從“IP熱”現象探究IP發展策略

王春艷

（中南財經政法大學新聞與文化傳播學院，湖北 武漢 430073）

從“IP熱”現象探究IP發展策略

王春艷

（中南財經政法大學新聞與文化傳播學院，湖北 武漢 430073）

本文論述了當前中國影視IP開發應用現狀，探尋互聯網語境下中國影視IP生產存在的問題，提出IP原創和多平臺產業鏈式的發展對策。

IP改編；文化價值；產業鏈

從2014年開始，IP改編開始被多次提到，電視劇《仙劍奇俠傳》改編的同名經典游戲《仙劍奇俠傳》系列、漫畫《偷星九月天》改編同名手游，小說《何以笙簫默》、《左耳》被改編為電視劇和電影。2015年，IP改編的熱潮不退反增。2016年騰訊視頻版權部門的預算將高達50億元；《聶隱娘》剛上映，劇版IP又遭瘋搶；2016年中國電影票房走高的20部電影中，IP改編電影占比70%，在電影市場的份額中占據了絕對優勢，這一走勢無疑是在變相激勵導演們對于SIP（超級IP）的爭奪。據有效資料顯示，2016年即將被開發的IP電視劇達90部，電影有20部。

那被熱議的IP究竟是什么？IP是Intellectual Property（知識產權）的英文縮寫。在國外，“知識產權”的英文縮寫更多使用的是IPR（Intellectual Property Rights）。IP一詞是近兩年在中國隨著互聯網生態的建立而進入大眾視野的，并從游戲界逐步延伸至動漫、影視、文學等多個領域。IP 改編就是以具有知識產權的創意產品為基礎進行二次創作的改編形式。比如IP 改編電影就是以具有知識產權的創意產品為基礎進行二次創作完成的電影。如由熱門小說改編的電視劇《翻譯官》、《何以笙簫默》等。

清華大學尹鴻教授認為，當今的所謂的IP改變是區別與傳統的文學改編，是適用于互聯網時代下的一種改編形式。第24屆哈爾濱冰雪電影節總策劃、中國電影評論學會學術活動部主任王旭東將IP改編分為文學IP 改編和流行 IP 改編，《紅樓夢》、《倚天屠龍記》、《天龍八部》、《水滸傳》、《白鹿原》等都屬于IP文學改編，是 IP 推動明星這一類型的改編，更多的還是創作意義上，原著中的人物知名度影響力大于當紅的演員；而《何以笙簫默》、《微微一笑很傾城》、《三生三世十里桃花》是屬于流行IP改編，典型的明星推動的IP，將粉絲經濟、明星效應作為主要的營銷方式，始終停留在市場層面，更多是一種市場的行為。

那究竟什么樣的IP能占領收視制高點呢？在選擇IP的過程中有些人重視IP的質量，有的人重視數量，所以就有了優質IP和劣勢的區別。有些IP改編獲得極高的票房，比如《瑯琊榜》《甄嬛傳》，有的則是引來罵聲一片，無人問津。IP改編的關鍵是把IP進行創作消化還是拿去資本市場消化。拿到資本市場的消化，僅僅是發揮了IP先大的營銷優勢，但是注重質的升華，進行創作層面的消化，充分尊重原著和原作者的寫作意圖，對接好創作、真正的電影市場，匹配好的導演、編劇來聯合轉化，才是IP制勝的策略。

作為互聯網時代流行產物的IP改編，不僅沒有消亡，反而勢頭更猛了，從長達百萬字的流行小說，到歌詞長度不到200字的流行金曲，比如已經被拍成電影并且獲得好評的《同桌的你》、《睡在我上鋪的兄弟》、《梔子花開》等青春愛情主題的經典，都是當下被爭奪的焦點。此外，從《捉妖記》《煎餅俠》《花千骨》《瑯琊榜》等為代表的IP電影、IP電視劇對中國影視產業所激發出來的蓬勃活力以及所帶來的實實在在的經濟效益來看，IP或許將成為撬動紀錄片產業鏈靈活運轉起來的那個支點。

IP改編強調的是細節還原，人物形象。而IP原創則強調版權保護、創意回歸。IP原創是獨立創作具有知識產權的創意產品，在創作過程中強調創新意識。與IP改編的區別在于對于創意產品的一次創作和二次創作。紀錄片由于其紀實屬性與網絡小說的虛構屬性不對接，在運用IP改編上存在一定困難。因此，對于紀錄片來講，針對自身特點，開發優質的IP原創就顯得異常重要。前些年，紀錄片行業發展遇阻，有很大一部分原因就在于盜版的橫行與泛濫。如今，IP的風行至少是影視行業表示出對于創意的回歸以及對于版權的重視，也意味著紀錄片行業的發展會在一個越來越健康的媒介環境下進行。

