博物館文化產業的開發與經營

高小明

摘 要：博物館作為一個國家或地區名片，代表著一個國家或地區的形象，并給它們帶來一定的經濟效益、社會效益和文化效益。如今，雖然大多數的博物館都屬于公立性質的文化事業單位，但在博物館的內部也存在針對自己本館文化而建立的商業機構，盡管它不能代表博物館的主體，但作為地方文化的衍生品，它還是對宣傳地方文化發揮著不可替代的作用。

關鍵詞：博物館；文化創意產品；開發設計

博物館作為一個國家、民族或地區歷史發展和文明演進的縮影，是這個國家和地區的名片，也是對人們進行文化教育的重要場所，還是一種具有公益性質特殊的旅游資源[1]。博物館的產生就是為了滿足人們對文化的需求，帶動其他相關產業的發展，如旅游產業、博物館衍生品的開發、文玩產業、圖書產業等，為國家或地區帶來一定的經濟效益、文化效益和社會效益，所以必須要重視博物館的發展，將博物館的長處發揮到最大化。在重視博物館的發展中，要堅持對文化創意產品的設計，利用文化創意產品來帶動博物館的發展，實現創意產品和博物館發展的雙贏。

一、博物館文化創意產品開發的意義

（一）實現館藏文物利用的最大化

現如今，在我國的博物館陳列中，所展出的藏品絕大多數是一些有豐富的文化內涵、出土數量較少、是當時重要的歷史見證或在推動社會發展產生巨大作用的文物，而在博物館的藏品庫房還有許多文物靜靜地躺在保管藏品的密集柜中，這些文物的價值雖然沒有那些展出品的價值豐富，但它作為輔助展陳品或更深地了解當地的歷史文化也有不可代替的作用。由于陳列展廳的地方有限，不能夠將所有的藏品都展示在觀眾們的面前，使得館藏文物的利用較小，對此，我們就可以利用博物館的文物商店，將博物館內的藏品進行一個翻版復制，當人們在文物商店進行參觀時，我們可以將展出品和庫房藏品進行組合，讓人們了解這一系列文物的價值，提高人們對這一類型文物的認識，從而實現館藏文物利用的最大化。

（二）帶動相關產業的發展

隨著現代型博物館的建立，在進行博物館文化創意產品的開發過程中，我們一定是圍繞著博物館的藏品展開的，以博物館的藏品為基礎然后進行開發設計，在開發設計中我們就可以大膽地發散思維，與時代相結合，跟隨社會的流行趨勢進行創作。在進行開發創作的過程中，我們能夠引進泥塑、陶瓷制作、石膏翻模的青銅器的制作、印章的制作、拓片的制作等手工制作的方式。這些制作可以以一種付費體驗的方式進行，從而帶動這一類型產業的發展，同時，產品創意可以解決一定的就業問題、帶動相關圖書音像制品的開發、會展業等相關產業，并進一步對文物市場、收藏拍賣、人才流動、出版發行、教學科研、技能培訓等產生深遠的影響[2]。因此，博物館文化創意產品的開發這種非直接的影響在拉動內需、促進社會經濟的發展和相關產業發展產生重要的作用。

（三）實現社會效益的最大化

國家和地方上的博物館一般為公益性的事業單位，大的不進行收門票，既使是部分參觀的場館收門票，也都是將這些收入用于博物館的維護和一些公益事業。博物館作為公益性質的文化事業單位，它建立的初衷就是為了服務大眾，讓人們了解國家或地方的歷史與私立博物館和一些營利性質的博物館不同。對于博物館內部的文玩商店和圖書店，他的收入十分微薄，它的收入也都用于場館的維護、展品的保護和舉行特展的支出，所以博物館的收入不能算作營利性的收入，與博物館所創造的社會效益相比微乎其微。通過設置文化創意產品，可以吸引更多的顧客來博物館參觀，也能為博物館帶去一些經濟利益，博物館用這些收入來舉辦更多的展覽，或者是開展一些公益活動，以此來實現自己社會效益的最大化，推動博物館的發展。

二、博物館進行文化創意產品的開發設計

（一）出版本館的圖書和視頻資料

目前，對于我國的許多博物館來說，參觀的人們只能夠通過博物館的展柜看到所展出的文物，其中的絕大部分文物都藏在博物館的藏品庫房中，參觀的人們要想了解到博物館的全部藏品是幾乎不可能的事，這樣就讓人們對博物館的認知上產生一定的偏差。因此，要想讓人們對自己所參觀的博物館有一個全面而深刻的了解，出版本館的圖書或者視頻資料就顯得十分必要。大多數的人們對自己所參觀的博物館中的文物不是十分了解，只能通過講解員的講解或者是文物的標簽來對文物有初步的了解。如果我們在進行博物館文化產品設計的時候能夠關注到這一點，設計關于本館的圖書和視頻資料，讓參觀的人員能夠在看完博物館中的藏品后，對自己喜歡的東西有更深的了解，就能夠通過博物館出版的圖書和視頻資料進行好的了解。在進行圖書的設計時要圖文結合，可以有針對性地進行設計，如普通的觀眾可以在設計時注意文字內容淺顯易懂，不要太過專業，讓人們不易理解；針對有一定專業知識的人員可以將圖書設計的專業性較強，幫助這些人員學習、了解。這樣不但能讓觀眾對自己參觀的博物館有更好的了解，也能為博物館帶來一定的經濟效益。

