公益類電視娛樂節(jié)目傳播的失范與管理

史一彤，鞠凌卉

吉林大學，吉林長春 130012

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公益類電視娛樂節(jié)目傳播的失范與管理

史一彤，鞠凌卉

吉林大學，吉林長春 130012

摘 要以娛樂為外殼，以商業(yè)為基礎，以價值訴求為目標，公益類電視娛樂節(jié)目的平臺效果業(yè)以彰顯，但仍存在泛娛樂化、商業(yè)化、悲情化的缺陷。要促進公益類電視娛樂節(jié)目的發(fā)展，首先，要依靠媒介自律，媒介自律實為道德自律，其次，要加強對公益類電視娛樂節(jié)目真實性的監(jiān)督。

關鍵詞公益類電視娛樂節(jié)目；泛娛樂化；商業(yè)化；悲情化；媒介自律；監(jiān)督

1 公益類電視娛樂節(jié)目中的“泛娛樂化”現(xiàn)象

公益類電視娛樂節(jié)目是將娛樂傳播與公益?zhèn)鞑ハ嘟Y合的電視節(jié)目形式。隨著公益事業(yè)與電視媒體結合的不斷深入，一些公益元素融入節(jié)目中的全新形式也取得了較高的收視率及廣泛的社會關注度，提升了頻道的公信力，達到了經(jīng)濟效益與社會效益的雙贏。但與此同時，公益類電視娛樂節(jié)目傳播中的“泛娛樂化”現(xiàn)象也逐漸顯現(xiàn)。有些電視節(jié)目既滿足了觀眾內(nèi)心潛在的對人類真善美情感的追求，也展現(xiàn)出人道和慈愛色彩。但是不難發(fā)現(xiàn)，目前的公益類電視娛樂節(jié)目過度依靠明星為賣點，為了吸引觀眾的注意力，過分炒作明星的話題性。因此需要主管部門加以引導，娛樂只是包裝，關懷社會，關心百姓疾苦和需求才是節(jié)目的內(nèi)核，不能過度娛樂化，不能誤導公眾對公益慈善的認識。

其實，觀眾對于電視娛樂節(jié)目中“泛娛樂化”現(xiàn)象是非常敏感并且反感的，大多數(shù)觀眾的欣賞水平是健康文明的，電視媒體不應該迎合極少數(shù)的低級趣味，而是應該以積極向上的態(tài)度引導群眾，電視人更要嚴格樹立“把關人”意識。所以，電視主管部門要嚴格把握好公益節(jié)目娛樂化的尺度，加強節(jié)目審核力度，為公眾傳遞一種公益精神和公益理念。

2 公益類電視娛樂節(jié)目的商業(yè)化

隨著公益類電視娛樂節(jié)目的關注度大幅提升，公益類電視娛樂節(jié)目的公益資金授予及使用等環(huán)節(jié)，以及公益資金的監(jiān)督問題也成為大眾關注的核心。相較于公益組織而言，電視媒體在傳播上更占據(jù)優(yōu)勢，但是做公益方面，電視媒體不如公益組織專業(yè)，特別是在公益資金、善款的使用上。媒體只是搭建一個平臺，媒體在做公益慈善節(jié)目的時候，一定要恪守自己的職責，既不要越位，也不要缺位，可以在公益慈善領域發(fā)揮重要的推動作用，但是它不能代替公益組織去做公益。與此同時，不少公益類電視娛樂節(jié)目在創(chuàng)建之初都得到企業(yè)的贊助或是捐款，企業(yè)則是以直接或間接的形式在節(jié)目中予以呈現(xiàn)，一些企業(yè)也會借助節(jié)目的影響對自己進行宣傳，它們在創(chuàng)造經(jīng)濟利益的同時，也被賦予了更多的社會責任。但是基于企業(yè)追求商業(yè)利益的根本屬性，公益類電視娛樂節(jié)目也不可避免的出現(xiàn)了商業(yè)化的特點。媒體是要盈利的，賠錢做公益，即使做也是不可持續(xù)的，企業(yè)捐款的行為本身還是值得鼓勵，關鍵看它在宣傳中是否涉及利益輸送，而這需要具體問題具體分析，如果是過度就會有問題。

