大別山試驗區體育賽事品牌開發現狀及對策研究

葉林青，顏春輝

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大別山試驗區體育賽事品牌開發現狀及對策研究

葉林青1，顏春輝2

采用文獻資料法、邏輯分析法等研究方法，對大別山試驗區體育賽事品牌的開發現狀進行研究，深入分析大別山試驗區體育賽事品牌的開發現狀，并根據大別山試驗區體育賽事品牌開發的優勢，提出本土賽事影響力小，品牌賽事開發少等問題，并提出注重體育賽事品牌的引進與開發；組建專業化的賽事運作團隊，培養專門的賽事管理人才等建議，以期為促進大別山體育賽事品牌可持續發展提供有益參考。

大別山；體育賽事品牌；開發現狀；對策

1　研究背景

大別山試驗區，是指大別山革命老區經濟社會發展試驗區。2011年，湖北省委、省政府召開我省大別山革命老區經濟社會發展試驗區啟動工作會議中強調，要把大別山寶貴的資源和財富保護好、利用好、開發好，把紅色優勢、自然優勢轉化為經濟發展優勢，在發展中保護、在保護中發展，推進綠色開發，循環利用［2］。2014年國務院出臺《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，提出把體育產業作為綠色產業、朝陽培育扶持，為大別山體育產業發展提供了政策支持。湖北將實現把大別山試驗區建成我國重要的革命傳統教育基地、紅色文化傳播基地、紅色旅游基地、生態文明教育示范基地，建成全國革命老區社會經濟發展先行區、全省統籌城鄉發展試驗區和生態保護示范區的目標。

1.2研究目的與意義

隨著體育產業的快速發展，通過開發體育賽事品牌可以促進城市經濟社會的發展，賽事品牌對提升城市形象和競爭力的重要性日趨凸顯。本研究認為雖然目前大別山試驗區有些體育賽事逐漸被開發，并且也取得了初步的成效，但從發展的角度看，缺少一個系統的、整體性的規劃，而且還沒有在全國具有一定影響力的體育賽事品牌。隨著大別山試驗區社會經濟、文化、旅游、政治化水平的不斷發展，大別山試驗區需要通過開發各種大型體育賽事品牌來不斷的提升自身的競爭力和影響力。因此，本文擬從以大別山試驗區體育賽事的現狀與發展定位為起點，對大別山試驗區體育賽事品牌發展方向做出預測與規劃，剖析其現有的問題，以期為促進體育賽事更好地為城市經濟和體育賽事持續健康的發展提供參考。

2　研究對象、內容與方法

2.1研究對象

3　大別山試驗區體育賽事品牌開發現狀

3.1國家級品牌賽事的開發現狀“山之南山花爛漫，山之北白雪皚皚，此山大別于他山也”

李白的詩句闡釋了大別山的得名，贊賞了大別山優美的自然環境。大別山試驗區有著十分豐富的體育旅游資源，加之社會經濟的發展，為體育賽事的舉辦提供了良好的條件。獨特的地理位置、自然環境和豐富的體育旅游資源，為國家級的賽事落戶大別山試驗區創造了條件，一些國家級的品牌賽事也相繼開發出來（見表1）。

表1　大別山試驗區2010-2014年國家級品牌賽事舉辦一覽表

從表1可以看出，目前大別山試驗區己經形成三大國家級品牌體育賽事，并且開始努力打造“一區一品”特色品牌體育賽事。與此同時，隨著社會經濟的發展舉辦體育賽事所帶來的價值，使得發展體育賽事業的觀念在人們心目中日益凸顯。體育賽事場地設施設備的改善和獨特地自然體育資源，形成了有利于體育事業又好又快發展的軟硬環境。也更加有利于品牌賽事的塑造與開發。目前，品牌體育賽事已經成為大別山試驗區的一張靚麗的名片，初步形成了三大品牌體育賽事，同時大別山試驗區優良的體育辦賽環境、悠久的歷史文化、豐富的體育旅游資源、成功的辦賽經驗、政府的大力支持也獲得越來越多的品牌大賽的青睞。但是僅僅只限于這三大國家級體育賽事是遠遠不夠的，大別山試驗區應該積極的學習借鑒國際級品牌賽事的運作模式以及與其他自然資源、人文資源等深度融合的方式，努力開發國際級品牌賽事。

