浩鋮:十年磨劍自創品牌

浩鋮獲得了眾多知名IP授權

浩鋮在代工過程中逐漸積累自己的生產和研發團隊
萌萌噠阿貍、機靈醒目的大頭兒子、無所不能的哆啦A夢藍胖子……在臨沂浩鋮工藝品有限公司總部,這些授權生產的優質IP形象隨處可見。當問及浩鋮為何能受到如此多品牌商“青睞”時,浩鋮工藝品有限公司總經理王勝江淡然笑稱,重視產品質量,重視渠道維護,以客戶利益為重,合作共贏,這便是浩鋮獲得諸多品牌認可的原因。
創立于2006年的浩鋮工藝品有限公司是一家集玩具開發、設計、生產和銷售為一體的民營企業,目前擁有穩定長期的合作加工廠20家,年產玩具1300余萬只。浩鋮產品熱銷全國各地,具有電商、直供、商超、批發等多種成熟的銷售渠道,擁有穩定的銷售客戶群體,并已成功推出獨立自創品牌“貝酷”等一系列玩具產品。
“作為一個有著10年設計、生產銷售的企業,我們從接到第一個品牌授權開始就用心做產品,用心做服務,因此才陸續收獲了大頭兒子小頭爸爸、哆啦A夢、咘隆家族、布魯精靈、阿貍等品牌的授權生產。”王勝江表示,在玩具市場火拼日益激烈的行情下,要留得住老顧客的同時發展新顧客,唯有靠“品質取勝”。
據介紹,目前浩鋮銷售的產品以靜態毛絨公仔為主,從選材開始嚴格把關,面料采用的均是質量上乘的嬰舒絨,生產出來后均送樣品至國家認可的檢測機構質檢。雖然成本提高了,但在保持產品舒適感的同時,亦能夠更好地保障消費者安全。
談及自主品牌建設之路,王勝江感慨一路走來并不容易。國內毛絨類玩具的品牌建設較其他玩具品類要弱。浩鋮從建廠初期便開始著意自主研發毛絨玩具、毛絨小飾品。后隨著銷售渠道、客戶慢慢鋪墊積累,公司不斷提升自身各方面素質,廣納原創人才,建立起領先于行業平均水平的獨立產品研發團隊。
“如今我們的自主品牌‘貝酷’系列產品已占企業銷售總額的35%,并保證每年至少有1款以上新品推出。”王勝江介紹稱,目前“貝酷”已衍生出防走失背包、哈士奇、栗子猴、騎士兵和飄哥飄妹等多個系列產品,雖然這些系列占銷售總額比重還略輸于授權品牌,但銷售額每年以30%的增速增長,態勢喜人,相信不久后將成為浩鋮銷售的新亮點。
“雖然一個產品對我們來說只是生產量的十幾萬分之一,但相對于消費者來說就是百分之百,因此我們把每個產品當成自己的孩子一樣對待,絕不允許任何一件不合格產品流通入市”。在十年發展歷程中,浩鋮不斷以市場為導向,設計符合市場消費理念的產品,并始終堅持“工匠精神”為主導,堅守卓越品質追求。重文化創意、重設計理念、重產品品質、重品牌理念,這便是浩鋮自創品牌堅持的路。
Haocheng: 10-Year Effort for Self-independent Brand