建設體育強國的體育產業指標體系構建

袁建國,　布　特,　高宇飛,　王凱強

(1.溫州大學 體育學院,浙江 溫州 325035; 2.惠州學院 體育系,廣東 惠州 516007)

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建設體育強國的體育產業指標體系構建

袁建國1,布特1,高宇飛2,王凱強1

(1.溫州大學 體育學院,浙江 溫州 325035; 2.惠州學院 體育系,廣東 惠州 516007)

采用文獻資料、專家訪談等研究方法,基于體育強國建設要求,構建我國體育產業指標體系。該指標體系包含體育產業發展規模、體育產業國際競爭力、體育產業發展水平、體育消費水平4個一級指標和10個二級指標。在確定指標權重的基礎上,分析在體育強國建設進程中各指標須達到的標準。

體育強國;體育產業指標體系;產業規模;國際競爭力;體育消費

Author’s address1.College of Physical Education,Wenzhou University,Wenzhou 325035,Zhejiang,China；2.Department of Physical Education,Huizhou Institute,Huizhou 516007,Guangdong,China

建設體育強國是現階段我國體育發展的總體目標[1]。2014年,國務院出臺《關于加快發展體育產業 促進體育消費的若干意見》(國發〔2014〕46號,以下簡稱《意見》)把全民健身上升為國家戰略,指出：“把體育產業作為綠色產業、朝陽產業培育扶持,破除行業壁壘、掃清政策障礙,形成有利于體育產業快速發展的政策體系。”[2]這將為我國體育產業發展帶來強大推動力,本文擬基于《意見》精神,對建設體育強國的體育產業指標體系進行研究。

1　研究方法

1.1文獻資料法查閱了有關體育產業著作,檢索中國期刊全文數據庫。截至2015年4月,共查閱與“體育產業指標體系”相關的文獻11 168篇,與“體育強國指標體系”相關的文獻1 635篇,為本研究提供前期文獻基礎。

1.2專家訪談法走訪國家體育總局、北京體育大學、天津體育學院、華南師范大學、北京師范大學、中國人民大學、浙江大學的相關專家。從以上訪談專家中,最終確定了15位國內知名專家名單,其中社會科學界6人、體育界9人。① 將初步設計好的體育產業指標遞交給專家審閱,并附上相關說明。② 將各位專家的評閱意見進行回收整理,形成文字意見再反饋給專家,以便他們能夠給出詳細、合理的評估意見,如此進行3輪調查。③ 根據第3輪專家的評閱結果確定體育產業指標體系。

2　體育產業指標體系構建的思路和原則

2.1體育產業指標構建的基本思路2014年國務院頒布的《意見》是包括體育產業在內的整個體育事業發展規劃,更是構建建設體育強國體育產業指標體系的綱領性指導思想。① 堅持實施全民健身國家戰略,將體育產業作為國民經濟發展新的推動力,把體育產業指標設計與實施全民健身國家戰略銜接,以體育產業發展提升全民健身國家戰略的水平。② 堅持歷史與未來統一設計體育產業指標體系,從我國體育產業現狀出發,展望未來,特別是從經濟結構調整和提高經濟質量基點上思考和設計體育產業指標,使體育產業指標既符合我國發展實際,又凸顯經濟發展的前瞻性。③ 堅持體育結構和功能統一性設計體育產業指標體系,保證體育產業各指標相互銜接、融合貫通,促進全民健身,使大眾從體育產業發展中得到實惠,享有體育產業發展成果。

2.2體育產業指標構建的原則① 科學性。體育產業指標的設計應同體育產業范疇的科學含義相一致,指標的數量取決于實際體育產業部門的需要和體育產業理論研究的完善程度,反映我國體育產業發展客觀實際。② 實用性。指標設計應適應于體育產業發展水平,反映國民經濟的不斷發展、產業升級和經濟結構調整的變化，對于體育產業不同的產業結構、不同產業集群、不同發展技術路徑,其指標設計應有差異性,突出側重點和中心區域。③ 相對可比性。體育產業指標設計應在現有體育產業統計數據、發展體育產業的條件、時間、價格、消耗費用等方面可比的條件下進行,即相對條件下設計體育產業指標體系。體育產業是我國體育發展重要目標之一,由于我國與發達國家之間存在國情、環境、體制的差異性,體育產業發展指標不具有絕對可比性,而具有相對可比性。