3.2省級體育賽事的開發現狀

表2　大別山試驗區2010-2014年省級賽事舉辦一覽表

從表2可以看出，到目前為止，在大別山試驗區舉辦的省級體育賽事只有5個，而且都是傳統的武術賽事，其他賽事的開發為零。大別山試驗區集原始、雄奇于一身，是一個豐富奇妙的大自然博物館，體育旅游資源豐富。但是，到目前為止在試驗區舉辦的賽事并沒有完全與試驗區的紅色文化、古色文化和豐富的自然資源為契機來舉辦體育賽事。因此，在試驗區開發其他品牌賽事的潛力很大。

“柔和.種子酒杯”2014年湖北省青少年武術錦標賽在武穴市隆重舉行。本次大賽由湖北省體育局、湖北省教育局主辦，湖北省武術管理中心、黃岡市體育局、黃岡市教育局、武穴市人民政府共同承辦。

2014湖北省青少年武術散打錦標賽將在蘄春舉行，本次比賽是由湖北省體育局、省武術運動管理中心主辦，本次比賽是蘄春繼2012、2013年連續兩年承辦全國汽車場地越野錦標賽后，首次承辦的一場全省大型體育運動賽事。蘄春縣地處長江中游，是明代偉大醫藥學家李時珍的故鄉，素有人杰地靈、物華天寶的美譽。近年來，蘄春縣委、縣政府堅持改革創新，高舉高打李時珍品牌，確立了實施藥旅聯動，聚力打造“華夏中藥谷、東方養生城”，經濟社會迅速發展。有利于體育賽事品牌的開發。

3.3縣市級體育賽事的開發現狀（見表3）

4　大別山試驗區體育賽事品牌開發存在的問題

4.1品牌賽事開發少且本土賽事影響力小

在大別山試驗區己經形成的三大國家級品牌賽事都是在該試驗區有舉辦這些賽事的條件的基礎上引進的，而且品牌賽事還很少。本土舉辦的一些省、縣市級賽事如湖北省體育舞蹈公開賽、“柔和.種子酒杯”湖北省青少年武術錦標賽等賽事，辦賽規模小、新聞報道少，也沒有與大別山試驗區豐富的文化、體育旅游資源融合。而且都是一些傳統的體育賽事，賽事的觀賞性和質量均有缺失。

表3　大別山試驗區2010-2014年縣市級體育賽事舉辦一覽表

4.2缺乏專業化管理人才和賽事運作團隊

在體育管理人才的培養方面，大別山試驗區很缺乏，專業的體育賽事運作方面的人才幾乎沒有，而且培養與發掘也欠重視。舉辦賽事沒有專業的裁判，體育經紀人嚴重缺乏并且培養不足，無法充分發揮經紀人在人才流動、賽事推廣等方面的作用。

4.3缺乏構建體育賽事品牌營銷宣傳策略

目前，大別山試驗區在進行旅游宣傳時涉及到體育賽事品牌的項目較少，尤其是專門以體育為主題的本土賽事項目的宣傳和促銷相對薄弱，體育賽事能否產生較大的影響和效應，與體育賽事的宣傳、促銷是密不可分的。大別山試驗區體育賽事的宣傳途徑主要有電視臺、網絡、戶外廣告等，雖然宣傳途徑比較多樣，但范圍比較狹窄，通常限于在本市或本省范圍內進行宣傳，在國內、國際新聞媒體上推廣較少，效果較差，這就限制了賽事的效應及影響力，不利于賽事的營銷。

4.4構建體育賽事品牌的基礎設施不健全

大別山試驗區在交通、娛樂、食宿、購物等方面具有一定的優勢，但是在配套設施（停車場、洗手間、道路標志、路邊休息設施、詢問處）劣勢較大，這些都會對大別山試驗區體育賽事品牌的開發和發展帶來一定的影響。大別山試驗區的體育賽事一般多在自然環境中進行，景區配套設施的不完善，從市場營銷學角度講，勢必會影參賽選手和觀眾的滿意度和再次觀光的忠誠度，對構建體育賽事品牌將產生不利影響。

