張若昀和《九州天空城》領銜的 暑期奇幻季“夏了夏天”

邱慧君

“世界級奧運網紅”傅園慧曾自稱“我這美少女跟妖艷賤貨不一樣”。那么問題來了，“妖艷賤貨”到底是誰？讓這個詞真正紅遍網絡的，是戴著美瞳的“羽皇”張若昀和他主演的《九州天空城》。《九州》《誅仙》《幻城》，這些曾經讓很多人在打著手電蒙頭看通宵的奇幻小說，在這個暑期檔悉數被電視劇化。在“無彈幕不觀劇”的當下，得觀眾者得流量、得天下。

幾乎“承包”了暑期檔的《九州天空城》《青云志》《幻城》，都是騰訊視頻暑期奇幻季的力作，換言之，騰訊視頻可能已“承包”了你的暑假。根據藝恩機構的數據顯示，在7-8月總體播放量TOP20的作品中，騰訊視頻占據15部，在版權劇占比上獨占鰲頭，以25%的市場份額居首。這TOP20中，共誕生了8部獨播劇，騰訊視頻連占3席，領先全網。7月全網產生單月累計播放量550億，騰訊視頻貢獻24%，并多次登上APP STORE榜首。而根據易觀千帆公布的數據顯示，騰訊視頻用戶情況位居全網第一；社交口碑和聲量傳播方面，總體數據突破150億的。騰訊視頻影視部總經理兼總編輯王娟把這些成績歸功于“大膽押寶，小心布局”。

創造了大量熱詞的《九州天空城》，是企鵝影業原創IP，從劇本大綱、選角、拍攝、制作、營銷到周邊開發都傾注了大量的心血，旨在“挖掘出整個鏈條和生命力”。據騰訊視頻影視部總經理兼總編輯王娟透露，“辣眼睛”“妖艷賤貨”等“彈幕即時的化學反應”之所以能持續發酵，得益于內容團隊和營銷團隊每天廣泛而大量地“人肉式”看每個用戶的評論，尋找熱點進行二次傳播。而這種主動的口碑傳播只要持續一兩周，“自來水式”的傳播就會成為主流，“這是一個好的內容比較正常的傳播路徑”。“超級大劇”《青云志》則是另一個“網臺播放的里程碑”。王娟表示，由于湖南衛視暑期檔排期緊張，《青云志》只能安排在周播檔，通過“先網后臺”的會員付費嘗試，不但縮短了播放周期，還為口碑營銷加了分。

如今，業內人士普遍認可高人氣帶來高收益的邏輯。所以騰訊視頻渠道遍及全網，擁抱粉絲經濟，除了有正片、《青云志》的紀錄片和第二季、《幻城》的大量獨家正片和衍生內容等，讓粉絲滿足第一訴求“看”，同時豐富了為偶像打榜、定制內容等“玩”的訴求，力求拉近偶像和粉絲的距離，打破線上和線下的壁壘，達到拉動會員和愉悅粉絲的雙贏效果。

目前，75%以上的騰訊視頻用戶集中在20-27歲，如何讓這群年輕化、有網感、偶像化的觀劇主體更具粘性，是每個視頻網站將要面臨的新課題。為此，王娟認為，明年用戶分眾是大勢所趨，覆蓋率和獨播劇、免付費和會員制之間的布局，以及排播方式的不同，會讓“各家有一些差異化標簽”。平臺的電視劇行業，正在走向高質、理性和成熟。