“一帶一路”戰略下跨境電商的合作與發展

程竹+陳月英+董靜賢

摘 要：在出訪中亞、東盟時，習近平總書記提出“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的戰略構想（簡稱“一帶一路”），貿易暢通是各國合作的重點內容。對于“一帶一路”這種新的合作模式，可以結合當代互聯網，航空，高鐵等技術更便捷的實現互聯互通。在首屆世界互聯網大會上，李克強總理指出互聯網是大眾創業、萬眾創新的新工具，并提出“互聯網+”的構想。利用互聯網與外貿相結合這一思路實現優進優出。“互聯網+”是互聯網思維的進一步發展，這有利于促進消費，推動經濟形態發生改變。隨著“一帶一路”戰略的實現，依托互聯網技術的跨境電商，利用絲綢之路擴大經貿合作成為我國關注的重要領域之一。本文將以此為背景，對跨境電商當前發展形勢，目前存在的困境作簡要分析，提出未來繼續發展跨境電商的意義以及加快跨境電商的發展對策。

關鍵詞：“一帶一路”戰略；跨境電商；跨境貿易；互聯網

一、跨境電商當前發展形勢

跨境電商是指在不同國家，不限時間不限地點通過互聯網進行跨境商品貿易，并通過跨境物流運送商品完成這項交易。自提出“一帶一路”政策以來，2015年5月7日在山東威海舉行的“2015中韓電子商務大會”是跨境電商市場進一步推進的第一個強烈信號。

在過去的幾年中，中國電子商務飛速發展，改變了商品貿易在中國的傳統格局，由原來的線下商店中的交易逐步到現在的PC端，移動端線上網絡購物，電子商務的快速發展促進了信息化的快速發展。電子商務已走進了中國百姓家里，正在一步步改變著中國百姓的消費習慣。

隨著“一帶一路”戰略的實行，我國市場對外開放，國家大力發展自貿區的建設，上海自貿區的成立將更快速的推進跨境電商的發展，同時為我國帶來了新的跨境電商發展機遇。2014年商務部門公布的對外貿易數據統計結果顯示，我國進出口總值達到5萬億美元，其中跨境電商貿易額達到3.6萬億元。根據商務部統計的數據進行分析可看出，2016年我國通過跨境電商實現的出口總額將達到6.5萬億元，到2017年將達到8萬億元。由這些數據可以看出中國的電商發展速度迅猛，甚至快于全球電子商務的發展速度，電子商務的發展在中國的經濟發展中起著尤為重要的作用。

二、“一帶一路”戰略下中國跨境電商的發展機遇

1.跨境電商在中國的發展潛力及趨勢

近幾年，隨著電子信息技術進步，互聯網的普遍，經濟全球化的發展，在發展中國家中，中國的電子商務發展水平已遙遙領先，跨境電商已經成為我國對外出口貿易的重要關注點。據國內某知名跨境電商數據調查，未來跨境電商的產值將達到幾十萬億美元，發展空間極為廣闊。

中國可利用電子商務將“一帶一路”的傳統貿易方式與互聯網相結合，轉變對外貿易的發展方式，達到降低交易成本、促進貿易發展的效果。并通過開展跨境電子商務構建“網上絲綢之路”，擴大國際市場份額，并實現各國互惠互利。

中國互聯網發展迅速，運輸方式多元化，跨境電商的發展可能為未來“一帶一路”的發展開辟了一種以互聯網為先導的發展模式。西北地區擁有最大的回遷地，為我國經濟發展提供了良好的機遇。作為我國資源向西開放的戰略平臺，可為發展跨境電商提供最佳的市場空間。

2.中國外貿企業通過跨境電商尋找新的發展機遇

傳統貿易出口形態下，我國一直處于代加工狀態，需要依附于國外的商品品牌實現出口，而在跨境電商的新形態下，我國的外貿企業可依托于互聯網平臺，打造自己獨有的品牌，拓寬營銷渠道。對于一些中小型外貿企業，可以批發的形式直銷到海外市場。在這種新形勢下，跨境電商為我國中小型外貿企業創造了更多的發展機遇。通過跨境電商的平臺，可實現需求與供給更加高效高質對接。

