美黎匯生活館：杭城女CEO職業形象高定密碼

趙詠馨

汪立群

領導人形象就是

企業最好的名片

“領導人的形象就是企業最好的名片，我是汪立群，我為美黎匯生活館代言。”2016年7月，一張精致、優雅的女CEO汪立群的形象照引起杭城女企業家們的廣泛關注。伴隨著G20的到來，獨具江南風韻的杭城女企業家們，在美黎匯生活館的打造下，散發出優雅與智慧并存的獨特魅力。本期，我們聚焦她們的職業形象和商務禮服形象，一起來解讀這些價值千萬的品牌形象照片的訂制密碼。

公司的形象是企業最有價值的無形資產，而公司的形象是通過企業的管理者、職員等形象直接地反映出來。為浙商女企業家打造專業化、品質化、藝術化形象大片，是美黎匯生活館新的服務項目。2015年11月21日，200位商界精英、名媛應邀齊聚杭州“中國商人美麗產業聯盟領秀之夜”，中國商人美麗產業聯盟會長毛戈平介紹了2016年美黎匯生活館攝影基地主推項目：“打造企業家形象宣傳片大片拍攝”。通過個性化定制拍攝、高端的后期精修、一對一的私享服務，讓商界領袖真正體會到高級定制攝影的魅力以及所帶來的良好企業形象。

正如美黎匯生活館董事長汪立群所說“領導人的形象就是企業最好的名片”，作為企業代表和靈魂人物的企業家們，通常是一個公司的創始人、總裁、或是高管，他們的形象就是公司最鮮明的品牌廣告。對女性領導者而言，職業形象照的原則很清晰，就是在保持女性特質的前提下，堅持簡潔、大方的風格，凸顯品質感和品位，體現職業化與公司的特色。

汪立群作為毛戈平形象設計藝術學校總校長，中國商人美麗產業聯盟秘書長，美黎匯生活館董事長，毛戈平專家工作室首席形象設計設計師，每個職業都有不同的內涵和特質。從汪立群的職業形象照上，我們可以很直觀地感受到她的職業風采和品牌的內涵。為了展現汪立群身為美黎匯生活館董事長的身份和品牌特色，她的職業形象照在服裝的選擇上是：職業感的色彩、廓形和面料+藝術感的裝飾元素。暗花紋理的黑色收腰短西裝上，領部有淺米色鑲邊，及古典的珠花點綴，形成了點、線、面的層次，搭配H型齊膝蕾絲短裙，廓形上簡潔流暢，色彩統一而有變化。妝容精致、大方，底妝凸顯面部輪廓，發型微卷略蓬松，古典的銀色耳環，完美融合了金色底襯黑蕾絲裙。整體造型中，既統一，又有層次，體現了出色的專業審美。（圖1）

為了體現汪立群作為毛戈平形象設計藝術學校總校長的身份，一身黑色的職業套裝，精致而不乏味。首先是廓形，直曲線結合，挺括的上裝，加上曲線柔美的荷葉領，搭配緞紗結合的傘裙。發型簡潔而廓形分明，搭配精致橘色系的淡妝，整體造型端莊優雅。（圖4）

商務聚會中，汪立群化身魅力明星，兩款簡潔的商務小禮服造型，都準確地把握“小”而“精美”的特點，面料精致，剪裁立體，廓形優美，H型黑色小禮服，亞光壓紋的面料，貼身剪裁，中間配以銀色腰帶，簡潔的發型和古典的中量感耳環、首飾，優雅、時尚。而A型小紅裙，則凸顯了女性曲線，立體雕花面料和V型領、卷發的搭配，展現了女性的浪漫氣息。大量感耳環、戒指、手環、紅色指甲，裝飾性明顯增強，在商務酒會等場合中是眾人矚目的焦點。（圖2-3）

王瓊

形象大片開啟了

我與美黎匯生活館的不解之緣

美黎匯生活館自2015年就發起在客戶中找到有個人特色和亮點的“代言人”，共同展現當代女性的美麗芳華。她們或是企業領頭人，既獨當一面又美麗溫婉；或是生活藝術家，注重生活質量，以美麗裝點靈魂，舉手投足盡顯優雅。在這里，我們傳遞出當代女性對于“美”的不懈追求，還原她們的高質量生活態度與高貴的獨立精神。

據紐約州立大學對《財富》前1000名公司的執行總裁的調查，總裁們普遍認為，如果公司職員能展示給客戶一個良好的形象，公司可以從中受益。員工的形象等于公司的形象，公司的形象直接影響著公司的利潤，因此，保持優秀的公司形象是管理者努力的目標之一。在美黎匯生活館的打造下，杭城女企業家紛紛加入形象大片的拍攝，透過這些精致的形象圖片，散發出她們優雅與智慧并存的獨特魅力。

王瓊，作為美黎匯生活館VIP客戶，在大片攝影中多次留下了她不同風格的倩影。出身中醫名門的王瓊，是肝膽腎領域著名醫師王長根的女兒，同時也是一位中國肝膽腎領域的女中醫。王瓊現為“浙江大學王長根現代中藥創制研究中心”副主任，浙江大學特聘研究員；“長根堂”掌門人、“長根排石法”嫡傳、執業中醫師。王瓊幼承庭訓，學醫用藥，后就讀上海醫科大學（現復旦大學醫學院）臨床醫學系，系統學習西醫醫學理論后，回杭州隨父親坐診抄方10多年，完整繼承“長根排石法”。

白大褂之外，一身清麗之風的王瓊，已經完全顛覆了中醫醫師給人的印象。正如王瓊所說：“中醫需要有繼承、有傳承，更要有有創新，要能適應現代人的生活節奏。所以，我一直想做的就是新中醫，而不是傳統模式的老中醫。”

談起與美黎匯生活館的結緣，王瓊笑言：在一次杭州女子高爾夫球協會的球賽活動上認識了美黎匯生活館董事長汪立群老師，很投契。我因為要參加很多電視臺的節目，對自己在電視上的形象感到不太滿意，汪老師熱情地表示生活館可以承接造型任務。那次球賽不久，我參加了湖北衛視一臺節目錄制，她特別安排毛戈平化妝學校藝委會張傳騰老師為我化妝。張傳騰老師非常專業、敬業，把我的形象打造得非常出彩。同時，生活館的其他項目，比如：高定服裝能很好地融合我對新中式服裝及日常穿著的需求，還有很多服務產品都讓我非常滿意。從此，我就和生活館有了不解之緣。

在美黎匯生活館攝影基地拍攝的形象照片為王瓊帶來了哪些改變？她說：“有一次報社做專訪，汪老師為我安排了化妝師和攝影師。當時，報社需要一套報道寫實風格的照片，生活館的這一套照片不僅符合報社的要求，也把我的美很好地呈現出來。以前我總是很糾結看到自己的媒體形象，因為覺得不好看。自從使用了美黎匯生活館攝影基地幫我拍攝的宣傳照，再也沒有這樣的隱憂了。美黎匯生活館攝影基地幫我拍的宣傳照片、整體造型、服裝等，利用率特別高。我平時參加的活動、電視節目都有在使用這些服務和產品。”