全媒體聯(lián)動宣傳平臺設(shè)計思路

謝如海

（南寧廣播電視技術(shù)中心廣西南寧530022）

全媒體聯(lián)動宣傳平臺設(shè)計思路

謝如海

（南寧廣播電視技術(shù)中心廣西南寧530022）

本文重點簡述了第四十五屆世界體操錦標賽的轉(zhuǎn)播、宣傳及招商等工作，以第四十五屆世界體操錦標賽的背景資料，利用現(xiàn)有的資源打造一個廣播、電視、戶外大屏幕、網(wǎng)站、移動終端、移動公交統(tǒng)一發(fā)布的全媒體聯(lián)動宣傳平臺。并對該平臺的建設(shè)、技術(shù)架構(gòu)、實施計劃、運營、效益分析提出了思路。

體操錦標賽；全媒體聯(lián)動；宣傳平臺

1 引言

世界體操錦標賽（The World Gymnastics Championships），是國際A類體育賽事，是由國際體操聯(lián)合會主辦及其所屬的一個國家的體操協(xié)會所承辦的世界性體操賽事，其歷史僅次于奧運會體操賽。廣西首府南寧市是繼天津之后中國第二個獲得世界體操錦標賽承辦權(quán)的城市。第四十五屆世界體操錦標賽（以下簡稱“世界體操錦標賽”）于2014年10月3日至12日在廣西體育中心體育館舉辦，這是目前為止，南寧乃至廣西歷史上舉辦的規(guī)模最大、規(guī)格最高、賽程最長、影響力最廣的國際體育比賽。為做好世界體操錦標賽的宣傳、轉(zhuǎn)播和招商工作，更好地服務(wù)世界體操錦標賽，我中心提出通過政府扶持部分資金、部分市場運作的方式，利用現(xiàn)有資源打造一個廣播、電視、網(wǎng)站、戶外大屏幕、移動公交、移動終端統(tǒng)一發(fā)布的全媒體聯(lián)動宣傳平臺的建設(shè)思路。

2 建設(shè)目標

建設(shè)覆蓋全區(qū)的廣播、電視、網(wǎng)站、戶外大屏幕、移動公交、移動終端全媒體聯(lián)動宣傳平臺。該平臺建設(shè)完成后，為世界體操錦標賽提供廣播電視的賽事宣傳、新聞、資訊、賽況、賽事直播實況、政府信息傳遞、商業(yè)資訊（賽事招商回報）、媒體服務(wù)、資訊查詢等服務(wù)，為世界體操錦標賽打造一個統(tǒng)一發(fā)布的全媒體聯(lián)動宣傳平臺。世界體操錦標賽結(jié)束后，該平臺可以服務(wù)于“無線南寧”的建設(shè)。

3 總體架構(gòu)

全媒體聯(lián)動宣傳平臺的技術(shù)支撐平臺由硬件平臺、服務(wù)端軟件、移動終端APP軟件組成，見圖1。

圖1 媒體聯(lián)動宣傳平臺總體架構(gòu)圖

4 硬件平臺

全媒體聯(lián)動宣傳平臺是從運行中的“老友網(wǎng)”平臺擴展搭建一個從存儲、服務(wù)器到網(wǎng)絡(luò)全面虛擬化的、穩(wěn)定靈活的運行平臺，以適應(yīng)不同階段業(yè)務(wù)需求的擴展和調(diào)整，并有效降低內(nèi)容管理后臺的重復(fù)投入，見圖2。

圖2 “全媒體聯(lián)動宣傳平臺”硬件平臺架構(gòu)圖

5 服務(wù)端軟件及移動終端APP軟件

全媒體聯(lián)動宣傳平臺的客戶端主要支持主流的移動平臺：IOS、Android和Windows Phone平臺。全媒體聯(lián)動宣傳平臺隨著平臺的運營情況做擴展或調(diào)整，所以系統(tǒng)采用主流成熟的三層架構(gòu)，即軟件分為展現(xiàn)層、業(yè)務(wù)邏輯層、數(shù)據(jù)訪問層。遵循“高內(nèi)聚，低耦合”的原則，增強程序的靈活性，可復(fù)用性和可移植性。三層架構(gòu)有利于軟件復(fù)用及業(yè)務(wù)擴展。

