撫松人參文化旅游開發初探

孫洋

“人參文化”是吉林省撫松縣的特色旅游資源，也是長白山文化百花園中的一朵奇葩。近年來，撫松縣人參文化旅游已初具規模，但也存在著一些明顯問題。因此，撫松縣應從人參文化旅游商品開發、宣傳策略等環節入手，進一步推動人參文化旅游的發展。

吉林省撫松縣是我國人參的主要產地，被譽為“人參之鄉”。撫松屬中溫帶濕潤寒冷區，得天獨厚的自然條件，有利于人參的生長。人參有明顯的養生功效，“進補人參能調解機體的陰陽失衡， 使之達到健康狀態”。為進一步擴大了撫松人參文化的影響和提升撫松旅游經濟收益，發展人參文化旅游也就成了當務之急。

一、撫松縣人參文化旅游發展現狀

撫松被譽為“人參之鄉”，撫松有悠久的采挖野山參的歷史，距今已經有3000多年歷史。自1987年開始，撫松縣每年都要舉行“中國撫松長白山人參節”。此外，第25屆中國撫松長白山人參節暨人參博覽會設置了8個展區，共計238個展位，吸引了大量國內外游客。撫松中國人參博物館是撫松人參文化旅游的重要景區，也是我國第一個以人參為主題的公益性博物館，填補了我國人參專題性博物館的空白。同時，撫松人參還有豐富的文化內涵，如人參傳說故事、人參版畫、人參諺語、人參美食等。

二、撫松縣人參文化旅游發展存在的問題

（一）生產人參文化旅游商品的企業規模小，資本集中度低

撫松人參文化旅游商品的生產企業大都是一些小作坊式企業或個人，缺乏全國知名的文化旅游商品定點生產企業，且從業主體分散，各自為戰，行業自律機制很難建立。人參旅游商品市場處于無序競爭狀態，不能形成人參旅游商品的品牌優勢和集約優勢。

（二）人參文化宣傳力度不夠，營銷方式落后

盡管中國撫松人參節舉辦了多年，但人參節會的知名度僅僅在撫松周邊的市縣產生了一定影響，并沒有輻射到省外和國外。此外，博物館是宣傳人參文化的重要場所，但又由于宣傳力度不足，近幾年建成的撫松中國人參博物館在各地游客中的知名度并不高。

營銷方式的落后也是導致客源稀少的因素之一。盡管撫松有很多關于人參的傳說故事，但這些故事并沒有利用新媒體得到充分的宣傳。在各類網絡搜索引擎上幾乎找不到多少關于人參文化的系統介紹信息。

（三）人參文化旅游商品對游客缺乏吸引力

撫松人參文化旅游商品開發的類型相對傳統，對游客缺乏吸引力，缺乏深層多樣化的旅游體驗，游客的參與度較低。舉例說明，盡管游客可以在人參美食節品嘗到人參美食；游客在人參文化體驗中也可以參與到挖參和祭祀“把頭”等相關活動中。但是如果想吸引更多的游客，獲得更大的旅游收益，這些還遠遠不夠。

三、撫松縣人參文化旅游發展對策

（一）大力開發人參文化旅游商品

1、打造品牌人參旅游商品基地。基地為旅游商品研發設計、生產加工技術示范、商品展示交易和人參文化傳播為一體的旅游購物天堂，以此來推動和完成撫松人參旅游商品向產業化、品牌化、規模化邁進。

2、開發人參文化旅游紀念品。人參文化旅游商品開發應盡最大努力滿足游客的需求，以游客需求為本，提高參與度。可向游客售賣人參文化旅游紀念品，制作與人參故事的掛歷、臺歷、故事書、連環畫冊，用圖文并茂吸引旅游者對人參文化的注意力；也可以贈送印有人參傳說宣傳畫的打火機、小毛巾、紀念幣、紀念卡和明信片等，制作人參娃娃吉祥物玩具等；人參博物館還可以售賣館藏精品文物的復制品。

（二）加大人參文化旅游的營銷力度

1、借助新媒體的力量擴大宣傳。利用目前大眾喜聞樂見的微博、微信等新媒體形式對人參文化進行營銷推廣，擴大人參文化在游客中的影響力。

2、依托大型門戶網站，搭建宣傳平臺。與大型門戶網站結為合作關系，借助這些網站的平臺優勢，達到大范圍宣傳人參文化的目的。另外要建立自己的網站，健全完善人參相關的文字、圖片、放山采參習俗等內容。

3、利用交通工具的廣告平臺宣傳人參文化。具體來說，可以利用各種交通工具上面的電子廣告牌對撫松人參文化進行標語式宣傳。讓游客在能夠輕易在生活中了解到撫松人參文化的信息。第四，拍攝人參文化微電影。撫松人參文化旅游的宣傳必須要借助微電影平臺，選擇優質的制作團隊，充分將人參文化的魅力展現在世界人民的視野中。

（三）致力宣傳吉林人參文化，促進人參旅游的發展

人參文化旅游的開發，離不開悠久的人參傳說故事、人參“把頭”形象、帝王吟詩食參等與人參有關的各類文化內容，必須要把這些文化內容注入到人參文化的宣傳之中，提高人參旅游商品的文化品位。所以在銷售人參旅游商品的同時，可以搭售精美的人參傳說故事集和連環畫冊，讓游客深入了解撫松人參的價值、人參的神奇和人參悠久豐富的文化內涵。形成一種關心人參、喜愛人參、食用人參的濃厚文化氛圍。

（四）提高人參文化旅游的參與性，營造人參文化旅游氛圍

1、可以讓游客參與人參工藝品和旅游紀念品的制作過程中，并帶走自己親手制作印上自己名字的人參工藝品。

2、可以讓游客參與到人參菜肴的制作過程中，從而加深游客對人參飲食等文化的認識。

3、讓游客參與到人參小食品制作的過程中，在制好的成品包裝的塑封上印上游客的名字，提高游客的參與性，充分體驗到人參文化旅游的樂趣。

（作者單位：吉林工商學院旅游中心）