奧巴馬選戰(zhàn)演講動(dòng)用“七種武器”

蕭東兮

幾年前，奧巴馬鼓動(dòng)被他迷得神魂顛倒的美國選民投他一票，因?yàn)椤拔覀兲珶釔圻@個(gè)國家，不能讓未來的4年像過去8年一樣”。

這一天他正式接受民主黨總統(tǒng)候選人提名。體育場外，天空陰云密布，但陰霾的遠(yuǎn)不止天氣。就在演講當(dāng)天，美國財(cái)政部宣布，國家公共債務(wù)突破16萬億美元大關(guān)，而失業(yè)率則連續(xù)42個(gè)月維持在8%以上高位。

這不是奧巴馬最偉大的演講，甚至不是最激情的演講。但不得不承認(rèn)，這是一次成熟、真誠的講話，它唱出了高音，但又沒有飚到最高。

第一種武器：夫人暖場

“秀恩愛”是競選演講的“底牌”之一：一個(gè)家庭美滿的總統(tǒng)更有能力將國家打理得井井有條。

走上講臺(tái)前，奧巴馬緊緊擁抱了妻子米歇爾。作為回應(yīng)，米歇爾的手從奧巴馬的腰部伸向肩膀，最后幾乎是雙手環(huán)抱著丈夫。

在身體語言解讀專家科克·杜肯看來，這是米歇爾想讓所有人知道，作為妻子，她愿意和丈夫一起承受重?fù)?dān)。

無論真假，“秀恩愛”已經(jīng)是競選演講的“底牌”之一。人們總是愿意相信，一個(gè)來自美滿家庭的總統(tǒng)，更有能力將國家打理得井井有條。隨著選戰(zhàn)深入，家人的支持、陪伴，往往能左右選民對(duì)候選人的好感度。

第二種武器：隨時(shí)記靈感

全民政治下，不會(huì)寫作的候選人不是個(gè)好總統(tǒng)？

最新加盟奧巴馬競選團(tuán)隊(duì)的演講撰稿人勞拉·迪恩透露，大家經(jīng)?；ê荛L時(shí)間爭論該如何開場，但他們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)奧巴馬對(duì)演講內(nèi)容有自己觀點(diǎn)的時(shí)候，就很難對(duì)他說“不”。

奧巴馬習(xí)慣在深夜寫作。那時(shí)，米歇爾和女兒們已經(jīng)熟睡。他獨(dú)自一人在黃色線裝紙上奮筆疾書。很難想象，他的兩本暢銷書《我父親的夢想》和《無畏的希望》都沒有代筆——一字一句都由他親筆寫下。

第三種武器：代筆“絕命趕工”

撰寫演講稿“就像雜技表演”，要像別人“肚子里的蛔蟲”。

但奧巴馬團(tuán)隊(duì)中的撰稿人卻是極為優(yōu)秀的。

賓夕法尼亞大學(xué)語言學(xué)教授利伯曼認(rèn)為，奧巴馬演講中最獨(dú)特的元素是韻律，而語言學(xué)家杰夫·納恩伯格則注意到了他演講中大量“平行結(jié)構(gòu)”的運(yùn)用——而這一切，都是奧巴馬的撰稿人的精心謀篇布局。

媒體公布了一張迪恩和奧巴馬在總統(tǒng)座駕“空軍一號(hào)”上的照片。照片里，奧巴馬斜靠在沙發(fā)上，聚精會(huì)神地聽迪恩說話。迪恩的手指間夾著水筆，說話的神情自信、堅(jiān)定。

和法夫羅一樣，迪恩也很年輕，幾年前剛從哈佛大學(xué)畢業(yè)，主要的研究方向是女性、性別及性。據(jù)知情人士透露，迪恩在撰寫演講稿時(shí)極為注重細(xì)節(jié)，寫作時(shí)只使用Times New Roman的12號(hào)字體。她曾說，撰寫演講稿“就像雜技表演”，需要找到平衡點(diǎn)，同時(shí)討好國會(huì)和大眾。

第四種武器：聘請演講教練

演講臺(tái)下有一間封閉房間，奧巴馬在那里接受各方面的調(diào)整訓(xùn)練，直到演講開始。

除了向演講撰稿人支付高昂的工資外，白宮還從錫恩聯(lián)合公司購買了演講訓(xùn)練和媒體顧問服務(wù)——不過，無論是這家公司，還是奧巴馬的競選團(tuán)隊(duì)都希望能對(duì)這件事保持低調(diào)。

