傳統與創新融合白酒包裝設計新方向

謝利 戴澄

從傳說的儀狄造酒，到杜康釀酒，唐代酒業興盛，釀酒原料豐富，唐人首創飲酒游戲，酒令盛行。盛唐時期國富民安，人們豪放重義，酒是不可缺少的。因為有酒，所以有了李白“將進酒”的灑脫和“舉杯邀明月”的情懷；因為有酒，所以中國的歷史文化變得豐富多彩，酒文化已經深深地影響了華夏大地和炎黃子孫。包裝作為酒的主要載體，在保護酒品安全的同時，通過創意設計將酒品品牌文化傳達得淋漓盡致。隨著時代的發展，互聯網的普及，酒包裝越來越強調與消費者的互動以及防偽溯源。下面，結合以“夢回大唐盛世 重溫絲路風情”為主題的“夢長安”系列白酒包裝設計案例，與大家分享白酒包裝設計新方向。

紅色“夢長安”白酒包裝設計

1.陶瓷瓶設計

紅色“夢長安”白酒包裝設計中融入了盛唐時代元素，設計風格上有別于國內普通白酒包裝沉悶呆板的表現方式，以復古的手法賦予包裝靈氣。包裝瓶采用陶瓷瓶（如圖1所示），陶瓷酒器作為酒文化的載體之一，受到唐代頻繁對外交流與開放包容的影響，無論在功能還是藝術形式上，均形成了獨特的藝術風格。這款陶瓷瓶造型源于古瓷的菊瓣瓶瓶身外形，形態婀娜多姿、俊秀典雅，瓶身采用盛唐的長安城樓和國色天香的牡丹花等圖案進行裝飾，瓶頸與瓶蓋連接處有防偽環，起到開瓶破壞的作用。

2.包裝盒設計

如圖2所示，以“互聯網+防偽”為主導，紅色“夢長安”白酒包裝盒采用彈簧鎖底的管式折疊紙盒結構，以黃色的城樓、牡丹花、祥云以及龍鳳圖騰等圖案為背景，采用銅版紙，以膠印工藝和局部燙印工藝進行加工。同時，結合互聯網技術，采用一次性貼標式加二維碼計算機網絡防偽技術，做到一物一碼。二維碼防偽標識具有使用一次性、數碼唯一性和保密性的特點。當消費者購買這款具有二維碼防偽包裝的白酒后，揭開包裝的一次性防偽標簽，即出現二維碼防偽標識（如圖3所示），然后運用手機掃碼進入酒品查詢系統。酒品查詢系統作為數據中心會記錄每次掃碼結果，并根據每個二維碼掃碼次數反饋相應的信息。第一次掃碼可獲得該酒生產封裝下線的信息，酒品查詢系統會記錄第一次掃碼時間并標記信息為“品質合格”；第二次掃碼可獲得該酒第一次開啟時的信息，酒品查詢系統會記錄本次掃碼的時間，并反饋上一次掃碼時間。第二次以后的每一次掃碼，系統不再做相應記錄，但仍反饋封裝下線掃碼時間和第一次掃碼時間，并發出“本酒已消費”的提示信息，從而達到防偽目的。

紅色“夢長安”白酒包裝的效果如圖4、圖5所示。

藍色“夢長安”白酒包裝設計

1.玻璃瓶設計

藍色“夢長安”白酒包裝瓶采用圓柱形玻璃瓶（如圖6所示），玻璃瓶的造型設計靈感源于唐朝就已經出現的樂器蘆笙，瓶身整體看起來十分莊重大氣，以藍色為主色調的磨砂玻璃瓶上，采用白色祥云和龍鳳圖案進行裝飾，體現了吉祥如意的寓意，內層透明玻璃將內裝白酒的晶瑩剔透和純凈凸顯出來，金黃色的“夢長安”三個字躍然瓶上，非常醒目，瓶頸與瓶蓋連接處有防偽環，起到開瓶破壞的作用。

2.包裝盒設計

藍色“夢長安”白酒包裝盒采用管式折疊紙盒（如圖7所示），彈簧鎖底結構，便于加工成型；采用傳統的圖騰圖案進行裝飾，增加包裝的藝術感染力；選用高光澤銅版紙，整體采用膠印工藝，“夢長安”三個字采用立體燙印工藝，使其具有明顯的浮雕感和金屬光澤，以突出酒的品牌。此外，該包裝盒也采用“互聯網+防偽”技術，盒蓋處貼有防偽查詢標簽，如圖8所示，此標簽一次性使用，一經撕下便無法再粘貼在紙盒上，結合互聯網技術，采用一次性貼標式加二維碼計算機網絡防偽技術，做到一物一碼，從而達到防偽的效果。這種鑒別手段簡單直觀，消費者無需專門的技術和設備，僅使用手機便可鑒別商品的真假，簡單準確，而且便于監控管理。一般二維碼防偽系統都要通過中國防偽行業協會組織專門的防偽公司負責統一實施，不僅系統內部管理嚴密，而且便于社會的監督和政府管理。

藍色“夢長安”白酒的包裝效果如圖9、圖10所示。

白酒作為我國特有的傳統酒類，歷經發展積淀了濃厚的文化和藝術價值，其包裝設計應不失傳統設計元素，同時還要結合“互聯網+”時代下的創新元素，才能打造出滿足消費者需求的酒包裝。