發出好聲音 傳播正能量

鄭莉

【摘 要】在互聯網尤其是移動互聯網的影響下，新聞業的生態系統正發生根本變化，傳統報業面臨著前所未有的挑戰。面對新形勢和新任務，如何提高新聞輿論工作的能力和水平，做到守土有責、守土負責、守土盡責是新聞宣傳思想戰線面臨的重大課題。

【關鍵詞】新聞輿論 正能量

主旋律是社會的精氣神，正能量是發展的動力源。在朝著“中國夢”邁進的漫漫征途上，荊棘不可避免，挑戰和考驗前所未有，精神力量的強大支撐不可或缺。

結合工作實際，本文試圖圍繞黨報新聞工作者的宣傳報道工作，簡要探討如何運用符合新聞傳播規律的手段和方式，創新內容和形式，發出好聲音，傳播正能量。

一、從全局出發把握新聞輿論工作，找準方位把握航向

節義傲青云，文章高白雪，若不以德性陶镕之，終為血氣之私，技能之末。誠如古人言語中所揭示的那樣，“德”這個字滲透在中華民族源遠流長的幾千年歷史之中。反觀當下，我國經濟處在“三期疊加”階段，國內改革任務艱巨，國外環境復雜多變，新舊矛盾疊加凸顯，社會上不可避免地存在著這樣那樣模糊的、錯誤的認識，思想意識爭鋒的形勢越發嚴峻。面對復雜嚴峻的國內外形勢，保持黨的思想宣傳優勢，守住意識形態領域陣地，鞏固壯大主流思想輿論，事關黨的前途命運，事關國家長治久安，事關民族凝聚力和向心力。當前，堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針。

堅持正面宣傳為主，關鍵是要提高質量和水平。只是做表面文章、滿足于完成任務，這種正面宣傳毫無意義，無法打動群眾。新形勢下，做好正面宣傳，需要摸透傳播規律、講究宣傳藝術、對接群眾需求，在改進創新中增強吸引力和感染力。

面對經濟下行壓力加大的復雜嚴峻形勢，近年來，安徽日報牢固樹立大局觀念，緊緊圍繞服務經濟建設這個中心，瞄準社會各界普遍關注的焦點，主動引導熱點，凝聚社會共識，充分體現黨報新聞宣傳的服務意識。比如，在2015年年初強勢推出“從民生改善看改革紅利”系列專題報道，聚焦全省在重點領域和關鍵環節深化改革，給廣大人民群眾帶來的發展紅利。《產權改革激活“小農水”》《有了權證，土地變成“活資產”》《城市醫改回歸公益的“破冰之旅”》客觀反映深化改革的“組合拳”， 通過記者一線調研式采訪，透過現象看本質，有分量、有厚度、有啟示。

找準方位才能把握航向，主動作為才能克難前行。在利益主體多元、利益結構復雜多變的今天，宣傳思想工作不僅是極其重要的政治工作，同樣也是一門精深的科學藝術。作為黨報的新聞工作者，要盡責，就必須敢于發聲、勇于擔當。同時，也要善于發聲、巧于發聲，把握好時、度、效，尊重客觀規律。要增強話語的針對性，早預斷、早發聲，先聲奪人，掌控好輿論走向，還輿論一個清朗的天空。當前，經濟下行風險加大，如何加快轉型升級，穩定就業改善民生，成為社會各界普遍關注的焦點。對此，安徽日報不回避、不失語，主動作為、積極應對，響亮地發出黨報的權威聲音，及時迅速地發布省委、省政府穩增長、調結構、轉方式、促升級的一系列政策措施，報道各地成功做法。2016年以來，聚焦戰略性新興產業集聚發展基地，重磅推出一系列深度報道，正確引導輿論，增強公眾信心，幫助社會各界正確認識當前經濟形勢，為做好經濟工作創造良好的外部環境。

二、主動借助新媒體傳播優勢，打通并用好新渠道

如今，人類正飛快行進在數字化時代、網絡時代、光子時代、生命科學時代。按照思想家麥克盧漢的媒介理論，任何一種電子技術都是人的中樞神經系統的延伸，任何一種非電子技術都是人的肢體的延伸。任何一種發明都將反過來影響人的生活、思維和歷史進程。

