我們會變成什么？

我們會變成娛樂產(chǎn)業(yè)嗎？這個問題最近變成一個熱門話題，服裝行業(yè)和娛樂行業(yè)的勾搭越來越多，這樣的變化確實令人萬萬想不到。

先是一個熱門的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人秀《奇葩說》與美特斯邦威下屬的APP有范聯(lián)手，然后是《女神的新衣》節(jié)目組24小時制衣+T臺秀+競拍，而于2013年推出的《萬萬沒想到》，從創(chuàng)意之初就將目標(biāo)消費群定位為年輕白領(lǐng)及院校大學(xué)生，他們成長于互聯(lián)網(wǎng)時代，對網(wǎng)絡(luò)文化很了解，并且易于接受新鮮事物。據(jù)媒體報道，三季以來《萬萬沒想到》的正片加番外累計播放量已近20億，連一臉呆萌樣的王大錘都由屌絲躍升為女網(wǎng)友眼中的“錘錘男神”。而《萬萬沒想到》的推廣平臺優(yōu)酷土豆也立刻和電商合作，推出衣+APP，進(jìn)階電商領(lǐng)域。

就在“紅人節(jié)”的前一天，最近紅得發(fā)紫的Papi醬的網(wǎng)店悄悄地開業(yè)了，在沒有前期宣傳的情況下，3款共297件售價99元的魔獸主題T恤在36分鐘內(nèi)銷售一空，人氣驚人。因由熱點事件《魔獸》的問世，Papi醬的網(wǎng)店也正式開始運營了。你想不到下一次Papi醬的網(wǎng)店會賣什么，正如你想不到Papi醬下一期會說什么。一切的原則就兩個字：趣味。

千千萬萬的網(wǎng)紅妹妹——45度的椎臉小妹，大眼睛、錐子臉、膚白貌美，斜上45度自拍、名牌服飾加身，這些是眾所周知的“網(wǎng)紅”特征，而眾所不知的是，當(dāng)下，這群人正演繹著什么叫真正的“靠臉吃飯”，而且吸金能力令人咂舌。雖然不少“網(wǎng)紅”備受爭議，但無論從收入還是從粉絲量來看，她們并不遜于一線明星。伴隨與娛樂明星、大咖的緋聞以及媒體的傳播炒作，“網(wǎng)紅”則被狹義定義為高顏值且善于自我營銷的網(wǎng)絡(luò)美女。她們活躍于各個社交網(wǎng)絡(luò)，塑造了大眾所向往的生活，各種生活細(xì)節(jié)都可以是一場植入大戲，吸引粉絲對其追捧。而在粉絲積攢到—定數(shù)量后，“網(wǎng)紅”們便開始選擇變現(xiàn)流量——開網(wǎng)店或轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信。如“國民老公”王思聰?shù)呐蜒├妫约靶聲x天王嫂“方嬡”等。

6月8日上映的由游戲改編的電影《魔獸》，其票房不僅在上映后九天達(dá)到11.61億元收入，遠(yuǎn)超美國2830萬美元的票房成績，相關(guān)衍生品在國內(nèi)的銷售額也已過億元。這其中就有服裝品牌美邦的身影。算起來這是美邦自2012年后與魔獸的第二次合作，借勢營銷手法也明顯更會玩了。

近年，在品牌們的推廣方案里，大幅度減砍廣告大片的占比，然后將更多的預(yù)算投入娛樂營銷中。比如，法國百年運動品牌樂卡克與諸多活動、明星、綜藝節(jié)目等進(jìn)行合作，年度業(yè)績獲得30%增長；比如美邦與《奇葩說》、《一起出發(fā)》合作，獲取極高的曝光率，而全球大大小小的品牌更是邀請明星、KOL進(jìn)行街拍，穿搭經(jīng)遍布整個互聯(lián)網(wǎng)，它們的不少爆款，都少不了這些名人的功勞。

還有《奔跑吧兄弟》中的海瀾之家，跟著《貝爾去冒險》的探路者，《女神新裝》中的獨立設(shè)計師等都成為熱門話題。越來越多的“娛樂”元素正在成為秀場焦點，并受到了廣泛關(guān)注。

我們每天都在問自己，我們是否要變成一個與娛樂業(yè)緊密關(guān)聯(lián)的附屬行業(yè)嗎？然而，在勢不可擋的娛樂化的當(dāng)下，還有很多人也在問自己，這可是一個品牌立身之本？

長遠(yuǎn)看，時尚總是離不開娛樂，而娛樂也永遠(yuǎn)與時裝脫不了干系，但是，僅僅與娛樂緊密捆綁的時尚品牌，將往往是曇花一現(xiàn)的品牌，真正基業(yè)常青的品牌，則是那些超越娛樂之上，擁有服裝要素和本質(zhì)，走在時代前沿，令娛樂追隨的品牌。