電視民生新聞的差異化策略解讀

趙芳莉

貴州廣播電視臺，貴州貴陽 550001

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電視民生新聞的差異化策略解讀

趙芳莉

貴州廣播電視臺，貴州貴陽 550001

摘 要電視民生新聞是眾多新聞種類中最貼近民眾，相對較為實用的新聞屬種，是民眾了解民生問題的最直接途徑，有發展的價值以及有發展的意義，而相應的電視民生新聞的數量增加使得競爭進一步激烈化。通過解讀電視民生新聞的差異化策略來提高自身綜合競爭力。

關鍵詞電視民生新聞；解讀差異化；策略分析

電視民生新聞的播放隨著民眾對于民生信息的需求化發展而發展，但是隨著發展的速度不斷加快，出現大部分民生新聞的質量無法保證，民眾無法在第一時間得到新的民生信息，以及無法得到完全真實的信息，主要原因就是電視民生新聞的從眾現象的出現，以及電視民生新聞的差異性較小，導致電視民生新聞的重復率較高以及電視民生新聞的性質趨于相同，電視民生新聞缺乏獨特性，導致自身競爭力的下滑。因此，需要進行相應的研究，得出改進的策略。

1 電視民生新聞差異化實現的制約因素

電視民生新聞差異化實現對電視民生新聞的進一步發展有促進作用，能夠使得各大電視民生新聞的特色體現出來，各大民生新聞的價值發揮出來，以及各大民生新聞的收視率得到提升，進而達到一舉多得的目的，根據電視民生新聞的性質以及新聞的作用價值能夠知曉電視民生新聞的發展前景較為廣闊。其存在的發展阻礙因素主要就是新聞內容相似化，新聞方向統一化以及新聞制作方式缺乏新意等，導致電視民生新聞的觀看價值降低，導致電視民生新聞的發展受到相應的阻礙。

1.1 電視民生新聞的制作方式單一

電視民生新聞的制作方式較為落后，各大電視民生新聞的制作方式都沒有較大的改進，導致出現電視民生新聞的制作方式單一的現象，給民眾以各種類型的電視民生新聞的播放形式類似，沒有新意的感覺，使得民眾產生審美疲勞，進一步降低各大電視民生新聞的收視率，電視民生新聞的質量也相應降低，導致一些具有特色的新聞播出方式以及播出形式也較為死板，失去新聞的原有價值，使得新聞的傳播性喪失，導致民眾獲取的信息范圍縮小以及導致民眾主動獲取信息的積極性降低，對于進一步發展該種類型電視新聞有相應的阻礙作用以及影響其的質量效率的進一步提升[1]。

1.2 電視民生新聞的自我特色缺失

電視民生新聞對于自身屬性以及自身特色的錯誤認識，偏差把握也是導致電視民生新聞差異化無法實現的主要原因之一，具體體現就是各種民生新聞具備自我的主題以及自我的新聞方向，但是由于新聞的獲取渠道有限以及新聞的投資有限，導致該方面民生新聞的獲取數量有限以及出現獲取的新聞價值較小或者無法提高收視率的情況，進而從其他類型的電視民生新聞中獲取相關的新聞，使得新聞的內容豐富化以及新聞的沖擊力提升，但是隨著這種形式的逐漸發展，使得各種類型的民生新聞的發展出現混亂化，對于民生類新聞的進一步發展有相應的負面影響。

1.3 電視民生新聞的內容交叉性

電視民生新聞的內容存在交叉性是導致民生新聞差異化無法實現的最主要因素之一，電視民生新聞的內容交叉性具體體現就是一個報道價值較高的民生新聞會頻繁的出現在當地的各種民生新聞中，導致這一新聞的傳播價值以及利用價值迅速下滑，不僅使得新聞的價值下降，還使得民眾對此產生相應的反感情緒，進而“愛屋及烏”對該種類型的電視民生新聞產生負面情緒，致使新聞的價值以及新聞的傳播意義失去，導致收視率的直線下滑，對于電視民生新聞的階段性發展計劃的開展較為不利。

2 解讀電視民生新聞的差異化策略

2.1 電視民生新聞播出前進行審核

電視民生新聞的審核不嚴以及電視民生新聞的播出泛濫，出現粗制濫造的現象，都是阻礙電視民生新聞的差異化發展的最主要原因，進行的針對性建議的提出主要就是進行播出前的嚴格審核，對電視民生新聞的內容，播放形式等的對比分析，將電視民生新聞中出現的拼接現象以及內容雜糅的現象直接剔除，對于內容與具體電視民生新聞的主題不相符合的要求及時修改播出，進而整體的提升電視民生新聞的播出質量[2]。

2.2 電視民生新聞制作方式的改進

電視民生新聞制作方式的改進主要手段就是引進先進的制作理念以及制作設計，通過對民眾需求以及審美的調查，以及自身的具體狀況進行相應的結合，確定民生新聞的改進方向以及制作的具體設計創新方向，進而使得整個欄目的感覺煥然一新，對于民眾產生強烈的沖擊感，進而相應的提高收視率，在制作過程中盡量避免出現長期的一塵不變的狀況，進行每期的各種細微處的改變以及色調、新聞播出形式等的變化，使得電視民生新聞的整體感覺處于不斷的更新當中[3]。

2.3 電視民生新聞的特色化發展

電視民生新聞的差異化策略之一就是進行自我屬性的確定，正視自我的特色以及所需要播出的新聞種類，從根本上改變播出方式以及播出模式，使得電視民生新聞的特色體現出來，進而增強各自的獨特性，使得電視民生新聞的競爭更為精彩更為健康，進而也能夠使得民生信息的傳播更為迅速有效，使得民眾對于民生方面的信息獲取更為積極。電視民生新聞的特色化發展能夠使得電視民生新聞的差異化得以體現，以及使得電視民生新聞的發展更進一步。

3 結束語

電視民生新聞的差異化發展能夠使得我國的電視民生新聞產業呈現多姿化競爭狀態，使得電視民生新聞的進一步發展成為可能，采取具體的針對性措施使得電視民生新聞差異化得到實際的體現。

參考文獻

[1]陳榮駒.晚間電視民生新聞節目的差異化發展策略——以《新聞夜航》和《直播北京》為例[J].聲屏世界，2009 （4）：32-33.

[2]林小榆，邱潔驊.同題電視民生新聞差異化報道研究——以廣州三大電視臺對“小碧心”事件的報道為例[J].蘭州大學學報（社會科學版），2013，41（3）：57-61.

[3]錢群.差異化競爭策略鑄就品牌競爭力——淺析浙江電視臺錢江頻道《范大姐幫忙》欄目[J].中國廣播電視學刊，2008（4）：87-88.

作者簡介：趙芳莉，記者，研究方向為電視新聞編輯、電視情景劇創作。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）04-0091-02