轉(zhuǎn)型升級(jí)深化，行業(yè)淘汰賽開(kāi)始—透視AMR2016北京國(guó)際汽保展

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轉(zhuǎn)型升級(jí)深化，行業(yè)淘汰賽開(kāi)始—透視AMR2016北京國(guó)際汽保展

2016年3月3日，汽車(chē)后市場(chǎng)年度盛筵AMR2016第65屆北京國(guó)際汽保展（以下簡(jiǎn)稱“AMR2016北京國(guó)際汽保展”）在和暖的春風(fēng)里拉開(kāi)了大幕。本屆展會(huì)由中國(guó)汽車(chē)保修設(shè)備行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)汽車(chē)維修行業(yè)協(xié)會(huì)、北京通聯(lián)國(guó)際展覽有限公司聯(lián)合主辦，共有1 126家企業(yè)參展，展出面積11萬(wàn)平方米，吸引了來(lái)自62個(gè)國(guó)家和地區(qū)的53 539人次專(zhuān)業(yè)觀眾參觀。

推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展

2015年，汽車(chē)售后服務(wù)市場(chǎng)在國(guó)際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的雙重壓力下經(jīng)歷寒冬，行業(yè)新政頻繁出臺(tái)，推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)新發(fā)展的主旨非常明確。2016年是“十三五”規(guī)劃的開(kāi)局之年，也是汽保企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵之年，AMR2016北京國(guó)際汽保展作為行業(yè)發(fā)展的晴雨表和風(fēng)向標(biāo)，發(fā)揮了重要的指向作用。交通運(yùn)輸部運(yùn)輸服務(wù)司徐亞華副司長(zhǎng)、車(chē)輛管理處俞衛(wèi)江處長(zhǎng)利用周末休息時(shí)間專(zhuān)程來(lái)到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，視察參展企業(yè)，觀摩現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，詳細(xì)了解創(chuàng)新產(chǎn)品。

行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)巡展

展會(huì)同期，由中國(guó)汽車(chē)保修設(shè)備行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“2015年度優(yōu)秀會(huì)員單位”、“2015年度行業(yè)科技創(chuàng)新產(chǎn)品”、“AMR2016北京國(guó)際汽保展推薦產(chǎn)品”、“汽保設(shè)備經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)售后服務(wù)評(píng)級(jí)”以及華北、東北、西北地區(qū)“省級(jí)優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商評(píng)選”等系列評(píng)選表彰活動(dòng)在會(huì)員單位和行業(yè)企業(yè)中反響熱烈，

同期活動(dòng)

透視展會(huì)，行業(yè)淘汰賽已經(jīng)開(kāi)始

產(chǎn)能過(guò)剩是經(jīng)濟(jì)引擎由高速降擋后的必然結(jié)果。過(guò)去20年，汽保汽修行業(yè)被掛在中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的高速列車(chē)上全速前進(jìn)，如今，汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量增速回落，4S建店潮退去，車(chē)頭減速，全車(chē)必然經(jīng)受震蕩。按照行業(yè)通行的說(shuō)法，中國(guó)各類(lèi)機(jī)動(dòng)車(chē)維修企業(yè)約有46萬(wàn)家，還不包括數(shù)量更為龐大的“街邊店”。行業(yè)專(zhuān)家分析，依據(jù)中國(guó)現(xiàn)有機(jī)動(dòng)車(chē)保有量和整體汽修企業(yè)單個(gè)檢修工位的基本盈虧平衡點(diǎn)推算，至少要減掉一半的汽修終端，大家的日子才好過(guò)。中央倡導(dǎo)“去產(chǎn)能、清庫(kù)存”，如此看來(lái)，現(xiàn)狀下的汽修服務(wù)終端也是亟待消化和優(yōu)化的一種過(guò)剩產(chǎn)能。這個(gè)產(chǎn)能怎么去？市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰是唯一法則。透視本屆AMR北京國(guó)際汽保展，行業(yè)淘汰賽已經(jīng)開(kāi)始。