3　體育產業指標體系的構建及指標權重

如何才能衡量我國的體育產業發展水平？要達到什么程度才能稱得上是體育強國？體育產業包括很多方面，如體育制造業、體育旅游業、體育服務業等,它們的發展規模決定著體育產業的市場份額。要向體育強國轉變就應擴大市場,將體育產品品牌推向世界,讓其他國家了解中國的體育事業,這就需要體育產業擁有強大的國際競爭力。當然,一個行業能否可持續發展,除了它的外部條件外,還要看它每年所創造的價值能否滿足社會發展的需要。只有當人們的消費意識增強、體育消費水平提高,才能促進體育產業的快速發展,增強其國際競爭能力,擴大發展規模,為社會創造更多財富,為我國由體育大國向體育強國過渡創造有利條件。

筆者初步把“體育產業發展規模、體育產業國際競爭力、體育產業發展水平、體育消費水平”等內容作為建設體育強國體育產業的主要指標,并附有較為詳盡數據資料說明向15名專家發放征詢問卷,請專家給出各個指標的分項和總體權重,并附確定權重說明。總體權重等于分項權重之和,一般等于1,計算出平均值和離差值。然后將第1輪的統計結果和第2輪征詢調查的主要目的及填寫要求再次向專家發放,同時,附上補充說明材料,請每位專家閱讀和斟酌后,給出新的估計值,回收并計算平均值和離差值。最后,將第3輪專家給出的指標估計值進行回收,取平均值,最終確定體育產業各指標的分項和總體權重(表1)。

4　體育產業指標體系的指標分析

4.1體育產業發展規模

4.1.1體育用品制造業數量世界排名體育用品制造業對于擴大居民就業率、帶動相關產業鏈以及周圍經濟的快速發展起到了巨大作用,是勞動密集型行業的一種,而中國廉價的勞動力又為體育用品企業生產了大量物美價廉的體育活動用品,擴大了企業在國內外市場上的份額。隨著我國經濟的快速發展,人們的消費意識和消費水平以及對自身的身體健康素質的關注程度逐漸提高,促進了我國體育產業的發展。我國的體育用品制造業在國際上擁有一定的規模,并且成為其他國家體育用品的主要輸出國。欲增強體育產業的國際競爭力,應在保證體育制造業數量的同時,提高體育用品和服務的質量,提升我國體育用品制造業數量在世界上的排名,使其在國際舞臺上擁有更多的話語權。這不僅能夠帶動我國體育產業的快速發展,促進人們體育消費意識的增強,激發他們體育鍛煉的積極性,更為我國實現體育強國奠定物質基礎。通過綜合評估分析之后,筆者認為當我國體育用品制造業的數量進入世界前5名時,才稱得上是體育強國。

表1　體育產業指標體系

4.1.2體育服務業數量世界排名體育服務業即體育產業中的體育服務產業,是通過體育市場進行資源配置的體育事業[3]。它具有排他性、非實物性等特征,其發展程度直接影響我國體育產業市場的前景,是我國體育產業走向成熟的一個重要標志。為了促進我國體育產業的快速發展,國務院在《意見》中明確提出:“到2025年體育產業總規模超過5萬億,人均體育場地面積達到2 m2,經常參加體育鍛煉的人數達到5億。”[2]體育產業成為推動我國經濟社會持續發展的重要動力。這不僅為我國體育服務業的發展指明了方向,更為我國體育產業的繁榮以及體育強國的實現奠定了物質基礎。我國體育服務業雖然規模越來越大,從業人數逐年增多，但與世界體育強國相比,我國的體育服務行業發展還很落后,服務水平還不高。例如，美國作為西方體育產業最發達的國家之一,其體育服務業約占體育產業總量的33.4%[4]。由此可見,中國體育及相關產業的內部結構還不完善,體育服務行業的發展還處于初級階段。通過對國內外體育服務行業數量在體育產業中所占的比重,以及我國正處于市場轉軌的特殊發展時期的分析，筆者認為,體育服務業數量在世界的排名情況是衡量我國是否為體育強國的重要指標。

