生態休閑旅游競爭力評價指標體系研究

胡孝平?孫琨

借助比較優勢理論和競爭優勢理論，遵循科學性、系統性、發展性原則的基礎上，從現實競爭力和潛在競爭力兩個層面構建了生態休閑旅游競爭力評價體系，其中現實競爭力包括綜合競爭力、產業要素競爭力和滿意度三方面共計34個具體指標，潛在競爭力包括資源與產品因素、環境因素和支持性因素三方面共計54個具體指標。該評價指標體系不僅能夠反映生態休閑旅游當前競爭力表現，更能解釋其背后的影響因素和支撐條件，有助于對其進行科學評價并指導生態休閑旅游健康發展。

一、研究背景

改革開放以來，隨著居民收入水平增加和對生活品質需求的提升，我國居民恩格爾系數由1980年56.9下降到2015年的30.6，表明我國居民消費正在由物質性消費轉向服務性消費為主，作為服務型消費重要代表的旅游業發展前景良好，國內旅游總人數從1984年到2015年間增長了20倍，達到41億人次，人居出游率由1984年的0.2次到2015年的3次增長了14倍，2015年出境旅游達到1.2億人次，比1998年增長了13倍。而隨著人們出游經驗的積累和信息化技術的發展，諸如自駕游、自助游等休閑性質的旅游方式層出不窮。根據中國社科院的估算，早在2009年我國居民消遣旅游類休閑、文化娛樂類休閑、體育健身類休閑三大部分消費總額約為1.7萬億元，相當于GDP的5.07%。與此同時，隨著環境問題的日益凸顯，普通大眾環保意識日益增強，如何在保障旅游者基本旅游需求得到滿足的基礎上，通過健康合理的旅游方式促進生態環境的保護與優化正在成為社會大眾關注的焦點。生態休閑旅游做為以自然區域為資源基礎，通過生態化的旅游方式獲取身心放松和自我發展并創造外部經濟性效益，最終推進旅游可持續發展的旅游行為方式已逐步成為經濟發展新的增長點和人類需求新的消費熱點，如何通過科學的評價指標體系對生態休閑旅游競爭力進行測評，并有針對性的選擇生態休閑旅游的發展戰略對于實現我國旅游業持續發展至關重要。

二、旅游競爭力相關理論

競爭是競爭力的前提，競爭力是競爭優勢的體現。在對旅游產業競爭力進行研究過程中，很多學者運用比較多的是資源比較優勢理論和競爭優勢理論。資源比較優勢理論起源于18世紀亞當.斯密的絕對優勢學說，之后的大衛.李嘉圖和俄林等進一步發展出了比較成本學說和資源稟賦學說。資源比較優勢理論認為一國的競爭力主要來自于勞動力、自然資源和基本物質的投入情況，其核心思想是各國存在資源豐裕程度（勞動力、土地、資本等要素）的差異，盡管某一區域的生產率低于另一區域，但只要兩個區域同時生產自己生產率最高的產品并進行交換，則雙方都將獲得較好的發展。改革開放以來，資源優勢一直是我國各地區旅游發展過程中的指導性理論，不同地區在旅游發展過程中結合自身優勢資源所進行的產品開發在早期確實取得了一定的成效，但旅游資源區域性特點使得基于優勢資源開發的導向產生重復性建設導致區域競爭變得更加激烈。另外，根據資源比較優勢理論，對于旅游資源相對匱乏的地區而言，其旅游發展將永遠滯后于資源優勢區域的推論，使得大家對于比較優勢理論對于旅游產業競爭力獲取方面的使用進行反思。

相對比較優勢理論存在的弊端，人們越來越多的意識到旅游競爭力的獲取不能單純的依靠資源優勢，而應建立在質量、品牌、服務等基礎上的更高層次的競爭，更加關注后天優勢在旅游競爭力培育中的地位。波特在《國家競爭優勢》一書中提出了國家競爭優勢鉆石模型，其主要觀點是一個國家產業競爭優勢的獲取主要由要素條件，需求條件，企業戰略、結構與競爭，相關產業和支撐產業，機遇與政府行為六大因素決定，其中前四個因素是競爭力形成的決定因素。在要素條件方面，波特將其分為基本要素和高級要素，基礎要素主要包括人、國土、自然資源等先天要素，高級資源則是后期開發出來的，需要大量的資金輸入和良好的創新環境，相比于基本要素而言，高級要素才是競爭力培育的更重要的部分。需求條件對于一國某一產品或某一行業競爭力的影響主要體現在市場需求規模與需求質量，相對于市場需求規模而言，較高的需求質量對于競爭力的形成作用更大。企業良好的發展戰略和活躍的競爭狀態能夠迫使企業不斷創新。相關產業和支撐產業的發展則能夠形成優勢產業群，并在國際競爭中形成互相促進和優勢獲取的作用。政府應該在競爭力的培育中扮演催化劑的作用，通過基礎設施的支持、產品安全和環境標準的制定以不斷提升競爭力。機遇主要來源于企業外部，多表現為新發明、基礎技術的突破、政治變化和國外市場的轉變等，機遇在許多產業競爭優勢的轉移中發揮著重要作用。