（二）設計開發人們喜歡的文物仿品

如今，隨著社會經濟的快速發展，人們的生活水平不斷提高，人們對于博物館的期待已不光是博物館的藏品，人們想在他們參觀完博物館后能夠買一些內涵豐富的或者是自己喜歡的文物仿品，來進行擺設和欣賞，或者是繼續收藏。當然，有些文物的仿品也能為科研單位提供必要的研究使用。博物館一些具有代表性、社會影響大、觀賞性強的文物復仿制品也可作為政府及各部門的饋贈禮品，這都為博物館制作文物復仿制品提供了更多更大的市場空間[2]。

在進行設計文物的仿品時，必須要忠于原物，按照博物館的藏品進行仿制，可以進行適當的比例縮放，但不能對文物原有的紋飾和裝飾進行改變，博物館內的文物有一定的意義，人們有時候會出于該文物美好寓意而購買文物的仿制品，所以有必要忠于原物進行仿制。當然，在進行文物的仿制品制作時，必須要得到國家政策許可，在國家要求的范圍內開發生產。

（三）設計具有特色的紀念品

參觀博物館的人們中有部分是來自外地的游客，他們可能會有買一些紀念品的想法，來留作紀念或者是贈送給親朋好友。紀念品不同于仿制品，它的主要目的是為了讓人們能夠記住這個地方，見證自己曾經來過此地，它沒有必要忠于博物館的原物，可以插上想象的翅膀，大膽設計，來吸引人們購買。在設計紀念品時，要避免與仿制品重復，設計要有創意，帶有自己博物館或者是地方的特色，不能讓人覺得這些紀念品在全國各地都有，這樣的紀念品就缺乏特色[3]。紀念品也可以讓游客來設計，讓他們來設計自己想要的和喜歡的紀念品，然后我們進行制作，制作完成后利用現代發達的物流，把游客設計的紀念品送到他們手里，這樣可以讓游客對博物館留下更深的印象，實現紀念品的真正意義。

（四）設計與時代相結合的產品

由于博物館是以歷史為主，帶給人的是一種歷史文化的感覺，這就造成博物館設計產品時較多地是以前就存在的產品，缺乏時代特色，不夠吸引游客。對此，我們要結合當下的時代特色去設計一些產品，在設計產品時，要關注當下的流行風格，融入一些時代元素，帶給人一種時代在發展、藝術在進步的感覺。

三、博物館進行文化創意產品的開發設計

需注意的問題

（一）堅持博物館公益性的目的

世界公認的博物館定義中明確指出“博物館是不以贏利為目的的永久性機構”，這就說明博物館不是一個營利性質的機構，而是一個具有保護、研究、展示歷史文化遺產和人類環境物證職能的文化教育機構，是國家、民族和地區進行文明宣傳的重要窗口，肩負著為國家和社會保護人類歷史文化遺產的重要使命，是這個地區經濟和社會發展的標志[4]。所以，公益性應當是博物館首要把握的特性，必須要將其放在首要地位，博物館的資金來源，主要是來自政府的文化建設支出或基金會、董事會等，博物館的內部人員也是作為事業單位人員進行工作，服務于人民大眾。我國的大多數博物館都是公益性質的博物館，不進行門票收入，博物館內的藏品主要來自于考古的挖掘，少部分來自于人們的捐贈。在產品設計進行銷售時，也要堅持公益性，不能將價位定得太高讓人無法接受，也不能將價位定得太低讓博物館處于賠錢狀態，要牢牢堅持為人民服務的本質。

（二）要堅持歷史事實

在進行創意產品設計時，對有關歷史文物的設計，要堅持事實求實的原則，不能出現和歷史實際情況偏離太大的情況。歷史事實是曾經真實發生的事情，是真實存在過的事情，設計時要有資料可查，不能將沒有根據的事情設計在產品中，同時要注重產品的內涵。由于博物館公益性事業單位的屬性，決定了它不宜直接從事經營活動，所以，必須根據國家政策許可，從博物館實際出發進行產品設計[5]。

（三）注重品牌意識

在現代化的社會中，品牌是作為一種戰略性資產和重要的核心競爭力，是一個產品被人們所熟知的有效手段。創意產品的設計也需要注重品牌意識，在博物館進行創意產品的開發中，要鼓勵支持博物館在產品開發經營中實施品牌化戰略，從而吸引游客的購買，擴大博物館的影響。同時，博物館文化企業要增強知識產權保護意識和法制觀念，經營的文化產品和服務要及時進行專利申請、商標注冊等必要工作，以取得法律保護并依法正確使用[6]。

總之，在進行博物館文化創意時，要以讓博物館更好地發展為出發點，一切圍繞博物館產品開展，只有堅持這一點，才能讓這些創意產品長久地生存下去，也讓博物館更好地發展下去。如果博物館在文化創意產品的設計中能注意到上面的這幾點，這些文化創意產品將在帶動博物館發展方面產生巨大的積極影響。

參考文獻：

[1]游克義.發展博物館文化打造文物旅游名牌[J].文物世界，2001，（06）

[2]李文儒.博物館 文化 商品[J].紫禁城，2007，（11）.

[3]李文儒.博物館文化與新媒體傳播[N].中國文物報，2010.

[4]葉俊之.我國博物館文化產業開發問題[J].中國博物館，2003，（04）.

[5]熊子瑩.博物館文化衍生產品設計分析研究[D].中國美術學院，2010.

[6]曾紅玲.試論對博物館發展文化產業的認識[J].大眾文藝（理論），2009，（18）.

作者單位：

河南省工藝美術學校