《燕趙都市報》做好健康類新聞的認識與實踐

楊佳薇

內容提要 本文作者認為，健康報道除了提供信息之外，還應重視引導功能。只要抓住醫療健康新聞權威、可讀、實用的關鍵點，實現新媒體的全面融合，就能把健康新聞帶入一個廣闊的平臺。

關鍵詞 健康新聞 燕趙都市報 健康傳播

不同于社會新聞的故事性和時政新聞的權威性，健康新聞想爭奪受眾的“注意力”，打造“賣點”，其實并不容易。每年的內容都差不多，每年似乎都要翻出上一年的“冷飯”再重新回鍋加熱。如何讓健康類新聞脫穎而出？筆者認為，健康報道除了提供信息之外，還應重視引導功能。“冷飯”也可以炒，只要再加些料，抓住醫療健康新聞權威、可讀、實用的關鍵點，實現新媒體的全面融合，就能把健康新聞帶入一個極為廣闊的平臺。

一、科學和權威是健康新聞的靈魂

健康傳播的價值首先來自其科學性，只有保持內容的科學、可靠，才能吸引讀者持續閱讀，并真正使他們相信并借鑒文章內容。缺乏科學依據和權威性的報道，不僅起不到引導作用，反而會誤導受眾。

《燕趙都市報》的《樂享健康》周刊采取的是與省內諸多專業協會、醫院合作，共同打造全新平面媒體健康平臺的新形象、新概念。憑借著權威專業的資訊背景，來傳播社會大眾健康的時尚理念和生活方式，滿足各種不同健康資訊需求的受眾，力求做到提供專業的、權威的健康信息和全面、時尚的健康服務。比如，《樂享健康》推出的“樂享大講堂”和“樂享微醫院”，其實都是跟省內各大公立醫院搭建的公益講座平臺和互動平臺，周刊將權威醫生的權威講座，通過通俗的語言，呈現在版面上，對讀者進行健康指導，有用而且權威。

可以說，不論出于何種角度來關注健康新聞，對于受眾來說，客觀性、科學性和權威性始終是健康新聞的靈魂，從事健康類新聞的報道，記者首先要注重醫學知識的積累，對報道內容充分了解，才能游刃有余地駕馭它，才能生動地表達它。同時，采訪對象要有一定的權威性，和時政新聞的政府發布不同，健康類新聞通常是記者和專家單獨“對話”，需要通過對信源的選取，控制健康內容的科學性。

二、用新聞的視角提供服務資訊

不過，權威性和科學性之外，其實，可讀性依然是不變的硬道理，三者之間并不矛盾。事實上，任何報道都應該講究報道藝術，深度也好，科普也好，不好看就沒有讀者，作為媒體受眾，即使是學者、教授，也不會喜歡枯燥乏味。

新聞界前輩穆青曾大力倡導寫“散文式新聞”，他說：“我認為，我們的新聞報道形式的結構也應向自由活潑的散文式方向發展，改變那種沉重的死板的形式，而代之以清新的明快的形式。”健康類新聞也應當堅持結合科學性和藝術性，把高深的醫學原理和技術問題，用通俗的科普語言表達出來，用各種寫作技巧，創造出讀者喜聞樂見的新聞。

與之相對，健康類新聞的風格和選題也可以向娛樂、時尚和輕松化傾斜，避免嚴肅和死板，避免那些網上滿眼都是的純服務類健康資訊，這樣在人們讀到它時，能感覺放松和愜意，不但起到傳播健康信息的功用，還能在無形之中調整人們紛繁的心緒。在采寫時，也可以多講一些故事，少說一些觀點，可以通過故事提出問題，通過觀點解答問題，避免生硬的服務類信息，應該有人有事，有現場有數據，有觀點有資訊，既有用又好看。

《燕趙都市報》的《樂享健康》中的稿件雖然多為服務類的實用性資訊，沒有很強的時效性，但多是選取近期的熱點焦點問題，找準角度，采用更鮮活的方式，既緊跟新聞熱點，又讓人耳目一新。即使是對一些比較平淡的實用性資訊，也采取更多樣的包裝形式。

二孩政策全面放開，《樂享健康》周刊就以《二孩時代“大圣”扎堆降生》為題報道了這一現象，同時還對孩子接種疫苗進行了科普。同時，有新聞報道一位女士被老家幾只生病羔羊傳染上了“懶漢病”，《樂享健康》周刊以《回老家染上“懶漢病”竟是流產羔羊惹的禍》為題介紹了“懶漢病”（又名布魯氏菌病）的傳染和預防，有新聞事件，有科普知識，有用又好看。

三、醫學研究轉化為大眾健康知識

健康傳播是一種將醫學研究成果轉化為大眾的健康知識，并通過態度和行為的改變，以降低疾病的患病率和死亡率、有效提高一個社區或國家生活質量和健康水準為目的的行為。筆者認為。除了保證內容的科學性，致力于通過有趣的呈現方式，提供實用的、貼近生活的健康新聞也是必需的。

《燕趙都市報》健康中心記者隨時與醫生保持聯系，并及時捕捉有新聞價值的鮮活線索。如與醫生聊天時，醫生提到現在的家長多會因孩子不長個兒而著急就醫，但因肥胖就醫的比例較小。記者馬上以這個為切入點，關注兒童矮小和肥胖，以《不長個，小“胖墩”，發育早一一兒童發育異常“掃盲”，家長需早知道》為題進行了報道，來自醫生的生動描述，吸引了眾多家長的關注。

其實，在新媒體引發的閱讀變革中，網絡上一些健康類信息有的來自百姓，有的來自專家，無論是真是假，都能迅速傳播，儼然就是一位“信息服務商”，但內容的科學性卻無從考證。所以，做好健康類新聞完全可以抓住這個機會，傳播科學權威的健康信息，邀請醫學專家做出權威求證，這樣就能走在各媒體前列，進一步樹立權威性、科學性和服務性。

《燕趙都市報》的《樂享健康》就嘗試推出了求證版面，對日常生活中人們的一些健康疑惑和網絡上大量的健康信息，如《放血能急救中風？》《電吹風能治寒濕病？》《久坐不動易患感冒？》《地暖輻射能治病？》等等相關求證，聯系專業的醫生提供最權威的信息，給讀者詳細的解答，由專家對各項試驗數據做分析和說明，讓人們清楚地看到答案，并且感覺真實可信。

四、全民保健時代的媒體融合

和以往不同，隨著新媒體高速發展，人類健康信息的收集、制作、傳遞過程變得更加便捷，當前，我們已經從之前的醫藥信息稀缺時代快速進入健康衛生信息過載時代。在信息過載時代，就存在著過度的信息與有效信息的極度匱乏之間的巨大矛盾。

可以說，全媒體時代受眾對醫藥健康信息的需求更加個性化、定制化和精準化，這就要求媒體提供的健康新聞也應該更為個性化、定制化、精準化。全媒體環境下的健康新聞有更有廣闊的平臺。

《燕趙都市報》的健康中心在做健康新聞時，就在做個性化傳播，在微信、微博等端口的內容上做減法，因為這些端口的用戶以中青年人為主，他們的閱讀方式是瀏覽粗讀，即用最少的時間成本獲取資訊；反之，在傳統的報紙周刊上，以醫學科普教育、健康教育和健康促進作為建設方向和特色內容，進行健康傳播、健康測量、健康促進，盡可能全面地進行內容科普。