《非誠勿擾》更名給河南文化品牌知識產權保護敲響“警鐘”

文/ 本刊記者 李建偉

《非誠勿擾》更名給河南文化品牌知識產權保護敲響“警鐘”

文/ 本刊記者 李建偉

2016年1月底，江蘇衛視知名大型生活服務類節目《非誠勿擾》由于被判商標侵權，被迫更名，在國內法律界、影視界、文化界、知識產權界引起巨大轟動。3月10日，河南知識產權研究會組織法官、律師、高校、企業、商標服務機構等專家學者30多人，共同研討河南知名文化品牌的知識產權保護與運營。

河南部分文化品牌流失嚴重

河南是中華文化的重要發祥地之一，歷史悠久，名人輩出，文化底蘊深厚。然而，由于知識產權保護意識的淡漠，和政府部門之間政策、信息溝通的缺乏，致使

河南省許多知名文化品牌流失嚴重，商標被搶注現象屢見不鮮，甚至陷入無休止的商標爭奪官司之中。

多年前，河南的“少林”在日本、德國、澳大利亞等被搶注，在國內被用于客車、體育器材、賓館飯店、培訓學校，甚至被用在火腿腸產品上，美國人開出的“少林”英文域名價碼高達1000萬美元；民權葡萄酒痛失“長城”品牌，從此全縣葡萄酒產業一蹶不振，品牌流失和混亂令人痛心。

近年來，隨著社會公眾知識產權意識的提高，對專利、品牌、商標等無形資產覺醒較早的一批人，敏銳地意識到它們蘊含的商業價值，開始把目光投向了河南的一些知名文化品牌，并將其注冊為商標，或者自己使用經營，或者待價而沽進行品牌交易。于是，一些知名文化品牌被搶注新聞屢見不鮮。河南的知名人物、老字號等同樣也未能幸免。

如全國人大代表、河南知名作家“二月河”被平頂山市民在酒店、茶館類別搶注。開封朱仙鎮木板年畫非物質文化遺產傳承人尹國全的“天成老店”被鄭州市民高某搶注，古稀之年的老藝人尹國全費盡心思花了3年時間，才搶回“天成老店”注冊商標；河南博物院鎮館之寶“蓮鶴方壺”被人在白酒類搶注，幸虧被鄭州某商標所監控到，在商標公示期及時提出異議，奪回了商標權。

此外，河南還有“杜康”、“愚公移山”、“云臺山”、“花木蘭”、“信陽紅”等知名文化旅游品牌被國內外在不同類別搶注，無形價值流失嚴重。

由于缺乏知識產權的保護和品牌意識的欠缺，致使河南省的許多知名文化品牌無法拉長產業鏈條，難以形成巨大的品牌效應和產業優勢，難以實現從文化資源大省向文化資源強省的快速跨越。

河南文化品牌價值亟待開發

河南省知識產權高層次人才、河南智匯元知識產權運營管理公司董事長秦三寬表示，一個文化品牌的價值并非局限于該文化領域本身，其相關類別衍生品如果經營得好，甚至可以取得比本行業放大若干倍的商業推廣價值。

文化品牌保護和運營最成功的莫過于如美國的迪斯尼公司，上世紀20年代將米老鼠形象首次授權許可給一家寫字板制造商，收到首筆品牌授權費300美金。到2000年，迪斯尼公司憑著版權和商標在全球就已擁有4000多家品牌授權企業，其盈利包括電影票房、主題樂園、旅游酒店、舞臺演出、服裝、文具、食品等等。如今，迪士尼中國區一年的消費品銷售額約為20億美元。

中國一批覺醒了的文化企業，通過知識產權的獲取和品牌授權許可的運營，同樣取得了巨大的成功。中國最大的品牌授權企業奧飛動漫公司今年動漫品牌授權的終端零售收入或達到20億元，其中深受中國小朋友喜愛的國產動畫片《喜洋洋與灰太狼》，奧飛動漫公司將“喜羊羊”動漫形象在文具、小食品、飲料、服裝、音像、墻紙等類別進行注冊，授權許可給150多家相關的企業制造方，開發出衍生產品1000多種，其品牌價值高達10億元人民幣。

