旅游商品設(shè)計(jì)中的文化資源整合分析

楊文

旅游商品在現(xiàn)代旅游生活中已成為不可缺少的一部分，同時(shí)，旅游商品也是旅游產(chǎn)品的重要組成部分，它是一種特殊的文化現(xiàn)象，需要整合文化資源改變?cè)O(shè)計(jì)同質(zhì)化的現(xiàn)狀，凸顯出文化的特色與魅力。旅游商品的設(shè)計(jì)，關(guān)系著整個(gè)旅游業(yè)的興衰，因此，需要重視文化資源在旅游商品設(shè)計(jì)中的整合，尤其是在旅游商品設(shè)計(jì)的區(qū)域性，民族性特色方面滿足顧客的審美要求，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著莫大的推動(dòng)作用。當(dāng)文化資源融入旅游商品設(shè)計(jì)中時(shí)，會(huì)提升旅游商品的價(jià)值，而同時(shí)，也會(huì)將一種文化資源的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，從而促進(jìn)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高我國(guó)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。因而，本文將對(duì)旅游商品中的文化資源整合進(jìn)行深入析。

一、前言

隨著國(guó)際化的進(jìn)程，我國(guó)的旅游業(yè)也進(jìn)入蓬勃發(fā)展的時(shí)代。而在現(xiàn)今的旅游市場(chǎng)中，能夠滿足于游客在購(gòu)物環(huán)節(jié)中具有藝術(shù)價(jià)值和紀(jì)念意義才是大家追求的對(duì)象。近年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是蒸蒸日上，做到了將文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。將文化資源鑲嵌于旅游商品設(shè)計(jì)中，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有極大的助推作用，從而促進(jìn)并帶動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，促進(jìn)我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

二、現(xiàn)代旅游商品設(shè)計(jì)的基本情況

（一）設(shè)計(jì)的整體水平不高

目前我國(guó)旅游商品的設(shè)計(jì)有很大一部分是生產(chǎn)者出于追求眼前最大利益而產(chǎn)生的低水平設(shè)計(jì)。雖然旅游產(chǎn)業(yè)仍然蓬勃發(fā)展，但是旅游商品設(shè)計(jì)中文化整合的效果確是不甚樂(lè)觀。生產(chǎn)者在經(jīng)濟(jì)利益上的短視行為，將文化僅僅作為旅游商品直接以價(jià)格定位，這在很大程度上削弱了旅游商品設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力，導(dǎo)致旅游商品的同質(zhì)化明顯，而旅游商品的同質(zhì)化明顯又反過(guò)來(lái)再次削弱旅游商品設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力，導(dǎo)致我國(guó)的旅游商品設(shè)計(jì)整體水平處于低等狀態(tài)。

（二）文化遺產(chǎn)保護(hù)觀念的興起

如今，越來(lái)越多的人樹(shù)立了強(qiáng)烈的文化遺產(chǎn)保護(hù)觀念，但這種觀念對(duì)旅游商品的設(shè)計(jì)產(chǎn)生了一定的影響。在旅游商品設(shè)計(jì)與文化資源的整合問(wèn)題中，一些來(lái)自大眾的疑問(wèn)也紛至沓來(lái)，例如：“商品化與可持續(xù)發(fā)展是否矛盾”，“旅游商品設(shè)計(jì)是否是對(duì)文化的商品化”等一些有關(guān)文化遺產(chǎn)的問(wèn)題，引來(lái)人們的廣泛爭(zhēng)議，使原本就是低水平的旅游商品設(shè)計(jì)更是寸步難行。所以，旅游商品設(shè)計(jì)需要與文化資源進(jìn)行深度整合，促進(jìn)特色旅游業(yè)的發(fā)展。

三、現(xiàn)代旅游業(yè)中文化資源整合的基本情況

我國(guó)幾千年的文明發(fā)展史孕育了源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，博大精深的地域文化形態(tài)，沉淀出豐富的文化旅游資源，其中包括古建筑藝術(shù)文化，宗教文化資源，紅色革命歷史文化，山水自然文化資源，歷史名人文化資源和民俗文化。因此，我國(guó)的文化旅游業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景。

