臺網融合謀而后動 精品劇定位年輕化主張

牟燕紅

根據南派三叔原著改編的熱播劇《老九門》，儼然成為暑期檔的“話題王”。除了“顏值滿分、特效一塊五”帶來的品相保證，東方衛視遙遙領先的收視率也為該劇保駕護航。在它之前，東方衛視上半年已經創造了幾個“爆款神話”，如《羋月傳》《歡樂頌》；而下半年還將推出精品化現實主義大戲《中國式關系》、精品大古裝戲《錦繡未央》……一部部“爆款”劇背后，是東方衛視“機智”購劇與“精準化”排播的結果。近年來，東方衛視選片有方，排播有理，創造了不少收視神話。借著《老九門》周播火爆的東風，SMG影視中心主任王磊卿與我們探討了臺網融合的必然趨勢。他還將剖析解讀周播模式、季播劇、年輕化轉型等每一位電視人時刻都在思考的問題，并重磅拋出“電視劇‘輕時代即將過去，接地氣、夠大氣、有靈氣才是爆款電視劇的未來”“季播劇是中國電視劇發展的重要趨勢”等判斷。

從《老九門》周播談臺網融合

衛視暑期檔之爭尚未進入白熱化，作為東方衛視暑期“青春季”開山力作，《老九門》遙遙領先的收視率與愛奇藝迅速躥升的點擊量相得益彰。該劇打響了暑期檔電視劇拉鋸戰的第一槍，也將幕后英雄之一——東方衛視推向臺前。是什么樣的契機使得東方衛視能夠如此機智地“拿下”這一經典IP？

為此，王磊卿答道，“我們很早就介入到這個項目中去了。首先，此類青春、冒險、懸疑IP與我們的平臺定位相適應；其次，《老九門》的幾位領銜主演——陳偉霆、張藝興、趙麗穎，都是‘顏值與‘演技兼有的青年演員，他們的市場號召力是巨大的；最后，這類題材在國內還具有一定的新鮮度，觀眾愿意買單。”講究“先謀而后動”的東方衛視與愛奇藝聯手，用周播劇的方式推出該劇。王磊卿進一步說道：“這類具有強情節的題材更適合以周播的形式進行展示。”

《老九門》自7月4日開播后，連續三周的平均收視率都破1，第三周的收視率在1.3左右，并且當周的收視率超過了同時段黃金檔的所有兄弟臺。這樣“傲人”的成績是可喜可賀的，王磊卿卻淡然地說，“這確實比我的預期好很多。除收視率外，愛奇藝的點擊量也早已破2億次。”細心的網友也發現，此次“臺網聯動”除早期的片頭排位之爭外，確實是同一版本。提到這個問題，他坦言，“電視臺版與網絡版并沒有不一樣的地方。”說到這兒就不得不說，東方衛視幾年前就躍躍欲試“臺網聯動”，在這方面經驗頗豐。

去年的《他來了，請閉眼》，是東方衛視與搜狐視頻聯袂推出的“臺網聯動”處女秀。作為東方衛視周播欄目《心跳80分》的首部大劇，這是國內首部互聯網反向輸出到一線衛視的作品。隨后，該劇被青春喜劇《新婚公寓》接檔。《新婚公寓》模式引進自美劇《Mad About You》，是美劇模式引進在中國的第一次成功落地，也是影視劇行業的創新之舉。該劇也在優酷土豆上同步播出，實現聯動。緊接著便是現在如火如荼的《老九門》。不難看出，東方衛視與BAT視頻網站實現了緊密協作，合力共贏。

王磊卿也分析道：“臺網聯動是電視臺與視頻網站未來的大趨勢。電視臺作為傳統媒體來說不要故步自封，更應主動而為。”在臺網融合中掌握更多的主動性，從未來發展來看，臺網融合有三點會比較突出。

“第一，內容趨同，審查一體化。網劇審查與電視劇將會統一標準，電視臺不能播的網絡就不能播；第二，播出方式融合；第三，臺網盈利模式共贏，當視頻網站與電視臺的播出效應實現疊加之后，播出效應也能夠達到最大化，臺網盈利模式也將更加成熟。”

