淺析木木原家具的品牌名稱與品牌個性

張姣

（曲阜師范大學，山東 濟寧 273165）

淺析木木原家具的品牌名稱與品牌個性

張姣

（曲阜師范大學，山東 濟寧 273165）

木木原家具從傳統的中式風格中獲得靈感，將現代所追求的舒適大方與傳統家具的深厚韻致相結合，從而打造出獨具特色的品牌家具。本文以木木原家具品牌為研究對象，分析了木木原家具品牌的企業文化、靈感來源以及品牌特點，并分析了木木原家具的品牌名稱及品牌個性。

中式家具品牌；品牌名稱；品牌個性

一、研究背景

2010 年中國行業研究院（http://www.18report.com/）家具行業研究報告顯示，中國家具進口同比快速上漲。一方面，國際家具企業強勢品牌開始逐步入駐國內，且越來越受到實力派年輕消費者的青睞，在中國市場迅速國際化的過程中，品牌與品牌的遭遇戰已經打響； 另一方面，由于國內家具企業強勢品牌的嚴重缺失，國內市場的占有份額正逐步縮減。因此，中國家具企業未來發展的國內國際市場優勢并不大，唯有打造強勢品牌才是市場突圍之策。值得注意的是，隨著國內家具企業規模逐漸壯大，眾多企業已經意識到品牌的重要性，并開始尋找打造強勢品牌的方法和途徑。在創立品牌時首先要考慮到的就是品牌的名稱和此品牌區別于其他品牌的個性。本文以木木原家具品牌為研究對象，對木木原家具進行品牌名稱與品牌個性加以分析。

二、品牌名稱與品牌個性

（一）品牌名稱。我們常說人如其名或字如其人，在我們對一些人還不太了解的情況下往往會根據某個人的名字或者某個人寫的字對這個人做一個基本的了解或者把他/她定義為哪一種類的人。比如名字里面帶“陽”、“剛”、“強”、“猛”等字的人，一般都是男生的名字，會給人一種陽光的感覺，人們就會把他們歸結為比較正直比較陽剛的那一類人群；名字里面帶“柔”、“雨”、“婷”、“雅”等字的人，一般都是女生的名字，會給人一種文雅的感覺，人們便會把她們歸結為比較文靜比較柔和的那一類人群。品牌也是一樣，當消費者對這個品牌還不太了解的時候，通常會根據品牌名稱對該品牌做一個大致的定位并進行分類。

在給品牌命名的時候，要遵循簡潔好記的原則，充分體現出品牌的個性。我們在日常生活中也會有這種體驗，一般是比較簡潔或者能讓人產生聯想的名字能夠讓人一下子就記住。記得大學報道時的自我介紹，所有的人都在費盡心思的去做自我介紹，目的就是讓別人能夠在第一時間記住自己，但是有一個同學剛說出自己的名字我們大多數人就已經記住了他。他叫王一鳴，當他說出他的名字的時候我們腦海里就出現了那個成語——不鳴則已，一鳴驚人。我們生活中讓人耳熟能詳的一些品牌，莫不如此，如洗衣液的品牌“立白”、“藍月亮”，電動車的品牌“小鳥”、“踏浪”等，都比較簡潔而且能讓人產生聯想，“立白”洗衣液能讓人聯想到能讓衣服立刻潔白，“小鳥”電動車更是讓人想象到電動車的輕快。

在中國傳統文化的影響下，人們普遍的對具有吉祥意義的品牌產生好感。比如中國家具品牌“喜臨門”、中國涼茶品牌“王老吉”、中國酒類品牌“金六福”等。

（二）品牌個性。隨著科學技術和生產力的不斷進步，產品的同質化現象越來越嚴重，在產品的性能、質量和服務上就難以形成比較優勢。

品牌定位主要是找到品牌自身與其他品牌之間的區別。世界上沒有完全一樣的兩片葉子，沒有性格完全相同的兩個人，品牌也是一樣，在決定創造某一品牌的同時，首先要考慮到的就應該是品牌自身與其他品牌之間的區別。只有找到彼此之間的區別才能對不同的品牌進行區分，奧格威曾在品牌形象論中提出：“最終決定品牌市場地位的是品牌總體上的性格，而不是產品間微不足道的差異。”擁有自己的品牌特色并與競爭者分開，是企業在進行品牌定位時不可或缺的一部分。品牌的個性要以產品及服務的特征為基礎，如果品牌的個性是具有文化性，那么其產品和服務就必須具有真正的文化性。

三、木木原家具品牌分析

（一）木木原家具品牌簡介。木木原家具保有著中國古典文化的深厚底蘊，并一改古典的沉重氣息，配以時尚元素的明快愜意，呈現出現代中式風格獨有的氣質。木木原的目的，并不是一味追崇歐式風格的設計，而是帶給我們中國韻味的至美體驗。

靈感溯源：近年來，中式家居受到越來越多人的推崇與青睞。勢頭強勁的“中國風”，隨著中國傳統文化的復興應運而生，尤其是在不斷意識到傳統文化魅力之后，人們開始從對西方生活紛亂的摹仿和克隆中理出頭緒，重新把目光投向了數千年來凝結著祖先智慧的中式生活方式。

木木原家具從傳統的中式風格中獲得靈感，將現代所追求的舒適大方與傳統家具的深厚韻致相結合，從而打造出獨具特色的品牌家具。其柔和的線條、儒雅的設計和天然健康的材質等都能引起現代人對平和生活的渴望。

（二）木木原家具品牌名稱的分析。木木原家具的品牌名稱給人一種回歸自然、回歸淳樸的感覺，符合其文化內涵和家具特色。首先我們可以想到的是木木原家具可能是以實木家具為主，其次一個原字給我們許多想象的空間，在說文解字中“原”指的是泉水的本源，字形采用“泉”作邊旁，像泉水從石崖下流出。原即本源。一切事物皆有源頭，筆者認為本源是人們的一種追求，追本溯源是一種認真的生活方式。

（三）木木原家具品牌個性的分析。木木原家具將現代所追求的舒適大方與傳統家具的深厚韻致相結合，從而打造出獨具特色的品牌家具，木木原家具品牌的個性在于它的文化性。木木原家具中中式元素的運用，使木木原家具更具有文化性。它既填補了現代設計風格底蘊的蒼白，又改善了傳統中式家具的復雜煩瑣和功能缺陷，開創了現代家居審美的新潮流。

木木原家具的文化核心在于一種價值觀和理念，在追求美、靜、和的同時還涉及到現代生活的審美方式，從最自然、最本真的角度讓人生活得更美好。木木原家具也是讓幾千年的中華文化深邃在我們的生活中，在中式家居釋然，讓人樂享生活。

四、結論

當今世界，國家與國家之間的競爭，實質上已經演變成企業與企業、品牌與品牌之間的競爭。品牌名稱和品牌個性是確定品牌獨特性的重要因素。本文探索分析了品牌名稱要遵循簡單好記的原則并說明了具有吉祥意義的品牌名稱會引起人們的好感，對品牌確定自身個性的必要性加以說明，最后通過分析木木原家具品牌名稱和品牌個性加以論證。

［1］保羅.斯圖伯特，品牌的力量，中信出版社，2001.1.

［2］曾朝暉，中國式品牌管理篇，東方出版社，2005.8.

［3］日清，如果家具會說話，商務印書館，2013.

G642

A

1671-864X（2016） 08-0035-01

張姣，女，漢，山東濟寧人，碩士研究生，單位：曲阜師范大學，研究方向：藝術設計理論。