粉絲應援從“燒錢”向“燒腦”轉型？

邱慧君

“你牛，你咋不上天？！”這句玩笑日前卻在一次粉絲應援活動中成了真。近日，這個名為“這次應援要上天”的粉絲活動，成為了中國首例大型直升機應援活動，并躍升當天微博話題榜榜首。當貼著王青、馮建宇海報以及各種“青宇”粉絲ID簽名的直升機，在北京上空盤旋了近一個小時后，很多人不禁抬頭問天：王青和馮建宇是誰？

在偶像叢生、信息爆炸的當下，認識一個偶像的方法不單是石破天驚的電影、萬人空巷的電視劇或是家喻戶曉的成名曲，還可以通過“現象級”“事件級”的粉絲應援事件。比如此前的百萬粉絲大PK爆吧爆博、刷新吉尼斯的轉發評論、養成系女團劇場里的瘋狂熱情……圍觀群眾甚至在說不出這些偶像的任何一部作品、搞不清他們到底是歌手還是演員的情況下，產生了“TA很有名”的概念，這就可以視作是粉絲應援的一種成功。

粉絲和明星關系的變遷實在值得諸多探討，作為一個媒體人，我深感飯圈對某一明星了解之全面、之深入，有時甚至超過大而全的媒體。單一通過媒體了解偶像動態已成為過去，如今只要媒體在官微、公眾號發布關于他們偶像的信息，就能收到粉絲成群結隊的“謝謝安利”。這說明粉絲從“頂禮膜拜”的“朝圣者”逐漸向“人人有責”的“自己人”轉變，而近來時常發生的粉絲“炒”藝人經紀團隊的事件就可見一斑。

這樣的關系轉變、觀念轉變、情感轉變，必然會導致應援方式的轉變。“應援”一詞是日語的舶來品，意為接應、援助，多用于粉絲為自己喜愛的藝人加油和助威，可以通俗理解為娛樂行業的特殊營銷活動，常與粉絲經濟搭配出現，其主角—粉絲經常表現出超乎尋常消費者的主動性和消費熱情。當翻微博、翻貼吧舔屏已難以滿足，而買門票、買物料、沖榜單等只“燒錢”的應援已略顯初級，買通黃牛窺探藝人隱私又讓人不齒，如何“來一票大的”抒發對愛豆的情感、順便向更多人安利愛豆，成為粉絲們的“自我修養”。“這次應援要上天”活動不失為一次不錯的嘗試。主辦方粉絲網舉辦了一個為偶像投票的活動，有中日韓百家粉絲團參與，冠軍獎品就是直升機應援自家愛豆。最終活動總投票數累計超過137萬，頁面瀏覽量接近4500萬，而王青、馮建宇的粉絲團“爆冷”勝出。

有人要說，這不又是一次集體“燒錢”的事兒？除了常規的線上“投票”環節，線下落地的選飛機、定線路、設計服裝和海報、現場組織、應援儀式、遴選代表等每個環節都是由粉絲團策劃主導的，光有“腦殘粉”的熱情和“壕”的一擲千金是不夠的，組織能力和判斷能力成為重要的參與門檻。也就是說，從投票結果公布開始，即是“燒腦”的開始。

喜歡愛豆說到底是情感寄托的方式之一，生發于人類“愛”的本能，這無可厚非。但由于飯圈有年輕化、情緒化、易抱團的群體特征，加上周邊產業的不規范，催生出一些負面事件，讓人總會把“腦殘”和“粉絲”聯系在一起。其實，當粉絲們逐漸擺脫明星的“影子”“尾巴”等認知，開始在應援活動中尋找價值、發展自我、結交友情，“追星”反倒可以豐富人生的厚度。所以，“上天”之后，這個處于時代潮流高處的應援文化還能怎么玩，我們拭目以待。