數字閱讀巨大紅利下的冷思考

邢明旭

IP帶來的紅利巨大，但需要生態環境中各個企業各司其職，同時必須認真傾聽用戶的聲音，把用戶變成粉絲，在粉絲的推動下，讓IP實現價值的成長。

IP來了，IP熱了，IP理性了……自2014年以來，IP這個詞便不斷被行業人士提及，紅極一時，也備受爭論。在這種熱情和騷動下，幾位在IP生態一線的嘉賓，給大家分享了他們眼中的IP紅利與發展。

7月21日，由國家新聞出版廣電總局作為支持單位，中國新聞出版研究院主辦，掌閱科技協辦的主題為“IP時代，數字閱讀新形態”的中國數字出版年會分論壇在北京國際會議中心舉行。論壇上，中國新聞出版研究院副院長張立，掌閱科技聯合創始人、掌閱文學負責人王良，中影年年（北京）文化傳媒有限公司CEO錢曉宇、樂視影視互聯副總裁何鳳云、天賜游戲CEO于賢文，以及幾位網絡文學名家暢談了對IP及數字閱讀的觀點，也為從業者帶來更多思考的空間。

IP時代更需原創 版權保護還需加強

2015年，我國數字出版產業保持強勢增長勢頭。其中，互聯網廣告、移動出版與網絡游戲發展迅猛。也正是如此，國內對于版權的保護意識也越來越高，張立在致辭中就指出版權的重要性，其是工業文明以來對創新創造的保障，版權不僅是中國的問題，更是全球面臨的問題。

與此同時，張立也對一些數字閱讀企業一直以來在版權方面的努力作出了肯定。他以掌閱為例進行了說明，目前，掌閱與國內外近600家優質的版權方合作，引進了高質量圖書數字版權50萬冊，并于2014年10月獲評全國版權示范單位，2015年6月榮獲第四屆世界知識產權組織版權金獎。最后張立還倡議產業內版權的健康發展，讓內容產業保持原創力及創新精神。

作為掌閱文學負責人，王良認為IP雖然很熱，但是實際上全產業鏈真正的IP做起來很痛苦。他談及了IP產業存在的一些問題，如傳統IP授權方沒有平臺和用戶能力，授權分散，無法協同運營；利益無法合理分配，購買版權后風險過大；粉絲用戶無法聚合，形成不了流量力量等。

“好的IP一定是有多種內容形態，單一內容形態即使受眾再廣，也很難形成IP概念。”王良同時也指出，文字、基礎形態、漫畫，或者是游戲都是殊途同歸，好的IP雖然起點形式不同，但是最終形式一樣。王良以掌閱平臺上的圖片劇《指染成婚》為例，其基于文字內容又提供了視覺、聽覺感知的產品形態，與用戶的互動性極高，短時間內就擁有了大批粉絲用戶，關注度更是節節攀升。

王良還談到，目前掌閱對于IP運營方面進入了一個新的階段——從之前圍繞內容開發到圍繞用戶開發，把普通讀者變成深度粉絲用戶，并圍繞用戶的感觀進行多維的產品開發，滿足不同用戶的需求，最終在用戶一方產生價值。

對于現在火爆的IP市場，兩位網絡文學名家純情犀利哥和阿彩也有著清醒的認識。純情犀利哥認為，雖然現在市場火爆，但無論報價多高，還是要把書內容寫好，才能把IP做起來，別人也才想做你的IP，不然雖然會拿到一筆快錢，但是最終會失去所有。

阿彩則認為，網絡文學在創作伊始就開始與讀者充分互動，因此從一開始就會根據用戶進行調整，可以說是用戶參與的作品。雖然IP對于作者誘惑巨大，但是這是分工合作的社會，術業有專攻，作為作者本質的工作是寫東西，寫故事，寫自己想要的故事，寫讓讀者滿意的故事。至于后一步的推廣和合作，游戲、漫畫等專業創作應交給專業的人做。

兩位都表示會根據網友和改編的需要來創作，但也并不能一味地聽從他人的意見，有時讀者不喜歡的東西往往會引起話題，因此作者對作品的理解和把握仍是最為重要的。

影漫游的“三駕馬車”

IP熱潮中，影視、游戲、動漫三駕馬車成為拉動市場前行的重要力量。論壇現場，樂視影視互聯副總裁何鳳云就從自己的角度做了精彩的分享。“IP一定要有用戶，圍繞用戶，企業們通過多文本（電影、漫畫、網劇）形式，通過多終端（電視、手機、電腦），在多場景（聚會、書房、地鐵）中給用戶提供生活陪伴。”她指出。

何鳳云還為聽眾們帶來了一個全新的概念——UP2U，即全流程參與，內容體驗者即內容創作者。她認為，面對海量的內容，如果產品不獨特，不獨有吸引力，就會被直接淹沒，因此讓用戶參與具有十分重要的意義。“創作思路來自于用戶，用戶習慣才是最終創造新的商業價值的核心。”

“IP已經進入3.0時代，即多維生態的價值開發時代，之前對IP收割的做法已經不能持續，與掌閱等在行業中積極努力的公司合作，將可以在未來實現共贏。”何鳳云表示。

除影視外，動漫作為具象的圖像和影像，其IP衍生價值同樣之大。中影年年（北京）文化傳媒有限公司CEO錢曉宇則是這方面的專家，其認為2015年動漫產業正是迎來風口浪尖的一年，動漫產業以一種新的姿態正式活躍在各大資本風口及互聯網平臺，成為文化產業中迅速崛起的一桿大旗。

錢曉宇指出：“大家對于IP的理解各有不同，字面上大家說IP就是知識產權，但是從動漫的角度來講，它不僅僅是知識產權可以涵蓋。我定義的IP，動漫方面的定義就是粉絲經濟。我們在創造一部作品的時候，先把粉絲流量做起來，進而演變成粉絲經濟。”

“隨著互聯網文化產業躍進式大發展，必將帶動動漫產業進入一個新次元。未來的動漫將由核心用戶轉向大眾用戶，演變出新的互聯網商業經濟，最終成為進入大眾的流行文化。”錢曉宇說。

天賜游戲CEO于賢文談到，他在游戲行業多年，手游各個歷程都見證過，包括從IP沒有火，到IP游戲出現，再到IP爆棚，到現在其價值已有所回歸。“2013年?2014年有很多IP被毀掉了，其既是IP年，其實也是毀IP年。在那個享受人口紅利的時期，很多游戲拿到好IP后，把MPC和內容換一下就掙到了大錢，但作品粗糙，其實對IP傷害很大。” 于賢文指出。

“在人口紅利期結束后，做游戲本身沒有IP也要保證游戲可玩性，而好的IP也確實可以讓游戲流水迅速增長。”于賢文認為，游戲與IP的結合可以分為兩步：第一步，各司其職做好自己內容經營的產出；第二步，大家做一些有必要但是不過分的聯動。這樣每個環節產出的作品都能夠更飽滿，并且聯動后更具商業價值。他舉例道，比如說純情犀利哥寫了一本書，便可以與游戲公司開始互動，探討游戲用戶喜歡什么樣的角色，喜歡什么樣的武器，于是純情犀利哥創作時就會想，是否做一些有利于游戲的設計，逐步讓聯動放大。

與會嘉賓一致認為，IP帶來的紅利巨大，但需要生態環境中各個企業各司其職，緊密協同，同時必須充分注重用戶的態度，無論在文學還是影視作品的創作中，都要傾聽用戶的聲音，把用戶變成粉絲，在粉絲的推動下，讓IP實現價值的成長。