風（行業趨勢）

風（行業趨勢）

01　保健品不許貼牌生產

7月1日起，醞釀已久的保健食品注冊備案制正式出臺。若政策落實到位，以“小藍帽”為顯著標識的保健食品產業將迎來巨變。 新規明確表示，備案主體必須是生產企業，不允許保健品貼牌生產。同一企業不得使用同一配方注冊或者備案不同名稱的保健食品，不得使用同一名稱注冊或者備案不同配方的保健食品。 自7月1日起，一品一號正式實施，對一號多用，如套號、租號、假冒者將是一次徹底清理。 新規除了對保健食品行業本身影響很大，對直銷等相關涉及該領域等產業也有影響。

02　體育品牌的奧運江湖

每一屆奧運會贊助，幾乎都是各體育品牌的必爭之地。 離里約奧運會開幕還有一個月，各體育品牌紛紛公布了與奧運合作的消息。看似簡單的奧運贊助，實則包含多種分類，針對不同分類的營銷策略也著實為一門學問。按照贊助模式劃分，奧運會贊助商大致分為3級。最高級別為國際奧委會的合作伙伴，即TOP贊助商（國際奧委會的全球合作伙伴計劃，TOP計劃）。除了TOP供應商，還有當屆奧組委的合作伙伴，分為贊助商和供應商，以提供現金+實物的形式進行。在供應商之上，里約奧組委還設了正式支持商，并又把供應商分成官方供應商和非官方供應商兩個級別。里約奧運會還未開幕，體育品牌的贊助江湖就已風起云涌。

03　實體書店獲政策支持

近日，中宣部、國家新聞出版廣電總局等11個部門聯合印發了《關于支持實體書店發展的指導意見》，在涉及工商審批、項目補助及獎勵、公建配套等方面提出扶持實體書店發展的意見。《意見》指出，到2020年，要基本形成“布局合理、功能完善、主業突出、多元經營”的實體書店發展格局。 隨著實體零售業的升級改造，目前市場上有不少不只賣書的書店，甚至其在圖書上的營收占比低于如咖啡、簡餐、文創產品銷售等周邊業態的營收占比，已不是人們傳統概念中的書店，而更接近于一個零售業的綜合體。對于這類多元經營的新型書店，只要經營者的行為有助于推廣出版物的發行以及“全民閱讀”理念，國家都予以鼓勵和支持。

04　服裝巨頭面臨行業困境

焦慮轉型幾乎成了服裝巨頭的心病。國內最具代表性的兩個服裝品牌美特斯邦威與波司登幾乎陷入了同樣的困境。美特斯邦威接連嘗試了四次不太成功的轉型從服裝業先驅變為“先烈”，波司登業績連年下跌，股價縮水嚴重，老牌服裝企業轉型的悲情劇還在持續。服裝業的低迷走勢、電商的沖擊、國外服裝品牌“無距離”的購買，已經讓老牌服裝品牌四面楚歌。國內服裝巨頭的轉型之惑也折射了服裝行業的生存情況。根據評估機構預測，未來1—2年，服裝行業仍將面臨消費增速下滑的大環境。