2016年我國圖書版權開發利用政策調研及啟示

門荔荔

中國版權保護中心，北京　100050

2016年我國圖書版權開發利用政策調研及啟示

門荔荔

中國版權保護中心，北京100050

版權熱潮是2016年我國文化市場繁榮到一定階段必然要經歷的過程，但要將這門資源轉化為收益和品牌，重點并非占有，而是運營。圖書版權并不具有普世性改造方案，必須找準適合的運營類型。目前超級熱門圖書版權國內幾乎沒有，它的形成需要時間及運營。但是在未來兩三年內，國內肯定會有相似的熱門圖書版權運營項目出現。關鍵詞圖書版權運營；調研；啟示

圖書版權運營當下不是一般的熱，除了被互聯網公司熱捧外，也在令傳統電影人“尷尬”。在“互聯網+”的背景下，無論是互聯網電影人還是傳統電影業的生意人們，都似乎想把熱門圖書版權運營打造成新時代的產業圣經。對于競爭激烈的游戲行業來說也是一樣，玩家和渠道更接受帶有超級圖書版權的游戲。對超級圖書版權價值的狂熱追逐，在過去一段時間里成為了我國娛樂文化圈的某種通病。

圖書版權運營是近幾年來非常熱門的一個詞匯，但并不是隨便一本小說、一部漫畫就能被稱為超級圖書版權，真正的超級圖書版權是需要驗證的。如果一部小說成功變身熱門電視劇、電影、游戲等，足以說明它是一個經典IP案例。

遺憾的是，這樣的成功案例在國內十分罕見。主要原因有二：第一，超級圖書版權的概念近幾年才興起；第二，超級圖書版權的運維主體之間相對割裂。運維主體的分散會影響超級圖書版權運營的效率，目前來看，同名手游、頁游的推廣方式多是以片頭插播廣告的形式出現，并沒有出現更加新穎的形式。

前不久，騰訊影業的成立標志騰訊互娛“泛娛樂”的業務4個板塊中的最后一塊拼圖完成了，覆蓋文學、游戲、動漫、影視的騰訊互娛有能力從頭至尾運營一個超級圖書版權。對騰訊互娛來說，最大的意義在于優質超級圖書版權資源不會外流。

然而，超級圖書版權并不具有普世性改造方案，必須找準適合的運營類型，與此同時，獲利本身是邊際遞減，成本的平衡是這類娛樂文化開發商的最大風險。以好萊塢工業舉例來說，不說漫威，就派拉蒙、索尼這些大制片廠，幾乎每個公司都有個強勢圖書版權能讓自己旱澇保收十幾二十年，像華納做的《魔戒》系列圖書版權吃完，還有《霍比特人》系列圖書版權，6部小說下來夠十幾年穩定收入。這還不算主題公園等衍生品的收入，總之他們都有一個可供消費十幾年的支柱項目，這才是最符合定義的所謂超級圖書版權。

1　我國圖書版權開發利用政策調研

盡管圖書版權運營引發的我國娛樂文化革命飽受爭議，但不可否認，圖書版權運營熱潮已經成為我國娛樂文化圈2015—2016年最時髦的現象。

根據熱門文學圖書改編的影視作品走紅并非個例，它們為低迷的國產影視產業帶來了一縷春風。一直以來，國產影視劇行業存在優秀編劇稀缺、創作耗時長的問題，由熱門文學圖書改編成影視劇自然就成了一條捷徑。

迪斯尼、漫威、環球這些成功的品牌，對于超級圖書版權的開發都有周密的計劃，何時推出游戲，何時建立環球樂園項目，何時推周邊玩具等都有著明確的時間表。

從暢銷圖書的角度上來說，將自己的版權輸出給影視劇、游戲無疑是提升知名度、變現的最佳手段。因有可能獲得數倍的回報，對超級圖書版權價值的狂熱追逐，在過去一段時間里成為了我國娛樂文化圈的某種通病。一些看似熱門、極具人氣的超級圖書版權成為影視劇和綜藝節目、網絡游戲廠商所熱捧的超級圖書版權來源。

盛大文學2014年版權收入是2013年的4倍，增速和體量都遠遠超過以賣字為生的傳統收入。管理好海量版權成為了網絡文學平臺公司的重中之重，把超級圖書版權當作一種資產來運營進而釋放更大的經濟效益。

2　我國圖書版權開發利用政策的啟示

中國的圖書版權運營完全是走一步看一步，小說火了就拍成電視劇，或者改編成游戲，缺乏系統的構想，行業需要的是一個可以設計“金字塔”的產品經理。

如果將超級圖書版權比作金字塔，我們可以清晰地看出超級圖書版權的起源和發展。文學、漫畫通常是超級圖書版權的起源，也就是金字塔的塔尖兒，處在金字塔的頂端，但體量非常小。無論何等暢銷的小說，和動不動就幾億票房的電影放到一起都顯得格外渺小。改編成游戲后，每個月吸引成百上千萬的參與，能維持1～2年的熱度，這顯然是圖書出版所不具備的。

在衡量超級圖書版權價值的時候，需要倒立金字塔。電影、游戲抓取用戶的成本一直很高，電影宣傳預算動輒幾千萬，手游獲取用戶成本也在水漲船高。數據統計公司Fiksu發布的月度手游成本指數顯示，2015年6月，iOS忠實用戶成本達到了3.21美元，同比增長44%。通常，一本書的宣發預算不會超過100萬，也就是說圖書階段抓取用戶成本最低，甚至可以忽略不計。在超級圖書版權的帶動下，處于金字塔下方的影視劇、游戲的投入性價比會變得很低。

我國娛樂文化圈內流行的搶占圖書版權運營資源現象，乍看熱鬧，其實轉化率并不高。一旦受眾流失后，該圖書版權運營的價值將極度縮水。占有圖書版權運營，不如有針對性的細節開發。熱門圖書版權運營的知名度確實有用，但實際效果只不過是比較容易拉投資、談合作，簡化了宣發途徑。從長遠來看，經典的開放式超級圖書版權會有更強的生命力。只有懂得熱門圖書版權里面反映出來的精髓，一個可供消費十幾年的支柱項目產品才能開發得好。超級圖書版權運營真正的挖掘是在于后面可持續的分賬。

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1674-6708（2016）166-0142-01

門荔荔，中國版權保護中心。