清華少兒閃亮登場

沈世婧

作為一支少兒出版領域的生力軍，清華社憑借自身的教育資源優勢，在為讀者輸送優質讀物的同時，更為每個家庭傳遞先進的教育理念，啟發思維、挖掘潛能。

近幾年，許多非專業少兒出版機構在童書出版領域異軍突起，形成一道別樣的風景。在這片喧囂的少兒出版大軍中，作為以教育出版為主業的清華大學出版社則顯得有些低調。自2012年并購紙飛機，到2013年成立少兒事業部，再到次年5月正式組建少兒分社，清華大學社一步步從容地構建獨具特色的少兒版圖。

發展至今，清華少兒作為社里最年輕的分社，已建成低幼啟蒙、游戲益智、兒童文學、科普百科、卡通動漫五大選題板塊，鑄造起獨具特色的清華少兒水木童書品牌，獲得市場認可。2015年清華少兒成功簽約了有70年歷史的芬蘭國寶級童書品牌——“MOOMIN姆咪系列”低齡圖畫書項目，“姆咪”品牌吸引了眾多讀者，為清華少兒樹立了標志性的形象。

作為一支少兒出版領域的生力軍，清華社憑借自身的教育資源優勢，在為讀者輸送優質讀物的同時，更為每個家庭傳遞先進的教育理念，啟發思維、挖掘潛能。出版高品質高格調、具有領先教育價值的少兒讀物，從而構建起一個完整的教育產品產業鏈，成為清華社未來努力的方向。

樹教育牌 彰清華之氣

“早在十年前，一套經典的‘清華少兒英語機靈狗故事樂園圖書就已經開啟了清華社在少兒出版領域的征程。”坐在記者面前的曹敏已有17年做低幼圖書的經驗，作為清華大學出版社少兒分社的社長，她對清華少兒水木童書品牌的構建有特別的理解。在她看來，非專業少兒出版社，無不將自己熟悉或擅長的領域作為切入點。“作為一家以出版教材教輔、科技類圖書為主的綜合教育出版社，清華社擁有一批難得的優勢資源和作者，我們審慎選擇適合清華少兒氣質的圖書，主打清華的教育品牌。”出于此考慮，少兒分社將科普百科、游戲益智、卡通動漫、少兒文學四個板塊作為自己未來重點發力的方向。

社里將圖書的服務對象設定為0?14歲的少年兒童及其父母。“清華少兒在向這一廣大消費群體輸送優質童書的同時，也要憑借內容資源和作者資源的優勢，向同一受眾群體的相關教育領域邁進，以圖書和幼教產品形成資源和渠道互補及相互拉動。”曹敏對《出版人》表示。

為了在少兒出版領域先行打響品牌，清華少兒在成立之初，選擇讓老品牌煥發生機，對已經出版10年的“清華少兒英語機靈狗故事樂園”進行了改版升級。據曹敏介紹，整個制作團隊從內容特色的提煉、宣傳語的打磨到裝幀設計、名稱、家長和教師指導手冊、互動游戲、音頻等都進行了專業的調整，使其更適應非母語國家孩子零基礎學習外語的需求，更適應目前家長和孩子的陪伴模式和閱讀習慣。在她看來，這種精細的改造過程雖然耗時耗力，但“朗文機靈狗自然拼讀經典黃金十年版”的上市，卻給清華社進軍少兒領域打響了“第一炮”。

挖掘優勢 筑特色之風

少兒科普百科在近年來受到圖書市場的持續關注。對少兒科普百科類圖書的自主原創開發，無不契合清華大學的相關強勢學科及相關教學科研板塊。據曹敏介紹，運用新技術的電子書、互動教程和具有早期培訓功能的百科圖書，將成為清華少兒產品未來的特色。2016年，清華少兒將有10本原創“驚奇透視”百科圖書面世，同時將引進出版讓人驚艷的法國“絢麗科普”圖畫書。

