鄭莉

【摘 要】在互聯網尤其是移動互聯網的影響下,新聞業的生態系統正發生根本變化,傳統報業面臨著前所未有的挑戰。面對新形勢和新任務,如何提高新聞輿論工作的能力和水平,做到守土有責、守土負責、守土盡責是新聞宣傳思想戰線面臨的重大課題。
【關鍵詞】新聞輿論 正能量
主旋律是社會的精氣神,正能量是發展的動力源。在朝著“中國夢”邁進的漫漫征途上,荊棘不可避免,挑戰和考驗前所未有,精神力量的強大支撐不可或缺。
結合工作實際,本文試圖圍繞黨報新聞工作者的宣傳報道工作,簡要探討如何運用符合新聞傳播規律的手段和方式,創新內容和形式,發出好聲音,傳播正能量。
一、從全局出發把握新聞輿論工作,找準方位把握航向
節義傲青云,文章高白雪,若不以德性陶镕之,終為血氣之私,技能之末。誠如古人言語中所揭示的那樣,“德”這個字滲透在中華民族源遠流長的幾千年歷史之中。反觀當下,我國經濟處在“三期疊加”階段,國內改革任務艱巨,國外環境復雜多變,新舊矛盾疊加凸顯,社會上不可避免地存在著這樣那樣模糊的、錯誤的認識,思想意識爭鋒的形勢越發嚴峻。面對復雜嚴峻的國內外形勢,保持黨的思想宣傳優勢,守住意識形態領域陣地,鞏固壯大主流思想輿論,事關黨的前途命運,事關國家長治久安,事關民族凝聚力和向心力。當前,堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主,是宣傳思想工作必須遵循的重要方針。
堅持正面宣傳為主,關鍵是要提高質量和水平。只是做表面文章、滿足于完成任務,這種正面宣傳毫無意義,無法打動群眾。新形勢下,做好正面宣傳,需要摸透傳播規律、講究宣傳藝術、對接群眾需求,在改進創新中增強吸引力和感染力。
面對經濟下行壓力加大的復雜嚴峻形勢,近年來,安徽日報牢固樹立大局觀念,緊緊圍繞服務經濟建設這個中心,瞄準社會各界普遍關注的焦點,主動引導熱點,凝聚社會共識,充分體現黨報新聞宣傳的服務意識。比如,在2015年年初強勢推出“從民生改善看改革紅利”系列專題報道,聚焦全省在重點領域和關鍵環節深化改革,給廣大人民群眾帶來的發展紅利。《產權改革激活“小農水”》《有了權證,土地變成“活資產”》《城市醫改回歸公益的“破冰之旅”》客觀反映深化改革的“組合拳”, 通過記者一線調研式采訪,透過現象看本質,有分量、有厚度、有啟示。
找準方位才能把握航向,主動作為才能克難前行。在利益主體多元、利益結構復雜多變的今天,宣傳思想工作不僅是極其重要的政治工作,同樣也是一門精深的科學藝術。作為黨報的新聞工作者,要盡責,就必須敢于發聲、勇于擔當。同時,也要善于發聲、巧于發聲,把握好時、度、效,尊重客觀規律。要增強話語的針對性,早預斷、早發聲,先聲奪人,掌控好輿論走向,還輿論一個清朗的天空。當前,經濟下行風險加大,如何加快轉型升級,穩定就業改善民生,成為社會各界普遍關注的焦點。對此,安徽日報不回避、不失語,主動作為、積極應對,響亮地發出黨報的權威聲音,及時迅速地發布省委、省政府穩增長、調結構、轉方式、促升級的一系列政策措施,報道各地成功做法。2016年以來,聚焦戰略性新興產業集聚發展基地,重磅推出一系列深度報道,正確引導輿論,增強公眾信心,幫助社會各界正確認識當前經濟形勢,為做好經濟工作創造良好的外部環境。
二、主動借助新媒體傳播優勢,打通并用好新渠道