4.5體育賽事品牌開發與旅游結合不完善

大別山試驗區體育賽事品牌的開發并不完善，該地沒有把體育賽事品牌與旅游充分結合起來，體育賽事品牌的構建沒有與該地區的紅色文化、綠色文化、古色文化、禪宗文化等結合，使得體育賽事跟旅游關聯度低，許多贊助商贊助體育賽事，只是為了通過體育賽事來宣傳該地的景區，而并沒有將體育賽事開發與該地旅游充分結合，使得體育賽事與旅游完全脫節了，無法建立起起體育賽事與旅游之間的紐帶，從而制約了體育賽事品牌的構建。

5　構建大別山試驗區體育賽事品牌的目標與對策

5.1目標

1）近期目標：借鑒品牌賽事開發模式，推動大別山試驗區賽事品牌的有序開發。借鑒、學習體育賽事品牌的開發模式，積極地總結經驗、揚長避短，促進體育賽事品牌的開發。

2）中期目標：結合本土實際，構建具有大別山試驗區特色體育賽事品牌的開發。立足大別山試驗區，認清大別山試驗區的經濟社會發展現狀和趨勢，結合試驗區的實際情況，將實驗區體育賽事品牌的開發與紅色文化、古色文化、綠色文化等豐富的旅游資源融合開發具有大別山試驗區特色的體育賽事品牌，逐漸形成大別山試驗區特色的體育賽事品牌集群，

3）長期目標：做精做強大別山試驗區賽事品牌，努力構建世界頂級賽事品牌。大別山試驗區體育賽事品牌建設不僅僅只是滿足于在國內的領先地位，而且在世界體育賽事品牌建設中要占據制高點，要在國際體育舞臺上呈現出我們的體育賽事，在發展壯大體育賽事的同時，實現民族文化與體育賽事品牌開發的融合。

5.2對策

5.2.1注重體育賽事品牌的引進與開發

大別山試驗區體育旅游資源豐富，歷史文化悠久，自然條件獨天得厚，使得體育賽事品牌的開發有良好的條件。因此，在引進國家級或世界級知名品牌體育賽事的同時還要注重本土省、縣市級體育賽事的開發，借鑒國外先進的辦賽經驗，將本土體育賽事打造成為國家級知名品牌賽事。

5.2.2組建專業化的體育賽事運作團隊

大別山試驗區體育賽事品牌開發過程中，專業化的賽事運作團隊、賽事管理人才的培養是必不可少的，積極培養年輕的競賽管理后備人才，加強學習和管理，構建一支學歷和綜合素質高、實踐經驗豐富的專業賽事運作的團隊；組織人員到經常舉辦國際級體育賽的上海等地學習辦賽經驗，組織管理等。

5.2.3加大體育賽事品牌的傳播有效化

從比賽過程、服務、宣傳，組織層面到服務人員、參加比賽賽選手等方面不斷地向社會、媒體、觀眾強調體育賽事品牌形象，擴大體育賽事外延，充分挖掘體育賽事內涵，塑造體育賽事品牌價值，并傳遞品牌的價值所在。從而帶動地方經濟社會的綜合發展，達到一舉多得的目的，全面提升賽事的綜合效應及影響力。

5.2.4努力完善體育賽事基礎設施建設

良好的體育賽事品牌基礎設施是舉辦品牌體育賽事的重要保證和前提，針對大別山試驗區體育賽事品牌基礎設施非常薄弱，主要是景區水、電、廁所、場地等設施嚴重不足、信息化服務水平落后的情況等問題。政府需加大對體育賽事品牌開發的投入，進一步完善大別山試驗區體育賽事品牌基礎設施條件和信息化服務水平。

5.2.5體育賽事品牌開發與旅游業結合

大別山試驗區體育人文旅游資源豐富，大別山山地溝壑縱橫，曲折幽長，是開展攀巖、森林探險、徒步、山地自行車賽等體育賽事項目的理想之地。華中第一谷——龍潭河谷、“華中叢林第一漂”畢升大峽谷等風景區，可以舉辦漂流大賽。將體育賽事與紅色文化、綠色文化、古色文化、禪宗文化深度結合，更加有利于塑造體育賽事品牌。

［1］中共湖北省委.湖北省人民政府《關于湖北大別山革命老區經濟社會發展試驗區建設的指導意見》［Z］，2011.

