顏值的小船說翻就翻，？刷臉還能走多遠

◎策劃／本刊編輯部

顏值的小船說翻就翻，？刷臉還能走多遠

◎策劃／本刊編輯部

網紅，顧名思義，是網絡紅人的簡稱。從早前的“芙蓉姐姐”“鳳姐”等草根網紅，到微博上各種擁有高顏值、做著電商生意的網紅，再到以papi醬為代表的視頻網紅，網紅在網絡的放大效應下似乎變成了一種新的營銷模式。隨著更多網紅的涌現，各種可變現的商業模式不斷出現，網紅經濟也應運而生。原來的網紅是吸睛，如今的“網紅”二字，已經不僅僅指涉博取眼球和新聞話題的網絡人物了，現在的網紅不僅吸睛而且吸金。

由于變現能力強大，淘寶已經成為國內最大網紅推廣生活方式的平臺。在2015年“6·18”大促中，銷量前十名的淘寶女裝店鋪中有7家是“網紅”店鋪。甚至在“網紅”店鋪中，還出現了開店僅兩個月就做到五鉆的案例，堪稱淘寶“奇跡”。張姓網紅手握377萬粉絲，淘寶店鋪開業一年就拿下五顆皇冠，收入甚至超過很多一線明星；“國民老公”某前女友的淘寶店單月成交87萬單，根據估算，全年可凈賺1.5億元！

在網紅經濟的產業鏈上，還有網紅孵化器、網紅經紀公司的崛起。一個是負責貌美如花、集萬千寵愛的“前端”，一個是負責運營、產品設計與供應、提供團隊的“后臺”，他們“強強”合作，讓粉絲愉快地剁手。

有人說，“網紅”經濟是“粉絲”經濟，也有人說，它是一種“眼球”經濟，但說到底，它都需要通過一定的噱頭或內容贏得他人的注意力。一旦網紅吸引了大量的粉絲，自然可以通過他們來實現產品銷售、廣告代言等。

有些網紅能成名僅僅是靠博眼球、博出位，其實他們并沒有多少營養價值，無非是基于炒作后暫時引起人們的關注而已。這種網紅如果變現就顯得特別簡單粗暴，難以持續。粉絲終究會產生審美疲勞，繼而大量流失。而且如今網紅特別多，一撥網紅慢慢淡出，新的一撥又會出現。從長遠看，網紅們要更多地在內容為王、注重原創、獲得大眾更多認可等方面下功夫。網紅是內容制造者，因此，是否能夠持續提供優質內容是其生命長短的關鍵。

就如本期策劃中的兩位主人公，papi醬雖然號稱“低配版蘇菲瑪索”，但依然屬于創作型網紅，她是中央戲劇學院導演系的高材生。雖然她的話題永遠離不開家長里短，可是卻道出了很多人的心聲、說出了很多人想說卻不敢說出的話。所以羅振宇才會如此評價她說：“別看人家視頻只有兩三分鐘，沒有幾十個小時的辛苦工作不可能做出來，天底下哪有什么輕輕松松的成功？”而從村婦到“網紅”的柳云霞雖然生活在封建閉塞的山村，只有小學文化，還與包辦婚姻苦苦抗爭，但她卻憑著夢想的力量，寫出了37萬字的長篇劇本，被網友熱捧，獲得了感動中國十大網絡人物的稱號。

顏值不夠才華湊，如今的網紅，并不一定非要具備“標配”——大眼睛、錐子臉、A4腰，而是只要有才華，人人都有可能紅。2016年4月12日，著名物理學家霍金開通中文微博，一小時收獲30萬粉絲，幾天后粉絲數超過300萬，網友戲稱霍金才是真正的大網紅。對于網紅來說，沒有更深厚的底蘊極有可能成為過眼煙云，靠才華、創作力和智力，再把這些由頭腦工廠生產的智力資源轉化成商品變現，網紅們才會有“詩和遠方”。