媒介交匯的時刻，讓受眾從麻木狀態中驚醒過來，但在給人們帶來眾多便利的同時，也涌現了不少弊端。現實生活中的陰暗面、不愉快經歷甚或不公正待遇，諸如此類，因宣泄渠道匱乏，不少人將網絡當成“吐槽”負面情緒的“垃圾桶”。要撥開云霧見月明，我們更需要正能量的光芒，驅散灰色情緒的云團。搶占新聞輿論制高點，必須不失時機推動傳統媒體與新興媒體融合發展，主動借助新媒體傳播優勢，打通并用好同群眾交流的新渠道。

首先，要轉變理念

媒體融合的核心要義在于，傳統媒體擁有強大的內容生產能力，需要借助各種途徑進入新媒體領域，改變目前新媒體領域的各種亂象和生態。觀念引領行動。2012年開始，湖北日報傳媒集團著力投資新興媒體產業，先后成立了多家公司，進軍新聞漫畫、移動客戶端、電子商務、大數據服務等新興媒體產業，短短數年間，新媒體產品受眾超過三千萬，就是在媒體融合領域的生動實踐。

其次，堅持內容為王

紙媒最重要的仍然是做好內容，以此為基礎，充分利用新的傳播技術，實現與新媒體的融合共贏。近年來，南方報業傳媒集團就提出了“深耕主業、多元開拓、加快轉型、融合發展”的16字發展戰略，帶動集團轉型融合發展全局。

三、讓思想傳播在百姓心里“落落腳”，以贏得群眾口碑為追求

有崗必有責、守土須盡責。要把宣傳思想工作放到爭取更多人心、尋求更多理解、贏得更多支持的高度，積極作為，勇于擔當。作為一名黨報的新聞工作者，應該意識到，媒體是站在時代前沿搖旗吶喊的先鋒，而吶喊的目的是推動社會進步。如果正能量的傳播，能得到受眾的認可，推動社會進步，那何樂而不為。

要傳播正能量，首先必須把體現黨的主張和反映群眾心聲統一起來；把服務群眾同教育引導群眾結合起來，把滿足需求同提高素養結合起來

宣傳思想工作不是宣傳馬克思主義的“本本”和教條，不是填鴨式的“應試教育”，不是“老王賣瓜——自賣自夸”，也不是為了完成宣傳工作的“課時任務”，而是要把為人民服務的宗旨同先進典型和感人事跡結合起來，要把馬克思主義真理融入到群眾的日常生活中去。比如，2011年以生豬為代表的農產品價格快速上漲，加大了城鄉居民特別是中低收入群體的生活成本。安徽日報迅速反應，精心組織，連續推出30多篇報道，綜合運用動態消息、深度報道、新聞評論和攝影報道等多種表現手段，全面準確客觀地分析物價形勢，回應熱點，解疑釋惑，正確引導輿論，滿足民生訴求。

要發出好聲音，其次必須讓宣傳報道貼近生活、貼近百姓、接足地氣。走好群眾路線才能最大限度地凝聚實現中國夢的力量。讓宣傳工作在田間地頭“出出汗”，才能讓思想傳播在百姓心里“落落腳”。由此，宣傳思想工作才能真正走到群眾心坎里。作為一名黨報的新聞工作者，要特別留心使用細節鏡頭，盡量多地捕捉群眾的生活新習慣，語言表達的新方式和不經意間的細微新動作等。憑借細致的采訪、生動的細節和鮮活的故事，以“小切口”反映社會發展、百姓幸福感提升的“大主題”。

付之以正，得之以正。付之以暗，得之以暗。傳播更多的正能量，社會上的每個生命個體才能更好地自我發展，社會環境才能更加和諧。

（作者單位：安徽日報社）

【參考文獻】

《麥克盧漢精粹》【加】埃里克·麥克盧漢 【加】弗蘭克·秦格龍編 何道寬 譯endprint