核心業務即內容不能拋棄，因為在此基礎上形成的品牌優勢和公信力才是最具競爭力的資本。新聞評論的發展之路還將繼續探索前行。

參考文獻：

[1] 趙振宇.論新聞評論的根本特性[J].新聞大學，2006（1）.

[2] 廖聲武.新媒體環境下的新聞評論傳播[J].新聞前哨，2012（9）.

[3] 鄭浩娟.電視新聞評論節目的個性化塑造[J].新聞世界，2015（2）.

[4] （美）曼紐爾·卡斯特主編.周凱譯.網絡社會，跨文化的視角[M].北京：社會科學文獻出版社，2010.

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