4.2體育產業國際競爭力

4.2.1體育企業產品具有國際知名度品牌數量世界排名體育品牌是一個企業綜合素質的象征,能在無形之中影響消費者的消費行為,影響體育用品的市場結構和服務水準,它對于帶動我國體育產業的發展具有催化作用。據統計,目前我國已經有超過400萬家體育用品企業,其中,李寧、特步、安踏、361度、匹克和中國動向等6家體育企業已成功上市[5]。我國只能稱之為體育用品大國而非品牌強國,我國在國際市場上的知名體育品牌不多,面對世界知名體育品牌每年幾十億美元的品牌價值和幾十億美元的銷售量,我國的體育用品企業所創造的價值微乎其微[6]。主要原因是有些品牌疏于經營管理,缺乏長遠的規劃,一味追求品牌效應而忽略了品牌文化建設,對我國體育產業的發展產生了不良影響,加大了我國與世界體育強國之間的差距。

4.2.2體育產業增加值世界排名增加值是指單位生產過程中創造的新增加值和固定資產的轉移價值之和。按生產法計算,它等于總產出減去中間投入；按收入法計算,它等于勞動者報酬、營業盈余、生產稅凈額和固定資產折舊之和,是一個企業或單位向社會提供全部勞動產品的綜合反映。通過計算增加值可以客觀、有效地評價我國體育產業發展規模、總體發展水平以及對整個國民經濟的貢獻。據國家體育總局不完全統計:我國的體育及相關產業從業人員、體育產業增加值呈逐年遞增趨勢,尤其是體育產業增加值增長迅速,從2006年的995.05億元增加到2012年的3 135.95億元,增長215%；并且在國民生產總值中占的比重越來越高,由2006年的0.46%增加到2012年的0.6%,增長0.14%[7]。說明我國的體育產業發展帶動了當年GDP的快速攀升,為我國經濟的增長作出了巨大貢獻;也從另一個方面反映出人們的體育消費意識逐漸增強,體育消費能力逐漸提高,促進我國全民健身行業的興盛和保障人民群眾的身體健康。

有資料顯示,2007年歐盟體育產業增加值達到29 600億元,約占歐盟GDP的3.3%；同年,日本體育產業增加值為58億元,約占當年GDP的2.5%；2010年美國體育產業增加值為27 783億元,約占GDP的3%[8]。2012年我國的體育產業增加值為3 136億元,僅占GDP的0.6%。這表明我國體育產業發展程度與發達國家存在很大差距,對國民經濟的貢獻能力十分有限,還處于初級發展階段；但我國體育產業的發展空間還很大,這將推動第三產業的快速發展。

4.2.3體育產業國際專利數量世界排名專利不僅是國家創新能力不斷發展的源泉,更是其在某一領域有獨特造詣的象征以及保證人類勞動成果得到合法保護的重要手段。它憑借自身獨特的魅力不斷推動人類生產力水平的提高,促進世界各國政治、經濟、文化的不斷發展,是人類社會知識流、能量流和信息流不斷循環流動的重要途徑。截至2007年，我國的體育產業申請專利量為38 755件,其中國內35 601件,占總量91.86%,國外3 154件,占總量的8.14%;授權量為22 042件,其中國內20 918件,占總量的94.9%,國外1 124件,占總量的5.1%[9]。由此可見,我國的體育產業國際專利對世界的貢獻度還很小。通過提高我國體育產業國際專利數量的世界排名,進而向世界展示我國體育產業成果,將不斷帶動我國綜合國力的提升和體育產業的蓬勃發展。

4.2.4各類體育企業進入世界同行前50名數量世界排名體育用品企業在我國體育產業中占有很大比重,在一定程度上影響我國體育產業的發展速度。據統計,國內僅有李寧、安踏2家企業入選2012年世界十大品牌[10],其他國內較知名的體育用品企業卻排在了世界百名之外。說明我國體育產業的發展還很不平衡,與世界體育強國相比還存在很大差距。綜合考慮我國當前的基本國情以及社會的發展速度和人民群眾的生活水平,筆者認為，只有當各類體育企業進入世界同行業前50名的數量達到體育強國的75%時才能稱得上是體育強國。

4.3體育產業發展水平

4.3.1體育產業產值占GDP的比重體育產業產值作為體育產業所創造出來的財富值的量化統計指標,是有效評估體育用品及服務業消費市場前景的重要依據。2012年體育產業增加值為3 135.95億元,約占當年GDP的0.6%,從業人員增加至375.62萬人,可比價比2011年增長了14.44%[11]，但是與世界體育強國相比,我國體育產業的投入與產出嚴重失衡。美國體育產業對經濟的貢獻率高達11%,而中國僅有0.7%[12]。2014年國務院出臺的《意見》也明確指出:“到2025年體育產業總規模要超過5萬億元。”因此,筆者認為，體育產業值占GDP的比重可以作為反映我國體育產業發展水平的一個有效指標,并且通過量化分析之后,認為只有當體育產業值占GDP的比重達到2.42%時，才能稱為體育產業強國。