1.終端客戶思變，觀展積極性提高

本屆展會(huì)參展觀眾的積極性很高，他們不僅到展會(huì)上了解新設(shè)備、新產(chǎn)品，更希望通過(guò)參加同期活動(dòng)學(xué)習(xí)新理念、開(kāi)闊新思路、尋找新項(xiàng)目、增加贏利點(diǎn)。各地組團(tuán)汽修企業(yè)的觀展反饋，可以歸納為：設(shè)備有看點(diǎn)、活動(dòng)有亮點(diǎn)、觀展有實(shí)效。獲獎(jiǎng)的優(yōu)秀企業(yè)在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)得到了系統(tǒng)和突出的宣傳展示。超過(guò)300家企業(yè)代表出席了于3月2日舉行的中國(guó)汽車(chē)保修設(shè)備行業(yè)協(xié)會(huì)第八屆三次理事擴(kuò)大會(huì)議，極大地提高了協(xié)會(huì)在會(huì)員和行業(yè)中的號(hào)召力和凝聚力。這些，無(wú)疑都成為了行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展的推動(dòng)力。

展會(huì)同期，主辦方還策劃組織了包括“AMRBF中國(guó)汽車(chē)維保大會(huì)”、“CCIS中國(guó)事故車(chē)產(chǎn)業(yè)高峰論壇”等在內(nèi)的20余場(chǎng)同期活動(dòng)，從供給和需求兩方面對(duì)接客戶，增加展會(huì)人氣，提升參展和觀展附加值，得到了參展企業(yè)和專(zhuān)業(yè)觀眾的高度認(rèn)可。

2.展商數(shù)量基本持平，大企業(yè)品牌創(chuàng)新意識(shí)提升

本屆展會(huì)的展商數(shù)量為1 126家，同比上屆減少24家。小微企業(yè)選擇合展的現(xiàn)象有所增加，反映出企業(yè)在盈利能力下降時(shí)不甘心在這一全行業(yè)的年度盛會(huì)上銷(xiāo)聲匿跡的折中選擇。與此同時(shí)，各展品類(lèi)別的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)多打出擴(kuò)大展位面積、提升展臺(tái)形象、展品推陳出新、擴(kuò)大現(xiàn)場(chǎng)宣傳的組合拳，利用多種手段樹(shù)立企業(yè)品牌、凸顯企業(yè)創(chuàng)新力、鞏固行業(yè)影響力。客戶消費(fèi)理念的提升最終將把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推向品牌為王的時(shí)代，如何在產(chǎn)能過(guò)剩又同質(zhì)化嚴(yán)重的逆境中不被洗牌出局，考驗(yàn)的是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光和企業(yè)的綜合實(shí)力。

3.觀眾總量保持平穩(wěn)，終端客戶多元化

現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)計(jì)顯示，在實(shí)際有效觀展的三天半時(shí)間里，共有53 539人次的觀眾到場(chǎng)參觀，同比AMR2015增加了323人次。終端客戶當(dāng)中，除了綜合汽修企業(yè)、4S汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)、職業(yè)院校等傳統(tǒng)領(lǐng)域外，快修連鎖、美容養(yǎng)護(hù)、輪胎輪保、主機(jī)廠等觀展人數(shù)的增加為參展企業(yè)帶來(lái)了更加多元化的觀眾群體。AMR北京國(guó)際汽保展是國(guó)內(nèi)汽保經(jīng)銷(xiāo)商最大規(guī)模的年度聚會(huì)，但是，我們注意到，缺席本屆展會(huì)的汽保經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量似乎比上屆多了一些，以中小經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)為主。從北京通聯(lián)國(guó)際展覽有限公司獲得的反饋看，大致有兩個(gè)原因：一是，認(rèn)為展會(huì)上新東西不多；二是，春節(jié)后已進(jìn)入繁忙季節(jié)，走不開(kāi)。但真實(shí)的情況是，本屆展會(huì)，我們看到不少參展企業(yè)要么在自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品上改良創(chuàng)新，要么推出代理的海外新品牌或新產(chǎn)品。創(chuàng)新是突圍同質(zhì)化價(jià)格戰(zhàn)的唯一出路，同時(shí)，任何創(chuàng)新哪怕是改良優(yōu)化，留給企業(yè)領(lǐng)跑市場(chǎng)的窗口期也越來(lái)越短，在這種嚴(yán)峻到窒息的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，在我們服務(wù)的終端用戶都走到臺(tái)前直面生產(chǎn)企業(yè)了解信息的時(shí)候，相比于缺席，參展是更好的選擇。