近年來(lái)，各省紛紛響應(yīng)“十二五”規(guī)劃，實(shí)施建設(shè)文化強(qiáng)省戰(zhàn)略，促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)，尤其是文化旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮大發(fā)展，文化旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在各省得到空前的關(guān)注。但目前我國(guó)總體上文化產(chǎn)業(yè)還處于無(wú)序狀態(tài)，資源優(yōu)勢(shì)尚未轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，如果能夠促進(jìn)文化與旅游的結(jié)合，那么我國(guó)會(huì)有一天實(shí)現(xiàn)資源經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

但是，在旅游商品設(shè)計(jì)方面，文化資源的整合程度就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如旅游產(chǎn)業(yè)的文化資源整合程度。

四、旅游商品的設(shè)計(jì)

（一）什么是旅游商品的設(shè)計(jì)

旅游商品設(shè)計(jì)是指按照一定的規(guī)則，配置旅游資源和首層服務(wù)，把旅游服務(wù)加入其中；并以一定的主題、內(nèi)容、形式和價(jià)格表示出來(lái)的過(guò)程。它直接影響到旅游業(yè)快速的發(fā)展，設(shè)計(jì)出符合地域特色、品種多樣、做工精良的旅游紀(jì)念品不僅能繁榮旅游紀(jì)念品市場(chǎng)，而且也會(huì)促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，繁榮我國(guó)經(jīng)濟(jì)，對(duì)社會(huì)的發(fā)展具有重要意義。

（二）旅游商品設(shè)計(jì)的基本

旅游商品設(shè)計(jì)的前提在于把地域特色作為文化資本運(yùn)用于經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)領(lǐng)域。但是這種前提在近幾年里引發(fā)了爭(zhēng)論，所以文化資源在旅游商品中的作用不得不被重視。

歷史文本和活態(tài)文化是文化資源整合的關(guān)鍵。其中，歷史文本可以說(shuō)是文化資源整合的基礎(chǔ)。歷史文本為游客們對(duì)過(guò)去的想象提供了最基本的線索，能夠使游客在面臨某一文化商品時(shí)，聯(lián)想到整個(gè)區(qū)域的旅游特色。雖然游客們的這種想象只是平常的歷史情結(jié)，但不能否認(rèn)的是，旅游商品中歷史因素的參與，會(huì)提升游客們身臨歷史情境的真實(shí)感。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，活態(tài)文化就是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承。一般來(lái)說(shuō)，在對(duì)活態(tài)文化繼承人的訪問(wèn)中能夠體驗(yàn)到鮮活的歷史文化信息，認(rèn)識(shí)到文化與傳承的關(guān)系，文化資源與旅游商品的融合程度，更有助于游客將個(gè)人情感融入其中。在旅游商品的設(shè)計(jì)過(guò)程中將商品的文化內(nèi)涵顯示出來(lái)，從而突出一個(gè)地區(qū)的歷史文化特色，促進(jìn)這個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）旅游商品設(shè)計(jì)的關(guān)鍵

在大多情況下，旅游商品設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于旅游體驗(yàn)。對(duì)于一件旅游商品，最重要的是在其身上體現(xiàn)出這個(gè)地區(qū)所擁有的獨(dú)一無(wú)二的地域文化和歷史文化，再結(jié)合加工工藝和現(xiàn)實(shí)的審美潮流。旅游商品的設(shè)計(jì)是旅游活動(dòng)對(duì)文化資源整合中不可缺少的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

五、總結(jié)

在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)同步迅速發(fā)展的今天，旅游商品設(shè)計(jì)中的文化資源整合成為旅游業(yè)甚至經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器。所以，設(shè)計(jì)師和文化者需要在旅游商品的設(shè)計(jì)中投入較多的精力，還有旅游商品設(shè)計(jì)的相關(guān)制度也需要在有關(guān)部門(mén)的完善下起效，只有這樣，才能更好地整合旅游商品中的文化資源，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，從而促進(jìn)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

（作者單位：九江職業(yè)大學(xué)）