邱慧君
“你牛,你咋不上天?!”這句玩笑日前卻在一次粉絲應援活動中成了真。近日,這個名為“這次應援要上天”的粉絲活動,成為了中國首例大型直升機應援活動,并躍升當天微博話題榜榜首。當貼著王青、馮建宇海報以及各種“青宇”粉絲ID簽名的直升機,在北京上空盤旋了近一個小時后,很多人不禁抬頭問天:王青和馮建宇是誰?
在偶像叢生、信息爆炸的當下,認識一個偶像的方法不單是石破天驚的電影、萬人空巷的電視劇或是家喻戶曉的成名曲,還可以通過“現象級”“事件級”的粉絲應援事件。比如此前的百萬粉絲大PK爆吧爆博、刷新吉尼斯的轉發評論、養成系女團劇場里的瘋狂熱情……圍觀群眾甚至在說不出這些偶像的任何一部作品、搞不清他們到底是歌手還是演員的情況下,產生了“TA很有名”的概念,這就可以視作是粉絲應援的一種成功。
粉絲和明星關系的變遷實在值得諸多探討,作為一個媒體人,我深感飯圈對某一明星了解之全面、之深入,有時甚至超過大而全的媒體。單一通過媒體了解偶像動態已成為過去,如今只要媒體在官微、公眾號發布關于他們偶像的信息,就能收到粉絲成群結隊的“謝謝安利”。這說明粉絲從“頂禮膜拜”的“朝圣者”逐漸向“人人有責”的“自己人”轉變,而近來時常發生的粉絲“炒”藝人經紀團隊的事件就可見一斑。
這樣的關系轉變、觀念轉變、情感轉變,必然會導致應援方式的轉變。“應援”一詞是日語的舶來品,意為接應、援助,多用于粉絲為自己喜愛的藝人加油和助威,可以通俗理解為娛樂行業的特殊營銷活動,常與粉絲經濟搭配出現,其主角—粉絲經常表現出超乎尋常消費者的主動性和消費熱情。當翻微博、翻貼吧舔屏已難以滿足,而買門票、買物料、沖榜單等只“燒錢”的應援已略顯初級,買通黃牛窺探藝人隱私又讓人不齒,如何“來一票大的”抒發對愛豆的情感、順便向更多人安利愛豆,成為粉絲們的“自我修養”。“這次應援要上天”活動不失為一次不錯的嘗試。主辦方粉絲網舉辦了一個為偶像投票的活動,有中日韓百家粉絲團參與,冠軍獎品就是直升機應援自家愛豆。最終活動總投票數累計超過137萬,頁面瀏覽量接近4500萬,而王青、馮建宇的粉絲團“爆冷”勝出。
有人要說,這不又是一次集體“燒錢”的事兒?除了常規的線上“投票”環節,線下落地的選飛機、定線路、設計服裝和海報、現場組織、應援儀式、遴選代表等每個環節都是由粉絲團策劃主導的,光有“腦殘粉”的熱情和“壕”的一擲千金是不夠的,組織能力和判斷能力成為重要的參與門檻。也就是說,從投票結果公布開始,即是“燒腦”的開始。
喜歡愛豆說到底是情感寄托的方式之一,生發于人類“愛”的本能,這無可厚非。但由于飯圈有年輕化、情緒化、易抱團的群體特征,加上周邊產業的不規范,催生出一些負面事件,讓人總會把“腦殘”和“粉絲”聯系在一起。其實,當粉絲們逐漸擺脫明星的“影子”“尾巴”等認知,開始在應援活動中尋找價值、發展自我、結交友情,“追星”反倒可以豐富人生的厚度。所以,“上天”之后,這個處于時代潮流高處的應援文化還能怎么玩,我們拭目以待。