報網互動讓黨報更“生動”

田婷

【摘要】隨著互聯網技術的迅速發展，傳統媒體加快了與不同形態新媒體融合的步伐。近年來，《安徽日報》推出網事在線版，促進“報網互動”。不管是從欄目設置、版面設計，還是話題選擇、新聞內容等，都積極做到生動活潑、貼近網友生活，為黨報帶來了一股清新之風。

【關鍵詞】黨報；報網互動；接地氣

在廣大讀者心中，黨報有著穩重、權威的特點，這是黨報的優勢。但有時候過于嚴肅的面孔，也會讓讀者覺得少了一點生動活潑的氣息。近年來，微博、微信等新媒體迅速發展，新聞的傳播方式和現代人的閱讀方式正在發生巨大、深刻的變化，信息化浪潮洶涌來襲，也讓傳統媒體意識到，與不同形態的新媒體進行融合，與之形成“報網互動”格局，是媒體未來發展的大勢所趨。只有這樣，傳統媒體才能更好地豐富報道內容和形式，強化輿論引導作用。為了順應時代要求和讀者期待，加速與新興媒體全方位融合，自2013年11月1日《安徽日報》改版擴容之后，每周推出一期“網事在線”版，構建與讀者即時互動平臺，取得了良好的效果。

欄目設置和版式設計突出“清新活潑”

在欄目設置上，《安徽日報》網事在線版體現了與傳統版面不一樣的新面貌。開辦兩年多來，先后推出了觀點大PK、看圖說話、大眾吐槽、網絡e站、小安海侃、一周微博熱點等多個輕松活潑的欄目，且仍在不斷創新和變化中。

《安徽日報》網事在線版將更多網上流行的新聞元素引入報紙。例如“一周微博熱點”欄目，是對上一周網絡發生的新鮮事情進行簡明概述；網絡e站則是記者點評網絡上近期出現的一些新科技、新應用，如分享公交車輛行駛情況的APP、在線短租服務平臺等。此外，該版推出的稿件也通過選錄網友評論的形式，對網絡熱點新聞進行再加工。在互聯網時代，網友不僅是信息的接受者，也是信息的生產者。他們在網上對一些新聞事件發表觀點，就是參與新聞再生產的表現。過去，在黨報的新聞報道中，很少詳細記錄下網友的觀點，但在網事在線版上，則大量運用了“網友評論”這一形式。以“觀點大PK”欄目為例，通常先亮出一個“新聞背景”，即網友們關心的熱門話題，再分正方、反方展開辯論。辯論話題一般具有爭議性，雙方的很多觀點都來自于網友在微博、微信上的評論。

在版式設計上，《安徽日報》網事在線版也突破了傳統版面“中規中矩”的風格，時常采用大幅漫畫，甚至為了配合頭條稿件的語境，大膽創新版式。例如，2015年5月26日《安徽日報》網事在線版的重頭稿件《互聯網+電影，拍電影還是“玩電影”？》，占據了三分之二的版面。美編將這條稿子放在了整個版面的左邊，一豎到底，十分醒目。這一部分的版面設計成簾幕拉開的電影院，上方有攝像機、片場“打板”，下方是一排影院的座椅。如此生動的版面語言，一下子就將讀者引入了稿件話題中。2015年6月9日該版的主打稿件《大數據“慧”說話，惠生活》，則占據了網事在線版正中間的大半個版面。版面上端是一朵很大的“云”，版面下端則出現了手機、平板電腦等元素，版面風格清新活潑，十分切題。2016年4月12日《安徽日報》網事在線版主打稿件《線上馬拉松線上約，線下跑，不負春光好》，美編為其設計了一個版面場景：春光明媚，在遠離高樓大廈的郊外，兩位市民正歡快地跑著。而場景的一邊，則出現了一只拿著手機的手，為稿件的“線上約，線下跑”點題。而版面上的其他欄目，也有相應的版面語言來映襯。例如同為2016年4月12日見報的《安徽日報》網事在線版“網絡e站”欄目，主題為《分享經濟：越“分享”越精彩》，在欄目上方就出現了“云端”“信息下載”“點贊”等圖示，為欄目增添了一抹亮色。

話題選擇和新聞內容突出“接地氣”

在新聞話題選擇上，《安徽日報》網事在線版始終保持著貼近網友生活的“接地氣”風格。無論是頭條稿件，還是“小安海侃”、“網絡e站”等欄目的稿件，都做到了既結合當前互聯網熱點話題，也盡量貼近本地實際，從而實現熱點新聞本地化。例如，2016年5月10日，《安徽日報》網事在線版推出了《代駕APP使用很方便，服務待規范》一稿。針對代駕APP這一網絡新鮮事物，記者進行了體驗式采訪，新聞內容既“潮味”十足，也有現實意義。2016年5月3日，該版刊登的《公益遇上眾籌愛心也“閃付”》，同樣是結合我省網友為碭山縣兩姐妹患病的父親眾籌捐款的例子，對目前網絡公益眾籌平臺的興起以及自身規范發展等問題進行探討。

