服務游戲產業鏈

一直以來，ThinkPad都是高端商務本的代表品牌，連續數代出色的產品，讓小黑成為白領們夢寐以求的產品。近日，ThinkPad卻出人意料地推出了業界第一款雙場景高性能競技本，正式進軍游戲產業。如此大的改變，究竟基于怎樣的考量，未來，ThinkPad又會給整個游戲產業帶來怎樣的改變呢？帶著這些疑問，本刊記者同聯想集團中國區Think事業部市場推廣總監 劉奚源先生進行了一番深入交流。

EF：ThinkPad如何看待游戲產業的細分及怎樣布局？

劉奚源：根據調研，我們對游戲產業做了一些細分，整個產業鏈上有兩點非常重要，一是游戲制作，二是電競比賽，其實這背后還有人們不太注意的游戲轉播。ThinkPad針對電競推出了黑將系列，而游戲制作方面有P系列，P系列也是今年我們非常大的一個動作，P系列里面P70、P50，超薄系列。移動工作站在游戲產業里面擅長游戲的制作和游戲的轉播兩個領域。ThinkPad不單單關注游戲本領域，更是想要在這個行業里面縱向把這個價值鏈切開，服務整個鏈條，這是我們想要做的。

EF：ThinkPad產品在商務領域往往有很長的生命周期，在游戲領域，如何看待產品迭代的問題？

劉奚源：迭代看游戲損耗的需求有多大。ThinkPad黑將不是要給用戶提供最高配置的產品，而是要給用戶最好的使用體驗，這個體驗就是不卡機、不藍屏，打游戲時不出現任何問題。我們滿足兩件事，第一件事是所有本身商務辦公人群對游戲有需求的人；第二件事是確確實實滿足現在競技比賽要求的產品。通過與ESL（全球電競聯盟）等專業組織的溝通我們發現，穩定才是當前游戲應用的核心需求，基于這個核心需求，我們推出了現有的游戲產品。

EF：很多研究機構的數據顯示近年來PC市場總體并不太景氣，ThinkPad如何看待外部環境？

劉奚源：整個IDC全球PC一季度出貨量報告，北美市場所有PC廠商全部都是在很高速的增長，北美市場也是經過差不多三四年的下滑，現在又重新增長。PC這個市場可能在前兩年有一個下跌，但是在商用機市場，未來一兩年開始又恢復到正增長，這個市場是跟著經濟發展走勢在變化的，而不是因為這個需求沒有了，是經濟環境帶動了整個消費的變化。

EF：ThinkPad進軍游戲產業是為了橫向拓展嗎？

劉奚源：ThinkPad本身在市場拓展來講，中國 ThinkPad業務市場率持續在增長。所謂縱向和橫向在我看來都是橫向的，以往ThinkPad專注教育、金融等行業，這些行業經濟國模足夠大的時候推動了相應商業的產品，這個商用產業領域促使我們去做新的產品。對于ThinkPad來講，任何一個產業和任何一個新興行業出來，都會對我們的產品和服務有這樣的需求，我們無非是去滿足用戶需求或滿足這個行業的需求。行業的出現是隨著用戶和技術的變化在不斷興起的。我們今天做整個游戲產業，并不是因為傳統市場沒了或者我們要去尋求增長而進去，而是因為這個市場對于我們有需求了我們才進去。游戲產業今天既然達到一定規模，產業鏈很清楚的時候，我們就有理由進入這個市場。

EF：以往ThinkPad品牌印象總會和辦公、商務聯系在一起，如何引導消費者將ThinkPad品牌印象同游戲聯系在一起呢？

劉奚源：我們談及游戲時，談得更多的其實是游戲產品，但實際上如果這個行業存在的話，需要有人為這個行業里做一些事情，我們就要進去做。至于我們今天做的這款產品我們的粉絲怎么去看待？我認為我們的粉絲在黑將誕生之后會逐漸感受ThinkPad還是為他們服務的，所有緣起是因為用戶有這方面的需求，我們滿足了用戶的需求。滿足需求的同時，用戶也看到我們其實是一個雙場景的產品，還保證了最基本的商務辦公的應用，同時還能滿足對游戲的喜好，這是我們今天做的事情，用戶會在以后的時間里慢慢感觸和理解。

EF：你們如何看待真個游戲產業的增長及產品市場預期？

劉奚源：我們對于黑將這款產品有一個比較好的銷量預期，希望能夠有一個很好的銷量提升。這主要是源于整個游戲領域的增長。從我們調研數據，包括IDC的調研數據來看，整個游戲市場從2014年開始有快速上揚的趨勢，2014、2015年快速增長，來源于整個游戲行業的發展，游戲產品越來越多，游戲的競賽越來越多，參與的人越來越多，大家對硬件需求越來越多。所以這個時候催生了筆記本市場里面對高性能筆記本的需求，因為原來筆記本都可以玩游戲，只不過游戲出得越來越高端了，損耗筆記本資源越來越多，這個時候需要筆記本性能越來越高，是這樣產生了這個市場。這個市場有多大不好說，因為還在增長，但是我覺得這個市場一定有，而且比歐美市場來講，我們在這個市場還有很大的增長容量。

EF：ThinkPad如何推動或者說培育粉絲對游戲產品的認知呢？

劉奚源：ThinkPad會與ESL全球電競聯盟這樣的知名組織合作，為其提供整套的IT解決方案，通過各地活動接觸更多的玩家，并在整個賽事運作中表現出足夠的專業性。以游戲轉播為例，以往臺式機轉播在各個城市做活動的時候，設備搬運起來非常麻煩，但搭載至強處理器的P系列本身運算性能非常強，PC編碼的速度速度也很快，能很好地滿足城市賽事轉播的需要，通過這樣實例的不斷積累，會有越來越多的玩家了解我們的產品。

EF：ThinkPad如何看待游戲玩家對多樣化產品形態的追去？

劉奚源：現在游戲產品種類和形態非常多，對于ThinkPad來講我們會覆蓋的是以普適性需求為主的，根據普適性需求，對這一個領域里面進行大量的投入，比如游戲制作、轉播等等。對于特別個性化造型的產品，本身是不代表能夠真正有很大的量或很大市場的形態，我們會關注到這些變化，但不一定要在這個領域上的每一個細節或每一個個性化點上做一些投入。

EF：除了單純的硬件產品，ThinkPad未來會否針對游戲產業推出一些完整的解決方案？

劉奚源：這個是我們未來想做的，我們為什么要去做很多調研和電競直播、電競聯盟去很多合作，就是因為我們需要了解他們到底在這個過程當中需要哪些應用，需要哪些幫助。我們現在慢慢在了解，未來我們肯定會給他一個整套的方案去解決他相應的問題，不可能只是提供一個產品本身。