隨著網絡劇越來越成熟，管理體系對網絡劇的監管逐漸規范，臺網融合的速度更快，并且朝著更加健康的方向發展。

電視年輕化

不只要緊抓年輕群體

電視正在變年輕。

在融媒體時代，遙控器逐漸淪為“老年標配”，但是電視臺卻不會“坐以待斃”，他們頻頻向年輕觀眾拋來“橄欖枝”。東方衛視的年輕化步伐也在躍進式加快。

正如王磊卿所言，“年輕化是未來的發展趨勢，也是東方衛視做出的主動選擇。”互聯網受眾相對于電視觀眾來說比較年輕，電視臺要持續發展，除了老年群體，年輕群體一定是電視臺要去爭取的方向。

“首先，這是互聯網時代電視臺必然要做出的選擇；其次，隨著互聯網的高度發展，傳統觀眾的審美和互聯網觀眾的審美越來越趨同，兩者的審美取向越來越年輕化。無論是喜歡的影視內容還是喜歡的演員類型，兩者都出現了趨同；最后，任何時代，青年群體一定是市場消費的主體，對于電視臺來說，這也是廣告招商的剛需。”

年輕化不單單是按照年齡來劃分受眾群體，一部“爆款”電視劇并不只是某一個年齡段喜歡，而是最廣泛的群體都喜歡。“不但能夠‘捕獲年輕人的喜愛，也能得到中老年人的青睞，這才是我們想要達到的最終效果。”王磊卿若有所思地說，“這與我們電視臺的選片理念、我們對當下生活的敏感度，以及對當代每個群體的審美取向密切相關。”這才會達到真正意義上的年輕化追求。

東方衛視的年輕化進程極為可觀，“我們年輕化的觀眾成長速度非常快，今年我們14～24歲的觀眾增長了17%，而25～30歲的中青年觀眾，一直是我們黃金時段觀眾的主力群體，他們有穩定的收入和消費能力。”令人欣喜的還有，今年東方衛視具有大學學歷的觀眾增長了20%。

這與東方衛視今年播出的幾個“爆款”電視劇密不可分，就拿《歡樂頌》來說，這是一部講當下年輕人生活的故事，它真實而自然地反映了“五美”不斷成長的過程，能夠觸動大家的心弦。該劇堪稱東方衛視年輕化的典范。

現實主義精品化定位

除了《歡樂頌》讓東方衛視又“火”了一把外，東方衛視還在上半年播出了《羋月傳》《少帥》《女醫·明妃傳》《新婚公寓》《女不強大天不容》《致青春》《老九門》等共9部電視劇，除了保持電視劇收視連貫性外，有4部電視劇收視率排名全國第一。提到上半年的“戰績”，王磊卿分析道，“截至6月30日，東方衛視的黃金劇場在同時段CSM50收視率排名第一位，我們做到了穩中求進。”但是他也強調，要緊緊抓住東方衛視的特色，在選片上進一步細化。東方衛視的特色是什么呢？

“首先，我們的劇場一直在強調精品化定位。從《歡樂頌》到《女不強大天不容》，再到下半年將播的《中國式關系》，我們的精品化定位一直在堅持做現實主義題材。這是一個專門講述中國當代都市劇的劇場，現在播出的劇目收到的社會口碑都非常不錯。現實題材具有一定的分量和價值，都是顯示時代主題的作品。” 比如，《中國式關系》講的是小公務員離開體制以后到商界打拼生活的故事，詮釋了生活中不同人群的真實生活狀態。在大IP泛濫的電視劇類型中，現實主義題材能夠準確描摹社會的生態，是有特點和主張的電視類型。

“其次，我們不斷強調年輕化主張和方向。正在東方衛視熱播的《致青春》，也是這樣一部現實主義的青春劇。它對現實生活、個人狀態描摹得比較深刻。包括上半年已經播出的《那年青春我們正好》，都是扎根于現實主義的青春力量。”東方衛視的青春劇與湖南衛視的“純愛劇、青偶劇”有所區分，前者將“青春”與“現實主義”深度融合。

此外，東方衛視的年輕化還更注重“將青春劇IP化”。比如，即將接檔的《微微一笑很傾城》，該劇是根據顧漫同名小說改編。擁有很多“原著粉”，又有楊洋和鄭爽兩位青年偶像保駕護航領銜主演，該劇具有極大的市場號召力。此外，今年上半年胡歌主演的《旋風十一人》，也是東方衛視在年輕化題材方面的拓展。