為了增強版面內容的延續性，將新聞做深、做足，《安徽日報》網事在線版還策劃組織系列報道。以去年該版推出的“互聯網+”系列報道為例，記者圍繞互聯網+公共安全、互聯網+教育、互聯網+醫療、智慧社區、智慧城市等領域，用“線上線下相結合”這根線串起，反映出網絡對我們生活方方面面的改變。這組報道不僅緊扣“網事”的版面定位，還有較強的生活貼近性，既向網友普及了不少新鮮的“互聯網+”知識，也對網友利用互聯網的種種便利更好地工作、生活，給予一定啟發。

《安徽日報》網事在線版對民生話題十分關注，頻頻為廣大市民、廣大網友的利益發聲，行使媒體輿論監督職能。如2015年4月、5月，持續推出《帶“不寬”，費又貴，網民真的“傷不起”》《4G：“傳說”網速快，用時有“落差”》《電話騷擾：你在抓狂，誰在任性？》等稿件，聚焦通信服務質量方面存在的一些社會普遍關注的熱點問題，對消費者利益被損害的現象進行總結、分析，同時還配有網友熱議，增強互動性。這些稿件傳達了廣大消費者對改進網絡通信服務質量的新要求，彰顯了黨報關注民意、服務民生的社會責任。見報后，省通信管理局與電信運營商紛紛就此事作出回應。2015年5月12日，該版刊登《提網速降網費安徽在行動》，讓廣大網友看到了通信運營商和相關監管單位所作出的努力，也使得整組報道更加客觀、公正，積極傳遞輿論引導的“正能量”。

為了增強互動性，《安徽日報》網事在線版還積極發起活動。例如，針對網友改善網絡通信服務質量的訴求，該版編輯、記者積極與省通信管理局、安徽移動公司和安徽電信公司等單位溝通，2015年5月19日，電信運營商和相關監管部門聯合在版面上發表《致廣大移動通信和移動互聯網用戶的一封信》，表示“共建健康清朗的移動互聯新空間”，同時配有記者評論和網友熱議，取得了良好的社會效應。對于《安徽日報》法人微博發起的活動，該版也積極予以報道，全力做好“報網互動”。2015年9月8日，《安徽日報》網事在線版刊登的《一段難忘的陪伴一次心靈的撞擊》，就記敘了《安徽日報》法人微博發起“陪留守兒童過暑假”活動后，志愿者們熱烈響應的故事，進一步提升了黨報影響力。

語言風格和輿論導向突出“鮮活”“積極”

一直以來，黨報稿件采用的是簡練、嚴謹的新聞書面語體。而在實際生活中，尤其是網絡上，常常會出現一些活潑、幽默的熱詞、新詞。為了做好“報網互動”，《安徽日報》網事在線版各欄目稿件的寫作也盡量使用原汁原味的“網言網語”，這其中，以“小安海侃”欄目語言風格最為鮮活。該欄目每期選取一個熱點話題，以幽默、調侃的方式進行評述和解讀。

例如，2016年4月19日《安徽日報》網事在線版“小安海侃”欄目刊登的《友誼的小船，不能隨便“翻”》，就是從一句網絡流行語“友誼的小船說翻就翻”說開去，不僅道出了這句流行語的由來，列舉了由此引發的造句狂潮，更對“翻船體”走紅的原因進行了剖析，并傳達了“珍惜友誼”的正能量。

2016年3月15日，該版“小安海侃”欄目刊登的《阿爾法，你嗅得出花香嗎？》，“侃”的是熱門話題“圍棋人機大戰”。稿件既分析了阿爾法狗贏棋的原因，也說出了網友對人工智能可能取代自己工作的憂慮，更指出了人腦和人工智能的區別所在。整篇稿件不僅使用了“爆款”、“細思極恐”等網絡新詞，還直接引用了一些網絡段子手對人機大戰的趣味解讀，如“機智的人類最后以摳電池的方式勝出”，大大提升了稿件的趣味性和可讀性。而這樣的語言風格，在傳統黨報稿件中是很少看到的。

“網言網語”體現了網友的智慧，也給黨報帶來了一股清新之風。但是我們也應該看到，黨報的輿論導向作用必須堅持。網友點評、網絡語言的大量使用，不代表可以在報紙上隨意發表不負責任的觀點，使用不規范的文字表達，而是需要經過記者和編輯的梳理和編排。

2015年1月6日《安徽日報》網事在線“傳遞正能量”欄目刊登的《“首先排除危險物，是我的本能反應”》，就是根據微博上一位網友的“爆料”，講述了巢湖一名消防員在火災中搶出兩個燒著的煤氣罐的動人故事。稿件不僅配上了一組“網友熱議”，還搜集了不少網絡上流傳的愛心小事，組成一組“身邊的正能量”。網友熱議中，有網友親切地將這位消防員稱為“最美消防員”“抱火哥”，新潮的詞匯既生動傳達了網友對消防員的敬意，也豐富了黨報語言。2014年12月16日，該版“看圖說話”欄目刊登的《“文明繩”應當拉在心里》，也是記者根據一幅網上流傳的“合肥交通勸導員拉繩防市民闖紅燈”圖片，結合網友對此事的評論，剖析“拉繩勸導”背后的無奈，呼吁市民遵守交通規則，建議交警部門采取長效機制來約束亂闖紅燈行為，起到了良好的輿論導向作用。

參考文獻：

[1]周文.“報網互動”語境下受眾參與新聞生產研究[J].現代視聽，2014（6）