體育旅游系統論

吳玲敏

體育旅游是基于體育運動及其相關體育活動的一種旅游形式。相比傳統的休閑旅游，體育旅游更加強調體育給游客帶來的健身價值與養心價值。然而，體育旅游并不單單是一個旅游活動，而是一個非常復雜的系統。研究這個系統，并總結出其中的客觀規律，對我國體育旅游的持續、健康發展具有非常重要的作用。

一、體育旅游與體育旅游系統

在分析體育旅游系統之前，首先要了解什么是體育旅游。從旅游活動的過程來看，體育旅游與傳統休閑旅游是相同的，都是旅游者前往旅游地進行旅游活動（如購買旅游產品、參加旅游游樂項目、旅游住宿與飲食等）。不同的是，體育旅游更加突出“體育”的地位，其組織者為體育旅游企業、旅游者喜愛體育活動、旅游地具有體育活動、旅游形式重在參與體育活動等。

在理解了何為體育旅游之后，我們再來解釋以下什么是體育旅游系統。所謂體育旅游系統，是指由于體育旅游現象所引發的相互依賴、相互作用的若干組成部分組成的具有體育旅游功能的有機整體。依據不同的標準，體育旅游系統有不同的分類方法：例如，依據供求標準，體育旅游系統分為體育旅游供給系統與體育旅游需求系統；依據空間標準，體育旅游系統分為體育旅游客源市場系統、體育旅游目的地系統以及體育旅游通道系統。本文依據空間標準，對體育旅游系統進行簡要分析。

二、體育旅游客源市場系統

體育旅游客源主要包括那些實際的已經具有潛在的具有體育旅游能力的游客。這類游客或是只喜愛體育旅游，或將體育旅游作為常規旅游中的一個輔助游。自2008年我國成功舉辦第28屆奧運會以來，我國黨和政府高度重視我國的體育事業發展，在人力、物力與財力方面給予各項體育事業及其相關行業的發展大力的支持。在此背景下，體育旅游應運而生，并伴隨著我國旅游業高速發展的春風得到了大眾的認可與喜愛。至此，我們可以說，當前的體育旅游市場客源（包括潛在客源）的數量非常龐大。然而，我們研究體育旅游市場客源系統，并不僅僅是研究客源的數量，還要研究客源在體育旅游方面的旅游偏好、出游動機、旅游行為與旅游需求等。下面對這些內容一一作簡要說明。

（一）體育旅游客源的旅游偏好

對于體育旅游，不同的客源由于年齡、性別、職業、興趣愛好等方面的差異，因此他們的旅游偏好是不同的。例如，年輕人喜歡挑戰，他們常選擇一些刺激、冒險類的體育旅游，如賽艇、帆船運動、攀巖、蹦極、高山滑雪、跳傘等；中老年人喜歡沉穩，他們常選擇一些舒緩、休閑類的體育旅游，如登山，觀賞、參與民間體育等。再如，男性偏好參與性強的體育旅游，而女性則偏好觀賞性強的體育旅游。再如，學生偏好能夠增長見識的體育旅游，上班族則偏好能夠釋放壓力、放松身心的體育旅游。

（二）體育旅游客源的旅游動機

旅游動機是產生旅游偏好的基礎，是激勵旅游者產生旅游行為，達到旅游目的地的驅動力。體育旅游面向的受眾非常廣泛，它沒有年齡、性別、地區、國籍的限制，這也就導致了旅游者的體育旅游動機呈現出較強的復雜性。但總的來說，旅游者選擇體育旅游的動機主要有三個：增強自己的體質，維護自己的健康；增長自己的知識儲備，多了解一些體育文化；多結交一些朋友，拓展自己的人脈圈。

（三）體育旅游客源的旅游行為

體育旅游行為形式多樣，有體育競賽游、體育休閑游、體育景觀游、體育文化游、體育專項游等。與傳統旅游類似，體育旅游客源的旅游行為也同樣受到旅游時間、旅游地之間的距離、旅游設施、旅游服務等多個因素的影響。研究這些行為，對研究體育旅游客源系統具有非常重要的作用。

（四）體育旅游客源的旅游需求

在體育旅游過程中，旅游者會在許多方面產生需求，如良好的住宿條件、衛生的飲食、價格合理的旅游紀念品、真誠的旅游服務等。誠然，不同主體的旅游需求各不相同，但終歸總結為一個問題——旅游地能否滿足旅游者的需求。

三、體育旅游目的地系統

體育旅游目的地系統是體育旅游目的地為完成體育旅游活動而形成的組織體系。它是旅游者進行體育旅游行為的主要場所。研究體育旅游目的地系統，我們可以將其細分為吸引力系統、接待系統與外部系統三個層次。下面對這三個層次進行詳細地分析。

