新常態下 酒包裝創新發展

我國有著悠久的釀酒歷史，酒包裝作為酒的重要載體，在多年的發展中也沉淀了深厚的文化底蘊，并形成了獨特的風格。近年來，隨著我國產業結構的調整，酒包裝的發展進入了新常態，一是受“限制三公消費”和“禁酒令”的影響，我國酒類市場表現低迷，酒包裝印刷企業受此牽連，整體業績出現下滑；二是互聯網時代的來臨，使得酒包裝的形式和營銷渠道發生了變化。這種局勢對于酒包裝印刷企業來說，是機遇亦是挑戰，酒包裝印刷企業應順勢而為，打造滿足市場需求的酒包裝。

一方面，把握酒包裝設計方向。一款好的酒包裝設計在保護酒品的同時，應給消費者留下“好感”，才能在貨架上脫穎而出。如今，酒包裝越來越強調個性化設計以及與消費者的互動，如何滿足消費者的個性化定制需求，并將符合時代需求的創新元素與酒品自身蘊含的傳統元素進行融合是酒包裝設計的關鍵。例如，在傳統白酒包裝上添加祝福語、照片和紀念日期等元素，可以實現婚慶用酒、壽宴用酒、紀念用酒等個性化定制，目前五糧液、茅臺、西鳳酒等名酒均已開通相應的個性化定制渠道，為客戶帶來更多體驗價值。

另一方面，保障酒品防偽安全。一直以來，我國酒類造假現象屢見不鮮，嚴重影響消費者的生命安全和身心健康。為此，酒包裝印刷企業通過技術攻關，積極研發推出多項創新防偽技術，如基于智能手機識別的暗碼防偽技術、可定制信息的全息防偽技術等。同時，在互聯網時代帶來的有利形勢下，很多知名制酒企業采取RFID、二維碼等防偽溯源方式，很好地實現了酒品的防偽、防竄貨，在保障商家利潤的同時，維護了消費者的利益。

我們欣喜地看到，在酒類消費市場新常態下，一些有戰略眼光、有勇有謀的酒包裝印刷企業已經做好積極的應對措施和業務調整，力爭在創新中不斷發展。