省級衛視國際新聞創新策略研究

李琳

【摘要】全球化時代背景下，人們不僅要了解身邊的新聞，更要放眼世界，關注國際局勢的變化。近年來，國際新聞節目趨熱，不僅在央視、鳳凰等老牌國際新聞媒體平臺上蓬勃發展，更是在各大省級衛視遍地開花。由此，獨具特色的國際新聞成為了各家媒體的競爭資本和創新出路，本文以廣東衛視《直播全球》為例做出分析，從本土化、深度化、新媒體等方面探討省級衛視國際新聞節目的敘事方式和傳播技巧。

【關鍵詞】省級衛視；國際新聞；本土化；深度；新媒體

一、電視媒體涌現“國際新聞熱”

隨著全球化時代的到來，中國與世界的聯系愈來愈緊密，國際上的動態多多少少都在國內引起反響，而國內的受眾也越來越迫切希望了解外部世界。基于這樣的背景，中國媒體從中央到地方，也都紛紛將目光投向了國際新聞節目。

值得一提的是，早在1976年央視《新聞聯播》開播，國際新聞僅是一個段落的形式呈現，而到今天，央視不僅擁有了《國際時訊》、《環球視線》等專門類國際新聞欄目，而且擁有多種樣態的國際新聞深化式欄目如：《朝聞天下》、《新聞直播間》等，實現了24小時對正在發生的國際事件的全方位報道，從而成為了國內老百姓了解國際社會和世界圖景的重要窗口。另一方面，地方媒體的國際新聞欄目也如雨后春筍般涌現：2006年，深圳衛視《直播港澳臺》問世，定位“全方位播報港澳臺資訊”，快節奏的新聞資訊風格很快受到了全國觀眾的青睞；2012年，湖北衛視推出《長江新聞號》，短短時間內便在同類國際新聞節目中脫穎而出，引起業內聚焦。可見，隨著各省級衛視對國際新聞節目的開拓，加大了對國際政治、軍事、經濟、文化、社會等各方面信息的報道，使得國內電視媒體形成了“國際新聞熱”的現象。

二、省級衛視國際新聞的創新策略

進入全球本地化的今天，電視媒體國際新聞的市場已然面臨著更大的挑戰，如何“趁熱打鐵”，突破傳統國際新聞話語的框架，是值得省級國際新聞節目共同思考的重要課題。

在我國的電視業市場上，電視節目的競爭已然演變成了一種品牌差異化的競爭態勢。縱觀我國國際新聞的實踐過程，央視、鳳凰衛視等作為傳統的國際新聞權威媒體，其報道風格趨向于專業、全面且莊嚴，新聞播報的平實度和活潑性稍為欠缺，而這也恰恰為省級媒體發展國際新聞報道提供了一定的空間。升級媒體打造出符合自身特色的國際新聞欄目成為其競爭的資本和創新的出路。

《直播全球》是廣東衛視打造的一檔以國內受眾為收視對象的國際新聞直播節目。以“一趟傳遞價值資訊的快車，一場前所未有的新聞風暴”為口號，集資訊和深度評論為一體，關照國際大事，聚焦國際熱點，開播至今已形成了自身的特點和模式。作為一檔成長在熱潮中并能保持較高收視水平和社會影響力的國際新聞節目，《直播全球》的很多特點值得研究，對創新省級國際新聞節目的實踐提供了可行性的經驗。

（一）本地化策略：打造國際新聞“與我有關”

對于國際新聞的概念，國內學者劉笑盈提出了自己的總結，認為“新聞或新聞要素在國際間的傳播和流動”。他在《國際新聞學》中就曾提出了三種模式（國際事件對國內的報道、本國新聞的對外報道、國際新聞面向國際的報道），按照三要素細分如下表：

目前大部分的省級衛視國際新聞報道，主要面對的是本國或本地的受眾，通俗而言就是向本地受眾展現“外面的世界”。誠然，無論是相比具有強大資源優勢的央視，還是對比以國際新聞見長的鳳凰衛視，省級電視臺開拓國際新聞報道都存在著短板和劣勢。然而挑戰與機會并存，區別于要“顧全大局”的權威平臺，地方媒體可以有更細化的定位，出色靈活的本土化戰略成為地方衛視國際新聞報道的看點和賣點所在。

在這一點上，廣東衛視《直播全球》將其國際新聞的報道基調確定為“國際新聞，與我有關”，將國際新聞事件進行本土化處理，站在受眾的角度針對性地選擇新聞素材。傳統的國際新聞節目，以政治性敘事內容為主，關注的是國際政策、政治、經濟等內容，而《直播全球》更傾向于挖掘與受眾貼近性更強的社會性題材。例如該節目就曾做過一期有關國辦小學“一位難求”的討論，針對國內的現狀做了詳細的剖析后，進而關照國際上公辦小學的情況，從而引發社會思考和輿論評議。