“最后，我們堅持做精品化大古裝的電視劇。” 從《甄嬛傳》到《羋月傳》，再到《女醫·明妃傳》，東方衛視提出了“大古裝”的概念，并且一直在做擁有宏大敘事、精良制作班底、豪華演員陣容的古裝劇。下半年的《錦繡未央》，也是這樣一部值得期待的大古裝力作。早已“名聲在外”的《如懿傳》將于10月開拍，周迅和霍建華分別出演女一號和男一號。

之前有報道稱兩位主角片酬高達1.5億元。對此，王磊卿說，“演員片酬過高是一種市場行為。就全世界而言，包括好萊塢在內，都存在片酬很高的明星。因為頂級明星具有龐大的市場價值。就目前的影視市場來說，這只是發展的一個階段，將來演員片酬會更趨向于成熟化與理性化。”東方衛視在現實主義路線的指導下，專注于精品化、年輕化、大古裝的電視劇內容創作。

精準排播 季播是出路

每個臺都有自己的排播特色，根據不同的時節進行主題化的編排。就東方衛視而言，首先，東方衛視在每年上半年排播一些優秀的都市題材的主題電視劇目。東方衛視也會有一些相對“人性化”的編排，比如，去年下半年選擇以“演員”為主題的方式進行編排，胡歌主演的《瑯琊榜》風頭過后，又編排了由他和王曉晨主演的《大好時光》，地面頻道也配合播出《偽裝者》。這是趁熱打鐵將“胡歌”的粉絲“一網打盡、收入囊中”的節奏？東方衛視深諳粉絲經濟之道。這樣的排播方式取得了不錯的反響。

其次，重視電視劇跟綜藝節目的“聯動效應”，發揮“聚合”功效：將綜藝和劇聯動排播。“比如我們會重視張藝興主演的《老九門》與《極限挑戰》的相互配合。”提到綜藝，不得不提這兩年東方衛視的綜藝也做得風生水起。都說電視臺是“新聞、電視劇、綜藝”三駕馬車一同趕路。王磊卿說，“新聞是代表一個平臺基本的立場和方向，是導向；電視劇是穩定器，收視的高低決定了一個平臺年度的排名；綜藝是爆點，如果沒有爆款的綜藝，形成眼球效應也是不行。一年中如果有一兩個爆款性、話題性的電視劇，也能達到這樣的效果。大家沒有誰好誰壞，相得益彰。”

每年衛視的編排尤其重視收官之戰的跨年影響，去年東方衛視能夠進入全國收視前三，《羋月傳》功不可沒。今年東方衛視的跨年排播尚未定奪，暑期檔后，一場沒有硝煙的戰爭也將打響。

東方衛視未來也會打造更多的季播劇，王磊卿認為，“季播劇是未來中國電視劇發展的的主要方向。”《歡樂頌2》將在9月份開拍，明年暑期回歸；《瑯琊榜》今年也將拍攝第二部。“就拿《歡樂頌》來說，它講的是一個生活狀態的電視劇，劇中主角的生活是不斷變化的，能夠吸引觀眾陪伴著他們成長。”這多少有了美劇的感覺，更講究一種伴隨式成長觀劇模式。“希望東方衛視也能夠做兩季、三季……演員整點回歸、劇目整點回歸。‘整點約會的行為會讓觀眾更加牢固。把劇場做成一個品牌，能夠吸引大家。觀眾會記住這個平臺，這也是留在你的平臺上的理由。”

王磊卿提出的這個理念非常好，電視劇的發展需要把這樣一些長線品牌進行延續，一個平臺孕育、培養、延續了哪些品牌，是一個平臺成長和成熟的標志。

最后，王磊卿就如何做一部“爆款”電視劇提出了自己的看法。他認為，一部電視劇的成功，除了收視率和點擊量，重要的是口碑效應，也就是我們常說的“自來水”粉絲的口口相傳。他說，“藝術類作品的口碑效應具有很大的影響力。能否得到全社會的認可，是做成一部爆款電視劇的重要評價標準。”在當下，要做出一部成功的“爆款”，一定不能忽視三個方面，“一是接地氣，二是夠大氣，三是有靈氣”。要做好這三方面還需要內容生產者不斷地進行勇敢的嘗試，“我們要追求中國電視劇的大制作，并且還要真正地接地氣，在題材和類型上有所突破是為有靈氣。”