而相必之下，河南省的文化品牌的知識產權保護和運營則有著巨大差距。《武林風》、《梨園春》是河南衛視打造的兩個拳頭知名欄目，是利用河南本土的武術、戲劇、傳承等文化資源打造出的現代傳媒品牌的優秀代表。但是，卻被省內外在商標45大類別幾乎被搶注一空。其中，《武林風》欄目長年都組織舉行中美、中歐、中泰等國際賽事，為中國武術走向世界提供了長期的平臺，成為名副其實的中華武術娛樂欄目第一品牌。然而，“武林風”在第一類“農業肥料、化學肥料”商標，5年前被河南民權縣持有人張勇以7萬塊錢“賤賣”給一個滎陽河南萬莊肥業公司小化肥廠。2015年，河南武林風肥業有限公司出資100萬元投資該化肥廠，萬莊肥業僅以已經獲得的“河南省著名商標”稱號的“武林風”商標入股，占據了51%的股份，也就是說“武林風”化肥類商標5年品牌價值翻了七、八倍。

河南省知識產權價值評估、運營專家估計，“武林風”、“梨園春”假如成功在白酒、酒店、飯店、電動車、化肥、種子、運動器材、服裝等領域取得相關類別的商標注冊，其品牌市場經營價值預計可達到2-3億元的規模，通過商標許可、品牌授權等運營方式進行多元化經營，拉長產業鏈條，每年的知識產權收益絕對不亞于其單一電視欄目的贊助廣告收益。

河南文化品牌該如何保護和經營

河南歷史文化積淀深厚，歷史遺產、名勝景區、文化名人、商業老字號、著名電視欄目等資源眾多。近年來河南省經濟保持強勁發展勢頭、為文化繁榮發展奠定了堅實基礎，但文化建設總體上還滯后于經濟社會發展，與經濟大省、文化資源大省的地位不相適應，文化產業增加值增幅仍低于GDP增幅，文化產業增加值占全省服務業的比重仍較低。

2005年以來，省委、省政府先后河南省出臺了《河南建設文化強省規劃綱要》、《關于加快文化資源大省向文化強省跨越的若干意見》和《關于進一步深化文化體制改革加快文化產業發展的若干意見》等政策性文件，內容涉及稅收、金融、土地、財政等多方面的優惠措施。但遺憾的是，記者從中沒有發現任何文化品牌的知識產權保護的內容和措施。在當今知識產權已經成為國家和區域經濟文化競爭發展的重要手段的今天，缺乏知識產權的“保駕護航”，河南文化品牌屢屢被搶注、貼牌、冒牌、仿牌、傍牌等“打擦邊球”法律行為所拖累、所制約，文化產業行之不遠、難以做強做大也就不足為奇了。

如今，江蘇衛視《非誠勿擾》知名節目，由于商標被深圳小伙兒金阿歡搶注被深圳法院判決更名，給河南文化品牌知識產權保護和運營敲響了警鐘。知識產權界專家認為，從世界知識產權規則來看，民間對文化品牌的商標搶注行為無可厚非，這是法律賦予公民的權利，這在國際市場競爭中也通常被商業競爭對手所熟練運用，并成為打擊和制約競爭對手的“利器”。如著名的德國西門子公司將中國海信電器的商標在德國搶注，開價500萬歐元，最終海信公司不得不花費50萬歐元買回“海信HISENSE”商標。

國家知識產權領軍人才、中原工學院知識產權學院院長王肅教授認為，對待商標的搶注行為不可一味地指責，在一定程度上，商標的搶注行為客觀上推動的知識產權立法的完善和制度的修訂，同時也給品牌創立者帶來危機和警醒。我國2013年新修訂的《商標法》，規定了“惡意搶注他人在先使用的商標，應該予以撤銷”，和“對連續三年不使用的商標可予以撤銷”（俗稱“撤三”）等法律救濟程序。但當事人要奪回被搶注的商標，則需要漫長的法律程序，耗費大量的精力和金錢。如近年來，河南電視臺委托律師對搶注“武林風”商標的河南民權縣張勇、張懷魁連續多年向國家工商總局提出“撤三”請求，也撤銷了多類別商標，但也耽誤了自己寶貴的品牌運營機遇和時間。

