“文學(xué)+”戰(zhàn)略下的IP多贏生態(tài)

邢明旭

中國泛娛樂市場前景廣闊，而文學(xué)IP已成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)源地。中文在線將通過“IP一體化”戰(zhàn)略，以文學(xué)IP為核心，進行全產(chǎn)業(yè)鏈運作、全方位運營，打通產(chǎn)業(yè)鏈條以發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。

近年來，IP熱度不斷提升，激發(fā)了出版業(yè)的內(nèi)容運作新活力，開拓了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新空間。企業(yè)對IP的運作重點從已實現(xiàn)紙質(zhì)出版的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，轉(zhuǎn)向?qū)摿P的挖掘、培育和孵化，開展傳統(tǒng)圖書出版、動漫、網(wǎng)游、影視、周邊衍生品等產(chǎn)品形態(tài)的同步、多元開發(fā)。IP已經(jīng)成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)集群的引爆點，串聯(lián)起多元化的文化產(chǎn)業(yè)，未來市場空間不可限量。

在7月20日由中文在線主辦的“IP一體化共創(chuàng)多贏生態(tài)”高端主題論壇上，來自出版、影視、游戲、動漫等產(chǎn)業(yè)鏈上下游的大咖玩家相聚一堂，深入探討了如何通過IP一體化運營，共同打造“文學(xué)+”新經(jīng)典。

四優(yōu)融合、三位一體，共創(chuàng)生態(tài)共贏

“我們正身處一個歷史上從未有過的文學(xué)大繁榮、大發(fā)展的時代，文學(xué)的媒介形式不再局限于文字，而是更為多樣化，向影視、游戲、動漫、有聲作品乃至周邊衍生品延展開來，文學(xué)的形態(tài)、業(yè)態(tài)、生態(tài)都變了。這個新的生態(tài)，我們有個定義，叫做‘文學(xué)+，這是一個自上而下、多元化新興的文化產(chǎn)品的集群，是一個全新的生態(tài)系統(tǒng)。中文在線作為文化領(lǐng)域的革命者和創(chuàng)新者，借助公司的技術(shù)優(yōu)勢、作家資源優(yōu)勢、充分的發(fā)揮與下游合作伙伴的密切關(guān)系，與業(yè)界同仁一起，構(gòu)建IP一體化的多贏生態(tài)，這也是我們舉辦本次論壇的初衷。”中文在線董事長兼總裁童之磊在致辭時講到。

“IP一體化”是中文在線整個“文學(xué)+”戰(zhàn)略的核心，中文在線常務(wù)副總裁謝廣才詳細(xì)解讀了IP一體化的運營模式，可以概括為“四優(yōu)融合，三位一體”。“四優(yōu)融合”是指中文在線成立16年來所積累的IP運營所必需的四大優(yōu)勢：一是海量內(nèi)容的生產(chǎn)能力，中文在線擁有百萬量級內(nèi)容儲備，每年新增數(shù)萬種內(nèi)容。海量內(nèi)容主要來自于中文在線的三大平臺，包括旗下?lián)碛?0余萬原創(chuàng)作者、月活躍作者超4萬的17K小說網(wǎng)，覆蓋600余家出版和策劃機構(gòu)、2000余位知名作家的暢銷出版渠道，以及國內(nèi)最大的移動創(chuàng)作社區(qū)湯圓創(chuàng)作；二是智能IP評估能力，通過行業(yè)智囊與智能數(shù)據(jù)分析相結(jié)合，從故事、人物、文筆等12項主觀維度以及閱讀量、點字比、話題數(shù)等24項客觀維度，360度無死角鎖定潛力IP，并由IP評審委員會和資深編輯實力把關(guān)，篩選適合改編的精品內(nèi)容進行孵化；三是渠道宣發(fā)推廣能力，中文在線擁有7000萬自有用戶，合作網(wǎng)文渠道、運營渠道用戶超6億，包括咪咕閱讀、天翼閱讀等網(wǎng)文渠道運營商，以及掌閱、QQ閱讀等各大主流閱讀客戶端。第四也是最重要的能力，是中文在線的行業(yè)開放合作能力，中文在線以全新開放化的合作模式，聯(lián)動產(chǎn)業(yè)鏈上下游，共同運營IP。如《我的美女老師》第二季目前正在拍攝中，由中文在線、王馬影視聯(lián)合出品，同名手游也在緊張開發(fā)中，并將與網(wǎng)劇同步上線。通過影游聯(lián)動，開啟網(wǎng)劇植入、游戲植入雙向互推創(chuàng)新模式。

