新媒體時代新疆地區鄉鎮有線電視媒體的發展研究

苗　明

哈密市文化體育廣播影視新聞出版（版權）局，新疆哈密　839000

新媒體時代新疆地區鄉鎮有線電視媒體的發展研究

苗明

哈密市文化體育廣播影視新聞出版（版權）局，新疆哈密839000

基于新疆特殊的地理關系，導致新疆到現在還沒有普及有線數字廣播電視與縣級、省級的聯網，因此在網絡數字技術迅速發展的背景下，如何實現新疆地區鄉鎮有線數字廣播電視與縣級、省級的聯網，將有線數字廣播電視網絡延伸到鄉鎮是當前新疆廣電網絡運營商需要研究的一個課題。本文立足于新疆地區鄉鎮現狀提出具體的解決策略。

新媒體；新疆；有線電視；網絡技術

新疆地處我國偏遠地區，由于地域廣闊，人口較少，鄉鎮村民居住比較分散，截止到目前為止，新疆大部分地區鄉鎮村民仍然用“村村通”“戶戶通”收看電視節目，沒有實現與縣（市）有線數字廣播電視網絡聯網。在互聯網快速發展、網絡數字技術日益成熟的背景下，應該加強新疆地區鄉鎮有線數字廣播電視網絡的建設，豐富農牧民群眾的節目源，滿足農牧民群眾對現代文化的需求。

1　新疆有線電視媒體發展存在的問題

1.1節目源已不能滿足農牧民群眾的需要

鄉鎮農牧民群眾目前收看電視節目用的都是“村村通”或“戶戶通”，雖然“戶戶通”增加了一些電視頻道，但相比有線數字廣播電視節目相對較少，其節目源已不能完全滿足農牧民群眾的需求。

1.2收看節目信號不穩定

“村村通”或“戶戶通”都是用戶直接接收衛星信號來收看電視節目，其缺點是信號不穩定，遇到刮風下雨衛星接收天線經常偏移或接收信號產生損失，影響正常收看電視節目。

1.3無法提供多樣化、專業化、個性化的服務

隨著互聯網技術不斷發展，人們獲取媒體信息的渠道越來越方便，尤其是新媒體的出現改變了人們的交流方式，“村村通”或“戶戶通”只能提供單向性節目，不能提供雙項互動性節目，也無法提供多樣化、專業化、個性化的服務。怎樣讓農牧民也能收看到城市人收看到的有線數字廣播電視節目，是當前需要解決的一個問題。

2　新疆鄉鎮群眾對有線數字廣播電視的需求

傳統的收看電視節目模式已經不能滿足當地鄉鎮農牧民的需要，鄉鎮農牧民對新媒體的需求呈現上升趨勢，其主要體現在：

1）隨著鄉鎮農牧民群眾收入的不斷提高，對精神文化的需求有了更高的要求，在網絡數字技術發展、新農村建設的背景下，“村村通”或“戶戶通”形式收看電視節目已經不能滿足農牧民群眾的需求，有條件的縣市應結合本地區的實際情況積極發展有線數字廣播電視，將有線數字廣播電視網絡延伸到基層農牧民家中，以此滿足農牧民對電視節目內容的需求。

2）如何實現有線數字廣播電視網絡運營商的受益問題。新疆地域遼闊，鄉鎮農牧民居住比較分散，因此把有線電視延伸到鄉鎮農牧區需要有線數字廣播電視網絡運營商投入較大的資金，因此，如何實現其經濟利益，也是發展鄉鎮有線電視媒體所要思考的重要內容之一。

3）農牧民對有線電視媒體的功能要求越來越高。隨著鄉鎮農牧民經濟意識的提高，越來越多的農民意識到科技種植的重要性，因此，希望新媒體在具備基本功能的同時，還要開展專項節目以此為當地經濟發展提供針對性的幫扶。

4）有線電視的維護等問題。由于鄉鎮人口分散，將有線電視媒體延伸到基層農村，雖然能滿足當地群眾的文化、經濟需求，但是由于距離較遠且分散，維護成本相對較高，而且傳統的農牧民習慣于免費的收看“村村通”“戶戶通”節目，因此開展有線數字廣播電視網絡延伸，需要農牧民繳納一定的費用，而該費用有時會受到部分農牧民的反對，因此有線數字廣播電視網絡收視費用的征收困難也是影響鄉鎮媒體發展的瓶頸之一。

