上海：創(chuàng)新交易方式，發(fā)揮市場(chǎng)功能，助力體育產(chǎn)業(yè)

◎ 上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所

上海：創(chuàng)新交易方式，發(fā)揮市場(chǎng)功能，助力體育產(chǎn)業(yè)

◎ 上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所

4月23日，“綠地集團(tuán)杯”上海市第二屆市民運(yùn)動(dòng)會(huì)正式拉開帷幕，以“上海動(dòng)起來”為主題，4年一屆的市民運(yùn)動(dòng)會(huì)將貫穿全年，在上海建設(shè)全球著名體育城市的背景下，以打造運(yùn)動(dòng)之城為理念，鼓勵(lì)人人運(yùn)動(dòng)。2014年10月20日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，2015年7月1日，上海正式出臺(tái)《上海市人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》。大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，是加快上海市促進(jìn)新興服務(wù)業(yè)快速發(fā)展的重要內(nèi)容，是實(shí)現(xiàn)城市發(fā)展定位、完善城市功能的重要舉措，是提升市民身體素質(zhì)、健康水平，培育積極健康生活方式，促進(jìn)社會(huì)和諧的必然要求。

此次市民運(yùn)動(dòng)會(huì)在推進(jìn)體育改革、創(chuàng)新辦賽理念、探索全民健身工作的市場(chǎng)化路徑方面，作出很多新嘗試。組委會(huì)首次嘗試通過產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)平臺(tái)公開招商運(yùn)動(dòng)會(huì)的總冠名權(quán)，旨在吸引更多社會(huì)資本進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)，并通過公開、透明交易，充分發(fā)揮市場(chǎng)的價(jià)值發(fā)現(xiàn)作用，提升資源配置效率，助推體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。

上海市體育局于2016年1月底，委托上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所（以下簡(jiǎn)稱“交易所”）在交易所的體育資源交易中心開展此次市民運(yùn)動(dòng)會(huì)總冠名公開招商，擇優(yōu)選擇冠名企業(yè)。2月18日至3月17日，交易所在網(wǎng)站發(fā)布相關(guān)的招商信息，引起了包括綠地集團(tuán)在內(nèi)的很多知名企業(yè)的關(guān)注。期間，交易所深入挖掘投資人信息庫(kù)的企業(yè)資源，向在上海的主要金融機(jī)構(gòu)定向發(fā)送了項(xiàng)目信息，重點(diǎn)走訪了部分企業(yè)。交易所由體育資源交易中心牽頭協(xié)調(diào)，從包裝策劃、宣傳推廣、公開招商征集、意向合作方談判，再到組織簽約和資金結(jié)算的全過程。最終，經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的交易流程，運(yùn)用產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)成熟的市場(chǎng)競(jìng)價(jià)機(jī)制，于3月25日確定綠地集團(tuán)為此次市民運(yùn)動(dòng)會(huì)總冠名企業(yè)。

4月20日，綠地集團(tuán)正式簽約成為上海市第二屆市民運(yùn)動(dòng)會(huì)總冠名招商項(xiàng)目總冠名企業(yè)，上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所總裁錢琎在簽約儀式上向交易雙方頒發(fā)交易憑證

此次，綠地集團(tuán)通過產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)取得運(yùn)動(dòng)會(huì)冠名權(quán)，是上海體育局創(chuàng)新辦賽的成功嘗試，是體育主管部門和產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)合作的成功案例，項(xiàng)目以市場(chǎng)發(fā)動(dòng)效果好，價(jià)格機(jī)制充分發(fā)揮，體現(xiàn)了產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)綜合性一站式服務(wù)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

4月20日，市民運(yùn)動(dòng)會(huì)總冠名及賽事簽約儀式在上海東方體育大廈舉行，上海市副市長(zhǎng)、組委會(huì)主任趙雯，上海市體育局局長(zhǎng)、組委會(huì)常務(wù)副主任黃永平，綠地控股集團(tuán)總裁、組委會(huì)名譽(yù)副主任張玉良，交易所黨委書記、總裁錢琎，上海市體育局副局長(zhǎng)、組委會(huì)秘書長(zhǎng)趙光圣等出席簽約儀式。儀式上，趙雯副市長(zhǎng)向綠地集團(tuán)頒發(fā)總冠名的企業(yè)銘牌，錢琎總裁向簽約雙方頒發(fā)了總冠名權(quán)的交易憑證，趙光圣副局長(zhǎng)與綠地集團(tuán)黨委副書記黃健代表雙方進(jìn)行了簽約。

儀式上，交易所體育產(chǎn)業(yè)資源交易中心的負(fù)責(zé)人朱愛省還受上海市體育局的邀請(qǐng)，為此次運(yùn)動(dòng)會(huì)的60多家辦賽單位做了業(yè)務(wù)培訓(xùn)，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)資源交易平臺(tái)的功能、業(yè)務(wù)流程等進(jìn)行了介紹，使與會(huì)各方對(duì)通過公開平臺(tái)進(jìn)行賽事的市場(chǎng)開發(fā)有了清晰的認(rèn)識(shí)。

通過體育產(chǎn)業(yè)資源交易平臺(tái)組織大型賽事招商活動(dòng)，不僅能吸引更多社會(huì)資本進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)，更重要的意義在于通過公開、透明交易，最大程度預(yù)防和杜絕“暗箱操作”，防止權(quán)利尋租。充分發(fā)揮市場(chǎng)的價(jià)值發(fā)現(xiàn)作用，提升資源配置效率，助推體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。

此次，綠地集團(tuán)通過產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)選拔機(jī)制，成功簽約成為市民運(yùn)動(dòng)會(huì)總冠名企業(yè)，不僅是交易所服務(wù)范圍和交易內(nèi)容的創(chuàng)新，也是上海體育局辦賽方式的創(chuàng)新，充分說明通過產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)平臺(tái)公開招商，符合體育賽事舉辦方和冠名贊助企業(yè)的共同利益訴求，促進(jìn)了企業(yè)集團(tuán)和市民運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的和諧共贏。