《旋風九日》，一部將中國紀錄電影帶入干萬元票房時代的原創IP紀錄片。也是我國首部商業記錄電影。紀錄片講述的是1979年鄧小平訪問美國的真實事件，片中使用了影像資料是當時訪問美國時拍攝的，所有的故事來源、資料，包括對白都是真實的，有不少是來自美國國務院的外交檔案，具有珍貴歷史記憶的第一手影像資料。影片回顧了鄧小平從中國出發，到華盛頓、亞特蘭大、休斯頓、西雅圖的一路上所發生的事情，也真實還原了鄧小平同志在這九天里遭遇的游行、暗殺、襲擊以及各種“意外”。另外還有對當年親臨現場的隨行人員的采訪，比如外交部原翻譯室主任施燕華，也是鄧小平隨行的唯一一位翻譯，首任駐美大使柴澤民等人，事無巨細的展露了鄧小平作為一位東方智者的涵養，也預示著東方大國在這九天之后與打通了世界的聯系，中國將在未來的一段時間奮起與騰飛。

該片導演傅紅星，國家一級導演，拍攝過《周恩來外交風云》、《共和國主席劉少奇》、《雪域明珠》等影片。其實傅紅星拍攝的初衷是希望能夠拍攝關于卡特總統的紀錄片，無意中了解卡特和鄧小平的朋友關系以后，他發現鄧小平以75歲高齡遠渡重洋出訪美國，為中國爭取到歷史性的合作與發展機會，直至奠定中美兩個大國三十多年來的外交基礎與方向。這九天是改變中國十幾億人命運的九天，是改變世界格局的九天，我們今天的生活都離不開這九天所起的作用。這九天是值得銘記的，是應該被人民記住的，最后決定拍一部鄧小平的紀錄片，紀念這一歷史時刻的關鍵人物鄧小平同志。

《旋風九日》作為首部商業記錄電影，公映意義重大，成為打破電影行業格局的旗手。《旋風九日》也并沒有辜負大家的期待，在2015年5月15日上映，一經推出就獲得了1686.16萬的票房收入。無獨有偶，作為原創IP紀錄片舌尖系列的紀錄片《舌尖上的中國》和《舌尖上的新年》也獲得了成功。從銷售產業鏈看，紀錄片的播出帶動了該片DVD的銷售以及相關產品的熱賣，創造了紀錄片DVD的銷售紀錄。同名圖書訂單突破80萬冊，200多家出版機構通過各種渠道競相爭搶該書的出版權。從這兩部原創IP的成功來說，我想沒人會否定它的巨大魅力。

舌尖系列傳遞的是一種飲食文化、家文化、新年文化以及《爸爸去哪》所承載的親子文化，而《旋風九日》則是傳遞了領袖人物的人格魅力，傳遞的是歷史文化，用影像對這些文化進行重新凝練與建構，都成了非常具有價值的IP資源庫。

不管是IP改編還是IP原創，要想成功都必須要做的一件事就是對博大精深的中國文化和傳統價值觀念的傳遞，在傳播過程中應該著眼于內容傳播，價值意義的傳播，只有這樣才能最接近于IP的核心價值。除了原創這個成功要素外，要想不斷地發展壯大，就不能僅僅局限于產業內部的改良，而是必須放眼到產業外部擴展自身產業與其他產業交融的邊界，共同實現價值的最大化。尤其是在如今的“互聯網+”時代，以IP為核心的影視領域的產業鏈日益成熟，動漫、文學、游戲、音樂等文化相關產業日益交叉，界限愈發模糊，融合愈發緊密。2015年較為有代表性的產品《花千骨》《瑯琊榜》等熱門電視劇的同名游戲，都取得了較為優異的成績，同時熱門電視劇的再出版也是一種手段。

但是近年來也出現了一些困局，頂級IP已經逐漸被消耗殆盡，持續的挖掘已經讓我們的IP內容庫逐漸枯竭。所以我們現在需要做的是如何做到在使用的情況下，同時反哺這個IP以更多的價值，形成一個長效的循環鏈條，而不是單純的使用不產出。其實質是讓內容和創意在更多的平臺展示，以更好地發掘IP的變現價值，同時可以反哺IP的品牌價值。因此，強調文化價值傳遞，融入互聯網思維，以IP運營為核心，打開紀錄片產業鏈建構的格局，促進產業自身的發展，乃大勢所趨。

［1］尹鴻、王旭東、陳洪偉、馮斯亮：《IP轉換興起的原因、現狀及未來發展趨勢》，《當代電影》2015年第9期第22頁。

［2］彭侃：《好萊塢電影的 IP 開發與運營機制》，《當代電影》2015年第9期第 13 頁。

［3］蔣肖斌 ：《旋風九日》揭秘鄧小平 首次訪美的步步驚心，《中國青年報》2015年5月8日第11 版。

［4］程武：《IP熱潮的背后與泛娛樂思維下的未來電影》，《當代電影》2015年第9期。

［5］萬彬彬：《試論IP與紀錄片及其對中國紀錄片產業發展的影響——從紀錄片《舌尖上的新年》談起》，《中國電視》2016第4期。

［6］廖夢丹：《中國紀錄片產業鏈研究》，廈門大學碩士論文2014年，第49頁。

［7］熊忠輝：《大視頻時代節目產業的重組與調整》，《視聽界》2014年第5期第24頁。

TN929.5

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1671-864X（2016）08-0217-01

王春艷（1992-），女，漢族，河南周口人，碩士研究生在讀，中南財經政法大學新聞與文化傳播學院，傳播學專業，研究方向：戲劇影視傳播。