3　新疆鄉鎮新媒體發展的潛力

1）新農村的建設，特別是鄉鎮安居富民房的規劃建設，使村民集中居住在了一起，大大節約了有線電視傳輸距離和傳輸成本，使得城市中有線數字廣播電視網絡覆蓋鄉鎮成為可能。

2）有線數字廣播電視節目內容日益豐富。鄉鎮接入有線數字廣播電視網絡不僅使鄉鎮各族農牧民群眾可以收看到豐富多彩，喜聞樂見的廣播電視節目，還可以收看到漢語、維吾爾語、哈薩克語節目點播。獲取到更全面的文化教育、生活信息、科普知識等海量的信息，接受更多、更好的精神文化食糧。同時還可以為哈密市新型城鎮化建設提供互聯網接入和智慧鄉鎮信息等服務，使哈密鄉鎮各族農牧民群眾可以享受到更優質的公共文化和信息服務，這也是推動哈密市社會穩定和長治久安的一項重要舉措。

3）有線數字廣播電視節目內容豐富、圖像質量清晰、可以自由選擇。除了提供直播數字廣播電視以外天山云信息平臺還提供大量的視頻點播和互動回放節目（包括漢、維、哈3種語言），視頻點播內容時長達20萬小時，每周都會有節目更新，用戶可根據自己的喜好進行選擇。信號優勢：節目信號質量高，畫面清晰，音質更優美，傳輸安全，收視穩定。廣電寬帶：廣電寬帶采用EPON+EOC的方式進行組網，擴容方便、延展性好、節省光纖資源，另外，廣電寬帶是綠色寬帶，屏蔽了大多數的不法網站及一些負面網站。服務領域拓寬：提供電子商務、電子指南、股票、便民服務信息、農副產品購銷推介信息、本地文化信息等多種服務。

4）有線數字廣播電視與網絡的融合，不僅豐富了電視內容，而且還為廣電網絡公司經濟創收提供新的途徑。拓展了鄉鎮電視媒體傳播渠道。互聯網技術的應用為傳統的電視傳播渠道提供了新的平臺，以電視微博、微信為例，很多縣級電視臺開設了網絡平臺，以此吸引更多的網民參與到電視制作與交流中，以此為電視節目拓展市場影響力；創新了鄉鎮電視媒體的運營模式。將互聯網技術應用到有線數字網絡電視中不僅實現了盈利模式的多樣化，而且還打造多渠道的綜合性服務平臺，提升了有線數字網絡電視的市場競爭力。

4　新媒體時代鄉鎮有線電視媒體發展的對策

4.1創新經營模式

傳統的經營模式已經不能適應新媒體時代對鄉鎮電視媒體運營的要求，因此有線數字網絡電視必須要從創新經營模式入手：一是構建多元經營模式。構建多元化的運營模式就是從轉變經營理念入手，挖掘自身的產業潛力和市場需求潛力，在滿足黨的方針政策宣傳的基礎上，要積極打造互聯網模式下的專業服務，具體就是專業頻道服務。廣電網絡公司要緊緊結合當地的特點開展特色節目制作。例如，針對當地農作物種植特點，開展專門的農作物講座節目，以此提高受眾，做到服務于當地經濟。

4.2提高鄉鎮有線數字網絡電視的管理和維護人才

鄉鎮有線數字網絡電視的覆蓋，需要一批有線數字網絡電視專業人才隊伍。因此，需要一方面要積極引進高素質的專業人才，樹立競爭意識，選撥高素質的人才。另一方面廣電網絡公司也要建立完善的人才管理機制，通過完善的人才激勵機制提高工作人員的積極性。

4.3地方政府和運營商協作促進鄉鎮電視媒體的轉型

鄉鎮有線數字電視網絡建設是一項惠民工程，是關系到新疆社會穩定和長治久安的民生工程，一方面建設鄉鎮有線數字網絡電視要積極爭取政策和財政支持，以有力的行政推動和良好的政策環境促進鄉鎮數字有線電視網絡建設的快速健康發展；另一方面有線數字電視網絡運營商要抓住商機，看準市場采取和政府合作共同開發建設的辦法，對基本節目免收視費，對收費節目對農村給予優惠，既有社會效益又有經濟效益。例如，哈密市政府為使鄉鎮農牧民能收看到有線數字電視與新疆廣電網絡股份有限公司達成協議，由政府投資完成哈密市鄉鎮現代文化公共服務平臺傳輸設備和線路的安裝，新疆廣電網絡股份有限公司哈密分公司，將為哈密現代文化公共服務平臺免費提供10年直播基本標清節目113套。

總之，基于新媒體互聯網技術對有線數字網絡電視發展所產生的影響，有線數字網絡電視必須從一元經營模式轉向為多元經營模式，同時充分利用好有線電視網絡自身的優勢來實現其產業價值，以此實現鄉鎮有線電視媒體的健康發展，為農牧民群眾提供豐富的文化節目，實現偉大中國夢。

［1］肖葉飛.視聽新媒體時代有線電視產業鏈與競爭格局分析［J］.中國有線電視，2015（1）：16-20.

［2］趙文興.縣級有線電視管理與發展的分析和探討［J］.中國有線電視，2011（10）：1147-1152.

G2

A

1674-6708（2016）166-0091-01

苗明，哈密市文化體育廣播影視新聞出版（版權）局。