（二）深度化策略：挖掘國際新聞的厚度

在我國的國際新聞節目中，最常見的節目形式是將國際資訊內容客觀地、連續地進行滾動報道。這樣的方式可以快速地滿足受眾對新聞信息的知曉，然而在新媒體不斷發展的今天，隨便一則國際事件，網絡上搜羅出來一籮筐。可見，電視媒體傳達信息的地位已悄然被削弱，且僅僅只做一些消息的堆砌，顯然已不能滿足人們對于國際態勢的更深層次的認知。

另一方面，對于一個省級電視臺而言，在資源的獲取上存在著先天不足，地方媒體的劣勢決定了其不可能像央視、鳳凰衛視那樣能夠第一時間抵達事件的發生地，獲得第一手的國際新聞素材，由此要求省級衛視在國際新聞的制作角度上尋找到創新點。

《直播全球》這檔節目另外一大特點就在于采用了背景資料+事件解讀+專家點評的模式，摒棄了簡單的資訊堆疊，以一個國際事件作為由頭，挖掘背后的深層次意義。在這一點上，2015年7月20日的節目內容就是一個典型的例子。當晚的節目關注南海問題，此前在選題會上，主編、專家和主持人進行了多次討論，最后定出以“美軍司令南海秀肌肉”為切入點，連線臺北專家圍繞“七小時”這個時間節點，探討美國這一舉動背后的深層意圖以及對南海局勢的影響。同時廣州演播室專家隨時切入討論深度分析，進一步揭示這一美國鷹派人物此番舉動背后的真實目的和菲律賓的盤算。第二部分直接切入中國海軍多兵種在南海舉行立體登陸作戰軍演。整個節目內容具有專業性，并且中間不斷穿插臺北演播室的視頻連線和廣州演播室專家的現場實時評論，除了常規新聞節目的播報要求之外，對于主持人對國際問題的把握和話題如何切入轉換都有比較高的要求。值得一提的是，作為國際新聞直播節目，《直播全球》涵蓋了新聞播報、直播連線、演播室對話等多種節目樣態，增強了國際新聞的厚度和銳度。

（三）新媒體策略：尋求國際新聞發展新動力

Web2.0時代，受眾已由早期的瀏覽模式，進入了全新的“價值閱讀”時代。在信息高度膨脹的今天，提供有價值的信息是電視新聞節目迎合觀眾需求的必然趨勢。

廣東電視臺在2015年牽手移動資訊閱讀App——ZAKER，展開了獨特的“臺網合作”，廣東電視臺負責內容生產和產品運營，而ZAKER負責渠道保障和平臺搭建。另一方面廣東電視臺在ZAKER上擁有自己的專屬頻道，無論從形式上還是頻次上都增加了與受眾之間的互動與溝通。

《直播全球》上線以后，開辟了“ZAKER國際熱榜”板塊，通過ZAKER大數據的統計，提供網絡上每天閱讀量排名前50的國際新聞，在此基礎上進行電視國際新聞的編排和播出。這一板塊使得《直播全球》的數據來源更加牢靠，表現形式更加靈活，節目內容也更加接地氣。不僅在國際新聞領域，甚至在整個電視媒體行業，利用互聯網大數據已經逐漸成為媒體獲取新聞資源的重要途徑之一。

此外，《直播全球》的新媒體戰略還體現在新媒體語言的運用上。在新媒體形態不斷拓展的當下，如何敘事吸引受眾？《直播全球》的實踐可見，輕松活潑的表達更能拉近與觀眾之間的距離。例如《直播全球》的某一期新聞的標題為——“美司令南海‘秀肌肉給誰看？”，這樣的標題顯然在傳統老牌國際新聞欄目中是極為少見的，而這樣的比喻確實恰如其分的傳達出了對美軍的隱喻質疑。再如正文這樣描述：

美軍太平洋艦隊司令高調亮相南海上空，乘坐最先進偵察機在南海上空“逛”了足足7小時，他都飛到了哪里？他此番表演是給誰看？菲律賓對此歡呼雀躍如獲救命稻草，接下來是否會在南海再搞小動作？

中國海軍多兵種在南海舉行立體登陸作戰軍演，中國“野牛”氣墊船首次霸氣亮相，牛氣十足。面對美國和某些國家的頻繁挑釁，中國軍隊是要“以退為進”還是“大膽接招”呢？

詼諧有度的開場導語，既鮮明地表現了立場和風格，同時其生動鮮活的表達也贏得了觀眾的喜愛，風趣而不違準確，活潑而不顯夸辭。可見，運用新媒體語言進行敘事，為省級衛視國際新聞節目注入了鮮活的血液，增強了自身作為傳統媒體與時俱進的發展新活力。

結語

廣東衛視《直播全球》欄目國際新聞的報道實踐，已形成了自身的特色和模式，也將為國內電視媒體國際新聞播報提供經驗。應該說，隨著國際新聞節目的日漸升溫，省級衛視所辦的國際新聞欄目相較于中央媒體已然構成了一種補充，通過本土化、深度化、新媒體等方面的發展策略，形成自有獨到的節目風格，將是省級衛視打造國際新聞王牌節目的有效途徑。

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