3 公益類電視娛樂節(jié)目的悲情化

在一些電視節(jié)目當中，有娛樂化也有悲情化的元素。公益類電視娛樂節(jié)目的悲情化其缺陷主要表現(xiàn)為：一是削弱了公益電視節(jié)目的娛樂化因素；二是節(jié)目現(xiàn)場氣氛被打破，影響節(jié)目價值內(nèi)涵；三是悲情化過盛會取代娛樂化，進而影響公益性質(zhì)。這里我們以《中國達人秀》為例，談如何去除過多的悲情化。該節(jié)目主打“才藝為本，歡樂至上”的第5季，也跳出同類節(jié)目“打悲情牌”窠臼，選擇用笑聲營造溫暖的情感體驗。無論年過八旬追求養(yǎng)生的“瑜伽老神仙”，還是想記錄自己聲音記憶的天籟少年，或是不斷追夢的“全能組合”“雜技姐弟”，他們在用才藝打動人之余，也用他們的故事溫暖了觀眾的心。中國人民大學新聞學院碩士生導師常江博士表示，首集節(jié)目中的“悲情”與“搞笑”都控制在較為節(jié)制的范圍內(nèi)，沒有出現(xiàn)過度娛樂化問題，它可以給人帶來笑中帶淚的情感體驗，卻也同時令觀眾與節(jié)目中的“故事”保持一定距離，不會過度“沉淪”。所以，我們認為，第一，要避免過多的娛樂化，要將“悲情”與“搞笑”控制在較為節(jié)制的范圍；第二，要注意在節(jié)目過程中，將觀眾與節(jié)目中的“故事”保持一定距離；第三，要積極激發(fā)理性思索，讓公益的性質(zhì)得到更大體現(xiàn)。

4 媒介自律及公益管理

如何正確認識公益類電視娛樂節(jié)目中的“泛娛樂化”和“商業(yè)化”以及“悲情化”現(xiàn)象是現(xiàn)階段電視媒介所面臨的一個嚴峻的問題。

首先，我們認為媒介自律實為道德自律，但它必須從屬于國家法律制度。

其次，要加強對公益節(jié)目真實性的監(jiān)督。

5 結束語

公益類電視娛樂節(jié)目仍存在一些問題，但是它擁有光明的前途。隨著社會的進步，公益類電視娛樂節(jié)目必然會在電視媒體中扮演一個舉足輕重的角色，發(fā)揮其互助平臺的作用，發(fā)揮其宣傳品牌形象、品牌精髓的作用，發(fā)揮其引導公益輿論、傳播公益理念、提高社會道德水準的作用。

參考文獻

[1]盛太世.電視熒屏“泛娛樂化”現(xiàn)象反思[N].人民日報，2007-12-20.

作者簡介：史一彤，所在院校為吉林大學。在娛樂為王的時代，公益類電視娛樂節(jié)目異軍突起。在2006年以前，國內(nèi)公益類電視娛樂節(jié)目所占比例較小，影響力有限。而2007年中國公益類電視娛樂節(jié)目發(fā)展迅速，被稱為“電視公益年”。各大電視臺紛紛打造特色公益節(jié)目，搶奪觀眾注意力。如央視經(jīng)濟頻道《春暖2007》等。2008年，汶川地震發(fā)生這樣的大背景下，媒體自然而然地開始關注公益。作為央視品牌節(jié)目的《夢想星搭檔》是《夢想合唱團》的姊妹篇，該節(jié)目延續(xù)了《夢想合唱團》之公益理念。盡管公益類電視娛樂節(jié)目已經(jīng)獲得了觀眾的注意力，但電視媒體在公益?zhèn)鞑ミ^程中出現(xiàn)了娛樂化現(xiàn)象。面對媒體總體的娛樂化趨勢，電視公益節(jié)目也難脫離娛樂因素。一方面，娛樂與公益結合，容易出現(xiàn)“公益搭臺，娛樂唱戲”的現(xiàn)象，另一方面，公益節(jié)目邀請明星參與到公益活動中也是有優(yōu)勢的。如何將公益與社會價值完美結合，避免媒體價值失范，是電視媒體傳播自律管理的重要課題。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）04-0070-01