三、旅游競爭力測評指標體系梳理

關于旅游競爭力的測評指標體系一直是旅游競爭力研究關注的焦點。目前對競爭力評價影響力較大的是IMD（國際管理發展學院）所做的國家競爭力排名測評系統，其從國內經濟實力、國際化程度、政府作用、金融環境、基礎設施、企業管理、科學技術開發和國民素養8個方面290個指標對國家競爭力進行測量。IMD測評維度的某些方面對旅游競爭力的測評具有一定的借鑒意義，但基于國家層面的測評體系對于某一具體行業而言還必須結合行業特點加以調整。國內學者在對旅游競爭力測評指標體系研究過程中提出了不同的思想觀點，朱應皋和萬緒才在對11個旅游強國和中國旅游國際競爭力測評過程中提出應從旅游資源和產品條件、社會經濟條件、其他條件和國際旅游業績四方面進行綜合評價。曹寧和郭舒從旅游競爭力的結果和競爭力的形成原因兩個維度構建旅游競爭力指標體系，競爭力形成原因的指標包括核心吸引物、基礎性因素、支持性因素、發展性因素、資格性因素和管理創新因素6大方面。馮茂娥提出了環境競爭力、基礎競爭力和核心競爭力三大層面的評價體系，環境競爭力包括經濟、科教、社會、安全和生態環境，基礎競爭力包括旅游企業、旅游設施、旅游服務與管理、旅游科教、宣傳與促銷，核心競爭力包括旅游客源、旅游收入、旅游區位、旅游資源、旅游投入與形象。盡管不同學者在旅游競爭力測評體系的構建方面提出了不同的具體指標和分類方式，但綜合分析不難發現學者們在討論旅游競爭力時都考慮到了旅游競爭力應該包括現實競爭力和潛在競爭力兩個方面，其中現實競爭力主要是目前表現出來的競爭力現狀，諸如旅游收入、旅游人數等旅游業績，潛在旅游競爭力則是對旅游產業長遠發展競爭力的測量，其包括的范疇更廣，諸如以上學者提出的環境競爭力、社會經濟條件、旅游資源和產品等都是屬于這一類。

四、生態休閑旅游旅游競爭力評價指標體系構建

（一）生態休閑旅游競爭力指標選取原則

1、科學性原則

指標選取的科學性原則主要體現為兩個方面：選取的指標能夠較易獲取相關數據，盡量避免過去“軟”數據過多導致的評價客觀性和可操作性缺失的問題；指標選取有助于進行比較研究，競爭力的本質是一種競爭優勢的體現，是一種比較的結果，因此在指標體系的構建過程中要能夠對不同區域的旅游競爭力進行橫向的比較。

2、系統性原則

競爭力的形成是一個綜合復雜的相互作用系統，在生態休閑旅游競爭力指標選取過程中應基于系統論的觀點考察其影響因素，所選取的指標應體現相互影響相互支撐的關系，并通過層層推導、不斷細化的方式將影響生態休閑旅游競爭力的相關因素歸類細化，形成一個涵蓋主要因素并存在內在關聯的評價系統。

3、發展性原則

競爭力指標體系應能長期適用并揭示長遠狀態，在生態休閑旅游競爭力指標選取過程中應做到靜態與動態相結合，更加重視動態變化所表征的長遠競爭力的指標體系構建。現實的旅游競爭力是潛在旅游競爭力的結果反映，潛在旅游競爭力則能預示未來的旅游競爭力。因此，指標要反應現實的競爭力結果，更要納入影響現實競爭力的潛在因素。

（二）生態休閑旅游競爭力指標體系構建

根據生態休閑旅游競爭力評價指標體系的構建原則，綜合考慮評價數據的可獲得性，按照中國統計年鑒、中國旅游統計年鑒、中國科技統計年鑒、省市統計年鑒、旅游行政管理部門發布的旅游業年度報告等公開發行資料中所提供的信息構建生態休閑旅游競爭力指標體系（見表1）。

生態休閑旅游競爭力指標體系的構建著重評價區域生態休閑旅游發展競爭力的現實狀況和未來的發展潛力，因此將其劃分為現實競爭力和潛在競爭力兩大部分。現實競爭力從旅游產業發展的綜合表現、旅游產業要素發展情況和旅游產業滿意度三方面選取了34個具體指標對其進行評價，相對于傳統指標體系而言，本指標體系增加了滿意度、增長率等指標，能更全面更動態的展示現實競爭力。潛在競爭力是對現實競爭力的解釋性因素和區域生態休閑旅游長遠發展潛力的影響因素，包括資源與產品因素、環境因素和支持性因素三個方面共計54個具體指標，其中資源與產品因素是競爭潛力中的核心部分，也是旅游吸引力產生的關鍵要素，資源和產品因素作用的發揮需借助環境因素和支持性因素的支撐，包括基礎設施、公共服務、人才、資金和技術與創新等內容的支持性因素對資源和產品吸引力的發揮產生直接影響，生態環境、社會文化環境和經濟發展環境對資源和產品吸引力的發揮產生間接影響。依托優越的資源和產品要素，在良好的環境因素和支持因素的支撐下，將會使生態休閑旅游產生卓越的現實競爭力。通過該評價指標體系，不僅能夠反映生態休閑旅游在當前的競爭力表現，更能解釋其背后的影響因素和支撐條件，將為生態休閑旅游競爭力的獲取與保持提供明確的努力方向。

（作者單位：常熟理工學院）