錫恩聯(lián)合的老板是邁克爾·錫恩。自1988年起，他就是歷屆民主黨大會(huì)的演講教練。錫恩曾透露，在訓(xùn)練時(shí)，奧巴馬的注意力很集中?！皠e人要花八小時(shí)消化的東西，他兩小時(shí)就能做到。”錫恩說，“我在白宮的每分每秒都派上了用場?！?/p>

有人注意到，在聚光燈前的12年，奧巴馬說話越來越慢。

2004年，他在波士頓演講時(shí)，平均每分鐘能說166個(gè)詞（美國人平均講話速度是每分鐘120到150個(gè)字）——這是個(gè)不錯(cuò)的速度，為他的演講增添了力量和沖勁；2008年，在丹佛的提名演講中，他每分鐘說了146個(gè)詞，慢了12%；2015年的民主黨大會(huì)上，奧巴馬每分鐘只說了112個(gè)詞。

第五種武器：前總統(tǒng)“隔代推薦”

克林頓對(duì)奧巴馬肉麻吹捧，對(duì)羅姆尼冷酷攻擊。

民主黨大會(huì)第二天，克林頓在演講中不斷將溢美之詞堆砌在奧巴馬身上，當(dāng)然，更是對(duì)羅姆尼進(jìn)行了不遺余力的攻擊。

他慢跑上講臺(tái)，揮舞雙臂，就像20年前自己獲得提名時(shí)一樣。

“我們達(dá)到目標(biāo)了沒有？沒有。總統(tǒng)滿意了沒有？沒有。相比他入主白宮前，經(jīng)濟(jì)直線下滑，平均每月減少75萬個(gè)工作崗位，我們的生活變好了沒有？”面對(duì)全場觀眾，克林頓自問自答：“當(dāng)然是肯定的！”

作為民主黨歷史上最具個(gè)人魅力的演講者之一，克林頓對(duì)排比和設(shè)問的運(yùn)用可謂信手拈來，極大地撩撥了觀眾的熱烈情緒。

克林頓的演講稿只有3200個(gè)詞，而他的演講卻超過5000個(gè)詞，演講時(shí)間也幾乎是原先預(yù)計(jì)的兩倍。不過，臺(tái)下的觀眾毫不在意。據(jù)統(tǒng)計(jì)，他的這次演講共贏得100多次掌聲、笑聲，觀眾平均每30秒就要樂上一回。

自2000年卸任后，克林頓一刻也沒耽誤自己的演講功夫，還將此作為自己的生財(cái)之道。

克林頓演講結(jié)束后，奧巴馬走上臺(tái)，激動(dòng)地與他擁抱了很長時(shí)間。

第六種武器：神一樣的提詞器

提詞器是一個(gè)透明的面板狀儀器，能夠讓演講者在鏡頭前做出“完全脫稿”的假象。

提詞器是一個(gè)透明的面板狀儀器，約一本書大小。演講時(shí)，提詞器通常支在講臺(tái)前方，和演講者視線平行，這樣就能在鏡頭前做出“完全脫稿”的假象。

奧巴馬對(duì)提詞器的依賴已經(jīng)到了非同一般的程度，無論是運(yùn)用之頻繁，還是運(yùn)用場合之多，都是歷任總統(tǒng)之最，被人調(diào)侃為“提詞器總統(tǒng)”。之前，還有媒體以《提詞器，奧巴馬不能沒有你》為題撰文，認(rèn)為奧巴馬的演講是“言由機(jī)器生”，甚至被認(rèn)為沒有提詞器他就無話可說。而奧巴馬的前任們則經(jīng)常是脫稿發(fā)言，也只有在上述發(fā)表國情咨文這種重要演講時(shí)，才會(huì)借助一下提詞器。

第七種武器：拉上選民

主角不是我，而是你們?！八敕从车氖敲绹鴥r(jià)值，而不是他自身?！?/p>

與2008年“Yes，we can”時(shí)的狂熱不同，奧巴馬的這次講話故意降低了大家的期望。

摩斯大學(xué)教授大衛(wèi)·蓋什讀出了奧巴馬講話中的一絲艱難。

“我感到他在努力對(duì)付那些不抱希望的人，也在努力讓公眾的注意力從‘奧巴馬這個(gè)詞轉(zhuǎn)向‘我們，轉(zhuǎn)向‘民主黨。”蓋什說，“在演講最后，他強(qiáng)調(diào)4年前的選舉主角不是‘我，而是‘你們。是你們通過了醫(yī)改法案，是你們更重視教育，是你們結(jié)束了對(duì)同性戀軍人的歧視，是你們終止了對(duì)年輕移民的遣送?！薄傊痪湓?，他想反映的是美國價(jià)值，而不是他自身。

（摘自《看天下》）