如今,人類正飛快行進在數字化時代、網絡時代、光子時代、生命科學時代。按照思想家麥克盧漢的媒介理論,任何一種電子技術都是人的中樞神經系統的延伸,任何一種非電子技術都是人的肢體的延伸。任何一種發明都將反過來影響人的生活、思維和歷史進程。
媒介交匯的時刻,讓受眾從麻木狀態中驚醒過來,但在給人們帶來眾多便利的同時,也涌現了不少弊端。現實生活中的陰暗面、不愉快經歷甚或不公正待遇,諸如此類,因宣泄渠道匱乏,不少人將網絡當成“吐槽”負面情緒的“垃圾桶”。要撥開云霧見月明,我們更需要正能量的光芒,驅散灰色情緒的云團。搶占新聞輿論制高點,必須不失時機推動傳統媒體與新興媒體融合發展,主動借助新媒體傳播優勢,打通并用好同群眾交流的新渠道。
首先,要轉變理念
媒體融合的核心要義在于,傳統媒體擁有強大的內容生產能力,需要借助各種途徑進入新媒體領域,改變目前新媒體領域的各種亂象和生態。觀念引領行動。2012年開始,湖北日報傳媒集團著力投資新興媒體產業,先后成立了多家公司,進軍新聞漫畫、移動客戶端、電子商務、大數據服務等新興媒體產業,短短數年間,新媒體產品受眾超過三千萬,就是在媒體融合領域的生動實踐。
其次,堅持內容為王
紙媒最重要的仍然是做好內容,以此為基礎,充分利用新的傳播技術,實現與新媒體的融合共贏。近年來,南方報業傳媒集團就提出了“深耕主業、多元開拓、加快轉型、融合發展”的16字發展戰略,帶動集團轉型融合發展全局。
三、讓思想傳播在百姓心里“落落腳”,以贏得群眾口碑為追求
有崗必有責、守土須盡責。要把宣傳思想工作放到爭取更多人心、尋求更多理解、贏得更多支持的高度,積極作為,勇于擔當。作為一名黨報的新聞工作者,應該意識到,媒體是站在時代前沿搖旗吶喊的先鋒,而吶喊的目的是推動社會進步。如果正能量的傳播,能得到受眾的認可,推動社會進步,那何樂而不為。
要傳播正能量,首先必須把體現黨的主張和反映群眾心聲統一起來;把服務群眾同教育引導群眾結合起來,把滿足需求同提高素養結合起來
宣傳思想工作不是宣傳馬克思主義的“本本”和教條,不是填鴨式的“應試教育”,不是“老王賣瓜——自賣自夸”,也不是為了完成宣傳工作的“課時任務”,而是要把為人民服務的宗旨同先進典型和感人事跡結合起來,要把馬克思主義真理融入到群眾的日常生活中去。比如,2011年以生豬為代表的農產品價格快速上漲,加大了城鄉居民特別是中低收入群體的生活成本。安徽日報迅速反應,精心組織,連續推出30多篇報道,綜合運用動態消息、深度報道、新聞評論和攝影報道等多種表現手段,全面準確客觀地分析物價形勢,回應熱點,解疑釋惑,正確引導輿論,滿足民生訴求。
要發出好聲音,其次必須讓宣傳報道貼近生活、貼近百姓、接足地氣。走好群眾路線才能最大限度地凝聚實現中國夢的力量。讓宣傳工作在田間地頭“出出汗”,才能讓思想傳播在百姓心里“落落腳”。由此,宣傳思想工作才能真正走到群眾心坎里。作為一名黨報的新聞工作者,要特別留心使用細節鏡頭,盡量多地捕捉群眾的生活新習慣,語言表達的新方式和不經意間的細微新動作等。憑借細致的采訪、生動的細節和鮮活的故事,以“小切口”反映社會發展、百姓幸福感提升的“大主題”。
付之以正,得之以正。付之以暗,得之以暗。傳播更多的正能量,社會上的每個生命個體才能更好地自我發展,社會環境才能更加和諧。
(作者單位:安徽日報社)
【參考文獻】
《麥克盧漢精粹》【加】埃里克·麥克盧漢 【加】弗蘭克·秦格龍編 何道寬 譯endprint