多媒體背景下電子商務對經濟發展的促進效果測度研究

賀光明 劉禮芳

【摘要】近年來，由于互聯網的快速發展，對我國經濟產生了重大影響。根據調查顯示，互聯網發展拉動了四個層次的經濟，第一層次為互聯網的基礎設施，第二層次為網絡應用，第三層次是中介環節，第四層次互聯網商務，即電子商務的應用。它主要包括在網絡上的一切銷售與服務活動。本文就此分析了目前電子商務的發展現狀，并闡述了在多媒體環境下電子商務對經濟的影響。希望通過本次分析可以有效提升電子商務對經濟發展的促進效果。

【關鍵詞】電子商務 經濟發展 多媒體

【中圖分類號】F49 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2016）07-0212-02

一、電子商務的現狀

中國加入WTO、經濟全球化、經濟一體化、計算機及網絡的普及和廣泛應用等等，這些都是電子商務誕生和發展的機遇和挑戰。目前，電子商務已經成為人們關注的焦點，成了千家萬戶生活、工作、學習、消費等方面不可或缺的一部分。蒸蒸日上的電子商務產業可謂是盛世空前、備受矚目。目前電子商務在經濟發展方面，大家都是有目共睹的，其主要體現在兩方面，一方面，擴大了市場、使國民生產總值不斷上升；另一方面，進一步了推動與其相關產業的發展，在一定程度上促進了經濟的快速發展，大大提高了商務貿易的效率。

二、多媒體背景下電子商務環境下經濟發展的改變

信息化、網絡化進程不斷加快，更加促進電子商務的發展與革新，電子商務也漸漸從深層次改變著經濟的發展方式：傳統商務活動消費方式的改變、工作分工的細化、組織結構的優化、經濟貿易效率的提高。電子商務以計算機網絡為主體媒介，以電子化方式為消費方式，改變了傳統的經濟貿易方式；另外細化了傳統企業的經濟社會分工、責任具體到人、企業管理系統扁平化促進了企業的科學管理；信息化、系統化的經濟管理模式使其生產流程更加清晰、易于管理，優化了組織結構，整合了現有資源，提高了企業經濟貿易的效率。

三、在多媒體背景下電子商務對經濟發展的促進效果

在計算機的廣泛應用、網絡技術的普及、信用卡應用的不斷成熟的背景下，電子商務應運而生，隨著計算機信息處理技術、計算機網絡技術、遠程通信技術、條形碼技術、EDI、衛星通訊技術等技術的不斷進步與完善，使得電子商務取得了巨大的發展和廣泛的應用，成了人們生活中必不可少的一部分。無論是工農業、國際貿易還是家庭理財、個人購物都能以電子商務的形式實現，電子商務貫穿在我們的生活、工作、學習和消費等各種經濟形式的方方面面，是國民經濟的重要組成部分，是重要的商務貿易方式之一，是經濟全球化和經濟一體化的必然結果，是促進社會經濟發展的必經之路。綜上所述，社會經濟的發展離不開蒸蒸日上的電子商務行業。而電子行業的發展也離不開多媒體的發展。

四、多媒體信息技術在EC中的應用分析

目前，多媒體技術在電子商務網站中的應用越來越廣泛，特此，本文選取了部分具有代表性的網站進行分析： 在購物網站中的應用。當下，隨著多媒體技術的不斷發展，我國出現了越來越多的購物網站，例如：當當網、阿里巴巴中國站，這些網站的主頁設計主要來源于多媒體技術的應用。在金融網站中的應用。作為一個金融網站，首要的目的就是要為客戶提供金融服務，這就要求對網站的交互性較高，而且，其作為向用戶展示形象的窗口，因此，網頁的美觀性也是極其重要的一部分。

五、測度指標體系的建立

電子商務的主要形式有三種：B2B、B2C、C2C。其中B2B是指擁有獨立的電子商務商城的兩個企業之間的貿易合作，比較著名的：阿里巴巴，B2C是指擁有自己的電子商務商城的企業和個人之間的經濟貿易方式，例如京東商城、卓越亞馬遜，蘇寧易購，凡客誠品等；C2C是指一些在購物網站上開店的個人與消費個人之間的貿易，最典型的就是淘寶網了。

電子商務從業人員數量主要包括服務行業的從業人數、應用企業電子商務從業人數、政府部門電子商務相關人員數量，電子商務從業人員收入也自然是這三方的收入總和。電子商務總產值包括電子商務服務業產值及應用企業電子商務產值。

（一）數據的搜集與整理、測度方法的調整

測度研究中搜集、整理的數據必須保證來源真實、可靠，否則將會失去研究的價值和意義。電子商務對經濟發展促進效果的測度研究是一項宏觀范疇的研究，確定的宏觀綜合測度指標體系需要大量源自官方現有數據或相關的統計資料，本文以近五年的電子商務發展情況為對象，搜集、整理、分析相關數據。搜集、整理相關數據的過程中如遇到沒有確切數據的情況，應及時搜集權威機構相關的研究報告，通過推算得出相應數據。如若不然，就應該適當調整測度指標體系。

（二）測度實施及結果分析

建立了適當的測度指標體系，搜集、整理了相關數據，選擇了合適的測度方法，就該進入測度實施和結果分析的流程了。如下表中的數據均出自官方及權威機構，來源可靠，可對其進行測度指標的計算和分析了。

綜上所述，通過對測度指標體系的計算分析得出：電子商務的發展蒸蒸日上，其產業規模、收入情況、產值情況大體均反映出穩步增長的態勢，一定程度上促進了經濟的發展，在經濟發展的道路上發揮著重要的作用。

參考文獻：

[1]程孜.電子商務對經濟發展的促進效果測度研究[J].華中師范大學出版社.2011.6

[2]謝振華.我國流通成本構成與物流成本優化分析[J].商業經濟研究.2014

作者簡介：

賀光明（1975-），男，湖南耒陽人， 博士在讀，講師，研究方向：組織管理心理學及思想政治教育有效性。