移動終端需要組建產(chǎn)品測試團隊進行大范圍的設(shè)備兼容性測試，以保證產(chǎn)品兼容性配合全力宣傳推廣。客戶端產(chǎn)品后期以調(diào)整優(yōu)化為主，以UI界面優(yōu)化、增加功能模塊，提高產(chǎn)品穩(wěn)定性兼容性為主。

6 內(nèi)容管理

內(nèi)容管理采用平臺化系統(tǒng)，實現(xiàn)內(nèi)容統(tǒng)一管理，多終端同步共享，見圖3。

6.1 統(tǒng)一的內(nèi)容組織管理

移動設(shè)備內(nèi)容管理平臺基于已有的資源管理體系，進一步做移動應(yīng)用分發(fā)，重點解決移動終端的內(nèi)容適配。

圖3

6.1.1 終端應(yīng)用框架管理適配

基于管理平臺構(gòu)建終端業(yè)務(wù)管理框架，欄目的結(jié)構(gòu)管理、內(nèi)容組織對應(yīng)關(guān)系管理等。

6.1.2 多終端應(yīng)用部署

類似網(wǎng)站的多站點，用以構(gòu)建不同的終端應(yīng)用，滿足基于一個內(nèi)容管理平臺針對多個APP的應(yīng)用管理結(jié)構(gòu)，見圖4。

圖4 三層架構(gòu)示意圖

6.1.3 強大的系統(tǒng)管理功能

完善的管理用戶組織體系、用戶權(quán)限的分配、用以滿足平臺管理的效率與安全性。

6.2 統(tǒng)一用戶交互應(yīng)用

結(jié)合網(wǎng)站統(tǒng)一用戶中心實現(xiàn)與移動應(yīng)用的一體化，實現(xiàn)用戶的跨平臺統(tǒng)一用戶體驗。

6.3 多平臺統(tǒng)一管理發(fā)布

滿足終端APP的跨平臺快速封裝發(fā)布。

7 終端建設(shè)

（1）打造覆蓋全區(qū)的專業(yè)世界體操錦標賽的節(jié)目，協(xié)調(diào)全區(qū)各市縣全面落地，在全區(qū)范圍營造體操世錦賽的宣傳氛圍。

（2）吸引社會資金建設(shè)世錦賽專用高清LED戶外大屏，在體操世錦賽籌備和比賽期間全方位進行宣傳。同時，在大屏上架設(shè)景觀高清攝像機，將美麗南寧畫面用于世錦賽的體育轉(zhuǎn)播。圖5為高清LED戶外大屏選點圖。

圖5

（3）租用廣西廣電移動多媒體傳播有限責(zé)任公司移動電視頻道建立全市戶外媒體集中播控系統(tǒng)，協(xié)調(diào)全市戶外大屏每天統(tǒng)一拿出2h播出體操世錦賽宣傳節(jié)目。同時南寧市拿出一個調(diào)頻頻率同步轉(zhuǎn)播節(jié)目聲音，解決節(jié)目收聽聲音的問題。

（4）開發(fā)定制體操世錦賽專用移動終端客戶端。在手機、PAD等移動終端上為世界體操錦標賽提供廣播電視的賽事宣傳、新聞、資訊、賽況、賽事直播實況、政府信息傳遞、商業(yè)資訊（賽事招商回報）、媒體服務(wù)、資訊查詢等服務(wù)。

8 項目實施計劃

全媒體聯(lián)動宣傳平臺按照“整體規(guī)劃，分步實施，統(tǒng)一管理，統(tǒng)一發(fā)布“的原則進行建設(shè)，2014年3月開工建設(shè)，4月底初步完成，5月-7月系統(tǒng)試運行，8月正式投入使用。

8.1 申請南寧市政府扶持部分資金，5月份前完成所有媒體信號的連通聯(lián)動工作

（1）南寧電視臺負責(zé)世界體操錦標賽所有視頻節(jié)目（賽事宣傳、新聞、資訊、賽況、賽事直播、賽事招商回報等）的統(tǒng)一制作；

（2）南寧廣播電視技術(shù)中心負責(zé)連通戶外大屏幕、移動公交、手機客戶端的信號發(fā)送與接收工作；

（3）南寧電視臺老友網(wǎng)作為世界體操錦標賽視頻節(jié)目的推送網(wǎng)站，負責(zé)網(wǎng)站及移動終端視頻宣傳的推送、維護和更新工作；

（4）廣西廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司負責(zé)將南寧電視臺新聞薈萃頻道在全區(qū)統(tǒng)一落地；