為此，河南省知識產權研究會組織河南省知識產權、文化、法律界專家學者研討后提出以下建議：

首先，建立河南省的文化品牌知識產權保護協調機制和體系。由省委宣傳部牽頭，組織知識產權局、文化廳、工商局、旅游局、商務廳等有關部門，建立聯席會商溝通機制，對河南文化品牌進行梳理，各行業依次歸類建檔，篩選出亟待進行保護的文化品牌，并給與一定的政策、資金支持和知識產權維權援助。

其次，對河南知名文化品牌進行科學合理的知識產權保護和運營規劃。可由政府或者文化品牌創造方，通過社會公開招標等途徑，篩選出知識產權社團組織或者優秀知識產權服務機構，對篩選出的河南知名文化品牌進行科學合理的知識產權保護和運營規劃，給與專利、商標、版權申請、注冊或登記，確保文化品牌創造者或經營者，擁有合法、牢固的知識產權權益。

第三，加強對河南文化品牌知識產權保護的宣傳和培訓。有關部門或社會行業組織，要組織對河南省非物質文化傳承人、老藝人、老字號、旅游風景名勝區、劇團、影視、動漫等文化品牌創作的密集行業和領域，進行知識產權宣傳和培訓，提高其知識產權自我保護意識，引導其建立超前的運營思路，必要時尋求知識產權專家和專業的知識產權服務機構給與指導和規劃，對經營的文化項目，在國內外，特別是“一帶一路”、“歐亞專列”沿途國、目的地國等文化產品潛在的市場，進行專利、商標、版權等全方位、無縫隙的布局，扎緊知識產權保護“籬笆墻”，防止被人鉆空子、傍名牌，為他人做“嫁衣”。

最后，加強河南省文化品牌的知識產權保護軟科學研究。文化品牌的知識產權保護與運營，屬于跨部門、跨領域、跨學科的交叉領域，河南省有關部門應設立相關的軟科學課題，組織和吸引各地市的相關領域專家學者，進行調研，根據地方實際，提出完整系統的保護與運營對策體系，為地方政府提出科學合理的知識產權保護和對策方案，推動河南省文化建設的傳承創新，將文化資源大省優勢轉化為文化強省優勢，開創河南省文化產業發展新局面。

金多才教授（右）與秦三寬董事長（左）為“河南知識產權人俱樂部”揭牌

河南省高級人民法院知識產權庭審判長

趙箏

就河南目前的情況而言，許多企業對于商標侵權的意識還很薄弱，河南的企業應加強維權意識，避免自身的商標被侵權，以至于造成不可估量的損失；2015年國務院印發了《關于新形勢下加快知識產權強國建設的若干意見》，意見提出了，加大知識產權侵權行為懲治力度，完善行政執法和司法保護兩條途徑優勢互補、有機銜接的知識產權保護模式，將故意侵犯知識產權納入企業和個人信用記錄，構建公平競爭、公平監管的創新創業和營商環境。目前，北京、上海和廣州的知識產權法院只能審理民事和行政方面的案子，沒有刑事審判權利，這不利于知識產權行業的發展。河南這一塊，民三庭是民事、行政、刑事案件都可以審理的，這種“三合一”模式使民三庭每年審理案件達到全國70%以上，是全國范圍內業務最寬的。對企業來講，發現商標被搶注，應尋求相關專家或專業知識產權服務機構咨詢協助，以保證在有效的法律時間內采取措施。此外，知識產權法院在審理此類侵權案件時應根據侵權者的營業時間和所得利益判定賠償數額，應調整審判理念，促進社會的和諧發展。