（一）體育旅游目的地吸引力系統

該系統是體育旅游目的地核心系統，它對整個體育旅游目的地系統起著至關重要的影響。體育旅游與傳統旅游最大的區別就是“體育”一詞，這也就是說，旅游目的地若想吸引更大的體育旅游客源，就必須擁有非常豐富的體育資源。這些體育資源可以是大規模的體育賽事，可以是獨具民族風情的民俗體育，還可以是歷史遺留下來的體育遺產……總之，體育資源越豐富，對體育旅游客源的吸引力越大，進而產生的經濟效益也就越大。以哈爾濱冰雪節為例，目前它已經成為國內外冰雪運動發展的重要地帶，其主打的“冰雪運動”對國內外體育旅游者產生了極大的吸引力。借助冰雪運動的巨大吸引力，哈爾濱的冰雪體育旅游享譽海內外。

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（二）體育旅游目的地接待系統

該系統包括體育旅游目的地的體育旅行社系統、酒店系統、餐飲系統、交通系統以及旅游娛樂系統。旅游者在體育旅游目的地或觀賞國內外重大體育賽事，如到青海觀看環青海湖自行車大賽；或參與民俗體育運動，如到內蒙古地區與當地居民一起參加射箭、賽馬比賽；或游覽體育名勝古跡，如到意大利參觀古羅馬斗獸場，都需要旅游目的安排旅游相關配套的旅行社、酒店、餐飲服務、交通運輸等。雖然體育旅游相比傳統旅游人數較少，給旅游目的地造成的壓力較小，但這不代表旅游目的地就可以忽視旅游接待系統。相反，旅游目的地更應該抓住這個良好機遇，在龐大體育旅游客源給旅游目的造成巨大壓力之前，先把旅游接待的“質”提上來，然后以十足的信心來應對今后的“量”。另外，這個系統也是衡量一個體育旅游目的地優劣的重要標準。縱觀當前網絡上的一些旅游平臺，若我們詳細看一些游客對所購旅游項目的評價內容，會發現有很大一部分都是評價旅游目的地的接待能力。接待能力好，游客出游動機就大，相反則出游動機就小。因此，無論體育旅游客源數量多少、偏好如何，旅游目的地都要一如既往地重視接待系統。

（三）體育旅游外部系統

體育旅游外部系統是相對于體育旅游業而言的。從內容上來看，體育旅游產業包含的內容非常豐富，如體育旅游場地開發、體育旅游產品生產與銷售、體育旅游人才培訓等。同時，體育旅游業需要道路交通（公路、鐵路、水路等）、水電、電力通信等基礎設施建設，以及商場、酒店、醫院等服務設施建設。下面對這兩個層次進行詳細地分析。

1、體育旅游基礎設施建設

沒有完善的基礎設施，即使體育旅游目的地有多么豐富的體育旅游資源都無法吸引客源。以道路交通為例。我國絕大多數少數民族居住在西北、西南地區，由于地理位置特殊，山地、高原、沙漠的地勢環境給這些地區的交通帶來了很大的阻礙。然而，這些少數民族地區都傳承了中華民族璀璨的民俗體育運動。相比西方競技體育，這些民俗體育更具有旅游價值，但就因為交通不暢，游客無法順利達到，即使到達也身心疲累大大降低了旅游的樂趣。

2、體育旅游服務設施建設

雖然是體育旅游，但終歸是旅游活動的一種，其相關配套服務設施也應當建設完善。就目前來看，體育旅游服務設施包括最為常見的商場、酒店、醫院、治安等。只不過，這些服務設施在建設過程中是圍繞體育旅游來展開的。以商場設施為例，既然是體育旅游，就需要在商場中布置一些與體育相關的產品。再如酒店，要在客觀分析當地體育旅游資源的前提下，在設計酒店外觀與內部裝修時多以“體育運動”為主題。再如醫院，也應制訂體育運動損傷與處理相關的醫藥處方與治療方案。

四、結語

體育旅游是一門新興的旅游形式。就目前來看，隨著大眾對體育運動的熱衷與喜愛，越來越的人開始從傳統的休閑游轉向體育旅游。借助體育旅游，游客既愉悅了心情，又得到了身體鍛煉，可謂一舉兩得。而對于體育旅游目的地而言，體育旅游也帶動了城市發展，幫助舉辦地創建了體育旅游品牌。伴隨這當前體育旅游系統研究的不斷深入，我們有理由相信，體育旅游必將在將來的旅游市場中脫穎而出。隨著旅游者旅游觀的不斷拓展，“通過體育旅游獲得健康”這個觀念必將深入人心，體育旅游的前景必將更加美好。

（作者單位：湖南工程學院）