淺析傳統報刊公益報道的發展現狀

能青青

（中山大學，廣東　廣州　510275）

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淺析傳統報刊公益報道的發展現狀

能青青

（中山大學，廣東廣州510275）

媒介是社會的一面鏡子，反映社會的生活現狀。公益報道逐漸成為媒體關注的焦點，這和我國公益事業的發展是分不開的。報刊作為傳統媒體，在公益信息的報道中發揮了什么作用，又存在著什么問題？本文試圖回答這些問題。

傳統報刊；公益報道；歷程；現狀

一、公益報道內涵的界定

公益是后起詞，五四運動后方才出現，其意是公共利益。公益報道目前還沒有權威的受到公認的定義。公益報道大致是媒體對包括慈善新聞在內的，關于救助弱勢群體、動員社會大眾參與公益事業、與公共利益密切相關的報道的總稱。媒體參與公益報道，是媒體擔當社會責任的一種體現，也是媒體打造自身品牌價值、增強影響力和公信力、扶貧濟弱、傳遞向上向善的力量的一種方式。

二、我國公益組織發展現狀

1949～1978年，慈善組織或自行停頓或改組或被政府接管，中國大陸基本不存在嚴格意義上的民間公益慈善組織，公益無人問津。1978實施改革開放后，貧富差距擴大、環境污染、教育不公等社會問題日益突出，單獨依靠嚴重官僚化的官辦福利機構已經不能滿足多樣化的社會需求，引入民間慈善力量開始進入主流政治話語體系。1981年，中國兒童少年基金會在北京成立，這是新中國成立后中國大陸第一個以募集資金的形式為兒童少年教育福利事業服務的全國性社會團體，是一個非營利性的社會公益組織。1982年，宋慶齡基金會也籌建成立，開展少兒文教福利方面的公益事業；1984年，中國殘疾人福利基金會成立；1985，年愛德基金會在南京成立，致力于籌措善款；1989，年中國青少年發展基金會發起并組織實施的“希望工程”引起了政府和社會的廣泛關注；1994年，中華慈善總會成立，之后各省市紛紛成立分會。進入新世紀以來，我國社會組織出現注冊門檻高、組織能力弱、民眾慈善意識薄弱、公益事業發展仍然緩慢等問題，一些慈善丑聞，如“郭美美事件”、“紅十字會萬元餐”事件、“嫣然天使基金洗錢風波”等透支公眾對慈善組織的信任度，公益事業依舊處在艱難的轉型時期。

三、我國傳統報紙公益報道的發展歷程

在惠科搜索里，以“公益”為關鍵詞，以2000年1月1日～2015年1月1日為時間軸，每一年進行一次搜索，繪制趨勢圖。如圖1、圖2。

圖1

圖2

可以看出，2000～2007年，公益新聞并沒有引起報紙過多的重視，參與的報紙數量少，而且往往在社會新聞中予以刊發。2008年南方雪災、汶川地震等自然災害的爆發，民眾捐贈熱情高漲、志愿者規模空前、災難與社會問題激發了公眾心中的仁善思想，社會公益意識逐漸被喚醒，2008年被稱為“公益元年”。公益報道逐漸脫離社會新聞領域，更多報紙參與到公益新聞報道中，紛紛設立公益專版，部分報紙還創辦周刊。例如，2010年6月京華時報《公益周刊》創刊，開啟了國內都市報媒體做公益的先河。2011年6月，南方都市報《公益周刊》創刊，公益報道穩步增長。近年來，隨著媒介技術的更新，網絡上的公益報道呈現井噴之勢，鳳凰網、騰訊網、網易網、新浪網等門戶網站紛紛設立公益頻道，策劃公益報道專題，網絡的海量空間迅速及時的為公益報道提供了新的發展契機，隨著公益事業的蓬勃發展，越來越多的網站也紛紛開設公益頻道，對公益事業進行報道。