4.3.2體育服務業產值占體育產業產值的比重體育服務業和其他產品相比具有有限的排他性、非實物性、不可存儲性、生產與消費同時性等特征。近年來,隨著我國服務行業的逐漸興盛,體育服務業在一定程度上直接影響體育產業的發展。據統計,截至2011年,我國體育服務業增加值已由2006年的168.15億元增加到432.26億元,增長157%[7]。體育服務業增加值雖然逐年上升,但在我國體育產業當中占有的比例還很小,發展速度還很緩慢。世界體育強國的體育產業越發達,體育服務業所占的比重就越大,并且英國、美國等一些體育強國的體育服務業所占的比例均已超過了體育用品業。我國的體育服務業和體育用品業的差距還很大,體育用品業在體育產業中所占的比重遠遠超過體育服務業,我國體育產業內部結構發展的不平衡性,也再次證明了我國體育服務業正處于初級階段。因此,本文以平衡我國體育用品制造業和體育服務業為基準,將體育服務業產值占體育產業產值的比重作為建設體育強國的體育產業指標之一。

4.4體育消費水平

4.4.1人均體育消費支出占人均消費總支出的比重在體育消費支出方面,我國居民和國外體育發達國家相比仍然存在很大差距。據統計,目前中國成年人人均體育消費不足100元,約占人均消費總支出的0.83%,而歐美等發達國家的年人均體育消費在1 800～3 000元,約占人均消費總支出的10%[12]。我國居民的體育消費意識還很落后,體育消費能力十分有限,對于購買體育用品或觀看體育比賽的積極性與發達國家居民相比還存在很大差距,這對于我國體育產業發展不利。因此,通過國內外居民體育消費能力以及消費意識的對比和對自身經濟的發展水平分析,筆者認為,只有提高居民的體育消費在總支出中的比重，才能促進我國體育產業的快速發展,進而加快實現體育強國的步伐。

4.4.2人均體育消費的國際比較人均消費水平是一個國家經濟實力的外在表現,對于拉動內需,促進國民經濟增長具有重要作用。據統計,2011年我國人均社會消費總額為13 420元,美國為96 596元,這還不及美國同時期人均消費的1/7[13]。隨著我國經濟社會的快速發展,人們生活水平質量的提升,對自身健康和健身關注程度越來越高。2014年,我國年人均體育消費水平已經由2008年的593元提高到645元[14]。然而，日本1992年人均體育消費就達3萬多日元(約合2 000元),加拿大1996年人均體育消費約為1 500元,歐美等發達國家的年人均體育消費也都在1 800～3 000元。由于體育消費不是剛性需求,也不是絕對消費指數，人均體育消費國際化比較是一個模糊概念。體育消費水平在一定程度上反映一個國家體育產業發展水平和層次，因此,我國促進體育消費,提升人均體育消費水平,是建設體育強國,特別是促進體育產業發展不可或缺的指標。通過綜合分析,考量我國人口基數、產業發展現狀等因素,認為當我國年人均體育消費達到1 636元或達到世界體育強國的30%時,才算進入體育產業發達國家行列。

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Index System of Sports Industry for a Sports Power Construction∥

YUAN Jianguo1,BU Te1,GAO Yufei2,WANG Kaiqiang1

The study tried to build the index system of sports industry for a sports power with the methods of expert interview,literature review,questionnaire survey,and so on.The system includes 4 first-class indicators,that is,the sports industry development scale,its international competitiveness,its development level and sports consumption level,as well as 10 second-class indicators.After the index weight was determined,each index was analyzed concerning how to reach the standard in the process of sports power construction.

sports power; sports industry index system; industry scale; international competitiveness; sport consumption

2015-10-12；

2015-12-03

國家社會科學基金資助項目(12BTY004)

袁建國(1960-)，男，黑龍江齊齊哈爾人，溫州大學教授；Tel.:13634271588,E-mail:485845660@qq.com

G80-05

A

1000-5498(2016)03-0030-04

10.16099/j.sus.2016.03.005