職業攝影師如何營銷自己

翻譯： 王雷 編輯： 黎璇 美編： 周　蕾

職業攝影師如何營銷自己

翻譯： 王雷 編輯： 黎璇 美編： 周蕾

專業攝影師希望自己入行時就能明白哪些事情？這次我們請來了時尚攝影師Lara Jade，她跟我們分享了自己職業生涯里的寶貴經驗。

時尚攝影師Lara Jade出生在英國的斯塔福德郡，14歲那年她愛上了自拍和觀念攝影。到了19歲，她移居倫敦開始了時尚攝影的全職工作，并在2011年的時候定居紐約。

受到電影有趣的敘事手法、色彩與優雅風格的影響，Lara喜歡用這樣的方式創造有故事性的作品。除了拍攝她自己的個人項目，Lara還到世界各地開辦攝影學習班和研討會。

非常幸運的是，Lara在攝影方面獲得了大量贊助和榮譽。最近她在為知名閃光燈品牌“布朗”舉辦的“NextGEN”項目拍攝。Lara還是2009年AOP人氣獎的得主，并作為Poland's Next Top Model和DigitalRev TV的客座攝影師。本期她將跟我們分享她職業生涯中的重要經驗。

Lara Jade對她的時尚攝影事業孜孜以求，能有今天的成就她也付出了許多努力。“不要‘坐’著等工作。”她說，“如今的攝影行業，你必須快馬加鞭！”

哪些方面是你希望自己在剛入攝影這一行時應該要了解的？

作為職業攝影師的前幾年是培養自己的眼光以及形成個人風格階段。記住要花一些時間在這些方面，并享受這個過程。這時，你不會有任何壓力，而且可以自由創作自己想要的風格。

利用最初的幾年盡可能多地掌握各種知識，你可以參觀展覽和畫廊，學習攝影史，了解時尚和造型趨勢。你必須在這段時間找到自己喜歡的拍攝風格。一旦找到，就要繼續下去，然后慢慢進步。

此外永遠不要低估互聯網和電話營銷的效果，不要“坐”著等工作。如今的攝影行業，你必須快馬加鞭！

新技術改變了你工作的哪些方面？

剛入行時作為一名年輕攝影師，沒有充足的資金，我學會了如何利用現成的條件。例如：大量使用自然光，拍攝使用的是傻瓜

上圖_登在Tatler雜志“The Great Escape”欄目，香港2015年9月刊。

左圖_為Lazy Meadow AW15拍攝。

中圖_登在Tatler雜志的“Cool&Collected”欄目，香港2015年12月刊。

右圖_刊登在City AM Bespoke雜志2014年12月刊。

LARA的作品照相機。在最初的幾年，我把自己和朋友作為模特拍攝觀念照片，以此來練習自己的拍攝技巧。

我的第一部相機是一臺寶麗來的傻瓜數碼相機，只有500萬像素。后來我升級到一臺820萬像素的索尼數碼相機，功能依然非常有限。直到我16歲那年第一次使用佳能EOS 350D（是家人送給我的圣誕禮物）才真正開始學習相機使用，并了解到攝影其實是非常技術的一件事。

盡管現在我使用的器材要先進得多，但我的拍攝想法依然沒有改變，那就是拍攝創意永遠都是最重要的。

“具有良好的商業和市場頭腦，絕對是在攝影行業能夠成功的關鍵。”

如果你現在開始自己的職業生涯，還會從事攝影嗎？

在我14歲的時候我就開始接觸攝影了，我沒有經歷過“我祖父擁有一間暗房，在那里我愛上了攝影”這類普遍的故事，我感覺是攝影選擇了我。

高中時期我在藝術方面一直屢遭打擊，一直沒有找到發揮自己創意的渠道。有一天當我在網上查看期末考試成績時無意中看到DeviantArt網站，這是一個藝術家們能在上面展示自己的作品、交流討論的社交平臺。我被上面的作品深深地迷住了。小時候我學過很多年的舞蹈（還非常喜歡服裝、服飾、化妝與發型），在拍攝的時候這些愛好都能派上用場，這讓我非常高興。

在那一刻之前我從未想過從事攝影這項工作。因為以前我在網上曬出自己的觀念照片時，總是受到別人恥笑。

在攝影行業具有商業頭腦是否重要？如何平衡它與攝影創作之間的關系？

具有良好的商業和市場頭腦，絕對是在攝影行業能夠成功的關鍵。在學習班里我會告訴攝影師們一定要每天跟進自己的市場推廣，不論是打電話給客戶或是發郵件都可以。了解客戶的情況然后跟進，促成面談機會，或是通過社交媒體或社交聚會尋找客戶。

作為一名攝影師，每一天都是全新的。但工作的時間越久就越來越忙碌，我自己也開始感覺到平衡商業與創作是一項艱巨的任務。這時，制定行程表至關重要，強迫自己按照計劃執行。我的生活離不開行程表。我每一周都是從營銷會議開始的，在會上我會分析潛在客戶，給他們發郵件或直接打電話跟進新的潛在客戶。如果我感覺自己的創意枯竭了，會給自己安排新的拍攝任務。

最近我開始在自己的Facebook上做直播，名字叫做“時尚星期五”。我會用一張照片或者一次對話作為每周工作的收尾，聊聊關于攝影創作的話題。這種形式不但能夠帶給別人一些建議，也能給我自己在每周工作結束時帶來靈感。

攝影師在發展上升期時，通常會犯哪些常見的錯誤？

他們常常有種緊迫感，而且不能找到自己的拍攝風格。干這行時間絕對意味著一切，作為一名剛入行的年輕攝影師，這些我全部經歷過。19歲時我第一次搬到倫敦，現在看來這個過程也有點太快了。

那時我正從觀念攝影轉型到時尚攝影，倫敦這個城市是一個非常適合模特和團隊合作的地點。隨著我的作品不斷豐富，對這個行業更加了解，我很快意識到需要花費幾年時間才能重建過去建立起來的業務規模。我再也不是小水塘里的大魚了，池塘變成了一片大海，而每個人都在朝著同一個地方努力前行。

你如何看待攝影與攝影專業在未來的改變？

我渴望見到時尚攝影行業能夠鼓勵越來越多的女性攝影師從事更重要的角色，這一變化已經慢慢開始了。社交媒體讓你更容易推廣自己的作品，但對于業內的女士們來說，這些媒體依然不夠多。

左圖_刊登在Elle雜志的“Dog Days”欄目，新加坡2014年8月刊。

上圖_刊登在Harrods雜志上的Dolce & Gabbana訪談，2014年8月刊。

下圖_刊登在Tatler雜志的“On The Road”欄目，香港2014年7月刊。

“工作的時間越久就越來越忙碌，制定行程表至關重要，強迫自己按照計劃執行。”

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想看更多Lara Jade的照片可以訪問網站：

www.larajade.co.uk.

也可以訪問她的Facebook頁面：www.

facebook.com/larajadephotography Lara每周會在Facebook上做直播，名字叫“時尚星期五”。

Instagram賬號：@larajadephotography