四、傳統報紙公益報道存在的問題

（一）正面報道、中性報道居多，批評性報道較少

我國公益組織潛藏著嚴重的信任危機，公益丑聞更透支著公眾的信任。這是長期運作不透明導致的后果，有著歷史和政治方面的綜合原因。公益報道也受到政府宣傳方針的影響，過多的批評性報道對于依舊稚嫩的公益事業來說是不合時宜的。我國慈善組織起步晚，組織建設能力、資源動員能力不足，負面報道會進一步削弱公眾對公益組織的信心，不利于公益組織籌措善款、開展活動等，損害公益事業的發展。因此，媒體基本上只是發布有關公益組織及活動的信息，宣傳政府關于公益慈善事業的政策方針，對公益組織出現的問題、公益體制的弊端、基金會非法籌措和使用資金等問題監督不夠，不能引發公眾對此類問題的思考，進而為我國慈善事業向民間的回歸營造良好的輿論氛圍。

（二）報道議題相對單調且以消息稿為主

媒體的報道和公益行業的發展是相生相伴的，公益行業的發展階段和發展狀況也會影響媒體的相關報道。慈善涉及的范圍有：貧窮的防治和救濟；促進教育事業的發展；促進宗教事業的發展；促進社會和社區事業的發展；促進文學、藝術和傳統事業的發展；促進業余體育活動的發展；促進人權、沖突的解決與和解；促進民族，人種的多樣化與平等；促進和改善環境等。我國公益領域的慈善項目以疾病救助類為主，其次是教育助學類，環保類占比較少。例如，在騰訊公益平臺上，疾病救助類項目約占56%，環保類卻只占3%，其他涉及公益的項目如古文化保護等占比也很低。因而，在報紙版面上經常見到的便是關于疾病救助的報道，其他類別的公益項目未能引起普遍關注和重視。并且報紙的報道以消息稿為主，消息稿顧名思義就是發布信息，篇幅簡短、大多以倒金字塔結構敘述基本事實。評論、深度報道等題材較少，而評論、深度、雜文等卻最能反映一份報紙的專業性和權威性。相對于消息而言，其更注重思想的交流和問題的挖掘，針對的都是當下公益事業中存在的問題，能更深入人心的傳播公益慈善理念。消息稿單純發布信息是每家報紙都可以做的事情，但評論和深度卻能反映報紙的態度和品格。

（三）報道以企業、名人和機構為主，較少關注默默奉獻的草根民眾

公益需要富人的支持，但公益是全體公眾的事業。企業是慈善捐贈的主要來源，隨著企業對社會責任的重視，越來越多的企業加入到慈善事業中來，成立基金會、組織慈善活動等，既樹立了良好的企業形象，也為社會做出了貢獻。名人做慈善不僅能吸引公眾的眼球，名人的榜樣作用也有很大的帶動效果。隨著Wed2.0時代的到來，新媒介技術的出現以及我國公益慈善理念的發展，人人皆可做公益，而且參與形式多種多樣，如騰訊“益行家”的網友們可以將每天所走的步數與企業資金相匹配進行捐贈。另外在各個慈善領域都有默默奉獻的草根民眾，他們不是名人、富人，也不是企業家，他們受善心驅動、做力所能及的事情。

五、結語

媒介是一種建設性的力量，是獨立的公共論壇。報紙不僅報道公益活動、監督公益事業，而且還組織策劃公益活動、成立基金會籌措資金幫助公益組織，如南都公益金會等。但媒體報道不是盡善盡美的，存在著很多問題，公益事業的健康發展與現代慈善理念的傳播都離不開媒體的幫助，特別是報紙等主流媒體的發聲。

［1］劉繼忠，喬文娟，石娜.我國公益報道的現實困惑與對策［J］.青年記者，2011（27）：14-15.

［2］方霞.國內報紙慈善新聞現狀分析［D］.華中科技大學，2006.

［3］楚讓蕊.公益報道大有可為［J］.中國地市報人，2015（05）：54-55.

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1674-8883（2016）09-0119-01

能青青，中山大學傳播與設計學院2015級研究生。