傅園慧憑互聯(lián)網(wǎng)成功“跨圈”

俞悠悠

這不僅僅是一場(chǎng)中國(guó)網(wǎng)民的狂歡，不僅僅是中國(guó)式獨(dú)有的喜歡。元?dú)馍倥祱@慧的受追捧與其說(shuō)是體制的松動(dòng)，社會(huì)環(huán)境的包容，不如說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代的產(chǎn)物。

我和眾多網(wǎng)友一起觀看了傅園慧的直播，這場(chǎng)有1000萬(wàn)人圍觀的直播里，“洪荒少女”一直在吃蛋糕，絲毫沒(méi)有顧忌形象。甚至于，這場(chǎng)早在幾個(gè)月前定下的商業(yè)直播里，直播主持人一直在引導(dǎo)傅園慧念廣告，粉絲們則拼命花錢送禮物，而這位耿直少女卻一直在重復(fù)“別送東西了”。直播的氣氛有些尷尬，風(fēng)格卻又格外“傅園慧”。

傅園慧為什么會(huì)火，很多媒體將之歸結(jié)于，傅園慧脫離了中國(guó)運(yùn)動(dòng)員以往給人的刻板印象，將其他運(yùn)動(dòng)員不敢說(shuō)的先說(shuō)出了口，所以火了。然而事實(shí)上在社交網(wǎng)絡(luò)上，國(guó)外網(wǎng)友都將傅園慧視為“網(wǎng)絡(luò)紅人”，美國(guó)脫口秀主持人Ellen給“洪荒少女”做了個(gè)惡搞動(dòng)圖，眾多國(guó)外網(wǎng)友把菲爾普斯的“死亡凝視”和傅園慧的表情包放在了一起做成了熱圖。 在BBC專門介紹傅園慧的文章中，將“洪荒之力”翻譯成了prehistoric powers。

這不僅僅是一場(chǎng)中國(guó)網(wǎng)民的狂歡，不僅僅是中國(guó)式獨(dú)有的喜歡。元?dú)馍倥祱@慧的受追捧與其說(shuō)是體制的松動(dòng)，社會(huì)環(huán)境的包容，不如說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代的產(chǎn)物。不管是刷遍了網(wǎng)絡(luò)的“洪荒之力”，還是史無(wú)前例的直播面對(duì)網(wǎng)友，這種平視以及高效的互動(dòng)下，這樣的“個(gè)性”才會(huì)被接受，這樣的“個(gè)性”才會(huì)轉(zhuǎn)化為不需要包裝的商業(yè)推廣。

在中國(guó)，很長(zhǎng)一段時(shí)間里，運(yùn)動(dòng)員的個(gè)性是不被需要的，商業(yè)價(jià)值是同運(yùn)動(dòng)競(jìng)技成績(jī)掛鉤起來(lái)的。不管是傅園慧的同門師兄寧澤濤，還是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)員中商業(yè)運(yùn)作最為成功的林丹，國(guó)內(nèi)的體育明星想要在競(jìng)技成績(jī)之外獲得更大的影響力，無(wú)一例外，需要橫跨體育圈，娛樂(lè)圈和時(shí)尚圈三個(gè)圈進(jìn)行形象包裝運(yùn)作。然而，并非每一個(gè)奧運(yùn)冠軍都能被運(yùn)作成為體育明星，而傅園慧是目前為止唯一一個(gè)憑借著互聯(lián)網(wǎng)就成功“跨圈”的體育明星。

Fan圈文化的擴(kuò)大，愛(ài)國(guó)和追愛(ài)豆兩種感情結(jié)合又是這屆奧運(yùn)會(huì)最大的特點(diǎn)，傅園慧被標(biāo)簽成了段子手網(wǎng)紅，中國(guó)游泳隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員們無(wú)一例外被刷成了耿直逗比化的“泥石流”，網(wǎng)友編的段子，剪輯的視頻里，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)員們從以往的一種高高在上，遙不可及的被標(biāo)簽化，轉(zhuǎn)化成了另一種被標(biāo)簽化。

而1000萬(wàn)人次的直播圍觀，已經(jīng)能說(shuō)明這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)的“造星”在傅園慧身上顯示的商業(yè)價(jià)值了，可以想象奧運(yùn)會(huì)之后她的商業(yè)估值會(huì)達(dá)到怎么樣的程度。

在這場(chǎng)“全民造星”當(dāng)中，每個(gè)人喜歡傅園慧有不同的原因，我喜歡她是因?yàn)樗砩夏欠葸\(yùn)動(dòng)員的專注以及少見(jiàn)的赤子之心。比起被網(wǎng)友說(shuō)的段子手，期待她出更多表情包，我想她直播時(shí)的那句：“走紅莫名其妙，粉絲總會(huì)離開(kāi)，好聚好散才最重要”才是她真實(shí)想要表達(dá)的。傅園慧比我們更清楚競(jìng)技場(chǎng)的殘酷，而離開(kāi)了泳池，世界對(duì)于她來(lái)說(shuō)，可能會(huì)遇到更大的殘酷。這個(gè)被國(guó)民喜愛(ài)的元?dú)馍倥任覀兿胂蟮亩家墒臁?/p>

清醒是種高貴的品格，就像傅園慧自己說(shuō)的那樣，她的確是個(gè)哲學(xué)家。