連鎖專(zhuān)區(qū)成亮點(diǎn)，形成轉(zhuǎn)型升級(jí)驅(qū)動(dòng)力

本屆展會(huì)加強(qiáng)了對(duì)連鎖企業(yè)的招展力度，擴(kuò)大了快修快保、美容養(yǎng)護(hù)連鎖經(jīng)營(yíng)展區(qū)的面積。從連鎖經(jīng)營(yíng)參展企業(yè)的反饋看，無(wú)一例外都對(duì)展會(huì)的組織工作和展出效果給予了高度評(píng)價(jià)。連鎖經(jīng)營(yíng)無(wú)論從發(fā)達(dá)國(guó)家的成功經(jīng)驗(yàn)，還是從我國(guó)汽車(chē)維修服務(wù)業(yè)整體散、亂、差亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)的現(xiàn)狀看，都是一種被市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)的先進(jìn)經(jīng)營(yíng)服務(wù)模式，必將成為引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，也必將是AMR北京國(guó)際汽保展著力持續(xù)打造的新版塊兒。

京東“AMR中國(guó)汽保商城”啟動(dòng)行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”模式

AMR2016北京國(guó)際汽保展依托強(qiáng)大的線下客戶資源，聯(lián)手中國(guó)電商巨頭“京東”，合力打造品類(lèi)最全、流量最大、性價(jià)比最高的“AMR中國(guó)汽保商城”電商平臺(tái)，并在本屆展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)啟動(dòng)了聲勢(shì)浩大的宣傳推廣和招商工作。一經(jīng)推出，反響熱烈。作為運(yùn)營(yíng)方，北京通聯(lián)國(guó)際展覽有限公司已陸續(xù)接到數(shù)十家企業(yè)的報(bào)名，目前的工作重點(diǎn)是細(xì)化、美化網(wǎng)上商城的結(jié)構(gòu)和布局，深入企業(yè)進(jìn)一步推介商城的運(yùn)營(yíng)模式，組建專(zhuān)門(mén)團(tuán)隊(duì)落實(shí)上線前和運(yùn)營(yíng)后的銜接及宣傳推廣工作。京東“AMR中國(guó)汽保商城”預(yù)計(jì)于2016年5月19日正式上線運(yùn)營(yíng)，將為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和售后服務(wù)開(kāi)拓新的集客平臺(tái)和渠道。

連鎖專(zhuān)區(qū)

“AMR中國(guó)汽保商城”體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)

通聯(lián)對(duì)492家參展企業(yè)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查，90%的客戶對(duì)本屆展會(huì)效果表示滿意或達(dá)到預(yù)期，預(yù)定下年度展位的客戶保有率達(dá)到99%。本屆展會(huì)在策劃和組織上還做了一些新的嘗試，依托“CCIS中國(guó)事故車(chē)產(chǎn)業(yè)高峰論壇”設(shè)立了事故車(chē)配件展區(qū)，策劃組織了新能源汽車(chē)維修論壇和展示專(zhuān)區(qū)，調(diào)整了展區(qū)分布，使得品類(lèi)更集中，觀展更方便，展會(huì)的專(zhuān)業(yè)化水平得到了進(jìn)一步的提升。這一切的初衷都是為了激發(fā)觀眾更多的觀展意愿，讓展商和觀眾獲得更高的附加值體驗(yàn)。AMR2016第65屆北京國(guó)際汽保展的大幕已經(jīng)落下，新的征程已經(jīng)開(kāi)啟，在路上的我們無(wú)法止步，我們共同的目標(biāo)是奔向下一個(gè)輝煌。