同時，清華大學作為以理工科為優勢學科的院校，有相當多的作家資源。令人出乎意料的是，中科院心理所的專家很多都是游戲高手，這為清華少兒在游戲益智類產品的權威性方面又增色不少。曹敏生動地為記者現場展示了一套此前出版的“水木妙想創意繪本”，該套系列一共10冊，每一冊中都將紙做了多種形態的處理，有立體的拉花，有七巧板手絹，有手風琴拉頁，有鏤空的洞洞等，都是將創意的思維游戲化，寓教于樂，培養孩子的想象力。此外，該書的高性價比也讓此套圖書脫穎而出。據曹敏透露，該套叢書第一版已全部售完，而即將再版的圖書則在考慮進行“別樣升級”，給小讀者更多的想象空間。

在卡通動漫繪本板塊，清華少兒一直留心并計劃推出一個深入人心的經典卡通形象。幸運的是，在2015年清華少兒成功簽約了有70年歷史的芬蘭國寶級童書品牌——“MOOMIN 姆咪系列”低齡圖畫書項目，該作品是托芙·楊松摘取“國際安徒生獎”桂冠的代表作。這只來自芬蘭的呆萌可愛的“姆咪”為清華少兒樹立了標志性的形象，也為其他國際品牌項目的聚合奠定了基礎。據介紹，姆咪圖畫書系列讀者對象為2?6歲孩子，包括“姆咪翻翻書”“姆咪圖畫故事書”“姆咪游戲書”3個小系列，首批推出共17本。對曹敏和她的團隊來說，更加讓人興奮的事或許即將發生在不遠的將來，圍繞這一優質IP，與版權方的深度合作還會包括姆咪樂園、咖啡館、旅館等多業態和領域的開發合作，盡可能讓這個與迪士尼系列“歡騰派”完全不同的溫婉厚重的品牌，打動讀者并走進每個孩子的心靈。

跨界整合 發融合之力

清華少兒的首次跨界之旅是從與有機食材銷售平臺“春播”的合作開始的。作為一位母親，曹敏知道孩子在成長過程中會遇到的一些小難題，比如不愛吃飯或吃零食無節制。如何能讓孩子自主養成健康飲食習慣，品嘗到自然賜予人類的味道，進而成為懂得嘗試新鮮事物和懂得感恩的人呢？出于此目的，清華少兒在2016年年初出版了“香噴噴食育繪本”系列，為了將圖書的內容立體化、味覺化，清華少兒與食品電商“春播”進行了合作，并在今年的圖書訂貨會上舉辦了“香噴噴品鮮會”，配合書中有趣的講解和現實中純正有機食材的品嘗，不僅使這套圖書立刻被大眾所關注，同時也讓“春播”進入更多百姓人家的視野。

此后，售賣生鮮食材的“春播”還將這套繪本搬至自己的平臺上進行銷售，實現了多渠道、跨界經營。“作為出版人，我們并未滿足于此。我們希望借助‘香噴噴食育繪本開發更多的食育課程，讓食育課程走進全國幼兒園和早教機構。”曹敏表示。

此次合作讓成立不久的清華少兒成功進入跨界發展的領域，完成一次精彩的亮相。在曹敏看來，出版產業雖然擁有一個并不算大的市場，但它是一個“節點產業”，可以滲透到電影、娛樂、教育等各個領域。“作為出版商，我們關鍵要做好圖書的內容選題，契合時下的熱點，做出能真正潛移默化帶給孩子益處，并且在快樂閱讀中能夠豐富知識的產品。在此前提下，才能考慮跨界合作的嘗試。”除此之外，經典品牌“朗文機靈狗自然拼讀經典”也正在積極嘗試與多媒體開發公司進行移動客戶端的數字化兒童外語課程開發和嵌入。

“實現清華夢，娃娃從這里起步。”這句宣傳口號里無形地透露出一股讓人信服的力量。經過三年的發展，以“知識，品格，自我成長”為出版理念的清華大學社少兒分社，通過一個個高品質的圖書產品，漸漸讓“清華少兒水木童書”的品牌影響力深入人心，成為在起跑線上為孩子和家長們指引方向的一盞明燈。