在傳統貿易方式中，出口商品需要經過許多復雜程序才能最終到達消費者手中，這些復雜的程序將會導致制造商的利潤會大大下降。與傳統貿易方式不同，跨境電商更加具有全球性的特點。通過互聯網平臺，使下單，付款，運輸更便捷。而在跨境電商的模式下，中間成本的減少將會增加制造商的利潤，也會為消費者帶來很大程度的價格優惠。在發展“一帶一路”戰略下，“中國制造”可以通過跨境電商實現利潤大幅上升。

三、跨境電商存在的困境

1.物流問題

即使今天的互聯網全球化，得到信息快速便捷，但實際生活中的貨物運輸并沒有暢通無阻。進出口貨物仍在海關通關時受到阻礙，這樣便大大降低跨境電商貨物運輸的效率。因為目前跨境電商物流基礎設施不完善，導致物流運輸成本高，效率低。其次，我國是一個以生產力為主的大國，科技信息化并沒有得到廣泛的開發和應用，對于我國物流企業的信息處理還需要依靠人工分揀包裝，這更是導致物流方面低效率的重要原因之一。

2.語言和文化的差異

對于國內外的消費者來講，都需要經過一段時間的適應才能認同。語言和文化的差異最直觀地體現在網站的文字和表現形式，這方面的設計應融入更多元的內容與風格，以方便來自不同地區的消費者使用。

目前，我國消費者對于國外的保健品是認同的，所以產品引進相對容易一些，但是由于我國的目前食品藥品與某些在國際上口碑很好的暢銷產品相比，仍有較大差距，要推出產品并在國際跨境電商市場上占有一席之地是有一定難度的。

3.交易信用及安全問題

當前，很多跨境電商通過不斷降低價格搶占市場，這導致了跨境電商陷入了不良競爭中，由于“價格戰”影響也導致了市場上很多假貨橫生，這嚴重損害了跨境電商的交易信用，影響了整個跨境電商的有序發展。由于電子商務平臺是通過互聯網線上交易，消費者不能實際看到商品的真實情況，導致產品質量問題成為消費者最擔心的問題。真正的杜絕假冒偽劣產品，讓消費者買入放心的產品，買賣雙方的誠信問題是目前正面臨的困境。

在通過電子商務平臺的交易還存在支付及匯率問題。由于跨境電商消費需要支付其他國家的貨幣，各個國家和地區的匯率有所不同，當某一國家的貨幣的升值或貶值時，就會導致匯率發生變化，從而影響到中間供應商的利潤。交易過程需要依靠第三方支付來實現，這使得交易雙方都不了解對方的金融狀況，而且網上交易是虛擬的、快速的，網上資金可以實現快速轉移，這使網絡交易更容易成為非法資金流通的渠道。

四、“一帶一路”戰略下加快跨境電商發展對策

1.借助互聯網，完善基礎設施

我國“一帶一路”戰略敲定地區多數綜合實力較弱，信息基礎設施不完善，西北、東北、西南地區需要盡快打破跨境電子商務發展基礎瓶頸，將戰略投資轉向維護信用環境、提升電子商務基礎服務、打造國際航空網絡信息平臺等方面。

在現代物流中，倉庫在買賣雙方間起到一個重要作用。使用海外倉儲集貨可使運輸時效大大提高，特別是在銷售旺季，能有效避免爆倉風險。跨境電商建設更多海外倉庫集貨還能有效降低物流成本，拓寬海外市場貿易份額。中國跨境電商可批量運輸貨物至海外倉庫，可減少報關，清關，商品檢驗等繁瑣程序，更能有效降低物流運輸過程中的自然風險。

2.借助跨境電商發展機遇，加快中小外貿企業發展

在“一帶一路”戰略下，通過互聯網與傳統制造企業相結合，可加快中國經濟轉型，尋找新的經濟增長點。電子商務恰恰給了他們一個非常便捷的方式，那些中小企業可以利用跨境電子商務平臺，讓他們的產品高效、保質保量地走出去。

在跨境電商為搶占市場的“價格戰”中，中小型企業要想在市場中站穩腳，應盡量避免生產同質產品。中小企業應專注于細分市場，針對不同的客戶制定公司發展戰略，盡可能打造屬于自己的品牌。政府應對電商平臺上微小型企業實施免稅政策，等一段時間發展壯大后再逐步實施稅收政策。

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作者簡介：程竹，女，會計專碩，碩士，西安財經學院；陳月英，女，會計專碩，碩士，西安財經學院；董靜賢，女，會計專碩，碩士，西安財經學院