（5）南寧市文化新聞出版廣電局申請一個臨時的FM頻率，用于車載收聽廣播頻率；

(二)技術(shù)角度：智慧城市建設(shè)發(fā)展水平的提高主要依托云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等先進信息技術(shù)的快速發(fā)展，因此國家要重點加強信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為城市智慧化發(fā)展提供堅實的技術(shù)保障。 同時，要將信息技術(shù)廣泛有效地應(yīng)用到城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中去，全面實現(xiàn)提升城市、企業(yè)與人之間信息化智慧化交流溝通的水平以及城市基礎(chǔ)設(shè)施管理水平，推動城市各智慧功能區(qū)建設(shè)與智慧應(yīng)用發(fā)展，在滿足公眾需求與利益的基礎(chǔ)上提升社會管理的效率和效益，創(chuàng)新公共服務(wù)模式，逐步提高城市智慧化發(fā)展水平，使公眾享受更優(yōu)越更高端的城市智能化服務(wù)，從而改善公眾對智慧化城市建設(shè)的總體滿意率。

（6）南寧廣播電視技術(shù)中心完成戶外景觀攝像機的采購選址工作；

（7）南寧市文化新聞出版廣電局負責(zé)申請戶外電子大屏幕建設(shè)批文。

8.2 以市場運作方式投入部分設(shè)備建設(shè)

8月份前新建完成兩塊專用戶外電子大屏幕和安設(shè)完成兩臺戶外景觀攝像機，用于全天候宣傳世界體操錦標賽及展示南寧城市景觀。

9 項目運營機制

第四十五屆世界體操錦標賽全媒體聯(lián)動宣傳平臺項目實行運營（服務(wù)）主體、經(jīng)營主體、行業(yè)監(jiān)管主體分工協(xié)作，各司其責(zé)，協(xié)同推進的運營機制。

9.1 運營（服務(wù)）主體

第四十五屆世界體操錦標賽全媒體聯(lián)動宣傳平臺的運營（服務(wù)）主體為組委會宣傳部和電視制作及轉(zhuǎn)播部，組建專業(yè)化的管理團隊，負責(zé)項目的建設(shè)與運營管理。

第四十五屆世界體操錦標賽全媒體聯(lián)動宣傳平臺的經(jīng)營主體由組委會招商部負責(zé)經(jīng)營，廣告投放和賽事贊助商廣告回報等。

9.3 行業(yè)監(jiān)管主體

由南寧市委宣傳部履行行業(yè)指導(dǎo)和監(jiān)督管理職能。

10 項目效益分析

10.1 社會效益

利用高新技術(shù)手段更好的服務(wù)世界體操錦標賽，打造一個廣播、電視、網(wǎng)站、戶外大屏幕、移動公交、移動終端統(tǒng)一發(fā)布的全媒體聯(lián)動宣傳平臺，采取多種媒體全方位宣傳，開拓新媒體專用平臺和客戶終端，形成強大的宣傳氛圍，更好的服務(wù)世界體操錦標賽。世錦賽結(jié)束后，又作為無線南寧和應(yīng)急廣播的基礎(chǔ)，應(yīng)用于多媒體新聞資訊發(fā)布、城市管理、政務(wù)信息傳遞、生活服務(wù)咨詢、公益便民服務(wù)等，全面提升南寧市信息化水平。

10.2 經(jīng)濟效益

全媒體聯(lián)動宣傳平臺建成后，為招商部打造了一個的全新招商平臺，有效地提升了招商實力，籌集到更多的資金用于世錦賽的運作。

11 結(jié)束語

當(dāng)今世界媒體發(fā)展日益快速，全媒體融合已經(jīng)成為信息交流及宣傳的主流趨勢。隨著人們生活水平的逐漸提升，生活節(jié)奏的不斷加快，對于媒體發(fā)展和信息傳播的要求也越來越高。因此，我們利用現(xiàn)有的資源手段和科學(xué)條件，打造一套更加方便、快捷的全媒體聯(lián)動宣傳系統(tǒng)，從理念、體系、流程到技術(shù)全方位提質(zhì)升級，對于地方媒體如何實現(xiàn)宣傳產(chǎn)品的供給側(cè)改革，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，是一次有益嘗試。

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TP391

A

1004-7344（2016）16-0292-02

2016-5-7

謝如海（1977-），男，漢族，廣東雷州人，研究生，主要從事廣播電視技術(shù)新媒體研發(fā)工作。