河南省知識產權研究會副會長、中原工學院知識產權學院書記、教授

金多才

本次品牌文化保護研討會涉及到若干幾個案例，這幾個案例涉及著作權的保護，商標權的取得、行使、保護，域名權的取得、行使、保護等。從這些案例中我們可以得到以下四點啟示：

第一，自然人、法人或者其他組織必須樹立知識產權法律意識。如果自然人、法人或者其他組織具有知識產權法律意識，在從事相關工作或者業務之初，就會設計如何保護之間的知識產權并且不侵犯他人的知識產權。

第二，自然人、法人或者其他組織必須掌握相關的知識產權規則，熟練運用知識產權法律規則應對各種知識產權之爭。作為相關權利人的自然人、法人或者其他組織，要熟練運用知識產權法律規則保護自己的合法權益，根據知識產權法律規則解決各種知識產權之爭；作為解決相關知識產權之爭的行政執法機關或者司法機關，必須根據知識產權法律規則客觀公正地解決當事人之間的各種知識產權之爭，力戒地方保護主義。

第三，社會公眾要樹立知識產權法律意識、學習和掌握相關的知識產權規則。作為關注知識產權熱點問題的相關社會公眾具有了較強的知識產權法律意識，才能客觀評價各種知識產權之爭，不致于為所欲為地評價、議論各種知識產權現象。

第四，各種媒體要樹立知識產權法律意識、配備知識產權專業人員。媒體具有監督功能、輿論功能、導向功能等，各種媒體在傳播相關知識產權信息的過程中，要專業、準確、客觀公正，力戒狹隘的民族主義、地方保護主義。

鄭州市中級人民法院知識產權庭副庭長

梁曉征

對于搶注商標的“搶注人”，我們大多數人心里肯定會不贊同，不舒服，因為對于被搶注商標的權利人而言，他們投入了大量的人力、物力和財力，但最后得到的卻很少。但我們應該意識到正是因為這些“搶注人”的出現，企業在吃虧后才會提高這方面的意識。從某種意義上說，“搶注人”推動了社會各項制度的完善與發展。我認為，作為商標的發明者和持有者應明確三個方面的問題：一是要有維護自己權利的意識；商標只有在注冊之后，商標發明者才可以稱之為權利人，才有合法擁有商標的權利，所以商標發明者應了解相關規章制度及時進行商標注冊，或者借助商標專業人員的專業知識來維護自己的合法權利。二是權利人有了權力后如何使權力更穩定；商標并不是一經注冊就萬事大吉了，權利人應注意商標經注冊后都有一定的期限，所以權利人應及時查詢、定期查詢，避免商標到期后被別人搶注，做好后期的權利維護工作。三是怎樣避免自己被侵權；商標發明者在開始使用商標時應了解商標注冊的相關法律知識，事先評估好所面臨的風險，要在商標投入使用前積極維護自己的合法權利。

河南智匯元運營管理有限公司總經理

王樂天

時下各地出現一些老字號品牌被貼牌、冒牌、仿牌經營，著名電視欄目、文化名人、歷史遺產、名勝景區等被在先注冊。原因主要在于相關主體對文化品牌知識產權保護意識淡薄，商標注冊多元化發展不足，品牌法律保護、社會保護力度不足等，致使出現了諸多的文化品牌受損現象。面對這些情況，我的對策與建議如下：

首先從政府層面，應及時完善一套統一的保護老字號、知名文化品牌、歷史遺產、文化名人、名勝景區等的法律、法規，加大制止和打擊非法搶注、假冒偽劣等的力度；加強對文化產業、企業進行品牌保護的專項指導，提升其效能；結合本省如由當地省委宣傳部、知識產權局、文化廳、工商局、旅游局等牽頭，對河南文化品牌進行梳理，各行業依次歸類建檔。搭建多元服務平臺，建立行業專家信息庫，通過建立品牌保護機構和協調機制。應對相關文化產業、企業給予政策傾斜或資金支持等，鼓勵其進行品牌保護活動。