［2］許林.促進大別山試驗區提升為國家戰略研究［J］.中外企業家，2013（10）.

［3］楊松.中國人民政治協商會議湖北省第十屆委員會常務委員會工作報告――2012年1月10日在政協湖北省第十屆委員會第五次會議上［J］.世紀行，2012（1）.

［4］汪子文，羅冬.大別山試驗區體育旅游資源開發現狀及發展研究［J］.文體用品與科技，2013.

［5］王守恒.體育賽的界定及分類［J］.北京:首都體育學院報，2008 （9）.

［6］王子樸，楊鐵黎.體育賽事的分類及特征［J］.上海體育學院報，2005（6）.

［7］孫維晨.專訪湖北省政協主席楊松:別讓大別山區成為中部洼地［J］.中國經濟周刊，2012（11）.

［8］劉善橋.全市推進大別山試驗區建設動員大會上的講話［N］.黃岡日報，2011.

［9］肖燕梅.全力打造大別山生態經濟核心示范區——縣長肖燕梅在全縣推進大別山革命老區經濟社會發展試驗區建設動員大會上的講話［N］.黃岡日報，2011.

［10］國務院辦公廳.中華人民共和國國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要［Z］，2011.

［11］孫維晨.專訪湖北省政協主席楊松:別讓大別山區成為中部洼地［J］.中國經濟周刊，2012（11）.

［12］劉清早.體育賽事運作管理［M］.北京:北京人民出版社，2007.

Research of Sports Events brand Development's Present Situation and Countermeasure in Dabie Mountain

YE Linqing1，YAN Chunhui2

This paper uses the methods of documentary，logic analysis，to research the Dabie mountain area's sports brand development present situation，deeply analyze of Dabie mountain area sports brand development present situation，and according to the advantage of the Dabie mountain area sports brand development，the paper puts forward the local small influence，brand development problems such as less，and pays attention to the introduction and development of the sports brand；A professional operation team，training special event management talent and so on，in order to promote sustainable development of the Dabie mountain sports brand and provide some useful reference.

Dabie mountain；sports events brand；the present situation of development；countermeasure

G80-05

A

1003-983X（2016）07-0577-04

2016-04-19

葉林青（1990-），女，湖北恩施人，在讀碩士，研究方向：體育產業.

1.華中師范大學體育學院，湖北武漢430079；2.山東體育學院體育系，山東濟南250063 1.Physical Education College，Central China Normal University，Wuhan Hubei，430079；2.Physical Education Department，ShandongSportUniversity，JinanShandong，2500063

以大別山試驗區體育賽事品牌發展現狀及對策為主要研究對象。研究大別山實驗區體育賽事品牌開發現狀、發展定位、賽事運作模式與管理體系、存在問題及其影響因素、發展對策等問題。

2.2研究內容

1）通過對大別山試驗區體育賽事品牌現狀的研究，概括其對試驗區經濟、政治、文化發展的作用，以及在賽事發展中存在的問題。2）通過對不同體育賽事品牌的開發比較及分析，總結其優缺點。3）通過大別山試驗區體育賽事品牌發展現狀及工作規劃，結合大別山試驗區本土特色及優勢，為大別山試驗區打造知名品牌賽事提出目標，確立原則，制定對策。

2.3研究方法

2.3.1文獻資料法

通過查閱圖書館、中國知網和萬方數據庫等專業文獻資料網查閱和搜集相關著作和刊物文獻資料獲取有價值的文獻資料，為本研究提供堅實的理論基礎。

2.3.2邏輯分析法

通過查閱文獻，在界定相關概念的基礎上，通過體育文化等成果深入研究目前大別山試驗區一系列賽事的開發現狀，并且分析品牌賽事給試驗區在社會服務業、促進經濟社會發展及構建和諧社會等方面帶來的作用與影響。

2.3.3實地考察法

通過對蘄春、武穴、英山、羅田等地的實地考察，掌握當地舉辦體育賽事的相關資料。