明星變現的影響力

拿影帝影后、專輯大賣、代言天價廣告……這些都是衡量一位娛樂明星是否成功的重要標準。然而，在互聯網時代，明星們需要攻下的不僅僅是觀眾、評委和廣告商，還有科技界。

翻看最近的新聞你就會發現，娛樂明星和互聯網正以各種方式拉上關系：王力宏入職騰訊，何炅、高曉松成為阿里高層，黃渤、章子怡入股star vc，李湘成為360一員，周杰倫當上了唯品會的首席驚喜官……從此，這些娛樂明星的前綴不再僅僅是某某公司藝人，還有一個充滿神秘色彩的公司職位。原來，每個明星心中都有一個霸道總裁的夢想。

跟其他員工一樣有自己的工作牌，有辦公室，甚至還有自己的團隊。過去，請明星代言是很多企業提高知名度的不二選擇，而如今，明星到企業入職正掀起一股新風潮。明星們從過去單純靠刷臉代言吃飯，到現在紛紛玩起頭腦經濟，搖身一變成為互聯網企業的高管。

時代變化之下，互聯網釋放明星背后經濟效益的能力越來越突出，而這也讓站在娛樂前言的明星們意識到，自己和互聯網的關系絕非“吸粉”那么簡單。

2016年1月底，李湘辭任深圳衛視副總監及首席藝術監制的職位，隨后不久便被確認，李湘以“千萬年薪+股份”的方式加盟奇虎360，出任360娛樂總裁，全權負責該視頻網站電影、電視劇、綜藝節目等內容的業務開發制作和運營。

而在不久之前，王力宏空降QQ音樂戰略發布會，并獨家加盟QQ音樂的消息刷爆了微博和朋友圈，騰訊內部人員還曬出了王力宏的騰訊工牌。

在王力宏加盟騰訊之前，擁有30年音樂行業履歷的作詞人、音樂制作人、音樂經理人姚謙加盟了樂視音樂，出任高級副總裁一職，負責樂視音樂生態規劃中產業上游資源整合、藝人開發、版權管理及內容研發創意業務。

明星跨界互聯網企業成為高管，其實在更早之前，因為過度頻繁的發生已經成為常事。去年，音樂人高曉松、宋柯，主持人何炅先后入職阿里音樂，并分別擔任董事長、CEO和COO。

此外，華語樂壇金牌制作人，《我是歌手》、《蒙面歌王》音樂總監梁翹柏加盟陌陌，擔任首席內容官。

今年3月，宅男女神蒼井空入職互聯網創業公司訂房寶，被聘為首席用戶體驗官。訂房寶訂的可不是普通房間，而是主打“情趣酒店”的“鐘點房服務”。官方的說法是，希望蒼老師加入來提升公司文化，而訂房寶也因此著實火了一陣。

割眼袋之前的馬東算是第一個入職互聯網企業的，當時加盟愛奇藝，馬東的職位是COO（首席內容官）。在他的主導下，愛奇藝采購了《來自星星的你》、《爸爸去哪兒》等獨播劇和熱門綜藝，隨后還有了《奇葩說》和《奇葩來了》，據說《靈魂擺渡》等劇馬東也是出了大力。

與此同時，另一些明顯通過投資人的形式入局互聯網領域。陳坤投資了移動電商平臺楚楚街，Anglebaby投資了跨境電商洋碼頭，任泉、李冰冰、黃曉明成立的star vc投資了秒拍、韓都衣舍等互聯網企業，胡海泉投資了寶駕租車。

另外，還有一小撮明星則以產品經理人的方式進軍互聯網。例如，汪峰創業做了FIIL耳機，黃健翔創業推出了“動吧體育”的社區，胡彥兵開設了名為“牛班”的音樂教學社區，黃磊創建了“黃小廚”APP。

在如今這樣一個商業時代，無論是談情懷還是談理想，都遠不如談收益來的直接和實在。

明星價值的欣賞人群數量大小決定了他的終端市場價值大小。明星的欣賞人群數量=鐵桿粉絲+一般性欣賞人群+潛在可能的欣賞人群-不欣賞或討厭他的人群數量。

如此，無論明星與誰融合，其天生就擁有天然互動屬性的社交平臺，這樣一個具有無限潛力的輻射源，也使得國內明星頻繁與互聯網企業接觸，并迅速成為其中的一員。

明星們加入這些大型互聯網企業，通過平臺大數據采集信息，了解各自粉絲的心愿和訴求，就可與平臺進行定制化協作及周邊衍生，創造更多的經濟價值和影響力。而對于企業而言，看中的則是頭頂光環的明星們在娛樂圈摸爬滾打數年積累下來的形象和人氣，加之身后龐大的粉絲團隊，這使得他們擁有非同一般的執行力和號召力，眼球效應也被成倍放大。這可以為企業帶來更多宣傳，拉高企業文化和口碑，也能帶動粉絲消費經濟的爆發。

華誼兄弟總裁王中磊曾在公開場合表示：明星的吸引力可以在多個出口變現，此外還能在多個內外部平臺上聚合豐富的資源，打造出以明星為內核的IP產品矩陣。而在華誼內部，一個具備IP化能力的明星，能夠創造的價值不僅僅體現在賬面上，還能夠激活各業務平臺上尚不具備IP價值的資源，包括導演、編劇、劇本、游戲等等，以及輸出到外部為合作品牌、企業或平臺賦能，構建成全新商業模式的完備娛樂生態版圖。

如此來看，馬云、馬化騰、周鴻祎們的打算，也不過如此。