其次從產業、企業層面，除了要加強對品牌保護的認知度、關注度，提高品牌保護的意識外，還應從品牌的創造、運用、保護、管理各階段要有超前的運營思路。加快知識產權的布局，如商標、域名注冊、著作權保護、專利等；同時要提升產品的宣傳，通過獨創性的標識、包裝、防偽技術等與眾多同類產品、相似及假冒產品區別開來，提高消費者對產品的認知。發現商標被搶注應尋求相關專家或專業知識產權服務機構咨詢協助，以保證在有效的法律時間內采取措施。

從社會的層面，應當為文化品牌創造良好的社會環境。包括媒體方面的協助，對文化企業品牌的產品技術改造、管理創新、文化建設等進行宣傳；利用申訴舉報平臺，化解侵權糾紛，構建安全的文化產品消費環境；鼓勵消費者通過市場調查、有獎舉報等渠道加入到保護文化品牌的行列中來。

北京大成（鄭州）律師所副主任

田小伍

知名的文化品牌保護涉及到的知識產權是不一而足的，它涉及到的不僅僅是商標權。一般情況下，我們看到品牌就會想到商標，但實際上文化類品牌涉及到的知識產權內容相當豐富，更多的是涉及到著作權，甚至會是商業秘密。而在奧飛動漫“喜洋洋”和迪斯尼“米老鼠、唐老鴨”事件中，還涉及到了商品化權，因為他們不只是把這些動漫形象作為著作權保護起來，還做成了玩具、玩偶等等，同樣把這些也作為權利保護起來。

對一個文化品牌來說，它的大部分內容都是與知識產權相關的，但不一定都能夠獲得知識產權保護的權利，例如創意，并沒有一個法定的知識產權去專門保護它，但是我們能不能再進一步通過其他的方法來對其內容進行開發？這些內容都是多樣化的，那么這里邊有哪些內容是可以通過知識產權來保護的，就需要我們分清類別，從而設定權利。如何為這些內容設定權利，就涉及到一個全方位、一體化的問題，不同的權利要通過內容的不同層次、不同種類去設定。

《非誠勿擾》案件中，《非誠勿擾》的使用權是從華誼兄弟授權所得，但華誼兄弟在2009年金阿歡注冊非誠勿擾商標時，并沒有及時行使自己所擁有的著作權保護權利，通過異議、無效宣告等程序將這個注冊商標撤回，而現在，金阿歡注冊的商標已過5年的保護期限，從法律角度來講華誼兄弟已經失去撤回商標的權利。現在的局面就是因為華誼兄弟對品牌的保護缺乏一定的認識，沒有及時采取措施維護自身的合法權益。

在河南的知名文化品牌中，有歷史文物、宗教、武術、戲曲、旅游、飲食等等，這些文化品牌應如何保護值得探究。如戲劇的保護，這不僅是對一個著作權的保護，我們應有更全面、多樣化的保護措施，動漫的形象可以去保護，那這些戲劇中塑造的人物形象、這些藝術家的肖像能不能也進行保護呢？還有河南焦作的旅游文化產品，鄭州的蔡記、何記、蕭記、劉記等知名的飲食文化品牌，在現有的法律制度下，能不能獲得更多的保護，應如何完善的去保護這些品牌是我們亟待考慮的問題。

上海市協力（鄭州）律師事務所高級合伙人、律師

張昌同

企業知識產權競爭不僅僅在創意、維護層面，其實知識產權在運營與價值創造層面顯得更為重要，那就是“知識產權證券化”獨特的經營思路，其路徑有兩個：其一，隨著企業上市規劃的實現，知識產權作為無形資產經合理評估，納入公司資產體系，間接進入資本市場（區域、新三板、中小板/創業板等），實現其價值發現與增值；

其二，將無形資產的知識產權組建資產池，通過資產重組，采取風險隔離、信用增級等結構性設計，完成證券發行。對接基金、風投等社會和民間資本，使作為生產要素的“知識產權”變成金融資產，實現企業融資功能。