“三位一體”是指中文在線擁有簽約作者、版權(quán)內(nèi)容、平臺渠道、資金等多重優(yōu)勢，以IP為核心，整合作者、渠道、產(chǎn)業(yè)鏈為一體，共創(chuàng)多贏生態(tài)。在“作者一體化”方面，中文在線創(chuàng)新作家經(jīng)紀(jì)人模式，獨家簽約包括海巖、石鐘山、人海中等在內(nèi)的23位知名作家，50余部獨家重磅IP。此外，中文在線擁有100余部點擊過億的獨家原創(chuàng)IP，通過網(wǎng)紅網(wǎng)文作家培養(yǎng)模式，深度與作者綁定，致力于打造國內(nèi)最大的作家經(jīng)紀(jì)服務(wù)平臺。中文在線充分利用自身渠道優(yōu)勢，通過多元渠道聯(lián)動和同步一體化運營，共同孵化超級IP，并通過成立影視工作室、拓展游戲發(fā)行業(yè)務(wù)、原創(chuàng)內(nèi)容IP向有聲市場衍生以及投資出品等布局，打造“產(chǎn)業(yè)鏈一體化”。

大咖云集、跨界融合，共議IP一體化

本次論壇來自出版、影視、游戲、動漫等行業(yè)的大咖云集，他們分別就“IP一體化共創(chuàng)多贏生態(tài)”這一議題發(fā)表了自己的觀點和看法。

中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長尤小剛首先從視聽文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀談IP所起的作用和所處的狀態(tài)，并就如何對IP熱進行冷靜思考，從而共同維護IP產(chǎn)業(yè)和IP標(biāo)準(zhǔn)作出了自己的闡釋。尤會長認(rèn)為影視公司如何選擇IP、如何將IP衍生而來的影視創(chuàng)作更好地呈現(xiàn)至關(guān)重要，而IP所承載的文藝修養(yǎng)、社會責(zé)任更是文以載道，文化養(yǎng)人的根基。

網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作家黑夜de白羊講述了這些年他所經(jīng)歷的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的變遷。從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)剛剛興起時，人們的求知若渴，到如今網(wǎng)劇越來越多，觀眾的欣賞水平隨之提升。如今這個大浪淘沙的時代，粗制濫造的IP必然會被淘汰。談到他的作品，他說：“《我的美女老師》第一部剛拍完時，我說希望有一天能夠親自參與到改編當(dāng)中，起到一定的監(jiān)督，或者說是保護的作用。當(dāng)年只是一個設(shè)想，但是現(xiàn)在在中文在線IP一體化戰(zhàn)略下，這些設(shè)想都已經(jīng)慢慢地成為了現(xiàn)實。”

著名作家、編劇石鐘山也在現(xiàn)場分享了自己對于IP的理解。他指出，文化市場也是一個市場，當(dāng)一個題材我們不能消化的時候，就是浪費。作為一個文藝工作者，尤其作為一個作家，如果對社會沒有責(zé)任感和擔(dān)當(dāng)，他的藝術(shù)生命力將會很快夭折。“文學(xué)IP不能只顧商業(yè)利益。一個成功的IP是商業(yè)的，但不僅僅是商業(yè)的，它是有靈魂、有血有肉的，要把這個IP開發(fā)下去，變成我們民族符號的精品力作。”

人民文學(xué)出版社副總編輯周絢隆就IP熱時代下傳統(tǒng)出版社如何轉(zhuǎn)型進行了分享。他指出，人民文學(xué)出版社除了借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革新傳統(tǒng)出版運營模式，同時也不忘堅持原創(chuàng)、經(jīng)典作品的文化立場。

作家趙凝、人海中也分享了作為中文在線的簽約作家，不僅與中文在線開展了多種形態(tài)的合作，同時也努力創(chuàng)作具有社會責(zé)任感的原創(chuàng)文學(xué)作品。

樂華影業(yè)總經(jīng)理張志遠(yuǎn)表示，面對市場國際化的趨勢，如何真正做到中國為主導(dǎo)，國際化團隊參與配合，考驗的是制作方發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的能力，同時應(yīng)以數(shù)據(jù)為主要參考指標(biāo)，用數(shù)據(jù)作為判斷一個IP價值的判斷依據(jù)。

合一集團優(yōu)酷土豆動漫總經(jīng)理葛仰騫談到影游、漫游聯(lián)動時講到，動漫IP除了要求故事性，更重要的是動漫IP中的角色設(shè)置是否有足夠的吸引力、感染力，是否獨一無二，因為動畫本身帶給人的感染力是從角色而來的，只有在這個基礎(chǔ)之上，才能讓動漫在IP一體化的產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮重要作用。

活動現(xiàn)場，中文在線與王馬影視、百盟傳媒、北京幸福影視有限公司、品今（北京）網(wǎng)絡(luò)科技、人民文學(xué)出版社進行了IP一體化合作簽約，未來將進一步深挖文學(xué)IP價值，全產(chǎn)業(yè)鏈、精細(xì)化運營，共同打造具有更大品牌影響力、更長生命周期的IP經(jīng)典。

中國泛娛樂市場前景廣闊，而文學(xué)IP已成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)源地。中文在線將通過“IP一體化”戰(zhàn)略，以文學(xué)IP為核心，進行全產(chǎn)業(yè)鏈運作、全方位運營，打通產(chǎn)業(yè)鏈條以發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，不僅放大了版權(quán)價值，也有助于構(gòu)建一個開放的泛娛樂生態(tài)圈。